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由全国400多家出版社、100多家书店、数十家网上书店和30多家网站组成的“Apabi图书营销联盟”于2006年5月16日在京成立。据了解,这是迄今为止,我国规模最大的图书营销机构。 相似文献
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随着时代的发展,互联网将成为传统企业销售产品和传播信息的重要渠道,而社群是连接企业和用户的关键,社群的力量将推动企业变革和品牌再造,企业和品牌社群化将成为下一个潮流.网络社群营销影响着各行各业,出版产业也不例外.可以说,社群营销已经成为图书零售市场中一股不可忽视的力量,是图书编辑不得不重视和研究的文化现象. 相似文献
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网络口碑营销旨在应用互联网的信息传播技术与平台,通过网络用户以文字等表达方式为载体的口碑信息(包括企业与消费者之间的互动信息),为企业营销开辟新的渠道,获取更好的效益。网络口碑营销的受众是众多的网络用户,即潜在的消费者。普通网络用户普遍将搜索引擎作为检 相似文献
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我国图书营销研究综述 总被引:2,自引:1,他引:1
首先分析了过去20年我国图书营销学研究中取得的主要成就和存在的主要问题,然后在广泛文献调查的基础上,对我国图书营销学重点研究的四个领域,即图书产品、图书定价、图书分销渠道和图书宣传促销等进行了回顾和总结. 相似文献
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为满足读者需求,实现出版效益的最大化,在以"读者为中心"的图书市场营销中,策划编辑应在编辑出版活动的以下五个阶段发挥作用. 相似文献
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近十年来,我国图书市场成长较快.图书需要营销已成为从业者所具有的共识。但是.从国内出版社的实际情况看.对图书编辑是否参与营销还说法不一,许多出版社的图书编辑。尤其是青年编辑.对国内图书市场的认识较浅.对编辑是否参与营销思考较少.对一些相关的知识也比较陌生。针对这些情况,本文谈几点看法.供大家参考。 相似文献
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随着出版社的深化改革,拓展专业图书营销渠道是许多出版社寻求可持续发展的必经之路。编辑不仅要在选题策划、多出精品上下工夫,还要强化专业营销,实行全程策划,提升品牌效应,达到社会效益和经济效益的最佳结合。专业图书营销渠道有多条,编辑利用专业学术会议营销图书也是行之有效的途径之一。 相似文献
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图书的市场营销工作可以分为战略和战术两个层面,也就是宏观和微观的问题。当前,出版社微观层面的营销活动存在线条过粗的现象,而在图书市场竞争日益加剧的今天,如何尽快实现从粗放营销向精细营销的转变,做好战术工作,使营销战略最终得以贯彻实施,是迫在眉睫的问题。在此,仅就图书营销的微观层面谈几点设想。 相似文献
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在新媒体时代,一名优秀的编辑,除了要具备扎实的审读基本功,出色的选题策划水平,也应该具有高超的宣传营销能力。因为这样做,既可以使图书尽快得以销售,也可以更好地体现编辑的价值。而今,随着网络的发展,网络宣传日趋重要,笔者着重介绍以下几种网络渠道。 相似文献
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在新媒体时代,一名优秀的编辑,除了要具备扎实的审读基本功,出色的选题策划水平,也应该具有高超的宣传营销能力。因为这样做,既可以使图书尽快得以销售,也可以更好地体现编辑的价值。而今,随着网络的发展,网络宣传日趋重要,笔者着重介绍以下几种网络渠道。 相似文献
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随着自媒体时代的到来,社群营销成为当前品牌传播及商品销售的热门方式.图书编辑主导型社群营销的开展,既是时代发展的需要,也是图书内在特性和编辑自身所处地位所激发的趋势.这种营销方式较传统的由营销人员主导的营销方式有极大优势,既有社群营销的普遍性特征,又有区别于其他社群营销的独有特点,因而越来越受到出版业界的关注和重视. 相似文献
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科技书受众面窄,品种繁多,营销工作一直是一大难题.当前,科技图书的销售渠道和销售模式正发生着巨大的变化,因此营销模式也理应改变.科技图书的营销工作不能盲目,只有把握好大原则,采取恰当的、行之有效的营销方法和手段,编辑部门和销售、营销部门密切配合,共同努力,坚持不懈,持续进行,共同打造多条适合科技图书营销和销售的“专业渠道”,营销工作才能取得进展. 相似文献
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新美国丛书主编阿诺德·多林认为,图书是出版社的生命线,编辑是出版的命脉,编辑不仅在出版选题和编辑业务中发挥主导作用,同时,在图书设计,推广宣传和市场营销方面也有很大的发言权,也承担确定印数和准备宣传品等许多具体工作。 相似文献
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图书内容的选择、产品的制作、如何定价、如何选择销售渠道、如何选择销售方式,这一切都是对图书编辑业务能力和创新能力的综合体现。在众多的图书中,凭借独特的策划创意走向成功的图书比比皆是。《受活》凭借"退书承诺"、《彼得兔的世界》抓住了"极限促销"、《加菲猫全集》则借力独特的"登长城,做好汉"、《杜拉拉升职记》捆绑电影版一同出版等畅销图书无一例外都有相似之处。分析畅销书的成功法则,我们不难发现,创意的销售策划加上成功的销售方案是不可或缺的。对于一本图书想要销售成功,除了内容经得起推敲,也要靠创意的营销方式才能名利双收。放眼市场,无论是名人签售,或是假日攻略,还是 相似文献
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浅谈编辑参与图书营销 总被引:1,自引:0,他引:1
图书营销就是包含了图书市场调研、目标市场定位、选题策划、创作编写、编辑出版、渠道选择、图书促销以及读者服务在内的一系列活动。编辑工作的内容体现在这些活动中,这就决定了编辑必须参与营销活动。 相似文献
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无论是国外还是国内,图书出版业的营销竞争非常激烈。营销4P的每一个环节,竞争都进入白热化状态。图书市场到处硝烟弥漫,产品战、价格战、渠道战、促销战等等,屡见不鲜。这是一个疲于奔命的红海策略。而新兴利用热心读者的书迷营销和利用富有感染力的图书本身的病毒式营销等新营销方 相似文献
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图书营销是市场营销学在书业领域中的应用。图书是一种商品,因而图书的市场营销和其他商品一样,有其一般的规律和运作机制。发行业知名人士郑士德先生认为:图书市场营销是指图书 相似文献