旅游地品牌形象的理论认知与建构策略--兼及龙岩市旅游形象的分析

旅游市场的竞争,归根到底是旅游地品牌形象的竞争,立体地塑造旅游地品牌形象,搭建声势平台并实现其有效传播,将成为强化旅游产品竞争力的一个重要因素.     

旅游地形象传播的若干策略探讨

旅游形象定位是贯穿旅游产品体系的内在主线,也是旅游经营者的产品定位和公众对旅游地选择的重要辅助方式.通过分析,总结归纳出新形势下实施旅游形象传播的若干策略,包括：差异化策略、引导式策略、多方位策略和市场化策略,并针对各个策略提出实施过程中的典型注意事项.     

贵州与周边地区旅游地形象的竞合分析

良好的旅游形象是一个地区旅游生命力的体现,随着贵州旅游业的迅猛发展,各项条件与时机都日趋成熟,其与周边省份的旅游地形象竞合博弈将逐渐走向合作共赢的局面。为了能在旅游地形象的博弈中生存并最终实现合作,贵州旅游必须实现自己形象的差异化定位以赢得相对竞争优势．     

基于形象调研的旅游地形象定位与口号设计——以淄博市为例

在地方性分析和市场感知形象调研的基础上,将淄博市旅游形象确定为：“齐国故都、聊斋故里、足球故乡、陶瓷名城、田园都市、开放淄博”;旅游主题口号设计为：“多彩齐都,足球源地——21世纪山东淄博之旅”。在此基础上,针对不同层次、不同类型旅游目标市场对淄博市的感知形象和旅游期望,设计分目标市场旅游地形象．提炼更富个性和号召力的旅游口号．建立起纵向有关联、横向相协调的旅游地形象和旅游口号体系。     

马边彝族自治县旅游形象策划

本依据马边彝族自治县独特的彝族化区位优势和大熊猫、珙桐等珍惜生态旅游资源，利用形象设计的原理和方法，设计了其整体旅游形象：最北彝家生态明珠。进一步阐述相关含义，如世界最南最优生态大熊猫保护区、世界珙桐故乡。构想了形象标识标志图。     

重庆市的旅游形象及建设对策

一个地区旅游业的发达程度与其旅游地形象鲜明与否关系十分紧密。重庆市旅游业发展较为落后的重要原因之一是其旅游形象建设滞后。围绕“长江三峡风光和抗战化荟萃之地”的旅游形象总体定位，设计旅游产品．强化宣传营销．征集旅游徽标．举办重要旅游节庆活动．建好旅游网．无疑是建设重庆直辖市旅游形象的有效对策。     

旅游地形象联合促销行为的博弈分析

旅游目的地形象联合促销多出现在旅游业发展比较成熟的阶段,本文运用博弈论知识,通过对旅游地形象联合促销的不同主体的行为进行分析,得出跨区域联合促销属于非零和合作博弈,同一区域内旅游行业大企业和小企业之间存在智猪博弈,政府既不能完全脱离也不能完全包办旅游地形象促销。     

河西走廊国家遗产线路旅游地形象感知

在高质量共建“一带一路”和文旅深度融合推动背景下,河西走廊国家遗产线路旅游地具有一定的代表性和典型性.以互联网旅游数据为研究对象,基于“认知—情感—整体”理论模型,采用词云词频统计、语义网络分析及扎根理论编码方法,对河西走廊国家遗产线路旅游地形象感知进行探索.结果表明：(1)旅游者以旅游吸引物和地方氛围认知内容维度为主,认知形象呈现出以“敦煌-历史-关城-长城-嘉峪关-景区”为核心聚类的层次结构模式,认知形象演化由人文资源移向“人文+自然”的综合维度.(2)旅游者情感评价以积极情感和中性情感为主,历史文化底蕴是影响积极情感主要因素,而景区门票捆绑销售是产生消极情感的重要影响因素.(3)旅游者整体形象显示出以旅游吸引物、旅游基础设施、休闲和娱乐、旅游环境和地方氛围维度显性影响,以文化记忆媒介功能隐性构建的感知体系特征.研究结果对遗产旅游地形象塑造、文化传承和地方认同具有一定的启示.     

长沙城市文化形象与创建“中国最佳旅游城市”策划点浅探

从生态长沙,人文长沙和活力长沙等三个方面分析了长沙的城市文化形象;以城市文化形象为切入点,从大力发展湖湘文化旅游,构建人文支点;积极推广红色旅游,为提升旅游品位,夯实旅游重点;发展会展旅游,打造新的旅游经济增长点;充分发展生态休闲旅游,塑造城市亮点;等四个文化点为创建中国最佳旅游城市提出了初步的策划.     

关于旅游地形象定位问题的研究

本文主要说明建立旅游形象的必要性，通过对旅游形象的可感知性和不可感知性特点的分析，提出旅游形象定位的看法。     

旅游地形象的动态研究与其生命周期的演化

到目前为止,学术界对于旅游地形象的动态研究仍然较为薄弱。我国对于旅游形象的动态研究是从时间和空间两个角度来进行的。旅游地形象生命周期的研究是旅游形象动态研究的一个分支领域。本文以旅游地的生命周期理论为基础,探讨旅游地在其演化过程中的旅游形象演化规律。旅游地的形象必然随着旅游地的演化而演化,经历不同的演化阶段,在各阶段产生不同的旅游形象类型,呈现出不同的特点。     

海南旅游形象策划研究

对海南的文脉、旅游市场感应情况和旅游形象定位的政策环境等分析的基础上以市场为导向,以海南特色为纽带对海南进行旅游形象定位.从海南的物质景观形象、核心地段形象、社会文化景观形象、形象代言人、视觉识别系统等几个方面对海南进行旅游形象策划.     

旅游地居民——特殊的旅游资源

旅游地居民是构成旅游地人文景观的主要因素,古往今来的各种历史遗迹或现代景观都是在旅游地居民特有的文化中形成的。从这一角度解释,可以认为旅游地居民也是一种特殊的旅游资源。旅游地居民对于旅游业的态度更是影响到当地旅游业发展的重要因素。因而发展旅游业,有必要研究旅游地的居民。     

娄底市旅游形象策划探讨

旅游目的地形象是吸引旅游者最重要的要素之一,也是旅游目的地竞争力的一种体现。通过对娄底市地脉文脉和旅游受众分析,明确了娄底市的旅游形象定位,在此基础上运用旅游地识别系统理论（CIS）对娄底市旅游形象进行了设计。     

树立旅游形象振兴山西经济

本文通过分析山西旅游资源特点和当前旅游发展形势，提出旅游形象是旅游发展的灵魂、核心。同时指出山西省旅游发展应围绕古建、文化主题形象，挖掘文化内涵，开发规划旅游项目，增强产品的唯一性和竞争力，实现旅游业发展的赶超目标。     

鞍山旅游形象策划与传播

旅游业目前已经进入“处处都是潜在的旅游目的地,人人都是潜在的旅游者”的高速发展阶段。竞争的加剧导致了旅游业在经历了资源驱动、产品驱动后进入形象驱动的阶段,“形象就是势力和财富”。如何策划鲜明、独特、富有吸引力的旅游形象已经成为占领旅游市场制高点的关键。对于鞍山这个热点的旅游城市而言,策划和传播固有竞争力的旅游形象迫在眉睫。     

云南红河县旅游形象策划

旅游形象在一个地区旅游业发展的过程当中起着越来越重要的作用,旅游地之间的竞争在很大程度上是形象之间的竞争。红河县旅游业发展起步较晚,发展滞后,缺乏鲜明的、独特的旅游形象,人们对红河县旅游知之不多。为了塑造出鲜明而富有感召力的红河旅游形象,提高景区景点的知名度,在进行红河县旅游形象策划理念分析的基础上,对红河县旅游形象进行了定位和策划,以促进红河县的旅游资源优势向市场优势、经济效益优势的转变,推动红河县旅游业的快速启动和健康发展。     

旅游地形象塑造与旅游地营销策略——以漳州旅游市场为例

本文根据旅游地形象塑造理论和旅游市场营销理论,结合漳州旅游地实际情况,分析了漳州旅游地形象塑造中的优势、劣势、机遇、威胁,提出运用旅游营销策略做好旅游地形象塑造并建立TCIS系统的建议。     

试论旅游地景观人文特色资源的保护

对比了云南泸沽湖畔民俗资源与江苏扬州历史文化传统在保护上的差异和不同的结果,一个是因强调经济效益而趋于庸俗化,一个是合理规划,特色更加明显。指出旅游地景观人文特色资源保护的迫切性和可行性。