恒源祥史记:爱与梦的翅膀

2009年2月18日,记者离京直飞上海,采访恒源祥集团总裁刘瑞旗先生,此行目的是解开去年被媒体炒得沸沸扬扬的"广告门"事件背后的"阳谋".一个与奥运结缘的民族品牌到底怎么啦?众所周知,恒源祥与奥运结缘后,其"公事"几乎逃不过媒体的"长枪短炮、追截围堵".百度下有关恒源祥的报道和评论那可是相当"热闹".在知道了恒源祥的今世前缘后却为它一直在飞翔的"隐性翅膀"沉思,也许这双"隐性翅膀"就是企业文化.——-摘自采访手记     

“退赛”营销：耐克的12小时广告出击

虽然刘翔“退赛”,在刘翔身上“押宝”的耐克还是打赢了一场广告营销大战。此次,耐克公司在知晓代言人刘翔退赛的消息之后,其广告团队立即在12个小时之内拿出新创意进行广告文宣,并将新广告在全国媒体以及零售店内铺开。     

浅谈重复图形在艺术创作中的应用

文章指出重复在创作中一般表现为一种秩序、规范和统一的美感,并从沃霍尔作品、伏特加酒广告以及“运动之星”标志设计这几个实例指出了重复图形在艺术创作中的应用及在形的重复构成中最应该注意的问题。     

天安门广场万名青少年畅响奥运

2007年5月31日上午9：00—10：00，天安广场将举办“和谐中国·畅响奥运”——恒源祥万名青少年天安门文体活动。这次活动，以“共建和谐社会，迎接2008奥运”为宗旨，以“同一个世界，同一个梦想”，“为了下一代、关心下一代”为主题。活动首先由3000名北京中学生展示系列校园青春健身操；其次是具有中国民族特色的传统的非物质文化遗产表演项目精品：山西的《高台花鼓》、河北的《舞狮》、北京门头沟的《太平鼓》、山东梁山武校的《黄河儿女》、《曹州武术》及河南少林寺的《人体梅花桩》。有12支拉拉队配合做精彩展示。在拉拉队表演结束后，由500余人组成的军乐队进行军乐演奏和舞旗表演，体现出中国青少年以不同形式为奥运加油。     

打造经典品牌,诸葛烤鱼掀起美食创富风潮

至2005年10月,今年国内餐饮界"黑马"--重庆诸葛烤鱼已在业内整整驰骋了六个月.数十家媒体的争相报道、多方专家的交口称赞、各种精品广告的轮番轰炸令众多同行叹为观止.     

从利乐公益广告看新时代的绿色营销

2007年的夏天,我在下班的路上看到了李连杰手捧利乐包的大型公益广告,上面写的广告语是:"我爱牛奶 ",下面一行小字标着利乐中国为此公益广告的赞助商.当时我心中略有疑惑,而恰恰是这一则广告强有力地撬动了当时国内萎靡不振的乳业市场.     

业界信息

《诗琳通公主天路行》画册在泰国曼谷首发，“2007年度北京奥运十大新闻评选”活动日前启动，志愿者的微笑是北京最好的名片，第七届“中国网络媒体论坛”筹备会在京举行，第九届国际中文书展在马来西亚开幕     

民间力量近距离传播的“技”与“巧”——也谈西藏问题的对外传播

法国巴黎2008年“4·19支持北京奥运,反对媒体不公万人集会”中有一个倍受关注的亮点,就是中国留法学生李洹对法国民众的演讲。他的演讲不仅让在场的中国人动容,也感动了法国人。一年后,李洹本人对演讲和活动折射出的对外传播经验做了深入的分析与总结。     

“有被X到”结构的构式化演变研究

该文从历时角度分析了“有被X到”结构的构式化演变过程,“有被X到”的源形结构“有2+V/VP”最早可以追溯到殷商时期的甲骨文,之后逐步发展为“有2+无被动标记的VP”结构,再到“有2+有被动标记的VP”结构,然后经历隐退复兴形成了“有被V到”结构。构建“有2”和“到”的虚化用法复兴,是结构式最终能实现构式化的主要原因。复兴之后“新形式—新意义”配对成功,构式“有被X到”正式形成,构式义可以概括为“言者利用X表达对事物（事件）主观评价”,“有被X到”结构构式化演变是一种自为存在的过程,有其特殊的演变路径。     

我们在奥运期间“抢”新闻——“北京奥运文化广场·深圳月”活动传播策划启厅

2008年,激情的八月,热情的北京,在北京中华世纪坛,借助北京奥组委、国家体育总局等单位联合主办的“北京2008”城市奥运文化广场系列活动平台,深圳市政府新闻办联合中国大学生体育协会、深圳市大学生运动会执行局举办了“北京奥运文化广场·深圳月”活动。拉开了与奥运“抢新闻”的外宣战役——以此借力北京奥运会推广深圳城市品牌,通过积极宣传推介“深圳2011世界大学生夏季运动会”,提升城市文化软实力和品牌影响力。     

浅谈重复图形在艺术创作中的应用

文章指出重复在创作中一般表现为一种秩序、规范和统一的美感,并从沃霍尔作品、伏特加酒广告以及"运动之星"标志设计这几个实例指出了重复图形在艺术创作中的应用及在形的重复构成中最应该注意的问题.     

浅谈中国广告职业教育改革之路

近20多年来,中国广告业取得了突飞猛进的发展,并存在着巨大的上升空间。但广告专业人才的短缺却成为我国广告业发展的最大瓶颈,也暴露出广告职业教育的“软肋”。文章结合广告行业发展现状,深入探讨中国广告职业教育面临的困境,积极探索广告职业教育改革之路。     

一场走出发布厅的新闻发布会

2007年6月12日，国务院新闻办公室会同国家工商行政管理总局举行系列新闻发布和采访活动，请国家工商总局副局长李东生介绍全国工商行政管理机关加强食品安全监管、商标专用权保护，大力推进“12315”行政执法体系建设等方面情况，组织记者采访了北京市工商局“12315”指挥调度中心、广告监测中心、食品安全监控中心和罚没物品展示厅。这是国务院新闻办公室近年来第一次举办的现场系列新闻发布和采访活动。     

“非典”事件对广告的启示

“非典”过程中的宣传使我们看到了媒介的强大传播效果。但是这种效果的产生来源于正确的策略——媒介组合策略和恐惧诉求策略的运用。对于广告市场来说,这一传播现象有很大的启发意义,广告可以在信息过度的媒介环境中获得理想的效果。     

从红帮裁缝到宁波服装业的发展

东方霓裳 “千歌万舞不可数,就中最爱霓裳舞!”这是唐朝大诗人白居易于陪宴昭阳殿欣赏霓裳羽衣舞后所写的诗。1997年10月6日,我们一行在宁波新建的体育场内,也欣赏到题为《东方霓裳》的大型歌舞。那晚,强光照射,一片灿烂,有少女千人,盛装耀眼,歌舞方罢,又有千人少女,轻歌曼舞,翩然登场,如此一幕幕地轮番表演;最后则是数百人的“名模”队伍,一队复一队,各着绚丽服饰,各展绰约风姿,说不尽的千种风情,万般仪态。——这就是“97宁波国际服装节”的开幕盛典,观     

伊利，以奥运作为企业发展的支点

2005年11月16日,伊利集团成为北京2008年奥运会第6家赞助商,也是乳制品行业唯一一家赞助商,由此拉开了伊利与奥运亲密接触的序幕。     

各国律法规制

美国联邦贸易委员会是美国最权威和最核心的广告监管部门。它规定,凡是“广告的表述或由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的,这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务实质性特点的,均属欺骗性广告。”无论是直接表述的还是暗示信息,广告发布者都要负责。     

各国律法规制

美国联邦贸易委员会是美国最权威和最核心的广告监管部门。它规定,凡是“广告的表述或由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的,这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务实质性特点的,均属欺骗性广告。”无论是直接表述的还是暗示信息,广告发布者都要负责。     

各国律法规制

美国联邦贸易委员会是美国最权威和最核心的广告监管部门。它规定,凡是“广告的表述或由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的,这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务实质性特点的,均属欺骗性广告。”无论是直接表述的还是暗示信息,广告发布者都要负责。     

浅谈中国广告职业教育改革之路

近20多年来,中国广告业取得了突飞猛进的发展,并存在着巨大的上升空间。但广告专业人才的短缺却成为我国广告业发展的最大瓶颈,也暴露出广告职业教育的“软肋”。文章结合广告行业发展现状,深入探讨中国广告职业教育面临的困境,积极探索广告职业教育改革之路。