市场营销学学习辅导(下)

第九章产品策略——产品生命周期和新产品开发重要概念产品生命周期简称PLC,指产品的经济寿命,即一种新产品从开发、上市、在市场上由弱到强,又从盛转衰,直到被市场淘汰为止的全过程。重要问题一、产品生命周期各阶段的特征如何?典型的产品生命周期包括五个显著的阶段,各个阶段的特征是:(1)开发期,即产品生     

市场营销学学习辅导(下)

第九章 产品策略 ——产品生命周期和新产品开发 重要概念 产品生命周期简称PLC,指产品的经济寿命,即一种新产品从开发、上市、在市场上由弱到强,又从盛转衰,直到被市场淘汰为止的全过程。 重要问题 一、产品生命周期各阶段的特征如何? 典型的产品生命周期包括五个显著的阶段,各个阶段的特征是:(1)开发期,即产品生     

退出型市场产品促销方式的选择

合适的促销方式,对产品销售的增长及企业利润目标的实现意义极大。根据产品生命周期理论,退出型市场具有产品技术竞争更加激烈、产品价格下降很快、产品通常处于其生命周期的尾期等特征。面对退出型市场,可供选择的促销方式有买断销售、老品销售竞赛、怀旧促销、特价促销、降价促销等。     

一流大学建设高校“官微”生命周期分析

以36所A类一流大学建设高校的"官微"为研究对象,运用销售增长率分析法对其阅读量概况进行数据分析与处理,判断所处的产品生命周期阶段。结果显示,7所大学仍处于导入期,24所大学进入成长期,4所大学已迈入成熟期,1所大学濒临衰退期。依据不同生命周期阶段的产品特点,对一流大学建设高校"官微"的发展提出了优化策略:在导入期做好深度宣传,引爆用户增长;在成长期注重内容营销,优化团队建设;在成熟期培育核心竞争力,构建新媒体组合体系;在衰退期找准用户痛点,适时开启第二曲线。     

市场营销学

简答题1.新产品开发过程是由哪些阶段构成的?答:新产品开发过程由八个阶段构成,即寻求创意、甄别创意、形成产品概念、制定营销策略、营业分析、产品开发、市场试销、批量上市。2.产品组合定价策略的主要形式有哪些?答:产品线定价、选择产品定价、补充产品定价、分部定价、副产     

价格促销对品牌评价的影响——以浙江省湖州市酒店业为例

随着产品进入生命周期中的成熟期,产品越来越同质化,"价格促销"成为了企业间竞争的常用手段。企业进行价格促销时,通常难以兼顾短期销量增长和品牌的正面评价。从价格促销的三个特性,即一致性、独特性和折扣幅度的视角出发,通过研究湖州市酒店行业的价格促销行为,以期探索同时获得短期销售的提升和避免损害长期的品牌形象的营销实践对策。     

商业银行中间业务营销策略

我国商业银行传统的存贷业务市场已瓜分完毕,竞争日益激烈,利润增长十分困难.中间业务的大力开发和拓展极有可能形成银行新的利润增长点.今后银行业的竞争不再是资产规模和资本价格的竞争,而是服务的竞争、中间业务的竞争.从营销学角度有针对性的提出了银行中间业务的市场细分,产品定位,并对产品策略、促销策略、目标市场以及价格策略等营销组合进行分析研究,使中间业务产品能有效地进入市场,并树立自身独具特色的多个名牌产品,扩大市场影响.     

《市场营销学》综合练习

一、名词解释市场营销学　市场营销　市场营销观念　社会市场营销观念　企业的战略规划　市场渗透　多角化增长　市场营销管理过程　市场营销组合　市场营销环境　微观环境　公众　消费者市场　相关群体　生产者市场　中间商市场　市场营销调研　市场营销信息系统　市场预测　市场细分　目标市场营销　市场定位　产品　特殊品　非寻求品　产品特色　品牌　商标　产品组合　产品生命周期　需求价格弹性　感受价值定价法　投标定价法　市场撇脂定价法　市场渗透定价法　现金折扣　心理定价　差别定价　分销渠道　垂直营销系统　统一垂直营销系…     

图书产品生命周期各阶段的营销策略

对图书产品生命周期的形态和各阶段特征进行了分析,重点阐述了出版社在典型的图书产品生命周期四个阶段应采取的营销策略,以及在各阶段如何选择搭配各种营销方式形成最佳组合,从而提高图书产品的销量,延长图书产品的生命周期。     

基于顾客认知的定向广告模型(英文)

建立了基于顾客认知的2个阶段双寡头定向广告竞争模型.假设2个相互竞争的企业在第1阶段销售期过后,可根据销售记录认知异质的顾客,从而可以在第2阶段针对不同类型的顾客向其投放定向广告,而广告能够提高目标受众对产品的价值感知.通过对各个销售阶段企业均衡决策及均衡利润的分析发现,在当前销售期输掉竞争的企业反而能通过定向广告策略赢得未来销售期的竞争.于是,企业为了获得更高的长期利润会主动削弱彼此之间的价格竞争.进一步的分析表明,定向广告主要通过3个方面的作用提高企业利润,即价值增值、窃取顾客以及缓和竞争.最后,通过对社会福利及消费者剩余的讨论发现,基于顾客认知的定向广告虽然有助于增加企业利润,却损害了消费者的利益.因此,随着定向技术的迅速发展,有关公共部门应采取措施保护好消费者的利益.     

试论中国传媒市场营销组合策略

中国的传媒业已进入了"营销时代",任何传播媒介都必须在不进则退的市场竞争中苦心经营,寻找着适合的生存法则.当前,中国传媒市场存在着产品创新速度慢、价格无序、渠道浪费、促销雷同等问题,要使中国传媒在竞争中立于不败之地,就要实施有效的传媒营销组合策略,进行准确的产品定位,打造核心产品,并根据市场状况,实施差异化价格,整合现有的发行渠道资源,增加产品销量,采取各种促销手段,扩大市场份额,从而做到产品、价格、销售渠道和促销四位一体的统一.     

基于4C理论的学校品牌建构之营销策略探索

通过对4C营销理论的内涵及模式研究之综述分析,提出将其作为建立学校品牌建构及营销策略工具的一个理论基础,并依据上述之探讨,在对教育领域的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行深入分析的基础上提出教育机构品牌建构及营销策略的相应建议与对策,据以作为教育机构科学利用产品、价格、渠道、促销营销工具改进和发展学校之参考。     

贵阳市武术套路与跆拳道健身市场发展模式的对比研究

针对现代都市出现的武术与跆拳道的巨大反差,运用文献资料法、专家调查法、比较分析法等对贵阳市武术套路和跆拳道的健身娱乐市场的营销组合策略进行对比研究,分析两者在服务业营销方面的优劣势,探索武术套路的健身娱乐市场在市场经济条件下的发展模式,认为产品策略是核心,尤其重视新产品的开发及品牌、包装策略;促销策略是关键;有形展示是纽带.     

延展农产品生命周期的策略选择

产品生命周期理论对于调整农产品的生产和销售,延长产品的生命周期,从而使得农产品的生产经营者获取最大的经济利益都具有积极的指导和借鉴意义。据此,本文尝试将产品生命周期理论中的产品延展策略应用于农产品的营销过程,借助这一理论,着重分析了如何延长农产品的生命周期,并指出了在应用中应注意的问题     

我国继续教育招生中的营销行为研究

我国继续教育的招生经历了无营销到推销到细分市场、综合运用多种营销手段吸引生源等几个阶段,本文介绍了目前继续教育机构在产品、价格、促销、渠道等营销方式上普遍采取的策略,提出了继续教育产品更有可为的营销之道。     

统一"鲜橙多"4Ps营销组合策略的分析

通过对统一鲜橙多营销策略组合（4Ps）的分析,揭示出统一鲜橙多成功的真正原因不仅仅在于统一鲜橙多的独特销售主张（Unique Selling Proposition,USP）和新颖的促销手段,更在于掩藏在“多喝多漂亮”产品主张之后对营销组合策略本质的回归。     

产品生命周期与市场营销策略

一、产品生命周期理论任何一种产品在市场上的销售地区和获利能力都处于变动之中,随着时间的推移和市场环境的变化,最终不被用户采用,被迫退出市场。可见,老产品终久被新产品所取代的演变过程与生物生命历程一样,有一个诞生、成长、成熟和衰退的过程。因此,产品的生命周期就是指产品从进入市场到最后被淘汰的过程,也可以说是产品的市场生命周期。换言之,产品生命周期指的是产品的市场寿命,而不是使用寿命。产品只有经过研究开发、试制,然后投入市场,它的市场生命周期才算开始。被新产品替代后退出市场,标志着生命周期的结束。产品的生命周期…     

善用市场营销知识融入德育

市场营销课堂教学要善用营销观念、营销环境、营销调研、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略来对中职生进行德育,从而培养中职生良好的个性、正确的价值观和世界观、科学消费、实事求是和勇于承担责任的能力.     

浅谈旅行社的价格策略

在旅行社产品的销售策略中,产品的价格策略是很重要的组成部分.价格策略又包含两部分:定价策略和价格调整策略.定价策略包括新产品定价策略、心理定价策略、折扣定价策略、促销定价策略、分级定价策略、差别定价策略;价格调整策略又包括降价和提价策略.     

定价策略与消费心理

文章从企业产品定价采用的尾数定价策略、折扣定价策略、声望定价策略、撇脂定价策略、竞争导向定价策略与消费者不同消费心理的关系,对企业在定价时应如何把握消费者的消费心理做了一些探讨.