新闻期刊的品牌定位研究

正确的定位是期刊品牌形成的基础,本文以中国主流新闻期刊为研究对象,探讨新闻期刊的定位策略,包括进行市场细分,确定目标受众,进高端路线等,提出新闻期刊的定位要在中心点不变的情况下求变化,新闻期刊在定位上不是迎合受众,而是引导受众。     

论中国科技期刊品牌评价与培育方法

对科技期刊品牌的概念与核心价值、期刊品牌的评价构成要素、期刊品牌的分类、期刊品牌形象识别的塑造方法、期刊品牌延伸与品牌经营内容与方法、期刊品牌的保护等进行了研究。     

期刊“遭遇”网络 媒体孕育变局

近年来，互联网正在发生的第二代革命（WEB2．0）给传统期刊媒体带来了前所未有的挑战和机遇，期刊界和期刊人正直面“互联网时代的期刊蓝海战略”的新选择。如何重塑或创建、延伸和经营期刊品牌，已成为每个期刊人的重要思考。     

期刊品牌：创意也疯狂

期刊竞争呼唤品牌营销 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销为主和广告营销为主转向以品牌营销为核心,已经和正式成为现代期刊世界性的竞争趋势。 期刊的产品营销阶段,主要是把期刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取期刊的发行利润为目标,其经营活动局限于期刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,这种营销层面在一定程度     

承担文化繁荣重任 大力发展品牌期刊——浅谈文化大发展大繁荣背景下品牌期刊的建设之路

在中央决定大力发展社会主义文化事业的背景下,期刊出版业必将进入高速发展时期,但在发展中却出现了期刊内容同质化、缺少策划意识、期刊版式设计雷同、编辑手法缺少创新等问题。因此,期刊的品牌定位和品牌化建设便显得尤为重要。在社会主义市场经济条件下,期刊出版要注重遵循市场规律和阅读群体的消费习惯,只有对期刊进行准确的内容定位和读者定位,并对期刊的选题与版式做出精心的设计,将品牌化意识植根于编辑活动中,才能实现对受众群体的迎合,逐渐培养出广受欢迎的品牌期刊。     

承担文化繁荣重任 大力发展品牌期刊——浅谈文化大发展大繁荣背景下品牌期刊的建设之路

在中央决定大力发展社会主义文化事业的背景下,期刊出版业必将进入高速发展时期,但在发展中却出现了期刊内容同质化、缺少策划意识、期刊版式设计雷同、编辑手法缺少创新等问题。因此,期刊的品牌定位和品牌化建设便显得尤为重要。在社会主义市场经济条件下,期刊出版要注重遵循市场规律和阅读群体的消费习惯,只有对期刊进行准确的内容定位和读者定位,并对期刊的选题与版式做出精心的设计,将品牌化意识植根于编辑活动中,才能实现对受众群体的迎合,逐渐培养出广受欢迎的品牌期刊。     

无形竞争者才是最大的竞争者

在一般人的心目中,竞争对手是有形的。不信,你问问某个期刊人,让他告诉你他们刊物的竞争对手,他多半会脱口数出好几家同类期刊的大名来。看得见、摸得着的期刊是有形的,可见,人们心目中的竞争者是有形的。实际上,除了有形的竞争者之外,还有一种无形的竞争者。无形的竞争者来自于期刊人本身的思维方式、观念或心态等。例如,一位期刊的老总面对变化毫无感觉或由于某种观念和心态而拒绝调整、改变,那么,对变化失敏和抗拒改变就是竞争者;又如,一个期刊社各部门各环节配合不好,造成的断链现象,也是一种无形的竞争者。凡此种种,不胜枚举。对有形的…     

教育期刊如何经营广告

在期刊市场的竞争中,广告经营正成为越来越重要的内容。广告营业额也呈迅猛增长的态势。据统计,1990年,我国期刊广告营业额仅为0.99亿元,2000年,已达8.92亿元,年平均增长率为29％,居各类媒介广告增幅之首。尽管期刊广告目前只 占广告营业总额的1.5％,但其强劲的发展势头表明广告媒介的选择出现了新的动向,期刊已成为令人瞩目的广告媒介。在期刊广告营业额中,生活消费类期刊占据了绝大份额与生活消费类期刊相比,教育类期刊广告无论     

从系统品牌观看期刊品牌营销工作战略方向与实施重点

一当下的期刊品牌营销热中所暴露出的共性问题业内学者认为,媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形与无形的综合。[1]就纸质媒体中的图书、期刊与报纸三种媒体而言,期刊作为一种特殊的商品形式,与图书、报纸相比,其品牌属性更加显现。如何将期刊建设成     

期刊专业培训面临的挑战与思考——以教师教育类期刊为例

期刊专业化培训是国内许多期刊社经常开展的一项期刊经营活动.目前国内期刊专业培训在师资建设、培训内容设置、培训方式选择、培训效果考核等方面存在一些亟待解决的问题.     

图书情报学专业期刊要走精品之路

目前我国社科期刊的发展巳从规模数量的增长向优质高效的阶段转移，图书情报学期刊也应走创精品期刊之路。本文从办刊应本着高定位、高起点的原则，以及注重质量、设立品牌栏目等方面的问题展开讨论，探索精品期刊的实践路向。     

军队期刊如何塑造品牌

随着出版业改革和市场化的深入,品牌竞争已经逐渐成为媒体竞争的主要方式,军队期刊也不例外。面对国际期刊的挑战、国内期刊的激烈竞争,军队期刊理应融入其中,作出应对反应,提高参与竞争的能力,牢固树立打造品牌的理念,增强参与竞争的勇气,在塑造品牌中不断提升期刊的影响力和社会竞争力。打造期刊的栏目品牌打造刊物的名专栏。打造刊物的名专栏对提高期刊的知名度具有很大的作用。名专栏的形成要靠内容来支撑,必须要有一定的前瞻性、全局性、独家性和普遍性。从栏头的设计、栏目的位置、内容的版面安排等都要形成独特的风格,才能逐渐让读者…     

依靠品牌在竞争中取胜

改革开放以来，我国期刊市场逐步形成，市场竞争越来越激烈。期刊要想在竞争中取胜，就必须创出自己的品牌。当然，品牌一经创出，还必须精心经营，并充分利用品牌资源延伸品牌价值，扩大品牌的知名度，有效发挥品牌的市场“通行证”作用，实现编辑效益的最大化。找准定位，打造品牌期刊是连续出版物，它借助于连续出版，锁定了一个特定的读者群。这就为期刊品牌的形成和稳定提供了前提。期刊要创出品牌，首先必须找准定位。这里说的定位包括读者定位与内容定位两个方面。所谓读者定位是指刊物要办给什么样的人看，即刊物想锁住一个什么样的…     

从《快乐作文》看少儿教辅期刊品牌建设之路

文章以《快乐作文》为例,论述加强少儿教辅期刊品牌建设需从内容质量和品牌运营两方面着手,强调期刊内容为王是关键,完善体制机制做保障,独特办刊思路为指导的重要性,以多种活动促进期刊的品牌运营,促进期刊品牌创新与升级。     

期刊赢利的"第三条道路"

期刊盈利模式需要创新在当前轰轰烈烈的媒体改革大潮中,期刊似乎波澜不起。据中国期刊协会调查,在全国9000多种期刊中,真正盈利的不过百余家。也就是说,盈利的期刊仅占到期刊总量的2%左右。探索新的盈利模式成为当前期刊经营改革的当务之急,也是期刊在市场经济条件下谋求生存与     

龙源期刊2012海内外网络传播排行特征解析

龙源期刊网自2005年起,连续8年发布中文期刊海内外网络传播TOP100排行榜单,以及3000种主要期刊海内外在线传播的TOP100栏目、TOP100文章、海内外访客地区分布等专业项目。2012年还特别增加了与三大运营商合作的龙源期刊移动阅读TOP100期刊、APP应用商店龙源期刊TOP100、龙源手机网移动阅读TOP100期刊等三个新设项目数据的发布。认真分析这些专业数据,寻找期刊网络传播的内在规律和受众数字化阅读的基本特点,把握大众阅读方式的演变态势和期刊产业数字化转型的基本趋向,对于我国期刊产业的内容生产、编辑业务的改进,期刊品牌的塑造与传播,期刊网络传播影响力的提升,以及期刊产业数字化转型和实施"走出去"战略等,都     

论期刊品牌的三重目的

品牌战略是期刊走向成熟的必由之路。本文主要采取归纳演绎和案例研究等方法,着重探讨期刊品牌的三重目的,分别是：品牌的起点——差异化,直接的目的——附加值,间接的目的——意义。这对于避免期刊同质化的恶性竞争和实施期刊品牌战略具有重要意义。     

简谈期刊品牌营销策划的几种方式

在期刊市场化激烈竞争的今天，几乎在每一个成功的期刊社的背后，都会有一系列精心的营销策划，于是出现了品牌。市场千变万化，环境也瞬息万变，读者的需求更是捉摸不定，品牌营销策划也无固定的方式。但笔者认为，只要期刊社结合期刊不同的生命周期阶段(导入期、成长期、成     

李慧云：电子期刊的核心竞争力一一品牌与内容价值

家庭期刊集团有限公司的李慧云在《出版广角》撰文说：在某种程度上,以数字产品形态呈现的电子期刊是对传统发行渠道的颠覆,但这种颠覆是相对的。我们不难发现,位于各家电子期刊点击率排行榜前列的,主要还是在传统渠道表现好的期刊品牌。分析原因,我们发现,电子期刊在网络渠道的表现,主要受两个因素影响：一是期刊原先的品牌影响力,二是期刊的内容价值。     

期刊的编辑品牌策划七议

针对目前我国期刊发展所面临的"内忧"和"外患"论述了期刊编辑策划的重要性,并就读者定位、品牌、导向、栏目、选题、包装等策划进行了探讨.