近观美国报业管理(八)美国报纸广告的经营特色

美国报纸广告的价格策略美国报纸广告的价格 ,可谓种类繁多、体系复杂、各有千秋。笔者在多家报纸反复询问有关负责人 ,费了很大力气才基本弄清楚这些价格的意义及其相互间的关系。美国报纸广告实行差别价格的目的 ,就在于吸引客户购买更多广告、与竞争对手争夺广告客户和使广告相对均衡地流入报纸各个版面。简略地说 ,决定美国报纸广告价格高低的依据主要有六 :一是报纸的发行量 ,发行量５０万份的报纸与发行量５０００份的报纸 ,广告价格当然不可同日而语 ,美国日报的星期天广告比平日贵 ,也在于发行量之不同 ;二是广告类别 ,通常陈列广告…     

全球视野

经济危机加剧 美今年已关闭105家报纸裁减1万人;美国将告别模拟电视节目时代 百万家庭失去信号;英国2015年将告别传统广播 全面转向数字化广播;英选秀节目不止一个赢家 主办方名利双收;BBC决定删减低俗不雅节目;中国将成世界第四大广告市场……     

国际

谷歌宣布终止与雅虎的广告合作;YouTube与米高梅结盟播放电视节目视频;英国推出塑料电子报纸掀“无纸革命”;《纽约时报》“山寨版”印了120万份;奥巴马将定期在YouTube发表视频讲话     

掘金"插页广告"

插页广告是由报社代印或由广告商直接提供的活页广告，一般先于报纸印出。插页广告与分类广告一样，在美国区域性报纸的广告收入中占有相当大的比重，其广告客户多为零售商。在报纸发行下滑，广告收入萎缩的今天，美国报纸的插页广告额保持了上升势头。美国报业正将插页广告的个性化服务坚定不移地向前推进，印刷包装机械和计算机系统的结合在这一过程中扮演了重要角色。与之比较，我国报纸的插页广告服务就粗放、粗糙得多了。[编按]     

传媒

新闻出版总署决定换发记者证;全国多家低俗网站被关闭;荷赛揭晓 中国大获全胜;辽宁一批报刊将在6月底退出市场;《大河报》曝光市县电视台当“药托”;去年全球109名新闻从业者殉职;美国300家报刊登统一广告：反对唱衰报业;俄罗斯寡头买下英国主流报纸。     

美国：雅虎同176家报纸分享网上广告

雅虎将同7家美国报业集团一起，分享网上广告收入，此举有可能协助报纸进入利润丰厚的网上广告市场。分布在美国58个州的176享报纸，将参与这个协约。[第一段]     

报业广告的经营特色近观美国报业管理(八)

广告的价格策略 美国报纸广告的价格,可谓种类繁多、体系复杂、各有千秋。笔者在多家报纸反复询问有关负责人,费了很大力气才基本弄清楚这些价格的意义及其相互间的关系。美国报纸实行差别广告价格的目的,就     

环球传媒点击

《卫报》(The Guardian)【2008年4月21日报道】谷歌名列世界最强品牌榜首位,据最新研究测算,其价值高达860亿美元。世界最大的广告集团WPP下属的研究机构连续第二年将谷歌列为全球100强品牌榜之首,其价值比去年同期增长了30%。谷歌是在超     

传媒点击

《卫报）（TheGuardian）[2008年4月21日报道]谷歌名列世界最强品牌榜首位,据最新研究测算,其价值高达860亿美元。世界最大的广告集团WPP下属的研究机构连续第二年将谷歌列为全球100强品牌榜之首,其价值比去年同期增长了30％。谷歌是在超越通用电气公司后而排在第一位的,     

美国报纸如何刊登头版广告

头版是报纸的形象展台，其重要性不言而喻。头版要不要登广告？登多少合适？如何处理新闻内容与广告的关系？一直是令报界很伤脑筋的问题。我曾经在多家报社讲学时批评过国内有些报纸的头版因为广告不当而形象不佳，但因为一直没有机会大规模地接触世界各国的报纸，便难以判断我们的问题是一种普遍现象还是“中国特色”。这一年在美国做富布莱特高级访问学者，借此考察了这方面情况，也由此引发了一些思考。     

海外

美报业集团探索在线发行模式;美国第二大报业集团论坛媒体公司申请破产;金融危机让《华尔街日报》等大报广告升温;谷歌与美国有线电视业务部门进行电视广告合作;德国2009年起将对报刊电子版进行审查……     

谷歌CEO：尚无力拯救报业

5月21日,谷歌首席执行官埃里克·施密特接受英国金融时报专访时称,如今人们可以通过各种渠道、各种工具阅读新闻,而报纸只是获取信息的许多方式中的一种。报业有很多需要改进之处,需要把各种信息整合起来,将信息传递至尽可能大的范围;需要寻找新型的广告模式,不管是和谷歌还是谷歌的竞争对手。做到这些以后,传统报业最终会出现幸存者。     

西方四大通讯社现状

美联社美联社是目前世界上富有竞争力的大通讯社，也是唯一具有报联社性质的世界性通讯社，其成员包括美国1556家报纸、6000家电台和电视台。美联社的总部设在纽约，现有国内分社143个、国外分社90多个。美联社现用英、法、西班牙、瑞典等6种文字发稿，日发新闻稿300至350条，周末和节假日为200至260条。日发新闻图片逾百张。1994年．美联社开通两个新的项目：美联电视（APTV），广告传输网（ADSEND）。到1995年底，约有1000家美国报纸加入了美联社广告传输网。美联社的收入主要靠国内报纸、电视台、电台等新闻媒介的订费。1994年的年收…     

从“谷歌地球”的功能演进看未来信息传播的多元维度

自2005年谷歌地球推出以来,其功能在不断演进,2007年发布的谷歌天空收集了包括1亿多颗恒星和2亿个星系在内的海量高清图片。2009年初推出的谷歌海洋完成了对海洋的数字化描绘。此外,谷歌地球上越来越多的图层和街景、3D模型等功能,也在不断向人们展示这个数字世界的多元维度。谷歌地球功能演进呈现出信息传播的三个发展趋势:通过信息手段实现人类生存环境的数字化呈现;通过信息手段实现人类社会活动的数字化模拟;将人类迄今所认识的自然界和人类社会运行的一切细节与时间结合起来,由此启动对人类文明进程镜像世界的建造。这些变化趋势预示:未来的信息传播将是多重知识体系、多元认知视角和动态时空维度的聚合;网民参与的网际协作将成为现代信息生产的主体模式;技术将推进人类创造的所有的信息单元告别孤立、片面、静止的状态,走向与整个信息世界的融合,达及人类社会的共享。     

都市类报纸头版广告刊登特点分析——以四家都市报为例

都市报市场化程度较高,头版是报纸定位和报纸特色的内涵识别,研究都市报的头版广告可以从中看出此类报纸广告刊登特点,并在此基础上为制定我国报纸头版广告刊登规范提供一个方面的参考依据。本研究以四家都市报为样本,分指标对所取样本的头版广告进行统计分析,得出了都市类报纸头版广告刊登的四个特点,并把此特点与美国报纸头版广告刊登情况作了简单对比,提出了我国报纸有序化竞争应尽快建立报纸头版广告刊登规范这一观点。     

美国报纸如何挽救分类广告

默多克曾经将报纸分类广告形容为"黄金之河".在美国,这条河流正面临干涸的危机.在ERE Media Inc公司2006年针对近350家广告客户的调查中,33%的问卷显示广告客户2005年投放于报纸的分类广告比2004年的少,包括日报和其他纸质出版物,只有20%的广告商表示增加了报纸分类广告的投入.而43%的广告客户表示2006将减少报纸分类广告投放.上述数据显示,分类广告作为报纸传统经营项目的强势正在消退.     

海外

美国《读者文摘》网站全新改版;雅虎与谷歌达成搜索广告协议 每年入账8亿美元。     

心有多大 舞台就有多大——访计算机世界传媒集团总裁刘九如

前不久,<计算机世界>报刚刚过完25岁生日.这25年办报岁月中,它留下一行清晰而美丽的脚印--计算机世界传媒集团从25万美元投资起家,发展到目前年销售收入超过4.5亿元;从一张报纸,发展成为拥有10多个子报子刊,拥有150多万的付费订户和2000多家广告客户;名列"中国最具商业价值品牌500强",成为包括广播电视、互联网站、报刊在内的中国所有媒体20强中唯一的专业媒体品牌,品牌价值达到31.5亿元.作为一张产业行业类报纸,不仅在中国IT领域镌刻下<计算机世界>的名字,也在中国报业史上书写下激情篇章.     

滑坡的零售广告

零售广告一直是美国报纸的一个重要收入来源。去年,美国报纸第四季度几乎有一半的收入来自零售广告。然而,一些大零售商今年的广告支出计划表明,美国报纸第四季度的收入将不会重演去年的神话。 在“9·11”恐怖袭击之前,美国经济已经开始衰退。“9·11”事件之后,美国国家零售委员会已经把零售业第四季度的     

美国两大报纸互享新闻

据香港《文汇报》报道：为解决广告收入缩水导致的财政压力,美国《华盛顿邮报》与《巴尔的摩太阳报》周二表示,两家公司同意将于明年起共享部分新闻故事以及图片。两家报纸称他们将会交换部分马里兰州消息和体育新闻,