浅析地方电视频道由专业化向特色化的转变

根据地方电视频道的发展现状,从观众收视率、广告投放、节目制作三个方面分析了地方电视频道专业化的困境。并通过对比,总结了地方电视频道特色化在频道定位、内容设置、自制节目可行性和品牌效应等方面的优势。从而得出结论,发展频道特色化是使地方电视频道摆脱节目同质化困扰,缓解频道生存压力,增强频道竞争力的有效途径。     

电视频道专业化的困惑和思考

电视频道专业化是电视媒体发展的必然趋势 ,但我国目前电视频道专业化还存在专业频道不专业 ,受众定位不清 ,频道数量急剧膨胀 ,节目资源的供不应求等一系列问题。这就引发了在是否要开办专业频道 ,开办什么样的专业频道 ,专业频道如何争取高的收视率 ,如何构建栏目内部板块等方面的思考。     

中国电视媒体的频道研究

随着电视业的发展,电视频道已成为电视媒体发展的核心。纵观我国电视媒体的发展趋势,可以看出目前电视频道正处于专业化发展阶段。然而,由于电视频道专业化牵涉面广,加之其发展受到政治、经济、文化等多方面的影响,频道专业化还存在着不少问题有待解决。本丈在基于电视、传播等领域已有的研究成果基础上,对频道专业化的催生因素、专业频道的定位、专业化过程中存在的问题及运作和经营策略进行了进一步的调查研究。     

论电视频道专业化发展策略

电视频道专业化是电视走向市场、参与竞争的客观需要,也是电视业的目标追求。频道专业化需要受众市场、经济实力、竞争环境、频道建设者、赢利方式等条件的支撑。频道专业化发展要在舆论导向、节目设置、收视率、制播制度、付费电视等方面进行拓展。     

美国“研究频道”节目研究

“研究频道”作为美国教育电视频道个案研究对象,具有鲜明的节目定位,专业化、人本化的节目内容,多网融合的传播形式、合作化的运营模式及交互主动的节目参与方式。美国研究频道的经验对我国教育节目建设具有启发意义。     

论电视大型活动对提高频道影响力的作用

电视大型活动通过把电视节目活动化、社会活动节目化的方式,在提高电视节目质量、扩展电视传媒作用和提高收视率的同时,也形成了电视频道的品牌效应,从而使电视媒体的社会价值和经济价值双双提高。电视大型活动更是经济落后地区频道的强心剂,对提高频道影响力具有重要作用。     

品牌经营:电视专业频道的必由之路

近年来,随着卫星电视的迅猛发展,电视专业频道数量不断增加,一些专业性强的频道如留学、足球、动画、女性、宠物电视频道应运而生.2005年5月1日,河北电视台农民频道开播,成为全国各级电视台1254套电视节目中,仅有的5套面向三农的电视频道之一.但是,由于专业频道面向特定观众群,节目的专业化、受众分化导致的绝对收视率下降现象,导致其广告市场上形成"连锁反应",许多专业频道走入生存困境.为了摆脱这种困境,一些专业频道往往通过各种方式背离自己的专业定位,节目的设置往往以能否吸引广告商为出发点,甚至出现了低俗化倾向.作者认为:在市场经济条件下,面对电视传播全球化的趋势,专业频道细分受众市场,制定和实施以品牌为核心的经营战略,尤为重要.     

专业频道应向专业化、特色化、市场化方向发展

广播电视频道专业化是指在现有的广播电视资源条件下,根据受众的特定需求,以频道为单位进行内容划分,使节目内容和频道风格能集中地反映某些特定领域的需求。 中国的传媒正处在由政府完全支配到适度向市场放开的转轨时期。传媒人经过这么多年的摸索已经找到一条产业化经营、专业化发展的思路。现在问题的关键是怎样克服以上困难,寻求更大发展?     

电视频道包装之频道识别系统的价值与建立

随着市场经济的发展和社会各方面的进步与繁荣,电视事业也得到空前的发展,进入全面发展和激烈的市场竞争时期。电视频道包装作为电视媒体营销体系中的重要环节,已得到了电视台的普遍重视。建立一个好的频道识别系统,并加强对其的维护．是为电视频道营造良好的频道氛困。突出频道节目特点和深厚的文化底蕴．增强频道在市场上的竞争力．占领电视市场制高点的重要手段。     

与时俱进,不断创新电视频道节目编排新颖度

当前,传媒市场正在加速发展,单个节目之间竞争的时代已经过去,各电视台必须考虑如何整合频道有限的资源,依靠品牌的影响力使其在市场上占据有利地形.本文就如何创新电视频道节目编排新颖度进行了研究,以此不断提高节目质量,从而提高电视节目收视率.     

风格即人——专业化背景下的频道个性

频道专业化和风格化是电视市场化、产业化、集团化的必然产物。频道专业化适应了电视传播分众化的发展趋势,满足了频道间节目竞争的需要。频道风格化是在专业化基础上的差异化、特色化,是电视市场化竞争的必然追求。     

电视原创节目中文化创意的运用策划

电视文化产业离不开文化创意,电视原创节目尤其如此,当今,我国电视竞争虽然已经从节目竞争逐渐转变为频道竞争,但是电视节目仍然是电视频道竞争力的集中体现,其中,电视原创节目是最能够考量一个电视频道节目制作能力以及文化创意能力的。本文就文化创意与电视原创节目相关问题展开讨论,着重分析了文化创意对电视原创节目以及电视品牌塑造的重要性,并提出了相应的对策建议。     

校园电视的创新与发展:环境分析、定位与发展目标

在简要梳理中国大学校园电视发展历史和趋势的基础上,对当前校园电视所处的环境从不同层次上进行了系统分析,并归纳得出校园电视正在迎来空前发展的历史机遇这一结论。本文明确探讨了校园电视的定位与功能、节目类型、频道设置、节目编播等基本问题,大胆提出把校园电视发展成为校园第一媒体的全新目标。     

电视频道专业化发展与受众取向

电视频道专业化是电视技术发展的必然趋势,随着电视频道数量的增加,栏目内容日益的多样化,电视传播模式由大众群体传播向"专业化"和"分众化"传播方向发展;电视频道的专业化日渐突出受众的收视需求,同时在媒体的竞争中为电视媒体的生存和发展提供了空间.     

电视频道专业化势在必行

电视频道的专业化是我国电视体制改革的重要课题和发展方向。它是世界电视业的市场新宠、必然的大趋势。电视技术的发展为之提供了技术条件和实践的可行性;多元化潮流、“受众本位”的确立及其多元化的收视需求决定了专业化频道的必然生成和前景的无限广阔;各种媒体的竞争,特别是“第四大媒体”网络的挑战和冲击,以及电视业内竞争,也“逼”得电视业走上频道专业化的道路。     

电视谈话节目的女性视角与价值取向

近年来中国的电视业蓬勃发展,伴随着频道专业化以及受众碎片化的出现,电视谈话节目以一种前所未有的姿态在各大电视台播出。其中最引人注目的特点是女性意识的觉醒,女性不仅是电视谈话节目的制作者,也是谈话节目的内容之所在,同时,女性也是最重要的受众角色。     

频道专业化与信息环境建设

电视频道专业化问题是当前电视界的一个热门话题。在我国当前情况下,电视业作为高投入的传媒业,它的运作与发展面临着错综复杂的情况,它的生产力与市场竞争能力的提升,必然涉及频道专业化问题。国内许多学者和实际工作者就此问题开展过讨论,但目前需要探讨的问题仍然不少,尤其是在实际运作中,“专业频道”不专业的现象比比皆是。为推进电视频道专业化建设及其理论探讨,我们特推出“频道专业化研究”栏目,刊登了湖南大众传媒学院副院长冯一粟和湖南大学新闻与传播学院副院长彭菊华等几位学者的来稿,期望有关理论与实际工作者继续推进这一问题的探讨。     

论中国电视频道定位

在媒体竞争日趋激烈的大环境下,在传统电视频道搏杀的荧屏空间里,电视频道定位已成为各家电视媒体在受众市场上跑马圈里的旗帜.本文在关照了营销学策略的基础上定义了电视频道定位,并从市场竞争和电视频道专业化的角度论述了电视频道定位的必然趋势.而在电视频道定位的具体内容方面,则主要介绍了受众定位、风格定位、营销定位以及品牌定位.通过对当前各电视频道定位现状的分析归纳总结目前电视频道定位方面存在的问题,并解析了诸如定位不准、千台一面、品牌意识不强、营销定位脱节等问题.     

电视频道专业化简论

在传媒激烈竞争态势下,有相当数量的电视频道走专业化道路,以专业性强、服务性好的方式来满足特定的目标受众群体的需求。但是节目的质量也有些问题,使受众者有些看法,如何解决这些问题应是电视工作者冷静思考的问题。     

专业化是电视台图文信息频道的必由之路——南阳电视台图文信息频道的专业化探索

电视频道数量的快速增加带来频道之间竞争加剧。地市级电视台为了生存和发展,需要逐步将所拥有的频道资源重新定位后投入市场,以获得良好的社会效益和经济效益。文章按照专业频道的理论,结合频道自身特点,本着低成本运作的理念,分析了地市级图文信息频道所处媒介环境、城区观众群分布,将频道定位为都市大众的“娱乐 资讯”专业化频道,并围绕频道定位设置电视节目,突出频道的专业化特征,取得了良好的效果,为地市级非主流频道的发展走出一条探索之路。