党报如何使用微博——以“@人民日报”为例

随着微博的繁荣发展,越来越多的党政媒体纷纷开通微博,包括我国第一大报纸——《人民日报》。《人民日报》开通微博之后,以其平易近人、不偏不倚的风格赢得无数好评。文章采用内容分析法和随机抽样法,对"@人民日报"的微博更新时间及频率、影响力、议题内容、微博发布形式及发布类型、对网络语言的使用等项目进行了分析。根据对"@人民日报"微博内容的研究,笔者对党报如何使用微博这一新兴媒体提出了自己的见解。     

交友网站与微博的异同——以人人网和新浪微博为例

交友网站是基于网络平台的广泛性、互通性、娱乐性、经济性、安全性等优点,于本世纪初出现的互动型服务网站.①自从2008年起,开心网、人人网等交友网站成为网络上的亮点.目前的交友网站有很多种,有世纪佳缘、百合网等婚恋类交友网站,也有白社会、同楼网等专门面向某一社会群体的交友网站,还有一些如网易同城约会这样的地域交友网站.其中,人人网被喻为中国的facebook,是我国最大的交友网站,相对来说比较成熟,有自己独立的运作团队,所以笔者选取人人网作为交友网站的代表.     

政府网站的公共议题构建——以广州市政府网站为例

政府网站很大程度承担着一个地区政府政务建设与公共议题的构建,广州市政府门户网站（www．gzgov．cn）便是广州电子政府建设的重要载体。本研究选取2013年6月“广州市文物古迹连遭破坏”的事件作为个案,探讨在公共事件当中,广州市本地媒体呈现议题与政府议题的呈现特征。     

如何使党报营销去“边缘化”——以微博在党报营销中的运用为例

随着新媒体的迅速崛起,党报等传统媒体日渐面,临被“边缘化”危机：受众减少、舆论引导功能消弱。为此,党报等传统媒体与微博、博客等新媒介的巧妙融合势在必行,融合后的党报新闻质量和党报品牌形象也将得到提升。     

党报和都市报的官方微博差异:以马航事件为例

越来越多的纸质媒体开始积极使用微博以争取读者。媒体微博可以做什么?它可以为传统媒体做什么?文章选择了四家有代表性的党报和都市报官方微博作为研究对象,以其在马航事件中的微博使用为研究样本,通过内容分析的方法分析党报和都市报在微博报道上的差异性。结果显示,党报媒体在马航事件中已经成为社交平台上的意见领袖,明显突破了其传统母媒体的业务范围,而都市报微博则表现一般。     

无公众的公共性:媒体、公共性与“住房”议题的建构

在建构"住房制度改革"议题时,媒体普遍认同于"新自由主义"的意识形态,将住房制度改革自然化和去历史化。在"房价"议题上,党报倾向于将社会问题归因于地方政府而建构中央的权威,专业主义媒体主要是从新自由主义的立场反思房价问题背后的制度原因,而商业化的都市媒体则在民生话语的框架内建构房价议题,报道视角是消费者的和老百姓的,而非公民的。媒体生产了一种"无公众的公共性"。     

政务微博的“热”与“冷”——以人民微博为例

随着微博用户的增多,微博舆论的影响力越来越大。在创新社会管理的理念之下,众多地方政府和官员开设微博,将微博政务作为一种新型的问政渠道。2011年是中国政务微博元年。据统计,2011年新浪政务微博增长速度接近200％,截至目前,通过新浪微博认证的各领域政府机构及官员微博已近2万家。     

政务微博的“热”与“冷”——以人民微博为例

在创新社会管理的理念之下,政务微博作为一种与时俱进的问政渠道,要想充分发挥问政功能,需要充分认识到其在实践中的问题。以人民微博为例,政务微博中存在建设热、发布热、娱乐热和群落热等几个突出特征,同时存在运用冷、听取冷、务实冷和制度冷等几个急需解决的问题。只有将运用、听取、务实和制度等几个问题解决了,政务微博才能为创新社会管理提供真正有效的问政渠道。     

论党报微博的生存与发展路径初探——以《人民日报》和“@人民日报”为例

本文以《人民日报》和"@人民日报"之间成功互动为研究对象,运用个案分析法考察"@人民日报"成功的原因,探讨其对党报微博之路的启示,最后,在保罗·莱文森的"补偿性"媒介理论的关照下,对我国党报官方微博未来的生存路径进行探究,党报微博要办得成功,可以从注重报纸和微博的互补性、亲民表达、找准舆论兴奋点以及加强互动性等方面进行努力。     

浅析微博的“名人效应”——以新浪微博为例

本文以新浪微博为例,对微博名人的概念、微博名人的角色扮演、微博名人带来的传播效果进行分析,探讨微博名人的传播效应。     

论微博的文化传播价值——以郭明义微博为例

随着社会现代化的进程和科学技术的不断发展,传统精英文化向大众文化渐进,后现代主义文化特征日益明显。微博作为当下应用最为广泛的传播工具和社交平台,也凸显了对于以“宏观、权威、深刻、中心”为特征的现代文化的消解,①呈现出个性化、零散、日常、消遣性等文化特征。2011年3月,郭明义的微博开通,短短一年多的时间其粉丝人数超过了1200万,成为最有影响力的微博意见领袖之一。郭明义微博以道德感召为主旨,以书写公益为内容,其所呈现的文化特征无疑与微博所固有的文化特征相冲突,成为一种耐人寻味的文化现象。     

粉丝文化对企业微博营销的启示——以“康奈微博营销”为例

伴随着微博等社会化媒体的崛起,粉丝及其衍生的粉丝文化被进一步激活,呈现出新的传播特征,并彰显出更大生产力。本文由此出发,探寻企业微博如何利用“粉丝文化”进行形象塑造、信息传递、互动沟通和话题借势,从而构筑起消费者的认同感、归属感和参与感,进而实现经济效益与社会效益的双丰收。     

舆情事件中微博、微信的议题共生与变化——以“东莞扫黄”事件为例

本文通过对2014年"东莞扫黄"事件中微博热点及微信议题的样本分析,比较了移动舆论场中微博、微信在舆情产生及推动中的作用及影响,认为舆情事件中微博议题迅速消散,微信议题周期更长,呈现出更强的扩散化、延展化、边缘化倾向,"去议程化"高于微博场域,并认为微信相较微博更能承担舆情事件中答疑解惑、避免谣言的理性责任,实现舆论引导的合理有效。     

政务微博和微信传播策略的对比分析--以“上海发布”为例

微博和微信作为社会化媒体的主流代表,已成为各行各业打通信息传播渠道、提高自身影响力的重要选择。政府机构作为一种特殊的传播主体,依据微博强大的受众粘性,在政务传播和民生服务方面发挥着举足轻重的作用。微信作为后起之秀,因与微博的传播模式存在着极大差异,使得政务传播在这两个平台的传播策略也存在着明显的区别。本文以"上海发布"在微博和微信这两个平台发布的所有政务信息为例,分析其在两个平台上传播策略的异同及其背后的原因,并在此基础上总结归纳出政府机构在进行自媒体建设时的策略技巧,以期为其他地区政府的自媒体建设提供参考。     

我国公益微博的内容特色与编辑创新策略--以“免费午餐”公益微博为例

微博公益是一种全新的公益模式,它强调积少成多、倡导人人公益的理念,为我国公益事业的发展带来了全新的面貌。2011年搜狐微博发起建立了国内首个微博公益平台,此后微博公益事业呈现出了蓬勃的发展态势。在“内容为王”的互联网平台,传播内容建设始终是媒介发展的基石,微博公益传播受140字的信息容量限制,要以最少的字符实现较好的传播效果,这对其内容建设提出了更高的要求。笔者通过对民间公益组织“免费午餐”的公益微博进行实证研究,旨在分析公益微博在内容编辑方面的传播特色,探讨其内容建设的不足之处,并为优化公益微博内容,增强公益微博的传播效果提供参考。     

浅析微博平台的著作权保护--以“微博社区公约”为视角

微博改变了人们的生活方式,在微博平台上各类“微作品”的诞生引发了著作权保护的新思考。由于我国关于“微版权”的法律保护相对滞后、传统的著作权保护形式难以应对微博平台的特殊性,由此微博平台的社区自律公约便应运而生。本文以新浪2012年发布的“微博社区公约”为视角,基于“公约”的实施现状,分析了以“公约”形式保护“微版权”、惩治“微抄袭”的优势以及存在的问题,并以此探求“公约”管理模式的改进和微博平台集中授权的新模式。     

雾霾议题在新浪微博上的报道框架分析--以人民日报、新闻晨报、南方都市报官方微博为例

2013年以来,全国平均雾霾天数为52年来之最,多地创下历史纪录,雾霾成为环境风险议题之下的一个焦点议题。根据新浪与人民舆情分析室联合发布的《2013年新浪媒体微博报告》,本文取样官方微博影响力排名前三的报纸微博--人民日报、新闻晨报、南方都市报官方微博（以下简称官微）,选取雾霾大规模爆发至逐渐消退的三个月,即2013年1月1日至3月31日三个官微所发布的全部微博,以“雾霾”为关键词,删除重复或与雾霾事件不直接相关的内容,共获有效样本分别为89条、40条、24条。通过实证研究,运用内容分析法,对相关微博报道框架进行了分析。     

试论网络媒体的公共性——以“躲猫猫”事件为例

本文试通过影响广泛的＂躲猫猫＂事件,探讨网络媒体公共性的体现以及网络媒体在构建公共领域中的作用。     

报纸官方微博框架比较分析--以人民日报和南方都市报微博为例

报纸官方微博是传统媒体品牌形象和影响力在新媒体平台载体的延伸,本文基于新浪微博风云榜媒体影响力榜排名前两名的报纸官方微博做框架比较分析,旨在通过比较人民日报、南方都市报两家报纸微博在发布数量、议题设置、发布方式、发布时间的不同进而得出两个报纸微博的不同特点和传播状态,从而归纳出传统媒体在微博平台创造的新价值。     

报纸官方微博框架比较分析--以人民日报和南方都市报微博为例

报纸官方微博是传统媒体品牌形象和影响力在新媒体平台载体的延伸,本文基于新浪微博风云榜媒体影响力榜排名前两名的报纸官方微博做框架比较分析,旨在通过比较人民日报、南方都市报两家报纸微博在发布数量、议题设置、发布方式、发布时间的不同进而得出两个报纸微博的不同特点和传播状态,从而归纳出传统媒体在微博平台创造的新价值。