在潜移默化中学习大师们的创意

创意是天生的吗？是否有办法靠后天练习达到？台湾广告创意人李欣频在新书“非写不可,不写会死》（方智文化）一书中开宗明义道：“创意原本应该是天生的,只是我们长期被教育、规则、别人的眼光……制约成胆小,不敢多想、不敢梦想的人;换句话说,只要把感官打开,眼前世界每一分每一秒的发生,都是你可以当下采集的创意灵感。”她认为创意没有科班不科班的问题,也不是进广告圈才是有创意的人,怎么进广告圈？什么人适合广告圈？都是因人而异的。     

不要和老鼠比赛

有一次,一只鼬鼠向狮子挑战,要同他一决雌雄。狮子果断地拒绝了。“怎么,”鼬鼠说,“你害怕吗?”“非常害怕,”狮子说,“如果答应你,你就可以得到曾与狮子比武的殊荣;而我呢?以后所有的动物都会耻笑我竟和鼬鼠打架。”你如果与一个不是同一重量级的人争执不休,就会浪费自己的很     

像“处对象”那样去采访

如果你连采访对象都约不到,或者见到采访对象,但无法让对方开口,或者对方虽然开口了,但回答给你的问题并不是你想要的答案……那么,就意味着你的采访失败,创造性的找新闻就无从谈起。因此,何谓“采访对象”？就是要求记者像“处对象”（谈恋爱）那样去采访沟通。     

图书新闻发布的5大误区

1.强调书而不是新闻本身 要正视这一点,书不是新闻,不会一周就印发2000份。你要做的是发掘新闻素材,创作新闻故事,或者将你的发行和近期的一个新闻故事联系起来。新闻发布不是做书评,也不是你要发行的书的传单或广告。几乎每个人写发布稿时都是从“新书”的角度,那不叫新闻。编辑会删掉任何类似于广告的东西。你必须承担起记者的角色,寻找“新闻”。我们通常的做法是     

赵南元——我为什么反对动物福利

新闻周刊:动物有权利吗? 赵南元:当然没有。把权利概念应用于动物的根本问题是动物不可能承担任何义务,比如老虎把人吃了,好多人说要枪毙。不能,因为这是它的本能,它没有义务不咬人。它没有义务也就意味着没有权利。 新闻周刊:你不认为人与动物是平等的,或者是朋友? 赵南元:任何物种之间都不平等。平等只是人与人之间的伦理概念。人与动物是不同的物种,动物也不是人类的朋友,只是养它的那个人的朋友。 邱仁宗教授说,“人类有义务善待动物,向它们提供生存必须的物品或服务”。真是荒谬绝     

我们都是马拉拉

和朋友一起逛街,去超市购物,去公园散步,步行去上学,坐地铁去上班,这样的生活你觉得幸福吗？人类真的登上过月球吗？假如有人告诉你,恐龙从来没有出现在地球上,世界上并不存在科学或是文学,我们也不需要这些东西,你会相信他吗？你知道什么人被称为“被剥夺了洗澡和理发权利的人”吗？当有人从你身边经过,只是因为他穿了长外套,你会紧张吗？你会认为他将随时掏出自动武器向你射击吗？你对陌生异性微笑过吗？你愿意他们看到你的笑容吗？这些问题似乎不值一提,无论回答“是”还是“不是”,回答的人大概都会在前面加上“当然”两个字。就像我们当然热爱和平,每个人当然都有受教育的权利,男女当然平等,每个人当然拥有恋爱的自由和信仰的自由,就像我们拥有逛街和吃冰激凌的自由一样简单。     

为花絮锦上添花

花絮是一种常见的新闻文体，它以短小精悍、可读性强、活泼生动等特点赢得受众的喜爱。那么，什么是花絮？《现代汉语词典》将其解释为“各种有趣的零碎新闻”。其实，花絮的内涵不仅如此，它配合重大新闻事件的报道，内容上追求小中见大、平中见奇，文字精短，多为百字左右。花絮虽然不是新闻报道的“主力部队”，但如果使用得当，其作用不可低估。近年来配合全国人大、政协“两会”的花絮报道给人耳目一新。     

传媒视点

媒体该怎样报道年终“烂尾新闻”
　　临近岁末,有舆论开始追问媒体,应该问责的责任事故问责了吗？应该受到处理的人都处理了吗？有些影响很大的事情会不会因为没有下文而成为“烂尾新闻”？由此,一家媒体对2014年安全事故问责进行了“再追踪”,他们很快得出结论说,有的当事部门“拒绝公开”,也有的表示“尚在处理”。     

平民新闻与新闻的平民化

<正>这几年．“说”新闻的节目在全国各地四处开花。一档新闻节目只要冠以“说”字,带有“说”腔,便被称为平民新闻或者新闻的平民化。其实“说”新闻并不等于平民新闻, 因为“说”只是对平民语言的模仿或借鉴,语言又与思维方式习惯紧密相连,只有平民语言面貌而没有平民意识和平民立场的新闻不是平民新闻。另外,平民新闻也不等于新闻的平民化。平民新闻与新闻的平民化虽然都具有平民属性,但出发点不同,是同一事物的两个互相逆动的过程。 一     

面对新形势，迎接新挑战 如何应对博客与播客——传统媒体要与博客结盟

网络媒体挑战传统新闻媒体（报纸、广播、电视），博客是其中一路军。博客愈来愈多地充当重大新闻首发者和新闻事件制造者，强烈刺激着传播领地唯我独尊的传统媒体。其实，浩如烟海的博客当中那些具有公知意义的信息，又何尝不需要传统媒体将其变现为新闻？没有传统媒体的再生产再传播，博客多数是个人与微众之间的网上悄悄话（名人博客又作别论，但也不是新闻）。     

发现乃新闻之母

一位老新闻工作者说：“新闻记者的第一技能不是写作而是发现。”发现乃新闻之母有两层意思：发现，是事实转化为新闻的关键一步；新闻属于发现，没有发现就没有新闻。 何谓发现？发现即所见与众不同，见出人所未见，对生活的观察独具慧眼。对事物的体认独出机杼。新华社总编辑南振中认为：“发现”是一种力量，记者的生命力其实就是发现力。优秀新闻作品大多始于记者的发现。 法西斯灭亡十多年后，作为纳粹德国设在波兰的一个大屠场的奥斯威辛集中营成为历史的陈迹，这里再没有什么重要事情发生，有的只是每天不断来自世界各地的旅游者，“…     

漫话新闻作品的风格（上）

今天我只讲一个问题，即新闻作品的风格问题。名记者必然有自己的风格，没有风格成不了名记者，这是一条规律。仅仅是写稿多，没有风格，几天不见报，读者就记不住你了；或者虽然记住了你的名字，却记不起你的作品。有时读者会说某某记者“见报不少”；但问起“他都写了些什么稿？”回答是“记不起来了”。记者要成名，没有见报的数量显然是不行的，但如果没有自己的代表作，没有让读者过目难忘并剪贴下来反复欣赏的作品也是不行的。没有代表作，对记者特别是资深记者来说，不能不说是一种悲哀。一、什么是风格什么是风格？风格就是作者的个…     

以全媒体战略构建新时代传播体系

构建全媒体时代的舆论引导工作机制,要重视新闻传播的规律和“常识”。如果没有高质量的新闻信息,全媒体也就没有了内核,即使形态上融合了,也会是没有灵魂的空壳,或者只是谋取利益的工具。     

我的新闻启蒙老师

在编纂传记丛书《新闻人》过程中,使我陷入敬重、感激心绪而深切怀念的,莫过于我的新闻启蒙老师邵红叶。在１９４８年末平津战役中,我被调到天津日报后,是邵红叶分配我当记者的。在房东的东屋里,他操着上海口音问我想做什么工作？我说：“服从组织分配。”他说：“好,你做文字记者怎样？”我说：“那可不行。我不会。”他问我会做什么？我说：“我会摄影,冲卷、洗印放大照片都会点儿。”他说：“摄影,以后再说,你先搞一段文字记者试试,好不好？”我说“不行”,他却说：“就这样定了！”从那时起,我和从华北局城工部调来的十几个…     

把现场短新闻写出份量

把现场短新闻写出份量,更重要的是要有高的新闻价值。因此,首先要打题材仗,把那些适宜写作现场短新闻的题材,纳入到这个新闻品种中来。这里,应克服一种模糊认识。目前,有些作者,还没有充分认识到现场短新闻这一品种的重要性,误以为它是“小东西”,因而舍不得把生活中发生的重大新闻事件、突发新闻事件、重大典型人物等题材写成现场短新闻,一味追求“头条消息”、“长篇通讯”。这样,就使得现场短新闻栏目里,很难得到表现重大新闻题材的稿件。其实,现场短新闻这一品种,已得到了读者的     

刊中报

成功，就在下一步等你　　还是在我初学新闻写作的时候。那天，我捏着第100篇稿件，心事重重地来到办公大楼的邮筒前，在把稿件塞进筒口的一霎那，我对自己说：如果这篇稿子依然石沉大海，就向主任辞职回连队当排长。　　其实，我当初到机关就是个错误，从陆院毕业不久，便调到机关担任新闻干事。我惶恐地想，连新闻“五个W”都不知道的人，能担当得起指导全团新闻报道的重任吗?然而主任在听了我的百般担忧后，只是笑着拍拍我的肩说：“小伙子，我相信我不会看错人的。”　　为了主任的这句话，我卖命地在新闻领域里折腾。为了写稿，我常常…     

闲话联合署名

现在报上有不少新闻,署名作者有两三个人。合作采写新闻,有时候是必要的,但“合作”的办法流行起来,未必很好。合作采写新闻有几种情况,都有某些弊端。一种是本单位的两三名记者合作,并不是报社派出的记者组,就有“窝工”。两三名记者顶一人用,是人力浪费,不利于广开稿源。一种是领导带上一两名助手,由助手起草,其中有的领导还确是出了思想和重要点子,有的却只是修修改改,而大名却挂在前面,其实只是起了个编辑的作用。一种是不同单位的记者合写一稿,倘非联合派出的记者组,就意味着记者有“扎堆”现象,采访“撞车”了。合作固然可以解决“撞车”的矛盾,但兴师动众、“三堂会审”式的采访,被采访者未必乐意和适应,介绍情况也易粗不易细;     

靶子·模特·练笔──学员黄石明参加新闻函授前后

乍看题目,学员们会纳闷：靶子──模特──练笔,风马牛不相及,彼此没有必然联系,硬把它们扯到一块,是不是故弄玄虚？当然不是。这个题目的由头是这么来的：10届函授学员黄石明,年初寄来一篇消息,教务处认为有研讨价值,就在第3期《函授通讯》上登出来了。目的是通过学员改写,共同探讨新闻写作。小黄原想让老师们“指点”,没想到会公之于众。他虽然表示“我明白这是老师对我的良苦用心”,其实,用心“良苦”在哪里,当时他并不明白。只是对自己的作品成了“众矢之的的‘靶子’”心里还有点介意。于是,我们急忙出来解释,这不是“…     

小报不妨“大”办

多年来,地市报纸一向崇尚“小报小办”。其实,小报“大”办,才是地市报纸推进改革的新思路。这是因为:第一,小报并不“小”。地市报纸在当地的地位和作用不亚于大报。在通讯设备已明显改善的今天,当地读者从报纸上获悉国内外重大新闻,从时间上看,不是“小报重复大报”,而是“大报重复小报”;具有全国意义的地方新闻更不必说。因此,小报绝不是大报的“补充”,它具有和大报一样的独立存在的意义。第二,小报读者的胃口并不“小”。打开一张     

旧闻新写技巧点滴

新闻是讲究时效性的,但是一些具有新闻价值的事件,如果失去了报道时机或者对整个事件的报道价值未做最大限度的开发,那也是对新闻资源的一种浪费。在实践中,一些重大新闻事件事后仍然会表现出一定的新闻价值,这就要求我们的记者要潜心留意,瞄准时机进行“补报”,使那些失去时效