报刊业应走集团化之路

报刊业随着市场经济体制改革的深化，表现为市场意识增强，主动贴近群众，办报办刊形式多样，内容丰富，摆脱了简单的说教等特点，因而，更受读者的欢迎。然而，报刊的发展仍处在以官办为主体、依靠行政手段竞争的态势之中，也就是说，报刊还处在产品经济的阶段，而没有成为真正意义上的商品，仍然主要以行政的方式运行，而没有真正进入市场。表面上，报刊之间的竞争非常激烈，但这种竞争还是在行政手段和政府部门利益调控下的无序竞争，报刊的质量高低，还不能正确反映出它应有的社会效益和经济效益，真正体现它应有的价值。当前，报刊业发…     

品牌竞争——现代报刊竞争大趋势

从一定意义上说 ,报刊市场竞争就是吸引注意力的竞争 ,就是报刊品牌的竞争。报刊能否吸引读者的注意力 ,能否在吸引读者注意力的基础上形成自己的品牌 ,成了市场竞争制胜的关键。报刊实行以创品牌为中心 ,以创意策划为主要手段的多元化竞争 ,标志着报刊竞争进入了更高的层次。品牌优势是现代报刊的根本优势报刊的身份具有两重性 :既是出版物 ,又是出版单位。作为出版物 ,报刊具有传播媒介的优势 ,可以在信息资源的整合中营造一个独特的视觉世界 ;作为出版单位 ,报刊在成立期刊社或报社的情况下 ,可以进行法人资格登记 ,以法人资格所赋予的市…     

谁持品牌当空舞—议现代报刊营销竞争大趋势

当前,社会公众的注意力成了最宝贵的资源,谁能从社会公众中吸引更多的关注,谁就拥有了宝贵的市场资源。报刊竞争也是如此,在一定意义上说,报刊市场竞争就是吸引注意力的竞争,就是报刊品牌的竞争。报刊能否吸引读者的注意力,能否在吸引读者注意力的基础上形成自己的品牌,成了市场竞争致胜的关键。报刊实行以创品牌为中心,以创意策划为     

报刊广告词面面观

万种报刊,万般风情,汹涌澎湃的市场经济大潮,将报刊推向优胜劣汰的竞争“沙场”。报刊抢滩战风烟四起,其激烈程度不亚于轰动商界的“羊毛大战”、“蚕茧大战”等。报刊竞争的重心,已经和正在从适应读者转向制造读者,创造市场。报刊广告词作为报刊竞争的“公关武器”已经显露头角,不少报刊社精心制作创意盎然、颇具视觉冲击力和情感震撼力的妙语佳句,赋予报刊以浓郁的情感色彩,将报刊从知识、信息的一般载     

创优活动的若干规律探讨

本文所说的创优,是指在报刊和广播电视各类节目中,开展创作和评选优稿、优片和优秀节目的活动。它是以作品为对象的竞争形式和竞争机制。多年的丰富实践,反映出来若干值得探讨的规律。     

品牌经营:报刊竞争的商机与攻略

报刊竞争呼唤品牌经营从产品经营转向品牌经营,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。品牌经营是在报刊新的竞争业态下的版本升级。在产品经营阶段,报刊仅仅被当作有形的实物形态的文化产品经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,报刊的资源整合空间受到一定的局限。而品牌经营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形象层面进行开发,在实现报刊的知识、信息载体基本价值面的基础上,延伸报…     

品牌营销: 报刊竞争新攻略

报刊竞争呼唤品牌营销 从产品经营转向品牌营销,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。 产品经营的主要特点是把报刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内。 而品牌营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形     

以独具特色的办刊理念抓读者

现在我国仅公开发行的报纸刊物就有数千种,而且不少报纸都有了电子版。文摘报刊如何应对同行的激烈竞争,如何占有一席发展之地？这是所有文摘类报刊从业人员所应认真考虑的。新闻实践证明：报刊市场竞争无情,热心的读者有情。新闻媒体越发展,竞争越激烈,就越给文摘类报刊以更大的发展空间,就越能后发制人。关键是看文摘报刊本身有无一个正确的市场定位,是否形成一个独具特色的办刊理念。     

都市女性报刊现状透析——以重庆女性报刊为例

一、女性报刊,都市报刊市场的生力军 在都市报由繁荣走向平稳过渡再到激烈竞争的时候,以女性为主要对象的都市女性报刊快速发展起来.     

特稿在新闻竞争中的地位和作用

1999年,新闻单位的内部改革和各新闻媒体之间的竞争如火如荼,尤以报刊争夺市场、争夺读者的竞争更为激烈。然而,市场就这么大,读者也不可能掏更多的钱出来订阅这么多的报刊,只能有选择性地订阅几种自己喜爱的报刊。于是,许多报刊的有识之士纷纷将眼光瞄准特稿版这一领域,以办好办活特稿来争夺读者。那么特稿到底有何特别之处?它在新闻竞争中的地位和作用如何?如何才能办好     

《中国报刊月报》将以更丰富的内容面对读者

《中国报刊月报》将以更丰富的内容面对读者本刊讯《中国报刊月报》将以更新、更高、更丰富的内容面对广大读者，这是１９９５年９月２６日至９月２９日在贵阳召开的《中国报刊月报》第一次编委会传这的信息。《中国报刊月报》是直接配合新闻出版署报纸司、期刊司对报刊进...     

以超值服务提升教育报刊营销沟通的效能

在教育报刊尤其是教辅类报刊品种繁多、同质竞争十分激烈的今天,教育报刊的市场竞争逐步演化为营销环节的激烈争夺。有人认为,教育报刊欲在竞争中取胜,归根结底靠质量。其实,何止是教育报刊,任何报刊、任何产品都得靠质量取胜。     

报刊广告词拾趣

报刊广告词拾趣朱胜龙万种报刊、万般风情。汹涌澎湃的市场经济大潮，将报刊推向优胜劣汰的竞争“沙场”。某些竞争的重心已经和正在从适应读者转向制造读者，创造市场，报刊广告词作为报刊竞争的“公关武器”已经显露头角，不少报刊精心制作、创意盎然，颇具视觉冲击力和...     

试论新闻记者能力培养

报刊之间竞争的本质就是报刊核心力的竞争,而报刊的新闻采编人才和经营管理人才又是构成报刊核心竞争力的主要因素,在报刊核心竞争力中,新闻记者个体的竞争力的作用是尤为：最要的,在报刊的品牌和竞争力中起着决定性的作用。     

试论新闻记者核心竞争力

<正>报刊之间竞争的本质就是报刊核心力的竞争,而报刊的新闻采编人才和经营管理人才又是构成报刊核心竞争力的主要因素,在报刊核心竞争力中,新闻记者个体的竞争力的作用是尤为重要的,在报刊的品牌和竞争力中起着决定性的作用。这是因为,现代报刊的发展     

开发报刊读者资源的营销策略

读者是报刊市场的主体,读者 资源是报刊社赖以生存、发展的最基本的市场资源。在报刊市场由卖方市场向买方市场转化的新形势下,报刊竞争日趋激烈,报刊竞争在很大程度上表现为开发、争夺读者资源的竞争,因此,全面认识读者资源的特点,掌握开发读者资源的营销策略,提高读者资源的利用率,让有限的读者资源在市场运作中产生更大的市场回报,已成了世纪之交发展报刊产业的重要课题。 报刊的读者资源是由报刊读者构成的,一般说来,它具有以下几个特点： １．分布的广泛性。报刊读者与非报刊读者的区别在于,报刊读者是指有一定文化程度和…     

今天你读了没有?--2002年报刊征订广告词概览

一年一度的报刊征订竞争,已越来越多地表现为争夺读者注意力的竞争,广告词作为报刊竞争的“心理武器”已日渐显露头角,在2002年的报刊征订大战中,一个明显的变化,就是有文化内涵、可读耐读的广告词不断增多。报刊广告词作为报刊品牌的有效载体,更加讲究创意,已经和正在从外部灌输     

“资源衍生力”保持报业青春

随着全球报刊发行量和读者人数不断下降,新兴媒体对年轻人产生了极大吸引力。互联网的竞争已改变了人们的阅读习惯。不可否认,报刊经营生态已发生许多改变,及时调整产业结构并积极_拓展资源衍生力,才能使报刊传媒在竞争中具有一席之地。     

全国工人报刊工作会议剪影

在世纪之交,工人报刊如何进一步明确工人报刊的性质和任务.突出工人报刊的特点。发挥工人报刊的优势。面对市场经济激烈竞争如何生存与发展?全总宣教部和中国工人报刊协会在安徽召开了以研究.探讨上述问题为主要内容的全国工人报刊工作会议。全总副主席李奇生,安徽省委副书记方兆祥到会并发表重要讲话。工人日报.上海劳动报.辽宁职工报.湖南工人报、山西工人报、安徽工人报,深圳人杂志等报刊负责人先后作了大会发言。     

坚持马克思恩格斯编辑报刊的独立性原则

马克思、恩格斯曾编辑和指导编辑过数十家报刊。他们不仅给后人留下了丰富的编辑报刊的实践经验,而且还留下了许多精辟的论述。研究他们的经验和论述,探讨他们用以规范报刊编辑活动的原则,这对于今天的报刊编辑工作和编辑学研究无疑都是很有意义的。从马克思和恩格斯的报刊编辑实践和论