论构成不正当竞争行为的比较广告

比较广告，又称竞争性广告或对比性广告，是一种特殊表现形式的广告。在广告中，广告主将同一行业内自己与他人的竞争商品或服务相比较，从而突出自己商品或服务的特点，以影响消费的消费决策或其他经济行为。     

论广告

在现代社会,电视广告、广播广告、报纸广告、期刊广告、网络广告、户外广告、电梯广告等令人目不暇接。广告当中难免鱼目混杂,各种虚假广告、非法广告屡禁不止,有人由此认定广告是万恶之源,认为是广告败坏了社会风气,把人引入拜金主义的歧途。而实际上,广告不仅对于广告主而且对于社会都有极其重要的作用,广告不仅不是万恶之源,还是节省社会交易费用的主要利器。广告在塑造品牌、推动社会进步和经济发展等方面,都起着不可替代的作用。     

中外期刊广告经营比较--兼论现代期刊的广告运作模式

当把期刊作为一种产业经营之后,当广告成为连接产品市场与消费者的桥梁之后,期刊经营者越来越强烈地感受到广告之于传媒的发展意义.对于商家与企业来说,期刊拥有的读者群体便是潜在的消费群体,因此,期刊的买方市场除读者之外,还有商家与企业.     

比较广告的内涵

“比较广告”的合理性越来越受到肯定，本文主要从3个方面来理解“比较”内涵：“比较广告”的定义、规范比较广告的理论依据，以及“比较”的方式方法等。     

论公益性广告

社会公益事业是一种社会性事业,需要社会全体成员参与,它在开展和运作过程中同样离不开信息的传播和交换,特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒体和渠道,因为新闻媒体的影响面实际上更为广泛而有力,而公益式宣传事实上也更有利于公司或产品进入读者的注意力范围。这就导致了公益广告的产生和发展,并将极大地影响我们的所思、所想、所议。社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础,因此,国家中宣部、中央文明办、工商总局、广电总局和新闻出版总署明确规定,从2003年起,大众媒体的公益广告量不得低于商业广告量的3%。…     

论虚假广告

一、我国广告业的现状 党的十一届三中全会以来,我国的广告业有了迅速恢复和发展.广告营业额年平均增长率达40%以上.     

论模糊广告

模糊广告是相对精确广告而言的,它不是含糊不清的广告,也不同于歧义广告。模糊广告所研究的模糊性包含了客体的模糊性、认识的模糊性和方法的模糊性。     

论对联广告

对联广告，顾名思义，它是以对联为手段来推销商品，招徕顾客，树立企业形象的一种广告形式。它集传统性与现代性、文学性与实用性、商业性与文化性、技术性与艺术性、针对性与广泛性于一身，以其鲜明的特色和独到的效果，越来越受到广告人的重视和广大受众的喜欢。 一、对联广告集传统性与现代性于一体 对联又叫门联。相传唐朝时民间便有在门上贴对联的风俗，内容是驱鬼魅。后来多数变为写喜庆祝福的话，其应用的范围也不断扩大。对联成为一种国俗传统，一种民俗习惯。 广告的产生是在商品生产初期，而广告的发展却具有现代意味。广告的现…     

中外地铁广告比较研究

通过对中外不同城市地铁广告中展现的不同地域文化、地域经济特点进行深入的比较研究,旨在对哈尔滨地铁广告的开发、建设、经营管理起到借鉴、参考作用,从而提升哈尔滨城市地铁的品牌效应,更好地展现哈尔滨历史文化特色及迈向国际化大都市的时代风采。     

微电影广告与电影植入广告的比较研究

为了厘清微电影广告与传统电影植入广告,在制作方式、呈现形式、诉求方式以及传播媒介之间的区别,本文进行了比较研究和实证案例研究,发掘两者在广告传播中的不同沟通特征,以期为广告主的广告投放以及电影的制作提供参考和借鉴,让电影艺术与商业达到完美结合。     

明星代言广告与卡通形象广告比较研究

本文主要从明星代言广告与卡通形象广告内涵出发,分析明星代言广告和卡通形象广告的优势和劣势所在,并且指出我国明星广告使用中存在的泛滥现象和使用卡通形象的缺失问题。     

中美广告教育之比较

大学的广告教育自始以来一直存在着认同问题。其中的一个问题是：它是应该属于商学院还是新闻学院（曼戴尔，1975）？在美国多数大学里，广告专业设在商学院或者新闻学院，但也有一些大学在两个学院都开设了此专业。虽然这种双轨制显示了广告专业对于两个学院的重要性，但哪个学院都没有给予它全力的支持。在商学院或新闻学院的管理者中，是广告教师的寥寥无几（鲍依德，1984）。广告教育者面临的另一个认同问题是：对于广告教育，广告界虽非不鼓励，却也持漠然态度（沃尔特，1985，英格列斯1984）。对广告专业毕业生的工作表现的调查显示他…     

论广告与新闻

论广告与新闻邱沛篁广告学是一门综合性学科，它与新闻学有着最直接、最密切的联系。广告与新闻，它们之间有着千丝万缕的联系，研究广告不能不研究新闻，弄清它们之间的关系，对于彼此的健康发展，对于广告、新闻事业比翼齐飞，有着重大的现实意义。广告与新闻的相同点（...     

论科技期刊广告经营策略

针对科技期刊广告经营中存在的一些问题,提出相应的经营策略,包括消除认识误区、保证期刊质量、提高发行量及征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息、增强捕捉广告的灵敏性、增强法律意识,以实现可持续发展.     

广告推销术优劣论

除了新闻节目,我不大有耐心看电视剧,常常目注荧屏而心已旁骛。这倒并非故作清高什么的,实在因为现在的电视剧动辄数十集,无法集集观赏。情节的转换,人物的更替由于搞不清,常被读小学的女儿所驳正,兴致自然打折扣。再加上电视剧在播放中会蓦地插上一档英语新闻、夜间新闻之类,使刚入剧情的我相当地“挖塞”。不过事情有时不能太从自身的角度考虑。假如你意识到此刻往往是收视率最高的黄金时间,宣传效果     

论广告的民族性

佛祖也起舞?难道在这修女也疯狂的年代,连心如止水的佛祖也耐不住寂寞了?不错,正是想象力丰富的日本人让佛祖也凡心大动,翩翩起舞。日本的索尼公司为了在泰国推销他们的产品,费尽心机地想出让佛祖释迦牟尼来替他们做广告,以期赢得消费者对其产品的青睐。在该产品的     

新闻广告散论

新闻广告是依托新闻形式而作的广告,是一种崭新的广告形式.新闻广告有着独特的魅力,它与新闻报道有着本质的不同,应该给新闻广告以生存空间.当前新闻广告存在的混乱不是广告本身的过失,而是新闻界一些"害群之马"的腐败行为使然的.     

论广告整合营销传播

新的传播时代,各种传播技术和传播方式应时而生,传播的载体出现多元化。那么品牌运营商面对多样化的媒体和多层次的受众,应该怎样投放广告才能达到更理想、更高效的传播效果呢?本文观点是将线上广告和线下广告整合起来发挥功用,实现营销传播。     

广告新闻析论

在我们的报刊、广播、电视等宣传媒介中,能否把新闻与广告等同起来,所谓“广告新闻”是否应该存在,这是新形势下给我们提出的新问题。本文通过对“广告新闻”的分析,对这个问题进行一番探讨,以获取正确的认识。如果大家留心的话,就会从前一时期的报纸中发现“广告新闻”、或“新闻广告”的字眼,要分析广告新闻,首先要搞清什么是“广告新闻”。《山西日报》84年10月7日的“市场万象”专栏里有这样一篇文章,对广告新闻做了一番解释。