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我国的电视广告起步于1979年。短短十年,它的声画并茂的优势迅速成长,在众多的传播媒体中,一跃而成为仅次于报纸的广告载体,在社会的经济活动中发挥着越来越大的作用。在广告的创作构思和艺术表现方面,新形式,新手法、新技巧不断涌现。许多观众每天被广告绝妙的构思、精采的画面、逼真的音响、明快的节奏、简洁的语言、悠扬的乐曲所打动、所吸引,真诚地把广告誉为“最有看头”的电视节目之一。 相似文献
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电视广告的表现手段是画面和声音。电视广告的画面能够为观众展现特定商品的感性形象,但正因为如此,电视广告的画面有时要更多地受到具象限制。而电视广告的声音能打破具象束缚,扩大画面空间,给观众以更多的想象自由。电视广告的声音构成中。语言(这里就是它原本意义上的使用,主要是指电视广告中的说白)占据着最重要的位置,是最具表现力的声音。虽然俗话有“百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实”的说法,但这并不是科学的论断。如果边听边看,那么“听”无论如何不是“虚”的来源,相反,借助于语言,“听”大大丰富、补充了看到的一切和尚未看到的一切。电视广告的语言就有如此特性,它不仅绘声绘色,而且对广告的具象进行再创造。电视广告的制作实际也表明,当语言和画面相互渗透、融为一体时,也就是电视广告获得最佳意境之际。 相似文献
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人们把短小精悍、画面生动的电视广告誉为“微型戏剧”、“袖珍电影”。那么,如何在这短短的数十秒钟内充分发挥广告的信息负载和传播作用呢?调查表明:除了创意、策划等因素外,在画面表现上使用鲜明、单纯的颜色,往往能够快捷地传递信息。一个成功的电视广告包含多种因素和表现手法,如要有出新的创意、完美的制作工艺、精湛的广告语、悦耳的音乐等等。而色彩在电视广告中的运用是从一开始就紧紧依附于创意设计的,并在拍摄后制作 相似文献
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我国的电视广告起步于1979年。短短十年,它的声画并茂的优势迅速成长,在众多的传播媒体中,一跃而成为仅次于报纸的广告载体,在社会的经济活动中发挥着越来越大的作用。在广告的创作构思和艺术表现方面,新形式、新手法、新技巧不断涌现。许多观众每天被广告绝妙的构思、精采的画面、逼真的音响、明快的节奏、简洁的语言、悠扬的乐曲所打动,所吸引,真诚地把广告誉为“最有看头”的电视节目之一。电视广告的设计与制作,有着自己独特的体系。它是一门新兴的学科,广大从业人员在耕耘中不断地思考和探索,在创作实践中不断提出策划中的新构想和新问题。 相似文献
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与电视广告不同,广播广告只有声,没有形。仅仅诉诸听觉的广播广告若想在信息泛滥的今天引人注意,必须先声夺人。欲使广播广告先声夺人,除了准确传递声音语言,更重要的是立足自身优势,发挥音乐、音响的独特作用,通过调动听觉因素,挖掘广播广告的内在潜能,赋予广播广告生动、形象的传播形式。 相似文献
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电视中“休息一下,广告之后马上回来”这种提示性语言无疑是给了消费者一个换台的信号。可以断定,极端炒作的做法在以后的进程中就是电视广告的末日。但这决不是说电视广告没有机会或是就没用了,应改变营销策略,让传统的电视广告再焕生机。 相似文献
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近年来,电视上出现了各种类型儿童产品广告,尽管多数婴幼儿产品的直接广告受众是家长,但是在儿童电视广告中出现的一个现象——儿童电视广告语言"成人化"却成为一个不可忽视的问题,严重影响着儿童未来的成长。本文将对儿童电视广告中的广告语言"成人化"的表现进行分析,并在此基础上探讨儿童电视广告语言"成人化"对儿童未来的危害。 相似文献
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本文由两个部分组成 :一、一种误解 :广告“大众化”对立于频道专业化 ;二、电视广告盈利模式长期存在的必然性。作者针对“单一广告盈利模式阻碍频道专业化”的观点提出质疑 ,并阐述了“电视广告盈利模式将长期存在”的观点。 相似文献
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(一)电视广告与广告意识
1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出由上海市美术公司代理的第一例商业广告——时长1分35秒的“参桂补酒”广告。这是中国大陆广告市场的第一条电视广告。3月18日,中央电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告“西铁城一星辰表誉满京城”。 相似文献
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现代广告常常创造鲜明生动的广告形象以提高消费者的关注和认同。电视广告塑造的形象中,既有基于性别刻板印象的传统广告形象,也有突破刻板印象的新型性别形象。随着社会发展和两性关系的变化,电视广告的性别形象呈现将越来越多样化,对此现象的关注应注意广告的营销本质以及性别尊重问题。 相似文献
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谈电视广告编排 总被引:2,自引:0,他引:2
李仕权 《中国广播电视学刊》2004,(3):62-64
编排电视广告需要策略。电视节目的编排策略人们关注得很多,探讨得也很多。提出电视广告的编排策略,也许有些人会提出疑问:电视广告的编排需要策略吗?当然需要! 电视广告的编排需要策略是充分发挥电视广告的传播优势的需要。以电视为媒介的电视广告是现代社会中最有影响力的一种广告形式,她集声音、图像、色彩、活动等多种功能于一身,既能演示商品,又能配以解说词,可以直观、真实、生动地反映商品的特征,具有报纸广告、广播广告无可比拟的优势。但是,电视广告优 相似文献
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现代广告常常创造鲜明生动的广告形象以提高消费者的关注和认同。电视广告塑造的形象中,既有基于性别刻板印象的传统广告形象,也有突破刻板印象的新型性别形象。随着社会发展和两性关系的变化,电视广告的性别形象呈现将越来越多样化,对此现象的关注应注意广告的营销本质以及性别尊重问题。 相似文献
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悬念手法在电视广告中备受青睐。本文通过分析电视悬念广告的叙事语言符号以及电视悬念广告的叙事过程,对悬念手法在电视广告中的应用进行梳理。 相似文献
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电视广告是目前最完美、最富表现力和影响力的广告类型,被称作第一媒介广告,其发展异常迅速,创意策划水平已今非昔比,但竞争也日益白热化,因此导入整合观念,整合品牌优势与电视媒介特色,提高整体策划水准,增强电视广告的传播效果,已成为现代电视广告制胜的必然选择,本拟从主题、语言要素及广告作品品质三方面,对电视广告的整合性进行分析。 相似文献