探析事件营销中的公益广告

事件营销作为一种高效的市场推广手段,日益受到广告主的青睐。公益广告与事件营销的结合可谓天作之合。本文从事件营销中公益广告的内涵入手,分析了公益广告嫁接于事件营销的原因,并在此基础上指出了事件营销中公益广告应注意的问题并对其未来进行展望。     

文化再循环：电视节目事件营销常态化趋势解析

2013年暑期档,真人秀节目出现了荧屏井喷,在诸多的节目宣传手段中,利用与节目有关的热点话题或事件进行事件营销被各大卫视和宣传机构广泛应用。本文以节目热点事件为例,分析电视节目事件营销的特点、生命周期以及电视节目事件营销的消费心理,解析电视节目频繁进行事件营销背后的文化再循环现象。     

文化再循环:电视节目事件营销常态化趋势解析

2013年暑期档,真人秀节目出现了荧屏井喷,在诸多的节目宣传手段中,利用与节目有关的热点话题或事件进行事件营销被各大卫视和宣传机构广泛应用。本文以节目热点事件为例,分析电视节目事件营销的特点、生命周期以及电视节目事件营销的消费心理,解析电视节目频繁进行事件营销背后的文化再循环现象。     

浅析网络事件营销原则

网络事件营销成为近年来企业组织最为亲睐的营销手段之一,但其实施存在一定的风险。因此,在网络事件营销的策划和操作中需要遵循公益性、相关性、创新性、系统性、风险控制等原则,以保证网络事件营销的顺利开展。     

事件营销之造势与借势

事件营销,是通过充分利用造势或者借势来实现四两拨千斤的传播效果的一种营销手段。许多企业非常看重事件营销的"高性价比",也正是因为事件营销具有这种特性,便使众多企业对它趋之若鹜,把事件营销视为提高企业知名度和销量的营销利器。会品如广借     

图书出版中的事件营销策略解读

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式.正越来越被国内外企业所采用. 本文从事件营销的含义入手.谈谈图书出版中的事件营销策略.着重探讨图书事件营销的造势策略.     

论社会危机中的传播失范--由SARS事件和禽流感事件说起

传播是社会组织进行危机管理所倚重的手段.结合禽流感事件、以SARS事件作为研究个案,本文力求从传播学的维度对社会危机事件应对中发生在信息、沟通等范畴内的传播乱象以及大众传媒缺位与功能缺失问题作了分析与梳理,希冀通过危机传播研究为危机管理提供有益的思考和思路.     

浅谈事件广告

这种借助事件进行营销的广告形式我们称为事件广告。广告主及其广告代理公司将自己的广告活动通过精心策划升格成全社会或大范围关注的事件．从而达到自己的广告目的。     

事件营销:报业广告经营新策略

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,将事件营销和报业广告结合起来,为报业广告拓展提供了新的路径。     

危机事件中的信息公开与控制

新闻传播及其传播媒介以传播信息迅速、影响广泛的特点,历来被作为一个国家和社会进行舆论控制的强有力手段和工具。在重大新闻事件,特别是在处置突发性公共危机事件中,大众传媒毫无疑问成为政府应对危机的不可或缺的途径和工具,在沟通信息、化解危机中肩负着重要功能和作用。     

《唐山大地震》事件营销策略探析

随着社会的发展和媒介技术进一步的提高,传统媒介和新兴媒介为获取更大的市场价值,在吸引受众视线的手段上也有了进一步的发展.今年暑期电影<唐山大地震>上映后,票房收入一路飙升,截至8月31日,全国票房收入超过6.4亿元,成为票房收入最高的国产电影,远远超过预期的5亿元.该影片的成功除了拍摄质量高之外,在营销环节上事件营销的成功运用也是功不可没.本文对电影<唐山大地震>事件营销的成功之处进行探讨.     

报业风行“事件营销”

在激烈的竞争面前无所作为就等于坐以待毙。市场资源是有限的，而报社赢利的欲望却是无穷的，在供给与需求发生矛盾时，“市场营销”的概念就开始进入了报人的视野。所谓市场营销就是在买方市场的条件下，生产者运用一定的策略与方法，促进自己的经营理念、产品或服务流向消费者，有效地实现供给与需求相适应的过程。在报业经营中用到的营销手段主要有关系营销、事件营销、品牌营销等手段。而事件营销（event marketing）因为抓住了报业市场特点和读者心理，而被各家报社广泛采用。     

公共突发性事件中大众传媒的运用

媒体作为信息传递的重要载体和手段,在突发公共事件中应运用自身规律来平复混乱的现状,帮助政府缓解以至化解公共危机事件,引导社会走向正常的秩序。     

报纸"事件营销"的得与失

事件营销的概念,在企业营销中使用颇为广泛,通常指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响的人物或事件,吸引媒体和消费者的兴趣与关注,以提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象.在媒体竞争白热化的今天,很多报纸也开始运用事件营销来谋求收益、扩大影响.     

传媒事件营销分析

最近几年,中国传媒业改革已进入关键时期,传媒产业化水平逐步提高,新媒体的不断加入使传媒业竞争进一步加剧。为了在激烈的同质化竞争的重围中寻求新的发展,中国传媒业开始寻求新的经营发展突破口。“事件营销”这种现代营销手段被越来越多的传媒企业所采用,它以传播广泛、成本低廉、收效迅速、效益明显而倍受青睐。本文从传媒事件营销的缘来入手,分析其模式和优势,探索其成功奥秘,为传媒企业在产业化的进程中提供借鉴,使传媒企业少走弯路,获得社会效益和经济效益的双丰收。     

传媒事件营销分析

最近几年,中国传媒业改革已进入关键时期,传媒产业化水平逐步提高,新媒体的不断加入使传媒业竞争进一步加剧。为了在激烈的同质化竞争的重围中寻求新的发展,中国传媒业开始寻求新的经营发展突破口。"事件营销"这种现代营销手段被越来越多的传媒企业所采用,它以传播广泛、成本低廉、收效迅速、效益明显而倍受青睐。本文从传媒事件营销的缘来入手,分析其模式和优势,探索其成功奥秘,为传媒企业在产业化的进程中提供借鉴,使传媒企业少走弯路,获得社会效益和经济效益的双丰收。     

事件营销运用策略初探

本文从事件营销的内涵和特征入手,指出我国企业在事件营销的实施中存在的一些误区,进一步探讨实施事件营销的步骤,并在此基础上提出事件营销的运作策略以及事件营销有效实施需要注意的问题.     

群体性事件中信息的人际传播分析——以瓮安事件和石首事件为例

当前,中国正处于危机高发期,群体性事件频发。群体性事件中,现场信息主要以人际传播的方式进行。从突发性事件凸现到群体性事件爆发,信息的传播依次经历了传言四起、谣言流串、从舆论转化为行动三个阶段。期间,群体的聚合呈现不同的特征,信息的流动亦呈现不同的传播流程,且均受制于当下的社会现实及传受双方的心理机制,显示了人际传播的独特性。     

以事件营销的方式扩大图书馆社会影响力

现代科技的发展让信息的获取越发便捷,图书馆在公众心目中日益边缘化。此次爆发的全球经济危机对世界产生了极大的影响,图书馆可以以危机事件为切入点,引进事件营销的理念,即在常规工作流程外策划和实施某个或某系列事件,不仅夺人眼球,更能打动人心,目的是扩大图书馆的社会影响力,进而提升图书馆在公共文化事业中的美誉度。     

图书事件营销策略探析

目前,图书出版行业的竞争已趋于白热化,具体表现为产品质量趋同化,消费者难以辨析;渠道竞争使得出版社的利润空间大幅压缩;“打广告找死,不打广告等死”的两难境地、“终端促销有销售,不促销销不动”的情形使出版社采用传统营销策略时在某种程度上难言其苦。因此,为了在限制营销成本的条件下提高其图书销售量,出版社往往采取某些新型营销策略,而事件营销作为一种特殊的公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,当之无愧地成为了出版社新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位的营销手段。一…