企业营销下沉VS媒体营销攻略

家电下乡政策自实施以来,拉动国内消费16000亿元,2010年统计,全国累计销售家电下乡产品7718万台,同比增长123.33%,实现销售收入1723.3亿元,同比增长167.42%。伴随着三四级市场消费的激活,企业纷纷开始以渠道为龙头的营销下沉:格兰仕耗资10亿元按照"一县一店"的原则在2000多个县级市建设"格兰仕专卖店";志高空调宣称2012年将开设5000家"低碳生活馆";长虹的计划更宏大——3年内要在全国建1万家连锁店。     

从家电广告管窥国产家电的发展历程

本文通过对改革开放以来家电广告的内容分析,梳理了国产家电所经历的从无到有,从短缺到普及再到个性化、网络化,从无品牌到品牌规模化、国际化的发展之路。在这段历程中,国产家电经历了引进潮、合资潮、并购潮、价格战、渠道战,并由此逐渐成熟,到21世纪成为具有国际竞争力的新势力。     

借势CCTV-7农业频道 中国企业如何布局中国三四线市场

编者按:商务部网站消息,2010年1-8月份,全国家电下乡产品累计销售4635.9万台,实现销售额1009.4亿元。仅家电下乡产品就有如此大的市场空间,可见中国三四级市场空间之庞大。随着国家对三     

家电下乡到底惠了谁？

家电下乡,这个在一片利好声中破茧而出的国策如今已取得阶段性的成果。但在扩大内需、促进农村市场消费、扶持国内家电企业等可见的利益背后,也不可避免地带来行业整合之痛。因为中标企业具有销售下乡产品的优势,外界担心资源会向他们倾斜和集中,给当地其他企业带来冲击。     

下个“下乡”会是谁——从经济现象看对农电视节目的发展趋势

家电下乡了!汽车下乡了!建材下乡了!中国证券会也提出了开展证券下乡的可行性调研!种种"下乡潮"的背后,除了政策因素之外,还有就是全球金融危机之后,先觉和清醒的企业(或者说是资本)逐利的一个重大方向!本文从媒体本身的生存空间和发展趋势来前瞻农村这个广义概念上的电视受众市场,     

广阔天地 大有可为

根据CTR的研究数据,受益于家电下乡政策,去年以来,国内众多家电厂商和品牌纷纷加大了在户外广告上的投入。在2010年户外广告投放TOP20企业中,多家家电类企业集体上榜,由此可以发现,近年来户     

海尔收购三洋：中国品牌的“务实之战”

随着海尔正式接手老牌家电企业三洋的白电市场,全球白色家电第一品牌在覆盖国际市场的征途上达到了新的高度。     

说“电脑下乡”：只剩最后一块蛋糕？

从2月1日起“家电下乡”开始在全国推广,电脑和空调、热水器、摩托车等产品一起被增加为“家电下乡”产品。据了解,“电脑下乡”的最终价格标准为台式机不高于3000元、笔记本电脑不高于4500元——这比之前盛传的4000元价格高出了500元,成为所有下乡品种中最贵的一种。     

内容为王:从量变到质变带来的品牌溢价

2009年下半年开始,金融危机的影响力逐步削弱,国内消费市场在"拉动内需"的宏观政策推动下复苏明显,家电、汽车以及日用快消品行业对于广告投放的需求急增,广告市场也随之迎来新一轮的增长机遇,电视媒体在其中作用重大。同时,随着电视媒体在品牌营销领域的日渐成熟,广告主与媒体、媒体     

泛塔基市场崛起与电视广告发展

在国家医疗社会保障体制改革和家电、汽车、建材下乡,以及以旧换新等消费政策刺激下．国内庞大的内需市场尤其是三四线内需市场和农村市场开始持续升温。成为拉动经济增长的原动力之一。所有这一切都传达了一个明确的意义．即整个国家的新经济建设开始向下渗透。     

万元配齐小户型家电

对于居住在小户型里的“白领们”来说．置办家电并不简单,既要考虑实用性又要考虑体积大小,还要保证一定的生活成本。下面介绍的这些家电,全部花销不足一万元,值得您参考。     

“大篷车”跑出来的新农村市场 格兰仕特色“家电下乡”案例解析

【案例概略】"大篷车"活动,是格兰仕2000年发明并一直坚持推进的一种深入中小型城市及农村市场的"上山下乡"式家电下乡促销方法,具体的做法是:整合工厂的营销、企划、技术、售后服务线专业人员与代理商、分销商代表共同组队,整合工商双方的竞争资源,开出促销"大篷车",将贴心的服务、优质的产品以最优惠的形式及时送到中小型城市和农村市场,在竞争激烈、纷乱的中国市场深耕细作,悄悄实现大超越、大发展。     

家电下乡 海尔“入乡随俗”

根据市场数据显示,全国农村约有2.3亿个家庭,占全国家庭的67.7%,是全国最大的消费群体。以家电产品而言,预计2010年中国家电市场规模突破10,000亿元,城市占65%,即6,500亿元;农村占35%,即3,500亿元。未来10年,农村2亿多个家庭家电拥有率可以达到1996年城市普及率,需要购买彩电1.68亿台;按照4亿多个农村劳动力计算,需要手机4亿部,还有其它家电产品;在未来10年,农村家电市场     

“家电下乡”能否启动农村消费?

启动农村消费需要增收,并完善社会保障,而"家电下乡"活动本身的效果显现还需要时间全球经济尚无复苏迹象,中国政府拟以巨额财政投入家电下乡活动,进而刺激     

对家电下乡的传播学解读

2007年12月起开始试点推行的家电下乡政策,在刺激消费,拉动内需方面发挥了重要作用。从传播学的视角来看,信息家电下乡对于填补城乡知沟,缩小城乡差距,构建社会主义和谐社会也起到一定的推动作用。     

太阳能行业产能升级暗流涌动

<正>新能源企业加强新创新就在家电下乡(太阳能)项目中标企业公布之前,北京天普太阳能首创的自动化流水生产线在北京大兴芦城工业区建成投产,新生产线一改先前的人工或单机操作模式,创造出每30秒生产一台热水器的行业新纪录,一举成为目前国内太阳能热水器行业最先进的自动化流水生产线。据     

西门子家电新洗衣机工厂竣工

9月23日，位于南京的博西家电园一派喜气．西门子家电在这里隆重举行了新滚筒洗衣机厂竣工暨西门子3D空气冷凝式洗衣干衣机正式发布仪式．来自政府、行业、媒体的朋友们，和博西家电管理层人员共同见证了这一重大战略举措以及西门子创新产品的发布。     

乡村广播“以变待变”的营销新招法——辽宁人民广播电台乡村广播营销之我见

现代广播营销已不再是过去的＂以不变应万变＂,坐家待客上门阶段,而是进入了一个新的动态营销时代,这是因为瞬息万变的市场使然。搜索近期热门词语,就会发现＂风暴、拉动、下乡＂等被提及频次不断攀升。受全球金融风暴的影响,国家出台了拉动内需的一系列政策,而家电下乡、汽车下乡最受农民朋友的欢迎。政策在变,市场在变,环境在变,变革时代传统的广播营销模式更应“以变待变”,积极主动在变中求胜,在变中求发展。那么乡村广播是怎样“以变待变”的呢？     

读者来信

家电下乡中标制度当取消 商务部公布的家电下乡最新统计数据显示，中标家电企业中有14家显示零销售业绩，此外还有17家企业销量不足10台。据透露，有关部门正酝酿对家电下乡政策进行调整。事实上，作为一项计划色彩浓厚的刺激消费政策，家电下乡在落实过程中一直就问题不断。许多企业把“最高限价”当成了“全国统一价”，部分下乡产品价格虚高，有些刨除财政补贴之后，甚至仍较市场价格高出不少。     

“动感地带”的品牌策略

2003年3月,中国移动在全国范围内推出了新的移动品牌——＂动感地带＂。＂动感地带＂是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌,国内第一个专门为年轻人设计的移动带”进入市场仅仅15个月的时间就“俘获”了2000万目标人群．也就是说．