消费“她时代”女性时尚杂志广告中的女性形象塑造

女性时尚杂志广告通过性别的呈现方式,构建着我们关于性别的认知.虽然女性时尚杂志及广告已经开始有意识地呈现独立自主的现代女性形象,但仍然摆脱不了传统性别文化的束缚和影响,女性依然没有彻底摆脱男性的附属物的身份.本文在总结目前女性时尚杂志广告中常见的女性形象的基础上,批判女性时尚杂志广告中的女性形象定位刻板化、地位模糊化、形象商品化,希望在消费“她时代”的背景下,女性时尚杂志广告中的女性形象能更丰富、更自主、更鲜活.     

论我国省级卫视差异化竞争:困境与突围

当前,中国31家省级卫视在产品、服务、形象和市场等领域着手实施差异化竞争策略以分散风险.作者认为,差异化策略背后仍危机四伏.一些省级卫视在经过一番热火朝天的改头换面和改版重组后,陷入"定位大一统"、"定位趋同"和"定位执行不力"等竞争困局,差异化策略的边际效应明显衰减.鉴于此,探讨卫视差异化竞争的突围之道,启发和拓展各省级卫视频道的差异化生存空间,实现电视媒介的生态化良性发展,具有一定的理论研究意义和实践应用价值.     

纸媒如何在媒体传播竞争中突围

时下,多媒体传播渠道的出现,让新闻从业者感到了前所未有的挑战。特别是对纸质报刊出版物的压力更大,国内外一些知名度高,办报历史悠久的传媒相继关1]停业,这种看似残酷的现实让人对报刊类出版物的前景忧心忡忡。     

论社区报发展困境中的“突围路径”

以互联网、手机为代表的新媒体呈现出强劲的发展势头。在这样的新形势下,报纸、杂志等媒体发展前景堪忧。为应对传统媒体"寒冬"危机,一些大型传媒集团相继尝试开办社区办、创办社区报,以期挽回报业日渐衰退的局面。然而,社区报是否能够拯救报业?其当下发展存在哪些弊端?未来转变和发展方向在何处?本文将对以上问题进行深入探讨,并初步探寻社区报发展机遇与创新之道。     

“单身女子经济”下女性时尚杂志的办刊新理念与营销新攻略

近年来,对女性时尚杂志的批判之声不绝于耳,媚俗化、奢靡化几乎已成女性时尚杂志的标签.“单身女子经济”的到来,给众多商家带来了新的曙光,也给女性时尚杂志的发展带来了新的契机.追求个性化的年代,女性时尚杂志应该对时尚有新时代、新内涵的诠释;应转变传统的营销观念,走差异化和个性化营销路线.     

报业竞争的同质之惑与突围之道

最近几年,都市类报纸的从业人员不免都面临这样的困惑：众多报纸内容大同小异,同质化严重。面临这种情况,还有没有新的竞争招法？     

剖析2008年上半年女性高码洋时尚杂志的竞争格局

在全国20个城市的零售市场中,《瑞丽》依然在女性高码洋时尚杂志中处于绝对领先地位。《昕薇》《米娜》进展迅速,成为2007年-2008年之间最为活跃的时尚类期刊之一     

国内女性时尚杂志品牌经营模式与发展策略探究

媒介技术崛起,为大众带来新的阅读方式,纸媒发展步履维艰。然而,我国女性时尚杂志在纸媒整体衰落的环境中依旧保持良好的经营势头。笔者选取国内具有代表性的四本女性时尚杂志为研究对象,综合品牌影响力、知名度等指标对其品牌经营与管理进行分析,并对杂志的品牌定位、商业模式、内容渠道等方面提出建议。     

谁能搅动城市电视台“突围”困局?

全国的电视人活得都很累。在中国城市电视台面对层层困局的时候,央视、省级卫视、省级地面频道乃至数以千计的县级电视台过得也不轻松,也都在苦苦寻求着突围之路、发展之路。继同级别电视台陆续开展“轰轰烈烈”的合作后,     

把热线新闻做成“独家新闻”——浅析同质化竞争下热线新闻的突围之路

在同城媒体的竞争中,热线新闻短兵相接.要胜出一筹,就要尽量跳出"同质化",做出自己的特色.热线新闻要做出独家,要从以下几个方面下功夫. 独家报料--让记者成为新闻当事人 不少读者认为,在同城媒体中,热线新闻都是"大同小异"的,只要看一张报纸就足够了.在这种情况下,独家报料成了稀缺资源.     

广播在媒体竞争中的发展趋势与应对策略

在世纪之交的今天，第四媒体——网络的崛起，网络经济时代的到来，广播将面临更加激烈的行业竞争．据美国进行的一项最新的媒体调查表明，在因特网兴起的短短几年里，美国电视观众减少了30％。报纸发行量下降了7％，广播听众减少了25％。面对严峻的挑战，广播比报刊、电视有更强的忧患意识和竞争意识，应该准确地把握自己在媒体竞争中的发展趋势，制定相应的应对策略，以此在竞争中稳步发展。     

现代文学研究的“突围”与“合围”

更期待着现当代文学界,能真正放开眼光,突出条框,开拓出现代文学、当代文学、儿童文学新的学术生长点,实现多方面的“突围”。当众多的足有成效的“突围”汇聚在一起,岂不是现代学术研究的令人振奋的“合围”——现当代文学研究的更上层楼!     

“核心产品”的多元化创新——美国报纸应对网络竞争策略

读者数量下降。报纸成本升高．分类广告轻而易举地被网站分羹——在这个全新的网络信息时代．报纸正在经受前未有过的压力．报纸如何突围？成为全球媒体面临的共同问题。综观美国传统报纸寻求突破的方式和手段．我们可以看出．其“突围”的根本方式在于以传统报纸作为“核心产品”．在其外围进行多元化创新．创造一个具有更多赢利平台的投资组合．以此连接更广阔和更特定的观众。     

换跑道竞争:城市台的突围策略简

客厅是一个家庭幸福指数最直观的体现,而电视又是客厅文化的重要载体。2012年,扬州广播电影电视协会通过网络和市场问卷的形式进行了为期一周的市民问卷调查,显示,在看电视的人群中,15．9％的观众“和家人一起看电视的时间比以前少”。40岁以上的中老年观众占59％,这部分人群,     

论网络“围剿”下报纸的“突围”

网络时代前,由于信息的垄断和传播渠道的稀缺,以报纸为代表的传统媒体靠卖信息为生。进入网络时代后,网络带来的信息泛滥包围,报纸卖信息为生之路越走越窄,难以为继。直面现在和未来,传统媒体必须突围。     

20世纪二三十年代上海女性时尚的建构与传播——以《今代妇女》为例

"上海的繁华其实是女性风采的,风里传来的是女用的香水味,橱窗里的陈列,女装比男装多。那法国梧桐树影是女性化的,院子里夹竹桃丁香花,也是女性的象征。……这城市本身就像是个大女人似的,羽衣霓裳,天空撒金撒银,五彩云是飞上天的女人的衣袂。"[1]这是著名作家王     

同城报业如何制定“竞争策略”

随着我国新闻事业的日益繁荣,同城报业竞争也异常强烈,且省会城市表现得尤为明显。在当今的省会城市,就党报而言有省级和市级党报,就大众化报而言则更是品类繁多,如都市报、晚报、晨报（早报）、商报及其他各类名称报,这些报都想要找到属于自己的一席之地,就不能“居安不思危”了,这样同城报业竞争就成为一个不可避免的现象。     

着眼于长远 做活“大交通”——吉林交通广播“突围”策略

1998年诞生的吉林市人民广播电台交通广播，是吉林市第一家以交通信息为主导的广播媒体。经过多年的经营，特别是自2003年7月改革之后，吉林市交通广播在吉林拥有广泛的听众。但同业的激烈竞争、受众的需求、广告商的利益回报，对吉林市交通广播经营的发展形成挑战与压力，如何突围？如何应对挑战？     

危机与突围:“网文剧”版权问题初探

移动互联时代,“IP热”使网络文学改编影视剧迅速成为一种“现象级”的影视创作方式,但因此产生的版权过渡问题却成为制约二者更好发展的症结所在.文章在分析版权改编可行性的基础上,厘清了有可能导致版权危机发生的多种因素,提出了完善司法救济、发挥政府职能,建立版权经纪人制度、实现产业增值,明确署名权归属、规范改编权及摄制权权限,建立版权集体管理机制、引入授权期合同等有效的突围路径.     

浅谈卫视编排竞争“乱象”及其策略

卫视的竞争是系统化竞争,编排竞争是其中的重要一环。随着卫视竞争日趋激烈,卫视编排竞争也出现了许多"乱象",这些现象不仅损害了观众利益,也不利于建立健康的卫视竞争环境。避免卫视编排竞争"乱象"考验着电视人的智慧,卫视编排竞争需要新的策略。