美国幽默广告研究

幽默广告在美国各大媒体刊播的广告中所占的比率相当可观：在黄金段电视广告中约占24．4％，广播广告中约占30．6％，印刷广告中约占10％。幽默广告的热心支持者们曾认为幽默可以使广告战无不胜。那么，幽默广告的效果究竟如何呢？广告主、企业家和促销人员一向都急切地想知道这个问题的答案，有关专家和学者们在过去几十年中也为寻找该答案作了大量的努力。然而，随着这个课题研究的深化，其复杂性很快显露出来：幽默广告效果的研究是个集销售学（marketing）、心理学、传播学、统计学等学科为一体的庞大课题，牵涉到传播目的、幽默类型特…     

幽默广告在中国

在当今广告泛滥的年代,消费者越来越对广告产生免疫,非传统式的广告成为广告主们吸引消费者的尝试手段.在众多广告形式之中,幽默广告由于运用幽默的诉说方法来传达广告所要表达的信息,从众多广告中脱颖而出.     

幽默广告的传播效应及其创意原则

幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法,在善意的微笑中,揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计者运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告由来已久,在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。     

幽默广告及传播策略

本文简要分析了幽默广告的独特魅力,对幽默广告的表现方法做了总结,并提出了幽默广告实现效益的传播策略。     

试论广告中的夸张与幽默

在今天的社会中,广告已经成为人们生活的一部分。夸张与幽默作为广告中常见的两种表现手法,越来越多地出现在各种广告创意中。科学合理地运用夸张与幽默,可以增加广告作品的感染力,使消费者更容易接受广告传播的信息。本文从广告中夸张与幽默的内涵出发,对这两种表现手法进行了详细的分析。     

给广告加点盐——浅谈幽默广播广告

在广告界，有一条国际共通的原则：广告需要幽默。椐调查：目前在美国黄金时段播出的广播和电视广告中，幽默广告分别占30.6％和24．4％。这些幽默广告将严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛中，在让人会心一笑的同时，对产品或公司产生注意，从而达到商家的产品行销之目的。     

论我国幽默广告研究框架的构建

幽默是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法,各种信息通过人为的机智处理可以创造出戏剧性、游戏性的视觉沟通效果,为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度,使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联想和意识。幽默广告在我国已有了相当的发展,从总量来看,以电视广告为例,幽默广告在黄金时段电视广告中约占14％,在各类媒体刊播的广告中所占比重也相当可观。幽默广告的作用与价值日益受到国人的重视,并被广告主加以推崇,这从近年来相声、小品演员大量接拍广告可见一斑．     

20世纪以来我国幽默广告的视觉语言流变

幽默广告的视觉语言是广告表现中独特的艺术语言,它以生动的造型、鲜明的色彩和富有戏剧性的影像,直观地表现广告核心诉求.历史为我们展现了幽默广告视觉语言其形式与特征的多样与演化过程,我国幽默广告视觉语言所显示的具有典型意义的三种类型特征--滑稽、诙谐和荒诞,反映了幽默广告视觉语言在广告宣传与推广过程中的表现和规律.     

浅谈幽默电视广告

幽默电视广告是指运用诙谐的语言和风趣的人物,以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告.它是一种行之有效的广告表现手法.正如广告大师波迪斯所说的那样,"巧妙运用幽默,就没有卖不出去的东西".     

中外幽默广告表现方式比较

幽默是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法,在电视广告中,常常运用让人发笑的、幽默的艺术手法来进行表现,通过引起受众欢乐的情感反应来进行有效说服。在电视广告这种幽默手法的运用中,表现较为突出的是颠覆手段的运用。     

浅析商业广告中幽默的运用

幽默的广告与其他广告相比,能更直接迅速地吸引人们的视线,将产品信息通过轻松的方式传达给消费者;幽默广告能够带给消费者愉悦的享受,推进广告信息与消费者需求之间的互动。     

寓幽默于夸张之中

幽默或夸张识广告诉求中常用的手法,且往往会有意想不到的效果.     

征兵广告

在美国有一则家喻户晓、人人皆知的征兵广告,既幽默又智慧。这则征兵广告出台后．收效十分明显。它改变了死气沉沉的征兵局面．使许多青年踊跃应征入伍。征兵广告的内容如下：     

广告中的幽默表达

如今，幽默在纷繁的感官世界和快节奏的生活中大行其道。从心理学角度看：在快节奏的现代社会里，人们被禁锢在秩序化、规范化的工作环境中，就愈发在工作之外的自由空间中追求轻松、消闲、快乐的另一面，以此来消遣或释放情感、缓解压力。     

论电视广告幽默化的必要性

电视广告中的幽默可定义为：一个构思精巧,包含了一个或多个不协调性冲突的小事件,发生过程能充分展示某个产品或服务的特性,最后用点睛之笔使观众恍然大悟,并从内心表示赞同而发笑。对于商品来说,电视幽默广告相对于其他广告,有以下优势：     

广告“广告”(小品)

郝伯特说：“做买卖不愿登广告,如同黑暗中向女人使眼色。”赫胥理说广告是现代文学最有趣的一种形式。”波迪斯说巧妙地运用幽默,就没有卖不出去的东西。”广告和写广告太重要了。看这月则广告怎么样？出租公司除了人以外,我们出租一切。”香水：“注意,它会产生太大的诱惑力。”禽蛋：新鲜得就像清晨的露珠。”广告“广告”(小品)@李人凤     

新时期电商广告诉求方式分析

电商作为迅猛发展的新兴行业,市场竞争非常激烈。如何利用广告更好的促销产品、占领市场及树立品牌形象是一个亟待研究的领域。文章立足广告诉求方式,通过分析"配送快"、"价格低"等理性诉求策略和"人文情怀"、"以情动人"及"幽默搞笑"等感性诉求策略,论述电商进行广告诉求策略选择的重要性。     

试论体育广告对我国青少年的影响

本文通过对体育广告的主题、内容、形式、体育明星做代言人等特点进行分析,认为目前我国青少年所接触的体育广告具有主题鲜明、国际一体化、形式幽默风趣等特点。在特点分析的基础上阐述了体育广告对我国青少年的影响:体育广告的主题激发了青少年积极向上的精神;体育广告的国际化间接开阔了青少年的思维;体育广告间接宣传了体育文化,促进了青少年对于体育运动的了解与喜爱;体育广告的明星效应使青少年从崇拜到模仿,影响青少年的行为、价值观等方面。     

小评论如何幽默——抓幽默论题

幽默,对于小评论,从某种意义上说,是灵魂,是生命。小评论要取得幽默的关键是选取幽默的事实作论题,而能发见这幽默类的事实却凭作者的眼光。那么,现实中哪些事实是幽默类呢?其中一类是谬误。谬误常与真理相对,在谬误与真理的对比中,常有幽默产生。但是,不是所有的谬误都能如此,只有那些谬误却穿戴着真理的华装,堂而皇之招摇于市的事物才是幽默。     

新闻标题中的幽默

幽默是思想、学识、智慧和灵感在语言运用中的结晶。它的特点表现为将事物用滑稽的形式作诙谐而含蓄地表达。有人曾说过:没有幽默感的语言是一篇公文,没有幽默感的人是一尊雕像,没有幽默感的家庭是一间旅店,而没有幽默感的社会是不可想象的。可见幽默在写作中是何等重要。但是在有些人看来,幽默仿佛只存在于相声、笑话、小说、喜剧和漫画中,与新闻无缘。这种认识是片面的。在新闻作品中,就有不少运用幽默的。新闻标题制作是否可以借鉴一点幽默呢?回答是肯定的。生活中有一些新闻事实,本身就包含着一定的幽默成份。如果让标题幽默地与读者见面,岂不是比板着严肃而呆板的面孔出现好得多?