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地方电台广告营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
广播广告市场前景光明自从1985年国家第一次把广播电视列入第三产业开始,广播媒介就开始进行市场化的改革,引入企业管理理念和经营理念,不断向市场靠拢,一改靠政府财政拨款的生存方式为向市场要效益,也随之使得广播广告经营活动成为广播电台的生存之源。而中国广播广告 相似文献
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在经济全球化的背景下,市场营销已成为商业活动的中心,它的重心也落在客户身上。广播广告的营销也要遵循客户至上的规律,确立以受众为中心的营销策略,实施创意营销,创造客户。 相似文献
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随着传统广播媒体的纷纷改革与新媒体的发展,媒体广告市场竞争日趋激烈。广播媒体没有发行等收入,广告收入的多少几乎决定着其生存地位,而广告的质量也影响着类型化广播的整体形象。由此看来,类型化改革中的广播媒体吸引更多品牌客户,保持并发展优质客户资源是维持自身生存与发展的重要途径。本文旨在研究类型化广播广告如何吸引品牌客户,从而还广播媒体一个“绿色”形象。 相似文献
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作为广播来说,提高自身的专业化和市场化水平,帮助客户做好最佳的广告投放组合,让广告客户得到最大的经济效益是至关重要的。任何广播广告投放最终都要落实到某一个或几个广告时段,因此,广告投放最直接的一个问题就是,选择哪一个或者哪几个广告时段更有效?在实际工作中,我们认为应该考虑以下几个方面:1.在决定投放哪一时段的广告更有效时,可以首先看一看该时段的收听率和它的广告价格,计算出该时段的成本效益,根据客户投放广告费的多少,给客户推荐成本效益最好的时段投放广告。2.要注意栏目内容和听众群。比如,如果要做笔记本电脑广告,选择… 相似文献
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电视广告代理制是广告业不可避免的大趋势,南京电视台1996年即已开创了签约公司代理制的先河,率先在南京地区媒体中推行广告代理制,使南京台的广告经营规模逐年稳步扩大,始终位居全国省会城市台之首;同时,也在南京地区培养出许多实力不凡的广告公司,“代理制”这一在西方成熟的 相似文献
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多年前在山东工人报就干过广告,当时非常天真,我们为企业考虑,但是一些广告客户并不是为企业考虑,而是为了个人,觉得没意思,做广告就是拿点提成,挣点钱。社会上的广告公司更没法干,认识一位开广告公司的朋友,他的名片不印广告公司,而是挂着一个协会的名头,在协会下面干点活,做广告业务靠关系营销,没有真正的创意,以回扣吸引广告。 相似文献