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2010年,作为后金融危机时代,中国媒体广告市场保持了较为良好的发展态势,但在总体增长的同时,各种媒体也都呈现出了不同的特征和问题,如电视媒体在61号令推动下的积极调整,报纸在重重压力下的"全媒体"探索,互联网搜索、视频、社区呼应广告主营销传播需求的快速增长,以及360与腾讯之争凸显的媒体文化与媒体规则的缺失.本文总结2010年媒体广告市场发展现状,为业界把握2011中国媒体广告市场走势提供线索. 相似文献
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大国化和数字化双重压力催生“大营销”趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,中国社会环境发生了巨大的变化,大国化和数字化成为考察传媒、广告与营销发展的两个重要视角。而大国化与数字化的发展趋势给媒体、消费者、企业等都带来了巨大的影响,与此相应的,也给营销体系的发展带来了巨大的压力,它要求其能够适应各个环境、背景要素的变化。于是,在媒体机构、传输网络、受众需求以及广告市场都在大国化与数字化的浪潮中产生变化之时,营销业界也产生了一种全新的"大营销"趋势。 相似文献
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对于媒介世界而言,任何一种重大媒介技术的发展都意味着相当大程度上媒介利益、媒介关系和媒介经营理念的重构和再造。由于互联网的兴起,2005年对美国媒体来说是纵横捭阖、博弈与消长共生的一年。2005年7月至8月间,美国商业媒体责成美国媒体市场权威专业调查机构福特斯调查公司,对美国主要媒体和公司的商贸营销进行市场调查,在867份包括《纽约时报》、《华尔街日报》、CNN、《时代杂志》等主流媒体在内的21种产业领域答卷之基础上形成了市场调查报告。商贸营销是指大中小企业、零售批发商、大小办公机构和物流系统进行的市场售买与开发行… 相似文献
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随着传媒业改革的深入和发展,体制的改革将给媒体和市场带来更多的机遇,竞争也将更加激烈,竞争手段向较高水平发展,媒体营销将进入塑造媒体品牌。提升媒体综合竞争能力的阶段。因此.提高电视广告营销能力是电视广告业必须关注的问题和努力的方向,否则就会被市场法则所淘汰。 相似文献
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现在碎片化的媒体环境,让消费者变得难以捉摸。当我们努力地尝试着影响消费者,却发现消费者越来越难影响了。碎片化的环境对其他媒体来说可能是个挑战,但对体育营销平台搭建来说恰恰是个机会。看体育的人往往物以类聚,喜欢看足球或者篮球的观众,特征往往具有趋同性。如果品牌和他想要讲故事的对象契合度很高,内容就变成了整合营销的特殊渠道,而不是纯媒体。宏盟媒体集团的FUSE业务单元,最早是在欧洲做体育与娱乐内容营销的。对于体育营销的定义是:借助体育的元素或形式,将产品与客户的情感建立联系, 相似文献
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目前,我国传媒业正处在深刻转型阶段,按照专业化原则对频道资源进行重新定位和优化组合,细分市场扩容受众,整合营销扩大影响,打造品牌提高价值,是当前国内媒体的发展方向。如何选好位、定好位、做到位(选择目标市场、细分目标市场、服务目标市场),重塑专业频道的作业路径,是当前媒体从业人员需要思考的一个重要课题。2006年足球世界杯掀起了一场激烈的广告大战,垄断的资源、合理的运作、空前的收入,使央视理所当然地成为国内媒体的最大赢家。同时我们也看到,今年央视世界杯广告创意表现能力强,受众定位准确,有些广告与节目关系对位,相得益彰,其广告影响力指数创出新高。虽然,这仅仅只是央视一次成功的短期型机会营销个案,却可以为我们的专业频道营销运作提供模式借鉴。这里,我就CCTV-5世界杯广告项目的特点,谈谈自己对专业频道(频率)目标营销策略的几点认识。 相似文献
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随着电子商务的持续发展和不断完善,未来广告主对推广+销售的电子商务平台将越来越重视,这一趋势也将对包括广播媒体在内的传统媒体产生持续影响。新媒体和电子商务对于广告市场的影响绝不仅仅是媒体形式的多样化与复杂化,它们的出现不断改变着市场营销方式与营销结构,也不断改变着人们对于媒体的传统认识观念,而市场对于媒体的需求也随着这些改变而不断变化。 相似文献
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2008年是中国媒体极其特殊的一年。一方面众多重大新闻事件为媒体发展带来了机遇,另一方面媒体也面临更多的挑战。金融海啸导致实体经济的下滑影响了媒体的广告收入;纸价上涨导致了报业经营成本的上升;多种新媒体的进一步发展,改变了原有的传媒生态,中国传媒面临着前所未有的竞争和挑战。在这种市场状态下,大多数媒体营销成本越来越高、营销投入和促销费用不断增加、传统媒体的利润急剧摊薄; 相似文献
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分众媒体(楼字液晶电视)从2003年开始导入市场,两年就完成了让人吃惊的两件事:快速的成长和快速的成熟。2004年,全国分众电视媒体市场已经达到了5.1亿元规模,2005年预计达到7.6亿;水木清华研究中心则预计2005年国内楼字电视和移动电视屏幕将达到12万块,经营额为10亿元;同时,市场成熟的速度惊人,仅两年时间就出现了双寡头绝对垄断市场的局面。其中分众传媒广告额三年增长三百倍;而另一寡头聚众传媒则在过去三年中,年平均增长率达到240%的超高速度。 相似文献
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五、西裔广告营销
西裔图书广告营销活动处在发展阶段中,自2000年以来,西班牙文学一直在发展,然而仍存在着一股潜流,西班牙新书在媒体宣传上缺乏报道,即西裔市场时常低迷原因是缺乏媒体支持,导致图书售卖不火。西班牙媒体的成长,如前所述,来势猖獗。现在杂志、报纸、收音机、电视台均频繁使用。但西语图书的印刷量及书价,经常受到昂贵广告费用的影响,产生不合理定价,政府在财政上又不可能为出版商花钱作广告,所以,图书的印刷数量通常小于5000册;和英语出版业类似,西班牙市场是最好的广告源,出版者要发展,必须与零售商合作,寻求更忠实顾客,促进市场消费。 相似文献
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(2002.3.16-2002.4.15)本月视点 :2001年国内媒体广告市场回顾广告 ,是媒体经营的生命线 ,是媒体最主要的收入来源。广告市场的冷暖 ,直接影响着媒体的经营业绩。整体而言 ,2001年广告市场呈现出以下几个主要特点 :1、逆境中仍取得低速增长据中国广告协会公布的最新数据 ,2001年中国广告业继续保持着一定的增长 ,全年广告经营额794亿元 ,同比增长11.54%。应该说 ,在较差的市场环境下 ,两位数的增速已是不容易了 ,但同以往的市场增速相比则是大幅放缓。从下图可以看出 ,1996年以来 ,我国广告市场… 相似文献