农村广告创意策略探析

全球经济形势的变化使很多企业开始转向国内市场,然而一二级大中城市市场竞争激烈、市场容量已基本饱和,此时拥有近十亿人口的农村市场逐渐显示出其重要的地位。并且随着全面建设小康社会的推进,党的十七届三中全会把推进农村改革作为各项工作的重点,“十一五”期间国家对农村建设发展投资的大力支持,将会使农村经济获得更快发展,农民的收入不断提高,农民消费能力迅速增强,农村市场从规模到质量都逐渐成为一块诱人的“大蛋糕”。     

数码印刷新“蓝海”战略研讨会在京成功召开

随着数字信息时代的发展．数码印刷以其快速．小批量、个性化等优势在逐渐抢占传统印刷市场。日益增多的旅游和休假机会、持续的城市人口增长、注重感官消费的“80后”正在成为社会消费主力.     

股权一媒体投资有待突破的最后一个壁垒

在沉寂了一段时间之后，最近媒体投融资市场又开始活跃起来。随着“19号文件”和“20号文件”的相继出台．原来一直在观望的投资商们纷纷“蠢蠢欲动”。像“非典”之后的“报复性消费”一样．持币待投的投资商显得有些迫不及待了。     

把镜头对准"三农"

“三农”问题一直是全社会关注的焦点。特别是中央一号文件发出之后．农业，农村，农民的问题更是被提到了前所未有的高度。作为最基层的县级电视台．离“三农”最近．或者说每天都生活在“三农”中。县级电视台这个最大市场在农村的媒体．如何适应新的形势．发挥区位优势．提高对农宣传水平．起到解决“三农”问题应有的作用．是摆在我们面前的一个重要课题。     

民营书业的文化创新

“十三五”时期,伴随着中国经济步入“新常态”,文化产业的发展将会进一步实现逆势增长,依托公共财政与社会资本的多元投入格局以及多层次的文化资本市场的逐步完善,文化消费在供给侧改革背景下,尤其是农村文化消费将被充分激活,通过文化产品及文化服务贸易升级,提升中国软实力的增长.在这种背景下,民营书业应坚持文化自信、产业自信、民营自信.     

泛塔基市场崛起与电视广告发展

在国家医疗社会保障体制改革和家电、汽车、建材下乡,以及以旧换新等消费政策刺激下．国内庞大的内需市场尤其是三四线内需市场和农村市场开始持续升温。成为拉动经济增长的原动力之一。所有这一切都传达了一个明确的意义．即整个国家的新经济建设开始向下渗透。     

千款酒庄酒选择成难国际酒庄联盟“验明正身”

全球金融危机爆发让欧美等传统葡萄酒消费大国的消费者收紧了钱袋．而在中国葡萄酒高端消费势头正劲。随着新富阶层消费需求的释放．高端酒庄酒逐渐成为市场热销产品．以致出现了上千个酒庄酒品牌．让消费者在购买时无所适从。日前,张裕成立拥有七大顶级酒庄品牌的”张裕国际酒庄联盟”．     

消费文化视野下对“郭敬明”的符号学分析

消费文化在中国的诞生及其主导地位的形成,极大改变了文学与市场的发展方向。在新形势下,“郭敬明”俨然成为一个把商业写作和消费生活一体化、具有巨大商业价值的消费文化符号。笔者认为,在如今已经被过度娱乐化的市场中,郭敬明的过人之处就在于,非常清楚并最大限度地发挥了自己作为“明星”、“作家”、“出版人／商人”的符号价值。     

论明清长江流域布匹消费市场的发展

明清长江流域迅速增长的人口和城镇的繁荣为江南棉纺织品提供了广阔的市场。但是．长江流域农村地区有着悠久的纺织传统,几乎每府的土产中都有纺织品．见于四川、湖广、江西、安徽等地纺织品的记载更是不胜枚举^1。布匹和粮食一样．可以视为生活必需品．人人都需穿衣御寒,因而布匹进入商品流通领域的数量是可以视为同人口增长同步变化的。从这一点出发．只要对长江流域人121数量进行正确的估计．就可以得出长江流域布匹需求量的大小。考虑到长江流域农村纺织业的自给自足性,本文假定长江地区农村地区的布匹完全自给．仅以城市人口作为江南棉纺织业的消费群体来考量长江流域布匹消费品市场的市场需求量     

“信息消费”四问

传统媒体积极投身建设“宽带中国”“、促进信息消费”大潮“,拥抱”而不是“排斥”互联网,就可以扩大其信息消费的市场参与度,巩固自身的主流传播地位。     

电台婚庆节日市场化运作

随着人们生活水平的不断提高,新人结婚办喜事投入的资金越来越多．新婚消费正在向“多元化”和“品牌化”发展。而此刻逐渐与市场接轨的广播电台也瞄准了这一行业。从各地结婚服务消费费用看。中国国际婚博会结婚产业调查统计中心主任廖俊国曾指出：2006年经过调查的北京结婚平均费用为15万元．近几年这个数字涨到约17万元。上海则更高,在20万左右。“全国每年有1000万对新人结婚,与结婚相关的费用更是达到了3000亿元。”     

我们所理解的民生新闻

2004年初河北电台经济频道顺应时代和市场的需求．开办了民生新闻节目《百姓30分》，在节目里有反映“百姓身边事，群众心里话”的“百姓新闻”，有快节奏服务生活的“民生资讯”．有解决消费投诉和生活烦恼的“热线反馈”，所有的内容都是围绕百姓展开的。开播一年来，受到听众的热烈欢迎。     

当报纸沦为“房产中介”——新闻媒体对购房者行为的影响分析

住房消费是人们社会生活中的大事,因为住房消费有着消费金额巨大、消费时间长、持续消费等特点,人们对住房消费格外慎重。为了吸引人们将多年积蓄投入购房,地产营销渐渐热起。在地产营销过程中,新闻媒体成为一支不可忽视的、特殊的力量。在房地产市场“营销为王”的时代,纷纷开辟“地产周刊”、开动“看房直通车”、直接参与房地产推介活动的新闻媒体,它们对购房者的行为影响表现在哪些方面？又对房地产市场产生了怎样的影响？本文试图从新闻媒体介入房地产营销的路线图入手,来寻找答案。     

“动感地带”的品牌策略

2003年3月,中国移动在全国范围内推出了新的移动品牌——＂动感地带＂。＂动感地带＂是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌,国内第一个专门为年轻人设计的移动带”进入市场仅仅15个月的时间就“俘获”了2000万目标人群．也就是说．     

引导农村消费广播媒体责无旁贷

去年底召开的中央经济工作会议提出要“扩大居民消费需求、增强消费对经济增长的拉动作用”。我国三十年的改革开放,国民经济虽取得了较快发展,但国民的总体消费水平还很低,尤其是当前我国的农村消费还基本处于待开发的处女地,拉动消费、扩大内需政策对农村来说大有可为。县级广播媒体必须乘势跟进,积极引导和鼓励农民转变观念,引导农村消费,扩大农村消费能力。在这方面广播媒体责无旁贷,是当前面临的一大重任。     

“宅经济”时代的新媒体广告策略

时下宅居族的兴起引发了新的消费潮流,“宅经济”一跃成为2009年经济环境中逆市腾飞的一匹“黑马”．涉及以电子商务、在线娱乐、游戏为代表的网上经济以及产业链上其他行业的商业交易。它意味着一个真正有价值的新商业市场的诞生。     

寻求农村图书市场新的增长点

一、农村,一个潜在的图书需求市场改革开放２０年来,我国农村图书发行工作取得了迅猛发展。但是,由于多方面因素的制约,农村图书发行难和农民买书难的问题至今没有得到根本改观。所有这些都在很大程度上制约着科学技术在农村的传播,严重影响了农业的进步与发展。农民是一个庞大的图书消费群落,他们对图书的需求是全方位、多层次、大批量的,经济购买力从总量上讲比城市要大得多。这里有一个简单的数字账可以算一下,我国总人口８０％属农民,假如销一个“单位”的书,城市人每个人要出１元钱,那么农村每人只需出０．２元,就完成了这…     

整劳力、半劳力

“劳动力”一词我们大家并不陌生,因为。平时我们经常提到,例如：“某某劳动力市场、农村剩余劳动力过多、IT行业劳动力结构性短缺”等等。然而提及“整劳力”和“半劳力”．就有相当数量的年轻人不是非常熟悉了．年龄稍长一点的中年人,也只有一些简单、模糊的记忆,问及60岁以上的老人,却有着较为深切地体会。     

刍议媒体如何开拓农村广告市场

城市市场日趋饱和,农村市场的作用越发凸显出来。随着社会主义新农村建设的逐步推进,农民收入的增加、消费水平的提高,农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方的重视。然而,媒体开拓农村广告市场,要根据农村市场和农村消费者的特点对症下药,设计出适合农民口味的广告,并通过媒体传播才能取得良好的广告效果。因此,开拓农村广告市场,对于媒体广告进军农村市场具有重要意义。     

论图书消费主义及其社会影响

图书消费主义的本质是将文化消费“物化”为一种纯粹的商品消费,从而使“身份"“心理冲动”“职业”“习惯”等成为消费的重要驱动力量.图书消费在人的自由全面发展上的应然价值被它作为商品市场的实然价值所取代,这是图书消费市场价值观的畸变.它对社会文明进化的影响和对图书出版发行事业的影响都是巨大的.