央视春晚的创新焦虑

与此前的春晚相比,2012年的央视春晚有理由让观众格外期待——因为它提供了太多承诺——零广告、不评奖、不读贺电、不设短信互动、不搞大联唱、主持人换新面孔……一如关于央视春晚的其他信息,这些举措被过度解读,认为央视春晚从此将去政治化、去商业化,加之屹立央视春晚20余年的台柱子赵本山的最     

2010年央视春晚与网络春晚的比较

一个是作为一个国家仪式、一个春节民俗、一种主流文化的央视春晚,一个是从主持人、演员到节目创意均出自网民推选的北京电视台网络互动春晚,2010央视春晚与首届网络春晚播出之后,反响不一。本文从传播者、晚会内容、关注受众、传播渠道、受众互动参与等角度对两台春晚作一对比分析。     

央视春晚“咻一咻”的传播学解析

2016年央视春晚联手支付宝公司推出了"咻一咻集红包福卡"的活动,凭借互联网强大的连接能力,实现了传统电视媒体与观众有效的双向互动,电视、移动、PC端的多屏互动也使得电视媒体、广告主和用户各有所得,在移动互联时代背景下,央视此举也加快了电视媒介生态的重构。作为媒介融合的典型案例之一,本文拟从传播学视角对2016央视春晚"咻一咻"活动进行解读分析,并探讨互联网对电视媒介生态重构的影响。     

媒介事件视域下央视春晚的集体记忆解读

收看央视春晚是全球华人共同庆祝农历新年的重要方式,春晚是华人在农历新年最关注的文化盛宴。春晚作为文艺展演属于媒介事件,在媒介事件中观众对春晚的解读和通过社交媒体的互动,为集体记忆增添素材。本文试从媒介事件入手,从媒介事件界定;预热记忆;互动构建记忆几个方面对央视春晚的集体记忆进行解读。     

NBC跨年晚会与央视春晚比较

NBC跨年晚会在美国已有很长的历史,作为一档象征性晚会节目,它不仅是美国人不愿错过的娱乐盛典,也是全球千千万万观众追捧和关注的焦点.与央视春晚一样,它经过发展与演变延续至今,已成为一种影响广泛的文化现象.由于政治、经济和文化等环境的差异,NBC跨年晚会与央视春晚各具特点:NBC跨年晚会内容多样、形式开放,主持人与观众在节目中互动热烈,气氛轻松幽默.相比而言,央视春晚基调则过于严肃,节目内容和形式都较为单一.     

调查与排行

关于央视春晚,本刊的调查显示,有近3成的人收看了央视春晚3/4左右的节目,对其取消植入广告表示赞赏。有一半多的人认为地方卫视春晚和网络春晚会对央视春晚构成威胁,参与调查者希望明年     

央视春晚媒介经营的坚守和创新

央视春晚从1983年开办至今,已走过27年的历史。央视春晚的媒介经营尽管有一些饱受争议的地方,但从积极的方面来说,央视春晚有它必须坚守的核心法则,比如经营快乐、欢庆、团圆。本文主要讨论央视春晚媒介经营的坚守和创新。     

电视与新媒体融合的路径——以微信“摇电视”为例

羊年央视春晚的微信摇红包互动点燃了用户的参与热情,在“摇一摇”送红包活动中,微信用户参与次数达72亿次,一分钟最高达8.1亿次,在吸引用户注意力的同时,也赋予受众新的节目体验. “摇电视”与电视媒体的互动合作,打通了电视与手机之间的屏障,实现了跨屏互动,是新媒体和传统媒体成功融合的新探索.用户不再单纯被动接受节目内容,而是积极地参与节目互动.     

微信时代的广播竞争力提升策略初探

凭借微信抢红包的互动环节,中央电视台的羊年春节晚会成为春节期间传统广电媒体收视率的大赢家,这也为广播电视尤其是具有互动性优势的广播媒体竖起了一面标杆性旗帜。本文试图从央视春晚微信抢红包这一传播策略,探析网络时代广播提升核心竞争力的有效路径。     

要闻

CCTV.COM引动央视春晚网络大互动;文化部征集第二批优秀网游;“中国网络媒体2005年度新闻风云榜”评选;“掌上天下”手机网站“启航”;第17次中国互联网络发展状况网上调查正式开始;     

央视春晚媒介经营的坚守和创新

央视春晚从1983年开办至今,已走过27年的历史。央视春晚的媒介经营尽管有一些饱受争议的地方,但从积极的方面来说,央视春晚有它必须坚守的核心法则,比如经营快乐、欢庆、     

“春晚”之路在何方

一晃又一年即将过去,最近2013年的春晚逐渐又进入大家的视线。2012年,央视春晚迎来了第30个年头。有道是:三十而立。央视春晚也历经了30年的摸索、探路、锤炼、打磨,创造了一个文化奇迹,完成了一个电视神话:迄今为止,央视春晚都是世界上收视率最高的综艺晚会、世界上播出时间最长的综艺晚会和世界上演员最多的综艺晚会。根据央视公布的数据,2012龙年春晚,一共吸引了7.7亿中国观众收看!没有哪一场晚会,能像央视春晚这样吸引如此众多的关注,从某种意义上讲,央视春晚已经成了亿万国人必不可少的年夜饭。然而,"年夜饭"     

央视春晚失落折射文化市场繁荣

据一家门户网站调查显示,有近一半观众对今年的央视春晚节目编排不满意。这既与老百姓欣赏需求趋于多元化有关,也反映了中国文化市场产品的丰富繁荣,给人们提供了更多的选择。央视春晚作为全     

跨媒体互动下新媒体的大数据营销

这几年,互联网抢红包已经成为春节最大的主题之一。今年支付宝与猴年央视春晚合作,成为官方独家互动伙伴。春晚节目组联合支付宝,全面升级春晚互动。将支付宝"咻一咻"集五福植入春晚的节目中,使节目观众适时参与互动。据央视统计,2016年除夕夜春晚直播期间的受众总规模达10.33亿,超过去年三成。而支付宝"咻一咻"集五福的大热折射出的电视媒体和社交媒体的互动亦成为了被关注的焦点。本文以媒介生态学的视角出发,以2016年春晚与支付宝"咻一咻"集五福的互动为例,探讨跨媒体互动中新媒体的大数据营销。     

浅析央视春晚公益广告中传播的“家文化”

春晚公益广告不仅增添了浓厚的节日气氛,还在弘扬中国传统“家文化”方面起到了促进作用。本文采用内容分析法,将央视春晚公益广告分为展现中华优秀传统文化、塑造国家形象和讲述普通人的故事这三类,并以表格的形式直观展现,得出以“展现中华优秀传统文化”为主题的央视春晚公益广告占多数的结论。其中,“家文化”在中华优秀传统文化中有着举足轻重的地位。通过对“家文化”的概述,从“小家”和“大家”两个层面浅析央视春晚公益广告对“家文化”的建构。最后从广告创意策略的研究角度,探讨央视春晚公益广告采用情感诱导型的创意策略,用真实的叙事、细腻的感情和与时事结合的特点表现“家文化”。     

舞台艺术与通俗文化相结合的演进之路——2017年央视春晚喜剧小品类节目综述

作为历年央视春晚的重头戏,喜剧小品承载了包含娱乐﹑教育﹑情感凝聚等在内的多重功能,是中国独有的电视文化现象.2017年央视春晚的风格呈现出中规中矩的总体特征,而这种编排风格也直接影响到了喜剧小品的创作.2017年央视春晚的七个喜剧小品均在不同程度上体现了新时期,尤其是信息时代浪潮下,舞台艺术与通俗文化之间的相互渗透,并演进成一条央视春晚喜剧小品所独有的特色道路.     

传媒实践的变化与传媒教育的转型

农历羊年除夕刚过,尽管央视春晚和各大卫视春晚依然卯足了劲儿力争影响力和收视率,尽管央视春晚单个节目第二日仍然能成为谈资,但真正能够成为现象级的“现象”被新媒体抢足了风头。“微信送红包”无疑是今春开年红得发紫的活动,它不仅成为传统媒体增强与用户互动的手段,更在除夕夜替代各地禁放的烟花爆竹而成为朋友圈拜年社交的重要活动。有关数据表明,除夕夜当晚春晚摇红包总共摇出5亿元,用户收发红包10.1亿次。1之所以提到这个热点现象,乃因它反映了当前传媒业发展纷繁复杂的万象中几个最本质的重点:用户为中心、互     

央视春晚广告营销浅析

作为伴随中国人农历新年的一道必不可少的文化大餐,央视春晚凭借其广泛的受众基础与其连续性,在广告创收方面取得了惊人的业务量。本文通过对央视春晚的分析,初步探讨了其广告类别与经营优势,旨在揭示其广告营销成功的原因。     

从“春晚广告”看央视的竞争态势

作为国家的喉舌和政府核心的舆论阵地,央视在政策、人才和节目资源方面都有着巨大优势,并因此获得了巨额广告收益。从1983年首届央视春晚开始,经过了多年的原始积累,央视春晚已经成为大年三十晚上的绝对霸主。虽然近年来央视春晚的收视份额有所下降,但它依旧是大多数百姓的选择。如果说赵本山在春晚完成了他的文化垄断,那么春晚则早已经完成了它在播出以及演员阵容上的强力控制。     

解构与狂欢:“后春晚”的网络舆论透析

央视春晚一直被认为是中国老百姓欢度春节的新民俗。每年的央视春晚,从筹备、节目确定、彩排到最后的播出,都伴随着诸多的热点话题。作为承