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浅析SNS中的植入式广告——以开心网为例 总被引:1,自引:0,他引:1
SNS,全称为Social NetworkingSenrices,即社会性网络服务.2008年3月,中国的SNS网站开心网创立.2008年12月10日,别克君威在"争车位"中出现,植入式广告正式登陆开心网. 相似文献
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以影视剧植入式广告为研究对象,从植入式广告的定义和优缺点出发,分析了植入式广告的多种植入方式,并建议从平衡植入式广告商业性和影视剧文化艺术性、广告信息刺激强度、影视剧选择、植入方式等方面入手,做好植入式广告。 相似文献
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作为一种新兴的广告形式,植入式广告正呈迅猛发展之势,然而人们对植入式广告却是褒贬不一,在这样的现实处境下,本文力图从植入式广告的运作方式以及运作过程中产生的问题入手,对植入式广告提出一些改进的建议。 相似文献
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伴随信息化时代到来,信息爆发式增长,传播渠道多,传播噪声大,传统广告已经不能引起消费者的有效关注。植入式广告凭借着其潜移默化的宣传效果,为影视广告提供了新的选择。相比于传统的广告形式,植入式广告更需注重形式的巧妙,要充分契合目标受众,与品牌形象相吻合,体现品牌个性化差异,符合品牌自身发展特点。 相似文献
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微电影借助网络视频平台和手机终端,利用受众的“碎片化时间”,不着痕迹地与受众产生情感上的共鸣.随着大众传播形式的多元化发展,广告的呈现形式与投放方式也日益多样,微电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得制作方及广告商的共同青睐.本文试图对微电影作为植入式广告载体的优势进行探究,通过案例研究其运作模式,并反思这类新型的广告营销模式存在的问题. 相似文献
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社交网站利于精准营销新的媒介环境下,信息多元化且海量增加,大众传播媒介的角色弱化,使得广告活动模式发生改变.原有的“被动式”接收现在因“信息对称性”时代的到来而转变为“参与式”接收。在此背景下,传统的广告形式遭到新的媒介环境和信息生成模式的挑战.并容易被受众所反感,给产品的售卖不但没有造成促进反而使得消费者产生逆反心理。 相似文献
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影视植入式广告的出现,是广告传播的空间和时间得到了拓展,同时也让我国影视行业与广告行业的赢利模式得到了进一步的丰富.但是由于我国影视植入式广告仍旧处于发展阶段,因此,在发展中暴露出的许多问题.这也决定了对影视植入式广告法律规制进行强化势在必行. 相似文献
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在电影、电视剧中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式,它是一把双刃剑。随着中国经济的高速发展,普通受众在满足物质追求的基础上,开始追求精神享受,再加上中国影视业的蒸蒸日上,看电影、电视剧的人越来越多,受众群逐渐扩大。所以很多广告商开始把广告投入到影视剧上,但是影视剧植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约,影响其传播效果。本文从传播学角度对电视剧中植入式广告进行分析,以期为植入式广告的发展提出一些建设性的意见。 相似文献
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植入式广告作为一种新型广告形式被广泛应用到影视剧中,但影视剧植入式广告也要尊重受众所具有的审美意识。本文从审美视角下的五个审美规律出发,提出一些建议,以提高影视植入式广告的应用效果。 相似文献
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近年来电视剧植入式广告发展迅速,从各省级卫视到各大主流视频网站,其热播剧均有大量广告植入.然而,由于植入式广告的融入策略不明,使得一些植入广告几乎等同于插播广告,被广大观众所诟病.本文选取近期热播的系列电视剧《爱情公寓》为研究样本,对植入式广告的融入策略进行深入分析和探索. 相似文献
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植入式广告探析——以"赢在中国"为例 总被引:1,自引:0,他引:1
植入式广告是随着电影、电视等大众传播媒介的出现而产生的一种新型广告形式,与传统广告相比,它具有主动性、灵活性、渗透性和隐蔽性的特征,因而具有良好的发展潜力.在"赢在中国"的节目中,主要采用的是场景植入、对白植入和形象植入三种运作模式,使广告与内容达到完美结合,为栏目的运作带来巨大的商机和利益. 相似文献
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2011年11月28日,广电总局发布《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告.而有机构推算,该禁令将使电视台损失200亿元广告收入.各大电视台不能坐视损失,植入式广告显然成了暗度陈仓的最好方式. 相似文献
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本文从影视与城市宣传、城市旅游、城市文化等三个方面并利用国内外的丰富案例探讨城市与影视联姻是如何潜移默化地深度营销城市的品牌。 相似文献
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随着我国影视事业的高速发展,作为影视事业发展的隐性衣食父母,广告元素在影视中的应用可谓是五花八门、各显神通。近年来,我国国产影视在隐性广告的植入上也在渐渐成熟,不但取得了高效的宣传效果,也为影片本身添加了不少看点和乐趣。 相似文献
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从传播学视角看我国影视植入式广告 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,影视剧植入式广告成为我国广告活动中的一个重要组成部分。与传统广告形式相比,它不是直接推销产品而是将商品或服务信息结合影视剧剧情,以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下悄无声息地进行传递。然而,泛滥成灾的植入式广告在很大程度上影响了受众对影视剧本身的欣赏,而且失去了对受众的影响力,造成了传播效果的迷失。本文从传播活动的五个环节出发,分析了当前我国影视剧植入式广告存在的问题,并提出了一些改进的办法,以促进我国影视剧植入式广告的良性发展。 相似文献