互动参与：电视贴近观众的新方式

近两年以来,电视媒体加大了观众的互动参与,这种互动参与,使电视媒体传播方式发生了变化,具有积极意义。互动参与的形态2002年,浙江电视台经济生活频道在《经视新闻》中,首先推出电视新闻调查版块。每期新闻节目增加了一个新闻调查问题,请观众通过电话、手机短信,对调查问题发表意见。这或许是在浙江电视新闻中,出现比较早的一个互动参与传播模式。2004年,     

“三贴近”提高电视媒体核心竞争力

近年来为争夺电视观众和抢占收视市场,全国各级电视媒体纷纷进行频道改革和节目改版,其中不乏一些达到既定目标取得显著成效者。但大多数媒体改版之后虽然形     

电视经济新闻贴近观众的方法与技巧

电视经济新闻是电视新闻系统的重要组成部分,既承载着传播国家经济方针、展现经济发展面貌等宏观方面的内容,又兼具引导人们日常生活及经济行为等微观层面的报道,需要本着贴近观众的理念进行采编制作。本文首先从电视经济新闻的含义及原则入手,重点探究电视经济新闻贴近观众的方法和技巧。     

电视营销的观众战略

观众作为电视媒体销售的核心资源,已经成为电视媒体一次销售、二次销售或者业界所提出的三次销售的价值判断依据。电视媒体的市场价值,无论是收视表现,还是影响力和号召力,都依赖观众的聚集来实现。没有观众,就没有收视;没有观众,媒体的影响力和号召力也无从实现。观众营销是电视媒体营销的起点,是电视营销的核心所在。观众营销最重要的功课在于观众战略,观众营销需要战略的支持。     

平民化还是边缘化：电视纪录片的价值与失落

我国电视纪录片从诞生之日起就似乎总是与普通人题材联系在一起。普通人题材既赋予了我国电视纪录片独特的价值和意义，同时，普通人群也正是依托电视纪录片才开始走上屏幕的。大量凡人小事拉近了电视与观众的距离，并在一定程度上改变着某些既有的电视观念。因此，从这个意义上说，电视纪录片对电视的平民化发展的确功不可没。     

论电视媒体的借势

电视媒体从诞生之日起,就以其独特的优势——兼容声画双通道即声情并茂而赢得观众的眼球。伴随着科技的发展,电视媒体的优势在更加彰显,同时也面临着来自不同方向、不同层面的压力和竞争。首先是来自于平面媒体——报纸杂志的竞争。     

电视营销的观众战略

观众作为电视媒体销售的核心资l源,已经成为电视媒体一次销售、二次销售或者业界所提出的三次销售的价值判断依据。电视媒体的市场价值,无论是收视表现,还是影响力和号召力,都依赖观众的聚集来实现。没有观众,就没有收视;没有观众,媒体的影响力和号召力也无从实现。观众营销是电视媒体营销的起点,是电视营销的核心所在。观众营销最重要的功课在于观众战略,观众营销需要战略的支持。     

电视媒体如何深化“活动报道”

近些年来,随着电视媒体的平民化风格日益突出,一向以平民化著称的民生新闻更是经常把直接服务观众与新闻报道工作在实践中巧妙地统一起来.例如,栏目组经常面向观众组织各类服务性的"活动报道"(下文简称"活动报道")以促成平民反映强烈问题的解决.     

从观众的需求中寻找“三贴近”的途径

胡锦涛总书记在视察人民日报社时强调:要坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点,坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来。对于电视新闻工作者来说,要从观众的需求中,寻找实现三贴近的途径,使新闻节目在内容和形式上都为观众喜闻乐见。     

电视谈话类节目的平民化

一电视节目的平民化,是指电视人以与观众平等的身份、平和的态度、平齐的视角、平整的心绪融会贯通在频道、节目时间里的内在精神境界,在节目内容和节目形式上所表现出来的与观众血肉相连的接近度、亲融性和粘合力。     

浅析电视综艺节目的平民化趋势

本文通过对我国电视综艺节目发展历史的回顾,紧密结合我国电视综艺节目的发展现状,从综艺节目的类型入手,分析了综艺节目平民化的原因,力求认清其发展趋势和未来的前景。     

媒体的平民化与精英化

当代中国媒体在社会转型的过程中出现了两种价值取向：平民化与精英化。这两种取向影响着媒体实践，决定着媒体的最终面貌。     

冷静看待电视娱乐节目平民化热潮

2005年电视娱乐节目平民化浪潮席卷全国。电视娱乐节目的平民化体现了电视媒体开始从传播者本位向受众本位的转变,然而其模式仍以商业化娱乐模式为表征。在2005年平民化娱乐节目对受众市场产生更大影响的今天,如何在和谐与发展中处理好以下问题,也是广播电视的责任和义务。平民化不等于低俗化电视传媒是具有巨大社会影响力的特殊传播机构,这就要求电视     

电视媒体的新任务：帮观众建构价值立场

偷闲乐观POINT 没有独立价值立场的呈现,会让媒体远离主流人群的视线,最终被人抛弃。在新媒体影响力不断渗透的电视市场上,“三十年河东,三十年河西”这句俗语需要改成“十年河东,十年河西”,才能更为准确地描述不同电视媒体之间优势变化的节奏。中国如此,欧美国家更是如此。有个很典型的例子。在海湾战争中一炮而红的美国有线电视新闻网（CNN）,1991年,他们关于战争的现场报道吸引了全世界的目光。2001年,CNN于9月11日上午8时49分开始现场直播“9·11”事件世界贸易中心遇袭情况,     

现场报道一让新闻更贴近观众

电视媒体发展到今天．现场报道的内涵和外延都发生了明显的变化．现场报道已经不仅仅只是一种新闻文体或者表现手法．从更本质的层面来说．现场报道其实是电视媒体的一种传播态度。     

做好心理贴近文章 提高观众收视兴趣

电视传播要收到良好效果，电视从业人员必须以“三贴近”的总要求，深人实际、深人群众、深人生活，在现实生活的沃土里采撷鲜活素材，烹制出脍炙人口的新闻佳肴奉献给观众，使观众得到信息与精神的双重满足。在这个过程中如果能够树立受众意识，节目内容与形式贴近观众心理，     

观众是最忠实的合作伙伴——建立与观众合作长效机制提高电视媒体竞争力

无论是电视品牌还是电视传媒的核心竞争力,都需要受众来支撑。如何实现这种支撑成为当下电视传媒最为关心的问题,事实告诉我们：观众才是最忠实的合作伙伴。建立与观众合作的长效机制,通过制度保障有效的沟通与资源利用的最大化,是提升电视传媒竞争力的根本之道。