’99挂历市场:平淡之中有亮色

近两年挂历市场萎缩,全国大部分省市挂历销售呈下降趋势,仅北京一地,１９９８年在北京市新闻出版局注册的集个体批发零售书店销售挂历就由原来的１５０多家减少到３２家,１９９９年挂历市场无明显转机,其中主要原因如下：一、近几年,针对挂历市场混乱的状况,新闻出...     

‘挂历大战’何时能够结束?——对解决‘挂历大战’的几点建议

挂历市场的混乱尽人皆知。新闻出版署对挂历市场销售的混乱情况早已发过文,三令五申来解决这方面问题。但一些单位和个人置若罔闻,挂历市场的混乱状况仍未改变。去年国庆节后,对1992年的挂历,福州市已有单位挂出九五折的推销横幅;武汉市竟有卖五本送二本的摊贩;北京昌平、西城亦出现有卖十本送二本的“优惠”条件。什么“挥泪大甩卖”、“买十送十五”等等推销标语挂满街头。1990年12月16日《中国青年报》头版头条谈北京“挂历大战”的文章和12月27日中央电视台“新闻联播”中出现的北京街头的“挂历大战”镜头依然历历在目。     

是回归自然,不是萎缩——写在’94挂历大战之后

进入12月中旬,挂历销售大战经过白热化的竞争,已近尾声。纵观93年的销售总局,挂历市场总趋势是供应过量,但需求反映了真实能力,大战的起因完全是由供求失衡引起的。逐利者把挂历市场这只气球吹得鼓鼓的,貌似膨胀,但冷静分析,这是假象。从各地实际销售数量分析,虽然金额比去年有较大幅度上升,但册数大大下降,国营新华书店经过几年摸索和总结教训,今年采取的“预订为主、少量备货、削减总额”的经营策略,正适应了市场的发展变化,没有出现以往的大进货大降价惨象。可以说,挂历市场已经回归到自然需     

2002-2003年美国杂志发行市场概况

据统计,我国近儿年全国杂志发行总量一直没有突破30亿册大关,而在美国,20世纪80年代每年的杂志发行总量就在48亿册左右,到了1999年,这一数字已超过62亿册.两者相比,我国杂志无论在发行总量还是人均指标上都很难与美国抗衡.而从单个杂志来看,美国<现代老年>2003年上半年的期发量达到2001.82万册,<读者文摘>为1054.02万册,而我国的<读者>月发量最高才800万册,依然有不小的差距.无论如何,美国杂志发行市场经过两三百年的发展,已经成为一个相当成熟的市场.今天,我们了解美国杂志的市场现状、发行方式、销售渠道、期发量和价格等,对我们搞好我国的杂志发行市场还是大有帮助的.     

’97挂历市场的思考和建议

有人说:’96挂历市场可用以下几个字加以概括:平静中脱销,俏销中思考。所谓平静中脱销,意即虽然没有往年的销售大战,但普遍反映,到’95年12月下旬,挂历纷纷脱销。为什么’96挂历如此俏销?是不是销量减少了?非也！据了解,大多数新华书店,销售数量都比上年增长10％以上。这是一个可喜的现象。但笔者在这里想说说值得思考的几个问题。 一、个、集体书商挂历销售不可小视。如我市××邮局,’96挂历销了12000多本,比国营市书店超过     

对解决挂历市场混乱的建议

去冬今春挂历市场比较混乱,造成街头挂历大批的降价销售。出现这种情况的原因:一是贯彻中央文件不力,有些新闻出版机关没有履行监督的职能;二是实行高定价、高折扣,造成挂历出版发行的无序竞争;三是印数超过了社会的需求,致使挂历大批积压。针对上述原因,提出如下建议: 一、履行监督职能。建议新闻出版署将近年来有关挂历出版发行管理的文件集中在一起,印发给各级政府和新闻出版发行单位,要求认真学习,检查执行情况。重点应对今年有些地方召开的挂历看样订货会进行严格的审核,将会议开支情况、收费开支情况及不正之风公布于众,对问题严重的,应追究责任,进行必要的处理。     

无可奈何“花”落去──对1993挂历市场的思考

无可奈何“花”落去──对１９９３挂历市场的思考王春苗时值１９９３年１２月中旬，若象往年、挂历这一季节性极强的商品早已进入销售旺季，正卖得红红火火。然而，纵观今年的各挂历销售点，则是门庭冷落车马稀，琳琅满目的挂历仍待字闺中，呈现出挂历销售旺季不旺的势头...     

小型主题书展的营销力不可忽视

图书零售市场的M型化 近两三年来,台湾零售图书市场上似乎也呈现M型化,一端是动则销售10万册以上的超级畅销书,一端则是卖不掉起印量(2000本)的滞销书,而过去出版就能够稳稳卖出5000到2万左右的书籍(多半是长销书)数量日渐减少.     

充分发挥主动性,扭转当前订货萎缩的局面

目前新华书店系统订货萎缩的局面还没有明显的改变。据统计,我省一至三月份订货总量404.5万册,码洋487.6万元,比1984年一季度正常订数下降72.7％码洋下降37.5％近几年虽然试行了“三多一少”的发行体制改革,但新华书店仍然是主渠道。以我省为例:新华书店系统图书销售11,490万元,占总销量的84.18％其它渠道发行图书为2158万元(1985年还包括不正常销售部分)。特别是农村市场基本上是新华书店划块统包的。在改革购销形式上,虽然我们大     

守望中的"黑色精灵"

如今,在儿童书的出版发行领域,一本儿童书如果能够卖出1万册,就很好了.日本童心社出版的<夜幕下的黑色精灵>,在上市后的三年时间里,重印18次,平均每年销售14万册,总共销售42万册.2004年8月出版了<夜幕下的黑色精灵>的第二部<黑色精灵与奇怪的朋友>,到10月底就重印5次,销售了16万册,其销售速度超过第一部.     

1991年北京市新华书店图书销售一窥

作为首都图书市场主渠道的北京市新华书店,1991年全年图书销售品种已达6万余种,年度销售图书册数达6527万册,与1990年相比增长了7.7%;全年图书销售额18600万元,比去年增长17.7%;个人购买图书销售额占年销售总额的73%,与1990年同期相比有所增长。1991年度,首都图书市场的热销趋势主要表现为:1、政治理论书籍和党史党建读物呈上升趋势,品种多,销售大。第二版《毛泽东选集》的发行量已达47万套,江泽民同志的“七一”讲话发行量达90     

投影机战国时代

近几年,我国投影机市场持续增长。据有关部门统计,1999年中国投影机市场总销量仅有2.8万台,2000年总销量上升到4.1万台,2001年销售总量近7万台左右,2002年突破12万台,平均增长率在40%以上。     

建立教材与一般图书发行分开运行的新机制

随着改革开放政策的步步深入,国家对年画、挂历、一般图书、音像制品发行相继放开,实行商业化经营,过去由新华书店独家统购包销的“一统天下”被“一主三多一少”的格局所取代,我国图书发行的主渠道——新华书店,受到了来自多方面的剧烈冲击与挑战。面对混乱无序的不...     

投影机战国时代——期待“乱世”英雄

近几年，我国投影机市场持续增长。据有关部门统计，1999年中国投影机市场总销量仅有2.8万台，2000年总销量上升到4.1万台，2001年销售总量近7万台左右，2002年突破12万台，平均增长率在40％以上。     

间隔三年,如何再续图书超"人气"

2000年7月21日,日本媒体制造出版社出版的《空想科学读本3》初版首印10万册,到9月10日,已是第4次印刷,发行27万册.《空想科学读本1》、《空想科学读本2》由宝岛社分别在1996年2月和1997年6月发行销售,合计发行突破100万册,成为很有人气的系列图书.在1998年,两种书又出版了"文库版".时隔3年,系列书为何还能再创销售神话?     

简讯

●四川省新闻出版局近日发出紧急通知,要求立即组织力量对挂历市场进行认真检查和整顿,严厉打击非法制作、贩卖挂历活动。 ●新闻出版署日前就使用统一《录音录像制品复制委托书》一事发出通知,要求自11月1日起贯彻施行。前此各单位自行印制的各种委托书一律停止使用。(萧荷) ●由甘肃人民出版社出版的《读者》目前发行量已突破400万册,中共甘肃省委和省人民政府授予重奖并“名牌期刊”称号。     

问隔三年，如何再续图书超“人气”

2000年7月21日，日本媒体制造出版社出版的《空想科学读本3》初版首印10万册，到9月10日，已是第4次印刷，发行27万册。“空想科学读本1》、“空想科学读本2》由宝岛社分别在1996年2月和1997年6月发行销售，合计发行突破100万册，成为很有人气的系列图书。在1998年，两种书又出版了“文库版”。时隔3年，系列书为何还能再创销售神话？     

努力提高地方科技出版社的应变能力

问题的提出党的十一届三中全会以来,科技出版事业呈现出兴旺发达的局面。但是到了1985年下半年,科技图书的出版发行形势急转直下。图书征订印数大幅度下降。仅以辽宁科技出版社为例,1984年图书的平均印数近5万册,到1985年下半年,由于科技图书订数萎缩,平均印数下降3万册左右,到1986年平均印数则不足2万册。我们对1986年的87种新书征订印数作过分析,万册以     

杨红樱畅销之真实原因

北京开卷信息技术有限公司董事长蒋唏亮最近做过统计,1998年7月——2008年7月十年间,开卷数据来源的书店共销售杨红樱作品630万册,乘上一个系数,大概就是杨红樱作品的读者购买数量。这个系数在4-5之间,也就是说,杨红樱作品的实际销量在3000万册左右。     

《小说月报》,任重而道远

<小说月报>创刊于1980年,当年的最高月发行量曾达到168万册.以后期刊印数一直下滑,到1989年时,月发行量为9万册.我调入<小说月报>编辑部时,月发行量维持在10万册左右.在百花文艺出版社里,10万册发行量的<小说月报>,也依然是一个主要的经济来源,当时上交的利润大约占百花文艺出版社全年利润的30%左右.