电视剧宣传的立体网格模式 以山东卫视“感恩母亲季”为例

"限娱令"出台以来,各电视台对电视剧的争夺日益激烈,对电视剧的宣传力度不断加大,山东卫视利用"线上一张网"和"线下三条线",形成了"立体网格型"电视剧宣传模式,有力的拉动了电视剧收视率。"限娱令"出台以来,各电视台对电视剧的争夺日益激烈,对电视剧的宣传力度更是不断加大,在内容、形式上不断创新,不时有亮点出现。做为提升最快的卫视频道,山东卫视在战略战术上不断探索,主打"季播"牌,整合资源,突出重点,凝炼主题,盐析概念。继"幸福新春季"、"铁血英雄季"之后,山东卫视最     

填补题材空白 收视口碑双赢——特殊群体电视剧受关注 专家称赞《樱桃红之袖珍妈妈》

正由山东广播电视台和北京东泽影视联合出品的电视剧《樱桃红之袖珍妈妈》在山东卫视播出后,观众好评如潮,收视率连续攀高,在社会上掀起了一股感恩母亲、传颂亲情的热潮。5月9日,业内人士、专家学者在北京就该剧进行了座谈。《樱桃红之袖珍妈妈》讲述的是一位袖珍人母亲和养女爱恨纠葛的感人故事,同时也是国内第一部反映800万袖珍人生活的公益题材电视剧。该剧首次启用袖珍人演员担纲主角,故事真实可信,通过袖珍妈妈的大爱之     

媒体宣传对军旅影视剧人物塑造的影响

正新旧交织的媒体生态2013年6月,军旅题材电视剧《战雷》刚在北京卫视开播,就给远在山东沂源县的军迷们送去一股热效应,百度贴吧"沂源吧"挂出一条帖文《军迷们听说又一部军旅电视剧即将开播》。无独有偶,2011年,军旅题材电视剧《我是特种兵》开播不久,百度贴吧中也诞生了"我是特种兵吧"。伴随信息网络技术迅猛发展,新媒体攻城掠地,呈现出与传统媒体并立的态势。2014年6月12日,全新的《人     

省级卫视电视剧的营销策略

江苏卫视首播的电视剧《我的团长我的团》获得了同时段全国收视冠军,其营销策略的创新是成功的重要原因。本文将从借势“三名”战略、开创零点首播、实施密集宣传等方面对江苏卫视《我的团长我的团》的营销进行分析,从而为电视剧栏目的营销提供一些启示。     

国内电视剧翻拍热分析

近年来,翻拍已成为我国影视界的一道独特风景.今年春节期间,一部名为《新版西游记》的电视剧又开始在各大卫视热播起来.翻拍剧在数量上已经呈现“井喷”的状况.翻拍剧的种类1.翻拍经典国产电视剧此类电视剧数量居多,例如新版《红楼梦》、张纪中版《射雕英雄传》、《封神榜》、《又见一帘幽梦》、湖南卫视新版《还珠格格》、各卫视正在热播的新版《西游记》以及江苏卫视正在筹划重拍的海岩剧《永不瞑目》等.这些电视剧翻拍蓝本的剧龄一般都在10年以上,并且当年在播出时都曾获得过巨大的反响.     

由『自制剧』的兴盛看国内电视剧产业发展

湖南卫视和东方卫视自制的电视剧《丑女无敌》和《网球王子》播出后,收到了良好的经济效益和社会效益。以“剧行天下”为定位目标的安徽卫视近年来接连参与投资拍摄了新版《三国》《新安家族》《政协主席》等电视剧。“自制剧”在影视界掀起了一股热潮。下面笔者就通过分析“自制剧”兴盛的原因,来探寻当前国产电视剧产业发展的弊病。     

电视剧《笑着活下去》的话语精神

2008年,电视剧《笑着活下去》在湖北卫视、东方卫视、陕西卫视等多地热播．创下了多个地区的收视率奇迹,一部并没有特别多大牌角色参与的电视剧。为何会成功？本文试图从电视传播的角度来浅析这部影片的话语精神。     

省级卫视电视剧的营销策略

江苏卫视首播的电视剧<我的团长我的团>获得了同时段全国收视冠军,其营销策略的创新是成功的重要原因.本文将从借势"三名"战略、开创零点首播、实施密集宣传等方面对江苏卫视<我的团长我的团>的营销进行分析,从而为电视剧栏目的营销提供一些启示.     

电视剧不仅仅是“剧”——从《三国》热播看播出平台对电视剧衍生价值的开发

一、《三国》热播,电视剧衍生价值凸显 电视剧历来是播出平台的兵家必争之地。5月2日,新版《三国》在重庆、江苏、安徽、天津四家卫视同时播出。     

电视剧的未来

事由：近日,多份1—4月各大卫视收视报告出炉,包括曾经凭借《大长今》、《回家的诱惑》缔造超越5个点高收视的“芒果台”在内,各大卫视的电视剧收视情况整体呈现低迷之势,就连全民皆看的《甄煨传》平均收视也不敌去年的《宫》。     

安徽卫视"电视剧频道"定位的反思

以电视剧作为自己的主打栏目的安徽卫视在近几年的发展可谓不尽如人意,作为品牌形象的电视剧似乎成了鸡肋.在安徽卫视在电视剧方面苦于找不到突破口的同时,湖南卫视率先提出"快乐中国",主张走"娱乐帝国"路线,随后江苏卫视和浙江卫视也采取了全面综艺化的道路.     

三一品牌营销更贴新生活 《乡村爱情小夜曲》建设新高度

《乡村爱情小夜曲》领跑春节档,红遍大江南北自2006年,小小的"象牙山村"忽然闯进了全国观众的视野,"乡村爱情"这四个大字在每年春节前后固定出现在电视荧屏上,收视率始终走红,让这部剧成为全国受众层面最为广泛的系列电视剧。从2012年1月27日起,《乡村爱情小夜曲》首轮在北京卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视、山东卫视、天     

省级卫视缘何不惜重金亲睐外埠市场推广

哈尔滨市开发区某高档小区电梯间里浙江卫视的宣传广告,公交站台候车亭悬挂醒目的东方卫视刚刚热播的《甄嬛传》巨幅灯箱海报,有意思的是,距离这个站台不到10米就是黑龙江电视台所在的广电大厦。而穿梭往来的公交车车体上,赫然张贴着江苏卫视《非常了得》广告——郭德纲与孟非两个大名鼎鼎的"光头"笑吟吟地注视着哈尔滨市民。天津卫视《王者归来》、辽宁卫视《激情唱响》哈尔滨站招募活动的报名表以及江苏卫视收看电视剧《火流星》送大奖的活动介绍占据了哈尔滨最主     

改变 从心开始

创新也是一种改变,改变从心开始,首先是心态的改变,然后才能有思维方式的改变,再然后才有行为方式的改变,山东卫视和雨洁品牌将携手并肩在《天籁之声》的音乐洗礼下,改变自己,向年轻和时尚迈进!近年来,卫视之间的竞争风起云涌,第一阵营的争夺变化莫测。山东卫视是刚刚开始发力的成长型卫视,短短几个月的时间在自办娱乐节目和电视剧两个重头戏上取得了令人瞩目的成绩,迅速跻身全国卫视第一阵营,《歌声传奇》《、纵横四海》成为全国知名品牌节目,新版《水浒传》、《乡村爱情5》、《樱桃》、《飞虎神鹰》等剧也取得了收视佳绩,大家已经开始看到了山东卫视的变化,然而要想在全国范围内快速提升山东卫视品牌影响力,全国性的大型活动是成长中的山东卫视改头换面的必经之路《,     

2011年上星频道黄金档电视剧编排浅析

黄金档一直都是电视剧竞争的"红海",CCTV综合、CCTV8及省级卫视基本上是在播出电视剧,2011年仅湖南卫视、湖北卫视、旅游卫视三家省级卫视在该时段选择了自办节目。2011年各上星频道在黄金时段电视剧投入更大,令该市场竞争更为激烈复杂。江苏、北京、浙江卫视既     

电视剧宣传问题探析

关于中国电视剧宣传问题的论著从无到有、从有到多,并不断有力作出现。而在论述过程中也经常可以看到智慧的火花。但中国电视剧宣传问题研究不但有不足,而且还不少。比如,层次不高、视野狭窄、普遍性差、学理性不足等。     

卫视:走出抢播电视剧的风潮

近来,各大卫视为争收视率抢播电视剧《心术》,引起观众的一片怨声,且这种"抢播风"似乎愈演愈烈。基于此,本文试从三个方面论述解决这种"抢播风"的方法,以还电视一个正常的竞争空间,同时还观众一个轻松安心的收视体验。     

军旅电视剧热播现象思考——以《我的兄弟叫顺溜》为例

近两年来,有关军旅题材的电视剧充斥着电视荧屏,从《±兵突击》到《我的团长我的团》,再到刚刚被多家卫视热播的《我的兄弟叫顺溜》（以下简称《顺溜》）,一个又一个军旅电视剧掀起了收视热潮。《顺溜》在央视一套的首播就曾达到12．11％的收视率,创下了今年以来央视电视剧收视率的最高峰。     

当前卫视新闻的尴尬与走向——兼评江苏卫视《江苏新时空》

当前卫视新闻的尴尬境地省级卫视的发展宏图中,新闻类节目担负着展现本省风貌、宣传省委、省政府方针政策的重要使命。然而,调查显示在大多数的卫视节目安排之中,晚间8点左右黄金档播出的并不是新闻类节目。以2002年10月21日为例,浙江卫视:电视剧《春天花会开》(20:02开始),安徽卫视:电视剧《至爱亲朋》(19:49开始),广西卫视:电视剧《春天花会开》(20:08开始)……。卫视新闻正遭遇着进退两难的尴尬局面:     

《第一时间》成功的快捷键

“紧随《第一时间》．生活天天新鲜。“安徽电视台经济生活频道大型新闻资讯类栏目《第一时间》开播不到一年，这句栏目宣传语已经在当地家喻户晓。与此同时，《第一时间》也成了业内和学界人士关注的焦点。大家都在思考这样一个问题：电视淮军在创造了安徽卫视的电视剧奇迹(全国省级卫视电视剧收视率最高)，《超级大赢家》的娱乐节目奇