从媒介经营看湖南本土广告公司的战略转型

随着中国广告市场的全面开放,国际4A的强势进驻及沿海国人广告公司的内扩,使得本来就压制在“强媒介、弱广告”局势之下的湖南省本土广告公司的发展举步维艰,如何顺利实现本土广告公司的战略转型已迫在眉睫。文章以湖南广告生存业态为基础,通过系统的分析与思考,集中于媒介广告经营来看湖南本土广告公司的战略转型问题。     

大数据时代广告公司的转型之路

大数据时代,广告公司面临新的挑战和机遇,广告公司能否适应大数据时代的新要求,及时转型,影响着整个广告产业的发展。文章重点分析了大数据时代广告及广告公司面临的挑战,由此提出广告公司转型的三种发展模式,促进广告产业的升级转型。     

广告公司客户经理工作倦怠对组织公民行为的影响

研究尝试探索广告公司客户经理工作倦怠和组织公民行为关系,全国范围内85家广告公司的352名员工参加了马诗勒倦怠问卷通用版(MBI—GS)和广告公司组织公民行为问卷调查,结果表明广告公司客户经理工作倦怠比较严重,而组织公民行为较少,进一步的相关分析和回归分析表明工作倦怠和组织公民行为具有显著负相关。     

“互联网+”背景下广告公司的发展对策

在“互联网+”背景下,传统广告公司面临多种困境与挑战。广告公司的升级转型要准确地洞察行业的发展趋势,把握不变和变的辩证关系。不变的需要坚持,变化的则进行针对性的调整。不变之道主要是广告公司传播的本质和营销的功能,创意的价值,重视对人性和趋势的洞察,一些经典理论的有效性。应变之道主要有广告公司要有互联网思维,广告行业格局和业务范围会进一步调整和转变,资本化运作成为广告公司发展的重要驱动力,新技术和新工具的学习和应用。     

湖南本土广告公司竞争优势的培育路径——波特钻石理论在广告业中的应用

从波特钻石理论来看,形成湖南本土广告公司竞争优势的关键有四个要素,正是由于这些因素的合力作用没有得以充分发挥,湖南本土广告公司的现状才不容乐观,因而在此基础上有针对性地探索湖南本土广告公司竞争优势的培育路径和策略势在必行。     

2001年下半年全国高等教育自学考试广告学(一)试题

第一部分选择题一、单项选择题（本大题共２０小题，每小题１分，共２０分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。１．市场学的重要组成部分是（）A．广告营销B．产品开发C．公共关系D．新闻宣传２．现代意义上的完整的广告学科体系形成于２０世纪（）A．２０年代B．３０年代C．４０年代D．５０年代３．按广告经营业务范围的不同，广告公司可分为（）A．国有广告公司和合资广告公司B．专营广告公司和兼营广告公司C．综合性广告公司和专业性广告公司D．媒介广告公司和企业广…     

超越式发展模式在新生广告公司中的应用解析

在激烈的广告市场竞争中,超越式发展模式已成为新生广告公司快速成长的方式之一,而高速度与经营管理、资本、人才储备、文化建设等四方面矛盾也突出地摆在新生广告公司管理者面前。针对这些矛盾,可从经营跟进、资源整合、人才储备、品牌树立等角度解决或缓解,以促进新生广告公司超越式发展的健康持久性。     

作为市场运营机制的广告代理制——浅谈广告代理制的实质

广告代理制是市场经济的产物,是一种市场运营机制,不是行政管理体制。广告代理制必须受市场经济原则的制约。广告代理的收费方式是建立在广告主与广告公司双方协商的基础之上的,15%的佣金制不是“铁率”。零代理、负代理是市场竞争机制的结果,是部分广告公司为获得生意的噱头。广告代理制将继续发挥作用,广告代理的实行将促使广告公司专业化发展。     

向奥美学习什么？

自1986年,电扬在中国成立第一家合资广告公司以来,国际4A广告公司纷纷进驻国内。1990年前后,形成合资风潮。如今,世界10大广告公司均已在中国设有分支,扎根本土。     

模拟经营广告公司”一体化教学探索与经验

"模拟经营广告公司"一体化教学是以企业对广告职位的能力要求为导向,以广告理论为基础,学生通过"模拟经营广告公司",体验企业的日常业务开展,并在教师指导下完成广告策划全过程的学习,掌握专业知识的整体贯穿与应用。"模拟经营广告公司"一体化教学模式的实践,为培养具有综合素养和专业技能的复合型市场营销人才提供了最大可能,是实现培养目标的有力手段。     

广告竞争（小说）

DUDU熊和MINI鼠是森林广告公司的创意总监。这次,有一家生产商引进了一种新产品:沙漏,还委托他们的广告公司给作了广告,向森林中的动物们推     

中西部广告公司竞争力提升之道--以从广告主的视角看江西广告公司竞争力问题为例

通过实地调查，从外省广告主的视角，对江西广告公司的业务竞争力、与广告主磨合力、对媒介执行力等几方面的实际状况进行了分析，并以此透视江西广告公司竞争力上存在的诸多问题，并延伸出相应的对策性思考，籍此典型性地阐述中西部地区广告公司竞争力的提升之道。     

媒介资源:中小广告公司的生存发展之道——以安徽新电文化传媒有限公司为例

改革开放三十多年来,中国广告随着中国经济的腾飞取得了长足的发展,如雨后春笋般兴起的中国中小广告公司在激烈的市场环境中生存环境越来越恶劣,而长期以来媒介导向型的中国广告市场并没有产生根本的改变,这就决定了媒介资源竞争依然会是广告公司竞争的重要领域.实力弱小的中小广告公司也必须在媒介资源尤其是新媒体资源上有所作为,才能形成自己的竞争优势,才能突破自身的发展瓶颈.     

跨国广告公司中国市场进入期竞争策略研究--基于产业链的分析

20世纪90年代以来,跨国广告公司纷纷进入中国.应对产业结构演变的种种趋势,他们采取了扩张、联合、低价迂回和服务与品牌等策略,构建自身体系优势、规模成本优势和差异优势,成功避开了政府游戏规则、媒体价格屏障和竞争对手的“价格战”,形成对中国媒体的对话优势,强有力地削弱了本土广告公司的生存空间并深刻影响了中国消费文化的发展变革,值得中国媒体及本土广告公司经营管理者借鉴和反思.     

2002年上半年河北省高等教育自学考试 广告学试题

一、单项选择题每小题１分，共２０分（在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将其号码写在题干后面的○内）１．由生产企业向进出口商、批发商、经销商、零售商………………………………发出的广告称为○①工商企业广告②贸易商广告③消费者广告④企业广告２．产品在衰退期，为维持销售量或防止销售量骤减………………………………………的广告是○①提示广告②倡导广告③观念广告④竞争广告３．只承……担广告的设计与制作的广告公司是○①全功能广告公司②单一功能广告公司③部分功能广告公司④双重功能广告公司４．大卫……·奥格威…     

湖南媒介型广告公司发展的路径依赖与突破

由于媒介代理制的实施及湖南媒介现实环境等诸多因素的影响,湖南媒介型广告公司经历了一段时间的高速增长后,在很多方面都呈现出发展的疲软.文章从企业发展的路径依赖现象分析本土广告公司的当前状况,并提出了相应的解决方案.     

湖南本土专业广告公司的发展困境及应对策略

在区域媒体十分强势的湖南,以媒介资源为依托的专业广告公司却面临着规模小、赢利来源单一和专业价值难被市场认同的现实困境.湖南本土专业广告公司要实现突破性发展,就必须转变经营思维,调整公司内部组织结构和外部市场策略.     

像麦当娜一样引人注目

有一家银行,要求广告公司做一个与众不同、别具匠心的大型旅行支票的广告。广告公司主管的压力很大,他召集同事们说:"我们必须拿出不同凡响的东西来,这个旅行支票广告一面世,就要像明星麦当娜上街一样引人注目。"大家加班加点,绞尽脑汁,可是想出来的点     

浪漫花园与温馨的家——美国画家SusanRios作品选

SusanRios出生于印第安那州的TerreHaute并在那里长大,现居洛杉矶地区。她通过一项艺术奖学金进入加州大学Non,ridge分校。大学毕业后曾短时供职于一家广告公司,之后做了五年的花卉设计师。Rios的作品风格独特,并不师法于特定流派,混合了现实主义插图画和印象派艺术家意象的作品让人感觉宽慰而舒适,这使得她的作品在当代画家中独树一帜。SusanRios的创作主题集中于浪漫的场景和精致的意象——超乎想象的舒适客厅和华美的花园。     

浅析恶俗广告的成因及治理对策

本文通过分析恶俗广告盛行及效果显著的现象,得出了恶俗广告盛行的原因,即睡眠者效应、广告公司的投机心理、良好广告氛围的缺失,从而从法律法规与相关机制、广告公司和媒体从业者的职业操守,受众维护自身权益的意识三方面进行了关于恶俗广告的反思及对策分析。