说“洋名”

说“洋名”张挺开张志喜，亮出的招牌是洋名；婴儿坠地，取的大号是洋名；新品上市，地道的国货用洋名称之；中国的哈叭狗被唤作＂哈巴托＂，中国的小白猫被称为＂伊丽莎白＂《经济日报》曾经刊登过这样一则广告，全文只有两个字＿＂宣战！＂向谁宣战！原来内蒙古一家名叫...     

人格和奴性的双重失落——《失落》导读

读完这篇小说,我的心情是沉重的,题目是文章的眼睛,让我们再来品味一下本篇之眼睛——“失落”。文中的主人到底失落了什么?我们来看这样几个细节:主人给狗取了“希尔克”这个洋名,为什么呢?“主人之所以要给它起个洋名,并不因为它的名贵,而是潮流大致如此。”给狗取的名并没有自己的特别用意,仅仅是随大流而已。主人给狗过生日是觉得这狗侍前侍后深得他欢心,而绝非是一种真正的感情,虽然他在面包师面前标榜“人嘛是讲究感情的,感情这东西不好拿老子和儿子打比方”。当希尔克违背了他的意愿,使他的生意蒙受损失时,他气急败坏,“飞起一脚”踢…     

何必要挂“洋”头

时下,洋语、洋人充塞广告已不是什么新鲜事了,不少商品只求与“洋”攀亲带故。君不见,带有“奥”、“芭”、“妮”、“莎”字样的牌匾挂满街,画着洋妇、洋仔形象的广告到处     

中国的月亮同样圆——由“口味”想到的

时下,请外国人做广告已不是什么新鲜事了,中国的食品用外国口味“镀金”也屡见不鲜。电视上就有这样一则饼干广告:画面上的几个中国小朋友嚼着饼干,喜滋滋地舔着嘴唇说道:“真正美国口味,我们都爱吃!”看了这则广告,总觉得别扭,消费者明明是中国人,为何要以“洋味”来包装?究其原因,恐怕是媚洋心理在作怪。不少人认为:任何商品只要与“洋”字沾上边,就会身价百倍,总认为“外国的月亮比中国圆”。并不是说,所有带“洋”的东西都不好,相反,外国许多先进的技术、优秀的文化、高效的管理经验,都值得我们好好学习和借鉴。可是我们也不要妄自菲薄,…     

从中国手机取“洋名”说起

各种商业名称取“洋名”的现象早巳成为一个不争的事实,造成这种现象的原因是多方面的,包括商业的和语言的.中国手机“洋名”在命名形式和文化内涵上暴露了一些问题,而对这些问题的规范是有着其内在要求的.     

■≠佳

85年元月15日广东一家《梅江报》刊登一则征婚诗广告,诗作者其名为“徽”,因而其《猜名》四句,迷离藏趣: 待月西厢寺半空,张生普救去求东; 崔莺失却佳期会,只恨红娘不用工。这诗句概隐其作者名。如第一句取“待”和“寺半空”,为“彳”,即隐“徽”字的左     

令人费解的产品怪名

不知从什么时候起,社会上出现了一种怪现象——给产品取怪名,而且这种现象越来越多,有的人甚至把它当作一种时尚,电视上、广告中、小摊前,到处都是夸张的宣传,让人见了说不清是什么感觉。这些取怪名的手法五花八门,归纳一下可分四种类型。一、谐音取名法。就是借用名人姓名的谐音给产品取名,其目的就是借名人的名气打开销路,如:止泻药“泻停封”,涂改液“流得滑”,羽绒服“王小鸭”,还有治疗女性更年期综合征的药“依能静”,喂猪的饲料“猪食茂”等等。为了促销,那些广告词也写得朗朗上口,如:“止泻?用泻停封,快!”真是煞费苦心。二、歧义取…     

洋儿

我儿在北大读书 ,名洋 ,是他奶奶取的。我爱人怕我反对 ,专门翻《词典》给我看 ,原来还是挺不错的一个词 :①丰富 ;②现代的 ;③海洋等等。看了《词典》 ,我立即赞同 ,心想 ,男子汉的胸怀 ,应该像浩瀚的大海。古人云 :大丈夫肚里能撑船哩。从此 ,乳名一直用到现在。我儿出生 2 0天 ,我去给他上户口还闹了个小笑话。登记户籍的是个 30岁左右的女同志 ,听说是转业军人 ,我把先买好的糖果和一盒“游泳牌”香烟往她桌上一放 ,她便问我儿叫什么 ,我说是“洋”。女同志便问哪个“y偄ｎ犂” ,我说这个字的意思是丰富的、现代的、海洋等意思 ,这个女…     

“洋家教”走进百姓家

现在，越来越多的“洋家教”正走进普通人的家里。据了解，“洋家教”大多是高校留学生，一般通过家教中心联系服务对象，也有少数通过朋友介绍。位于重庆市沙坪坝的英才家教服务所做“洋家教”业务已有大半年，目前有１０名“洋家教”。服务所马老师介绍，“洋家教”教的既有     

成长三步曲

小时候,我是金/长大后,我是银/现在啊,我是铜。掌上“金”珠听爸爸说,我的名字来之不易,是全家经过圆桌会议才定下来的。“这是我们家的第一个孩子,取名可得别具一格呀!”爷爷首先发言了。“可不是?这名字可得出众些啊!”众人附和着。“为了突出体现这个‘宝’,我看就叫‘刘佳宝’得了。”小姑果然是快人快语。妈妈反驳道:“这哪行,这名字太俗气,又不像个女孩名,我看取个日本名更好些!”奶奶不高兴了:“这中国人取个外国名儿成何体统嘛,就叫个‘文’吧!”“哎呀,妈,取这名的起码上千个。我看嫂子那提议还挺新鲜的,日本名儿听了就不一样。”…     

商家出怪招 产品取怪名

不知从什么时候开始,商场出现了一种怪现象———给产品取怪名。而且这种现象越来越流行,有的人甚至把它当做一种时尚,电视上、广告中、小摊前到处夸张着宣传,没完没了。弄得人说不清是什么感觉,道不明是什么滋味。这些取怪名的手法,五花八门,归纳一下可分四种类型。一、谐名取名法。就是借用明星、名人名字的谐音,给产品取名。其目的,傍着大款好沾光,打开销路。如止泻药“泻停封”,谐谢霆锋的名字。涂改液“流得滑”,谐刘德华的名字。羽绒服“王小鸭”,谐王小丫的名字。还有治疗女性更年期综合症的药名“依能静”,喂猪的饲料“猪食茂”等等…     

商家出怪招 产品取怪名

不知从什么时候开始,商场出现了一种怪现象———给产品取怪名,而且这种现象越来越流行,有的人甚至把它当作一种时尚,电视上、广告中、小摊前到处夸张着宣传,没完没了。弄得人说不清是什么感觉,道不明是什么滋味。这些取怪名的手法,五花八门,归纳一下可分四种类型。一、谐名取名法。就是借用明星名人名字的谐音,给产品取名。其目的是傍着大款好沾光,打开销路。如止泻药“泻停封”,谐谢霆锋的名字。涂改液“流得滑”,谐刘德华的名字。羽绒服“王小鸭”,谐王小丫的名字。还有治疗女性更年期综合症的药名“依能静”、喂猪的饲料“猪食茂”等等…     

国际商业广告语的“洋化”与“土化”

在纷繁复杂的商品世界,不同国度的消费者最直接了解各种品牌的途径是语言和文字,而广告翻译与转换的灵动总离不开迎合消费者的两种手段：要么“洋化”,要么“土化”,前者追逐时尚,后者眷恋传统。其过程往往从“洋”到“土”,如“洋化”可实现广告交际功能则尽量“洋化”,否则应向“土化”迈进,必要时可改写原文,甚至隐去原语形式,直至“完全归化”（本土化）。     

“扶清灭洋”解

“扶清灭洋”是义和团运动所提出的一个政治口号。在义和团运动发生、发展的过程中,这个口号经历了“反清复明”、“扶清灭洋”、“扫清灭洋”三个阶段。本文仅对“扶清灭洋”的含义作些解析和探讨。一、扶清——含义的两重性“扶清灭洋”这一口号的内涵包括“扶清”和“灭洋”两个方面。而“扶清”具体地反映了义和团在民族矛盾尖锐化的情况下对清王朝所持的态度。从“反清”、“扶清”到“扫清”,我们很容易得出“清”即清王朝的结论,但是仔细研究一     

给侄儿取名

小侄儿已5个月了,还没有取名字。弟和弟媳两口子把这一“重任”委托给了我,我只好搬来一部《现代汉语大词典》,准备显显身手。“爸爸,给弟弟取个笔画少的名字,好写。”6岁的女儿说。好!取个单名,笔画少,便于书写。很费劲地找了一大串,落到纸上,像蚂蚁排队。妻在旁又补上一句:“取的名     

省名的由来

(一)取省内两个大城市的首字而得名江苏省取江宁(今南京)、苏州两地首字而得名。简称“苏”。安徽省取安庆、徽州(今歙县)首字为名。因境内有皖山(天柱山),简称“皖”。福建省取福州、建安首字为名。秦设闽中郡,闽江为该省最大河流,简称“闽”。甘肃省取甘州(今张掖)、肃州(今酒泉)两地首字为名。简称甘或陇(古陇西郡地).     

让人笑抽了的街头广告词

某交通安全广告——请记住,上帝并不是十全十美的,它给汽车准备了备件,而人却没有。某帽子公司广告——以“帽”取人!某饺子店广告——无所不包某药店广告——自讨苦吃!某石灰厂广告——白手起家某当铺广告——“当”之无愧某理发店广告——一毛不拔某眼镜店广告——眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。     

“洋”家教方兴未艾

“洋”家教是近半年来新兴的家教服务。据北京某文化交流中心的陆先生告诉记者,虽然“洋”家教平均每小时要100元左右,但请“洋”家教和孩子练口语的家长们仍是不少。正在做“洋”家教的某大学留学生布鲁斯坦言,由于人员稀缺,现在不少“洋”家教都身兼数职,他就在给两个家庭做家教,而他认识的一位外教则已经成了4个家庭的外语老l师。布鲁斯透露,现在很多家长在请“洋”家教的时候都要1求懂中文,因此,一些本想做家教的外国人却为中文犯了难。(张颖) (责任编辑晓峰)瞄}一 “洋”家教方兴未艾@张颖     

当前社会语言的七种“异化现象”

生活中社会语言的异化 ,指的是某种语言在被使用的过程中 ,逐渐孳生出来的、与本语言原有有基本风格、文化神韵难以协调、难以认同的一种特殊的语言变异现象。二十世纪末以来 ,中国社会中出现了诸多形式的这种异化现象。洋化 :许多店铺招牌、商品名称被冠以洋名 ;生搬硬套洋称 ,把“时装表演”(ＦＡＳＨＩＯＮＳＨＯＷ )称之为“发洋骚” ,将模特称之为“骚人” ,将表演 (ＳＨＯＷ )称之为“骚来骚去。”粗化 :出现许多诸如“泡妞”(小食品名称 )、“骚公鸡”(饭店名称 )、“野尻”(店名 )等极其粗俗的语言。一些书刊采用带有挑逗性的字眼 ,…     

九州撷英

面向16岁以上人群,没有学历限制,不作英语要求,也不挑剔专业背景。越来越多境外培训机构开始把“平民化洋认证”带到中国,并瞄上了中低档培训这块巨大的潜在市场。曾几何时,考个“洋认证”似乎成了身价飙升的捷径。“拥有某某证书,年薪几十万甚至上百万”的说法屡屡见诸报端。“平民化洋认证”的引入,将“金光闪闪、高高在上”的“洋证书”拉回人间。专家提醒,对于“洋认证”,特别是知名度不高的“平民洋认证”,要