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在媒介市场逐渐向区域化发展过程中，区域市场媒体的合理容量、区域市场所能提供的广告容量、区域广告量能养活多少媒体、多大的媒体等问题，不仅是传媒人极想知道答案，也是媒介的管理者、市场的广告主、广告商极力想知道的。探讨这些问题的意义在于，领导、管理部门可以据此作 相似文献
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随着媒体竞争的不断加剧,地市级报纸受区域限制,如何在有限的广告蛋糕中多分一部分,成了越来越突出的问题。特别是在各地新媒体层出不穷,早报、晚报纷纷瓜分市场的情况下,如果不去思考广告经营的新思路,积极主动地拓展利润空间,努力谋求报纸广告的跨领域发展,就很难避免新媒体冲击所带来的经营窘境。 相似文献
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王眉 《中国广播电视学刊》2004,(5):80
广告,是我们几乎每天都要接触的,它已经成了我们生活中的一部分。报纸上、电视上、广播里、网络中、大街上、商场里,广告让你无处可逃。出现如此多的广告都是基于一个共识:广告能说服消费者购买做广告的商品。广告主相信这一点,广告公司相信这一点,零售商相信这一点。广告的说服作用似乎是不容置疑的。大家普遍认为,广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法,从而对销售量产生影响。 事实果真如此吗?美国社会与传播学教授迈克尔·舒德森在他的《广告,艰难的说服》中提出了一个似乎有些离经叛道的观点:广告对劝说消费者购买商品以及对社会的影响都很有限。 相似文献
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"心有多大","舞台就有多大"?--对央视广告部形象宣传广告的符号学解读 总被引：2，自引：0，他引：2
2004年底.美国耐克公司广告片“恐惧斗室”在中国引起广泛争议,该片有意无意流露出的对中国文化的不尊重致使它最终被广电总局叫停。实际上, 在耐克之前,2003年12月的“丰田霸道”广告和2004年9月的立邦漆广告,都因其带有“侮辱性”色彩而引起轩然大波。[1]无论出于民族自尊还是自卑,民族主义这根敏感的神经是被“问题洋广告”们重重地拨动了一下。当我们把目光过多聚焦于“洋广告”的时候,不妨也审视一下自家的“土广告”。 相似文献
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处于政治经济文化中心的北京报业市场日益成为全国报业巨头的角力场。中央大报、综合性日报、专业性报纸近300家报纸在这片平面广告盘子高达几十亿的市场上你争我夺，这个市场因为竞争的需要而日益产业化、规模化，也越来越信奉达尔文主义，整顿与淘汰、兼并与重组越来越成为北京报业的主旋律。若干年前，一位资深报人见到《京华时报》的恢弘之势时曾发出的感慨：“未来的北京，将是优 相似文献
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随着科学技术日新月异的发展，电子商务逐渐地进入到各个领域中来，新闻传播业更是在这场科学技术的革命中得到了长足的发展。目前全国各大报业集团纷纷开办了自己的网站，以期在这一新的传媒领域中占一席之地。网络的发展究竟对纸质媒体冲击有多大?本试以《组织人事报》为实例，对此问题作一分析。 相似文献
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从以往单纯的广告传播,到全方位切入市场营销,与广告公司同台竞标,代理品牌专案,打通市场营销的下游链条,搭建“闭环”架构;继而依托纸媒的影响力与公信力,运用全媒体营销矩阵,贯穿整条产业链;最终通过齐鲁汽车生活广场的运营,实现从报到业的华丽转身,掌控行业终端,促成传统媒体广告经营的破茧成蝶。 相似文献