儿童广告伦理失范现象探析

广告对于儿童来说有着与成年人不同的意义,儿童是一个特殊的群体,其心智尚未发展健全,容易受到外界因素的影响和引导,当各式各样的儿童广告充斥电视屏幕,其宣扬的价值观念、消费理念,社会人格等,对儿童的心理和生理健康的影响是不容忽视的。本文就目前儿童广告中伦理失范现象进行分析阐述,追溯其失范现象背后的原因,并提出合理性的建议。     

房地产广告的伦理失范

广告伦理是指与广告活动有关的伦理现象,房地产广告所反映出来的伦理问题主要指房地产广告的内容是否符合大众文化中的伦理观念、价值观念、道德准则等要素。 近年来,随着我国国民生活水平的不断提高以及住房改革政策的影响,房地产业极度繁荣,但房地产广告中却不断出现有悖传统文化价值观念和道德准则的内容,引起了众多争议。     

短视频平台原生广告的伦理失范研究——以"抖音小说类广告"为例

移动互联时代,原生广告迅速占据抖音等短视频平台的广告市场.小说类广告也因其短平快的内容和符合用户使用习惯的形式,在短视频平台上获得了可观的播放量与热度.但同时,其原生性的内容形式倾向以及依托于短视频平台的互动性和算法推荐也带来了一定的传播隐忧与伦理失范,需要外部监管、短视频平台和用户三方的共同努力.     

名人在广告中失范的表现及对策

本文立足于名人广告这一热点问题,从伦理学角度探讨了名人在广告活动中道德失范的表现及规范名人广告代言行为的对策。     

初论电视广告失范与广告伦理建设

对于电视广告的失范行为,广大受众早有微词,政府有关职能部门也曾制订了有关的政策、法规,并三令五中加以禁止,但时至今日,违禁和打擦边球的现象仍有发生,对此,应有清醒的认识。此文对造成失范的原因进行了深入分析,尤其是对我国电视广告的伦理建设提出了自己的设想,值得广告从业者一读。     

影视剧植入广告的伦理失范及治理研究

随着技术的发展和人们教育水平的提高,传统的硬性广告对受众的作用逐渐减弱,植入式广告便应运而生.将广告产品的信息或服务,巧妙地融入到剧情中,已经成为广告主和广告商屡试不爽的营销模式.文章通过从卡尔·霍夫兰的说服与研究理论、亚里士多德的中庸理论、功用主义理论分析植入式广告存在的伦理正当性,以及植入广告存在的滥植、植入契...     

广告伦理视域下体育明星代言的行为失范及其对策

随着我国体育事业的不断进步,体育明星代言这一起源于上世纪末的新生事物,已越来越为人熟知。但在这些光鲜的广告背后,却隐藏着许多违背广告伦理的现象,笔者旨在通过案例,分析体育明星在广告代言中存在的问题,并针对这些问题提出科学合理的对策。     

植入式广告的传播学解读

植入式广告作为一种新兴的广告形式,被运用在电影、电视节目和综艺晚会中。目前,许多学者从社会学、心理学、市场营销等角度对植入式广告进行研究。本文从传播学角度对其进行解读。     

隐性广告的传播学解读

随着现代科学技术的发展,传播方式的日新月异,竞争的日趋激烈,企业的广告意识不断增强,因此各色广告铺天盖地的涌现在广大消费者的面前。如何让广告脱颖而出,引起消费者更多的注意成为众商家以及广告人首要解决的问题。于是,在媒体、企业以及广告人的推动下,＂隐性广告＂这种新的广告传播方式应运而生并得到青睐。     

广告伦理失范表现的多维审视

广告伦理研究是广告学的一个重要命题,伴随广告行业的不断发展,对广告伦理问题的讨论也从未停止。本文聚焦伦理失范广告的多种表现,从广告核心价值、广告信息要素和广告传播主体等不同角度展开深入的多维审视。     

广告中的伦理失范现象

时下,很多广告主和广告商因为不避忌讳,有悖世俗人情,甚至伤害国人情感,而被舆论推到了伦理道德的风口浪尖上。而文化与社会批评学家更是将"广而告之"喻为"广而诱之"、"皇帝的新衣",认为"广告在我们文明的门面上打上了‘烙印’"。①作为现代传播技术环境中的广告,其对社会的影响越来越大,并出现了一系列利害冲突。从伦理学的角度,我们可以把这些问题归结为广告道德问题,它显示了广告活动所呈现的道德危机和伦理困境。在这里,笔者把它归纳为七种表现:     

微信广告的传播学解读

本文以微信广告为研究对象,从传播学的角度对其传播者、受传者、传播内容、传播过程和传播效果五个方面进行了解读。     

贺岁广告的传播学研究

作为商业社会发展的产物,广告是商家自我推销的有效手段。每到产品销售旺季,商家都会充分利用广告发动宣传攻势,达成促销目的。春节是中国人最看重的节日,春节期间走亲访友送礼拜年的习俗,更促使商家在节日期间展开丰富多彩的广告营销,并推出多种优惠促销活动。因此,每年从公历十二月到次年的农历正月,贺岁广告在各大媒体频繁出现。     

广告传播的信息学观照—兼论广告的特性

广告是当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中，广告影响、塑造着我们的生活方式、行为方式乃至感受、审美方式。对广告的理解至今众说纷纭。有的学者认为：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介间确定的对象进行的信息传播活动。〔１〕而著名广告专家杜莫斯则认为：广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人类行为的事物和行动。〔２〕尽管对广告的定义不同，但广告作为一种信息传播方式已成为学者们的共识。考虑到…     

视链广告：注意力时代植入广告的形式创新

互联网视链技术的出现,为广告传播开辟了一片新天地,视链广告应运而生。产生在植入式广告表现基础之上的视链广告,除了拥有植入式广告的优势之外,“高接触质量”、“高用户参与性”以及“高便利性”等特征使其传播效果大大提升。在如今的注意力经济时代,对受众注意力资源的有效争夺和使用,是获得商业价值的有效途径,广告行业亦是如此。视链广告为广告的形式创新迈出了一大步。     

广告中的伦理失范现象

时下,很多广告主和广告商因为不避忌讳,有悖世俗人情,甚至伤害国人情感,而被舆论推到了伦理道德的风口浪尖上。而文化与社会批评学家更是将＂广而告之＂喻为＂广而诱之＂、＂皇帝的新衣＂,认为＂广告在我们文明的门面上打上了‘烙印’＂。①作为现代传播技术环境中的广告,其对社会的影响越来越大,并出现了一系列利害冲突。从伦理学的角度,我们可以把这些问题归结为广告道德问题,它显示了广告活动所呈现的道德危机和伦理困境。在这里,笔者把它归纳为七种表现：     

反美学观照:广告文化对艺术审美价值的消解

广告与艺术各自有着不尽相同的审美规范和不能互容的审美价值,广告的存在根据并不在广告文化内部,广告的商业属性决定了其他在他为的特征,广告文化的当下性和功利性构成了对艺术普遍性和超越性的消解。我们这里对广告文化的反美学关照并非要进行优劣的价值判断,因为我们不认为审美价值应该定于一尊,艺术本质不能代表所有的审美价值。当然,广告的反美学观照也不表明我们要举双手赞成广告对艺术美学规范的冲击,我们的立场是人本主义的理性审视,即对人类健全精神的关注。     

从接受美学看广告受众中心论

２０世纪６０年代，在德国的博登湖畔，两个年轻的学者姚斯和伊瑟尔提出了震惊世界的接受美学思想，把传统意义上处于配角地位的读者引向了文学活动的中心，构建了作者———作品———读者三位一体的崭新格局，破天荒地把人们的思维视线从文学艺术的创作活动引向了接受活动。接受美学的兴起与传播给现代广告业以极大启示：这就是广告受众中心论理念的形成。“受众”在《中国大百科全书·新闻出版》卷上的解释是：接受信息传播的群众。“受众”可以是个人，也可以是群体，是信息的目标。美国消费行为学家威廉·威尔穆曾说过：“受众是实际决…     

基于传播学原理上的植入式广告探讨

植入式广告利用其独特的传播优势,与媒体内容紧密结合,突破受众对传统广告的心理防线,取得了较为理想的传播效果.笔者结合相关传播学原理,探讨植入式广告规范化发展的必要和意义,有针对性地提出以产业自觉、实现情境化融人作为关键手段的一系列解决对策.     

幽默广告及传播策略

本文简要分析了幽默广告的独特魅力,对幽默广告的表现方法做了总结,并提出了幽默广告实现效益的传播策略。