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市场经济发展下,当前国内各大城市兴起DM免费直投广告杂志,它们将媒体形式与商品广告合二为一.DM杂志针对读者进行"小众化"取向的定向投放发行策略,主要依靠数据库营销模式. 相似文献
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“DM”和“DM广告杂志”作为由国外传入中国的一种媒介和广告形式,在国内已经成为一个非常流行的名词,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。DM广告杂志在国内发展迅速,几乎每个地级以上城市都有,甚至经济相对发达的县城也有DM杂志。 相似文献
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DM杂志在中国己经出现12个年头,成为不可忽视的广告发布平台,其发展受到关注。本文对中国免费直投杂志进行了全景式的扫描,简述它的定义、审视当前在中国的发展现状,分析其运作困境,并进行个案分析,最后,本文还总结提出了一些DM杂志的营销策略。 相似文献
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DM期刊是公共图书馆满足读者文化休闲需求不可忽视的一种特色信息源。文章概述了DM期刊的定义、分类、形式和主要特点,指出图书馆应重视DM期刊的收藏与利用。 相似文献
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DM杂志如何走出困境 总被引:4,自引:0,他引:4
DM广告是指通过邮件递送服务(direct mail),将特定的信息直接传达给目标对象(潜在顾客、个人或企业)的各种形式广告。中国的DH广告起步较晚,在美国等发达国家,DH广告已经成为广大民众日常生活的一部分,DH的种类也很多样。超市大甩卖信息、新款家居用品面市都会借助企业的自有数据库直接邮寄到户。 相似文献
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在经济高速增长的现代社会,消费者的需求变得多样化、个性化,产品与市场被不断的细分,常见的大众传播广告模式已不能达到预期的广告效果,传播活动也由大众传播逐渐走向分众化传播。此间,大量的分众化媒体迅速崛起。DM杂志继承了传统DM广告分众传播、免费投放、直达受众的优势,加上其广告针对性强、可测性高、反馈机制良好和价格低廉等特... 相似文献
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对于二线城市的DM广告杂志,其生存和发展现状不容乐观,大部分DM广告杂志处于艰难维持或者关门歇业的状态,能盈利的较少.本文根据二线城市DM广告发展现状,以及媒介经营与发展的趋势,提出DM广告杂志的经营策略. 相似文献
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近年来,DM杂志作为一种新型的广告形式在我国发展迅速。本文将运用传播政治经济学商品化、结构化的观点,解析DM杂志与"受众的两次买卖",阐释广告商、受众与媒介产品三者关系,对如何更好的发展DM杂志有所借鉴。 相似文献
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DM杂志:消费时代进行的身份建构--以成都DM杂志《头等舱》为例 总被引:1,自引:0,他引:1
身份认同的危机一直困扰着中国的财富阶层.以<头等舱>为代表的DM杂志,在很大程度上致力于建构财富阶层的身份认同,其主要方式为通过每期的主题策划与内容设计,以"富"与"贵"、"看"与"被看"的叙述策略,实现文化、品位、男性气质的认同;在"自我身份与城市身份"这一焦点上,通过广告及风花雪月的软话题,在全球消费主义和欠发达地区区域性的联系中得到自我身份想象性的认同. 相似文献
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DM杂志的形式多种多样,有一种是以内部刊物之形,行DM广告杂志之实的医疗DM杂志。它以免费赠阅的形式出现在大街小巷,不仅广泛运用劝服技巧说服受众,而且内容低俗,无论是对DM杂志市场还是对受众都有一定不良影响。 相似文献
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世界经济危机的爆发,使传媒的变局得以显现化和突出化,DM杂志曾是和报纸、广播、电视并列的第四种广告载体,对于DM来说,危机既是机遇又是挑战,必须把握好这个转机,建立适应新的传媒生态的发展模式,由此有必要将DM期刊纳入规范化管理,使其发挥独特的作用。 相似文献
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2006年12月12日,刚刚存活了3个月的《北方商情—楼市·沈阳》因投资方撤资而宣告停办,这一刚刚出版5期的DM杂志悄然倒下了。这样迅速倒下的杂志绝对不是个案,在我国几乎每 相似文献
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广告主对广告的目标和效果要求日益明确和精准,新的媒体技术和媒介环境对传统大众传播形成挑战,中国DM广告杂志应运而生并表现出一定的运营特征。同时,在中国的具体经济社会情境中,中国DM广告杂志面临着不同于西方国家的一些发展困境和难题。 相似文献