论加强广告人的职业道德建设

伴随着国民经济的高速发展,广告业日益兴盛,广告从业人员日益增多,但与之对应的却是广告人素质的良莠不齐、鱼龙混杂,以及由之带来的广告作品道德失落的种种问题。广告业承担着引导社会经济与文化发展的双重责任,广告人职业道德的高低决定着广告作品的优劣、决定着广告业能否健康发展,加强广告人职业道德的建设迫在眉睫。     

后现代广告对当代大众审美文化的 影响及对策

后现代广告是西方后现代主义审美哲学在广告领域的体现,对当代大众特别是青年人的审美观和价值观有着潜移默化的影响,有积极性也有消极性.如何利用适度的后现代广告来引导大众的审美观,建构健康的审美文化,是需要深入研究的.本文分析了后现代广告的特点及其影响,通过案例分析得出结论:广告人不能为了吸引眼球无限度地迎合受众,应同时考量传统社会文化的接受度和核心价值观,担负起引领健康大众审美文化的责任.     

广告传播中的跨文化思考

广告从本质上说是一种文化现象.广告的传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持,不同的文化背景是人们解释行为的参考标准,也是人们理解来自不同文化的广告内涵的主要制约因素之一.但是,在全球化的信息时代,各国、各地区的产品不断需要拓展外方市场,这种跨越文化的广告传播必将成为21世纪的主流广告形式.寻求不同文化编码系统之间的最佳契合点,就成为现代广告人的目标和责任.……     

广告人素质漫谈

近年来我国广告市场、广告活动中出现的是是非非，抛开其表象，实质凸现出的都是“人为”的问题，即广告人的素质问题。广告作品的质量高低、广告活动的规范与否反映出广告人的素质，反映出广告人的道德水准与文化追求。广告作品、广告活动中所表现出来的质量、格调、情趣、审美等方面都与广告人的素质有着密切的联系。因此，提高广告人的素质非常有必要。     

加强广告人职业道德建设的途径

随着国民经济的快速发展,从而带动广告业的发展,逐渐增加了广告从业人员。但随之出现各种问题,广告人素质参差不齐以及广告作品道德失落。广告业承担着引导社会经济稳定发展的责任,广告人的职业道德影响了广告作品的优劣,加强广告人的职业道德建设显得极其重要。本文通过分析广告人职业道德缺失的根源,提出相关解决措施,旨在供相关人员参考。     

呼唤中国好广告——由央视春节系列公益广告引发的思考

在2013年央视春晚上首次插播了两则公益广告,广告一经播出立刻受到广大观众的好评:"拍得史无前例的好。"这是观众对此次系列公益广告的赞美,也让我们中国广告人警醒:直抵人心的优秀广告太少了。本篇论文的研究目的是以此为例,探求广告的评价标准:广告应该坚持怎样的道德底线、广告人应该坚守怎样的文化自觉,使广告在媒体上发挥其正确的导向和教化功能,让高质量的广告在电视荧屏上能够常态化。     

天津广告力量 经济文化脊梁 “2013津乐园·津英谈”系列沙龙举行

日前,由天津日报传媒集团、市工商局、市广告协会、《广告人》杂志社共同主办,"津英荟"优秀企业家俱乐部、天津日报经济新闻中心、天津日报广告有限公司协办的"天津广告力量,经济文化脊梁"广告行业专场沙龙在盈月梧桐都市会客厅举行。会上,市工商局、《广告人》杂志社、天津师范大学新闻传播学院,以及来自天津世纪座标广告有限公司、天津宏浩传媒文化发展有限公司、天津中尚传媒     

广告对儿童物质消费的影响

广告已成为我们生活的一部分.广告对人们包括儿童的生活观、思想观、道德观都在起着潜移默化的影响和作用.当下,一些企业主及广告人在追求经济效益之时,往往忽视了社会责任,导致部分广告误导了少年儿童,给他们的成长带来了一定的负面影响.     

由恒源祥2008贺岁广告引发的“广告创意”之争

2008年春节期间,引发了一场恒源祥十二生肖贺岁广告事件,社会反响非常强烈,直接追问到了中国广告的创意问题。本文首先梳理了当前争论的相关文章与观点,然后从审丑文化的角度对恶俗广告进行了质疑,意使广告人应该汲取教训,铭记警示。     

广告符号传播的文化认同

广告符号传播是发掘广告信息的内涵并进行编码解码的公共沟通活动。本文在文化语境的框架下,关注广告传播的文化认同效果,通过案例分析和逻辑梳理,解析了广告符号在编码和解码过程中与文化的互动机制,廓清了受众对广告符号传播的文化认同产生归属的路径。这项研究不仅有利于强化广告符号传播对社会文化的发展和价值观念的形成所担负的社会责任,同时也为公共沟通活动的创新拓展提供了契机。     

从央视电视公益广告《筷子篇》看中国传统文化

广告传播的效果很大程度上取决于它的内容。广告中巧妙地加入中国传统文化元素,在某种程度上能够引起受众的认同。央视马年春晚的公益广告《筷子篇》的成功传播就是一个典型的例子。本文以《筷子篇》为例,从中分析出其蕴含的优秀的中国传统文化元素,希望能对广告人在今后的广告创作中有所启发。     

我国广告中呈现的儒家文化传统

广告是社会商品经济发展到一定阶段的产物,除了促进销售功能以外,广告本身就是一种文化现象。任何一个地域的广告必然体现着该地区的文化特色,彰显着一个地域乃至一个民族的思想哲学和价值体认,该地域民族的文化传统,而儒家文化传统已成为我国广告的重要内涵。     

本雅明的消费文化思想对当代广告人的启示

作为20世纪的文化批评学者,本雅明对现代社会的研究中碎片性地反映了其消费文化思想:符号消费、迷狂消费、恋物消费,这些思想预见性地反映了当代社会的消费状况、大众的消费诉求,对当代广告人的广告策划、创意、宣传等活动有着重要的启示意义。广告策划应构建"品牌一符号"理念,创意应凸显"品牌一概念"文化,宣传应传播"商品一个性化"思想。     

性暗示广告:适度为美

当今产品同质化程度越来越高，挖掘产品与生俱来的戏剧性也越来越难，而能迅速锁住受众视线的性元素成了广告人的得力武器。性暗示广告的流行甚至泛滥，至少一定程度上反映了广告人无可奈何又勇者无畏的赌注心理。在国家广电总局禁播之列中，除各类非法医疗药品广告和性保健品广告，还包括性暗示广告。这对在我国方兴未艾的性暗示广告是一个很大的阻力和挑战。     

“总统广告”与名人新闻效应

在现代广告界,很令广告人尤其是年轻广告工作者引以为自豪并津津乐道的是美国总统富兰克林·罗斯福的一段有关广告的名言:“如果我重新生活的话,我将从事广告业,因为它已经达到一种艺术的高度,若不是有广告来传播高水平的知识,过去半个世纪各阶层人民现代文化水平的普遍提高是不可能的。”一些广告人把这句话浓缩为“不做总统就做广告人”并作为自己的座右铭。有人则进一步根据这句话把广告人所从事的职业称之为“仅次于总统的职业”,借总统的名声来提高广告人的地位。这是广告人在宣传自身。然而,在实际生活中,“总统”与广告和广告人确实…     

时报广告奖作品欣赏 食品、饮料类

"时报世界华文广告奖"作为华文广告人的平台,提供创意挥洒空间,以华人文化作为创意运用的广告作品,最重要的是华文广告奖能够给我们提供一个两岸三地广告文化和创意作品相互交流和借鉴的机     

解读广告艺术中的民族文化特色

本文探讨了广告艺术与民族文化之间的联系,从中国传统的“家”“节”“情”文化内涵着手,对广告艺术进行分析,提出应将民族文化的内涵和精髓融入到广告创作中,而不能只停留于素材的简单应用.     

试论广告文化创意产业的发展趋向

新环境下,广告产业发生了翻天覆地的变化。可以说,我们已进入广告文化创意产业时代。本文分析了广告文化创意产业与文化创意产业的内在关系,并探讨了广告文化创意产业的职能与发展趋向,希望能促进对广告产业内涵的进一步理解。     

广告管理文化研究

“入世”是中外广告文化交流、渗透的过程。广告传播参与的各方都应充分认识广告的文化传播作用,自觉地负起文化责任,对广告进行正确的文化定位,让广告在传递商业信息的过程中产生积极的文化影响。本文分别从品牌文化的弘扬、我国本土广告公司组织文化的规范、我国广告管理制度体系存在的不足,以及广告的伦理准则、职业道德问题对社会造成的影响等方面,提出了广告传播中品牌文化、组织文化、制度文化和伦理文化铸造的提纲挈领式的对策。     

广告文化传播的国际性与本土化

广告本身就是一种化，精美的广告往往荷载着传统的民族化精髓。随着全球经济化一体化趋势的加剧，中国本土广告与国际“4A”广告公司冲撞的机会也随之大增，而世界化是一个互动的过程，广告人要凭藉化的适应性特质来操作广告活动。显然，中国本土广告化与国际广告化接轨将任重而道远。