现代旅游广告的传播策略

21世纪是我国旅游业蓬勃发展的时代,现代旅游广告的传播推动了旅游业的发展.本文结合现代旅游广告的传播流程,提出现代旅游广告传播的五大策略,并提出提升我国现代旅游广告传播的具体方略.     

探析全媒体时代广告教育改革模式

全媒体时代,广告教育面临全新的发展机遇和挑战,本文通过分析全媒体的特点、全媒体广告营销发展趋势,进而对广告人才培养提出新的要求和发展对策.     

高校广告专业构建全媒体信息平台的设想

“全媒体”广告时代,必然要求广告人才培养模式与之相适应。高校广告专业构建“全媒体”信息平台,既可以通过“全媒体”整合人才培养信息,又可以使学生在校期间就熟悉“全媒体”广告流程,具备“全媒体”广告生产能力。     

旅游广告的情感设计

随着大众旅游时代的到来,旅游广告作为促进旅游营销和创立品牌的手段受到越来越多人的重视,很多旅游地甚至把广告创意作为增强旅游竞争力的重要指标,这促使旅游广告层出不穷,设计创意花样翻新,宣传手段更是种类繁多.但作为一种宣传手段,旅游广告无论对设计者自身而言,还是对受众群体来讲,情感设计无疑是这一链条中最重要的环节.换言之,搭建情感沟通的桥梁是旅游广告设计最关键的一环.如何把握旅游广告情感设计的技巧,提高旅游主体与客体情感沟通的质量,成为旅游广告探索和追求的目标.     

关于旅游广告文化传播的剖析——评《旅游广告实用手册》

《旅游广告实用手册》是一部将营销学实际应用在旅游广告宣传中的好书,其重点在于文化上的营销,对于中国这个以文化为主的旅游国家适用性好.由于现代人精神层次的消费需求日益增长,旅游作为人们精神层次消费中的重要板块,要紧跟时代发展,根据消费者需求锁定旅游广告的内容与传播形式.     

拥抱全媒时代 做看得见的广播广告

全媒体时代的到来,各种形态呈现的新兴媒体风起云涌,势如破竹,极大撼动着传统广播媒体的传统地位和影响力。在这种崭新的全媒体传播环境下,传统的广播广告能否在坚守自己的传播特色、充分发挥自己的传播优势的基础上,主动走进当今全媒体时代,是捍卫广播广告可持续发展的唯一选择。这种选择既是广告商业市场资源的一次重新配置,更是广播广告经营业态的一     

全媒体时代广告摄影形式美诉求

“全媒体”时代,广告成为媒体经营不可或缺的重要要素。优秀的广告作品是增强媒体广告经营竞争力的重要手段。广告摄影是广告生产的重要环节。重视并利用好形式美法则是广告摄影成功与否的关键。     

广西旅游广告发展策略研究--基于《中国旅游报》中广西旅游广告的分析

广告对于扩大区域旅游影响力具有不可替代的作用。选取《中国旅游报》所刊广西旅游广告作为研究样本．从而对当前广西旅游广告的现状进行分析,阐述其成功及不足之处,并有针对性地提出了民族文化策略、政府主导、品牌塑造及广告诉求与表现等相关发展策略。     

旅游形象广告:现状与思考

随着我国旅游需求的全面释放以及旅游业的蓬勃发展,旅游形象广告尤其是区域性旅游形象的传播推广俨然成为曝光率颇高的广告类型.本文从我国旅游形象广告的市场体量入手,总结了旅游形象广告在整体广告行业中的位置及特点,并指出了当前旅游形象广告创意与制作中存在的问题,以期对未来旅游形象广告的健康发展乃至旅游业的持续繁荣有所启发.     

后广告时代旅游资源的整合开发

每逢节假日,“高速拥堵”“景区人满为患”成为新闻热词.之所以形成这样的局面,除了固定大小长假形成旅游高峰期,更缘于消费者对旅游地的集中选择.旅游前对目的地的选择,不排除消费个体对旅游地的自然感知.但近年大热的旅游地更受到精心制作的广告宣传以及影视作品广告植入的影响.比如《非诚勿扰》系列电影,先后炒热了杭州西溪湿地和三亚亚龙湾,《泰囧》对泰国清迈的宣传迅速带热泰国游.后广告时代,当人们对广告产生一定的免疫性之后,如何巧妙地以非广告的形式把旅游地及旅游资源广而告之,是旅游行业的经营者们最该关注研讨的方向之一.     

旅游广告的含义、目的和要求

旅游广告主要是指由旅游企业出资,通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。旅游广告在传递旅游信息,沟通客源地和旅游地之间的作用越来越受到人们的重视,逐渐从普通的商品广告中脱颖而出,成为专门的广告分类。旅游广告通过运用各种媒体手段,     

全媒体营销趋势下的广告教育革新

全媒体时代下的广告营销模式转型对当前的广告教育提出了新挑战,广告教育必须在教育理念、教学内容和教学模式三方面同时实现更新与革新,才能培养出适应新时期广告营销要求的广告人才,从而促进新形势下广告行业的发展。     

旅游广告媒介传播的博弈分析

旅游业的发展需要旅游广告的有效传播。本文试从博弈论的角度对旅游广告媒介形式及其在旅游产业链上存在的一些外部性进行分析,在新的视角上探讨了旅游广告怎样通过媒介优化传播的问题。     

网络交互广告发展的特征与趋势

全媒体时代,网络交互广告已经迅速崛起,开始跃居主流广告之列,并发挥了重要的优势与作用.本文结合交互广告发展实际,重点分析了网络交互广告发展的特征、问题和趋势,以期进一步完善网络交互广告理论研究体系.     

全媒体时代广告教育的师资培养

全媒体时代对广告教学提出了更新更高的要求,而我国高校广告师资力量至今仍然薄弱.如何改变这一现状,诸多研究给出的一致对策是聘请业界精英授课或开设讲座,加强学界与业界的合作.本文则认为,由于经济因素及身份认同两大主因,决定了这些对策的不现实性,从而造成全媒体环境下,广告教学师资问题仍然存在,并且与业界难以形成良好互动.     

“微电影”——新生代广告宠儿

"微电影"广告,时下流行的广告体裁及广告制作方式。它的兴起,不仅顺应了全媒体时代的信息传播方向,也为广告业的勃兴开辟了一番新天地。"微电影"广告也因它自身独特的特性和传播效果而集广告界的"三千宠爱"于一身。     

浅析全媒体时代广告受众的特点

技术是推动人类传播形态发展的基础,随着信息技术和通讯技术的发展,人类的媒介接触习惯和使用方式发生了革命性的变化,新媒体将人类送到了全媒体时代。传播环境的变迁,对于不同角色的扮演者有着不同的影响。本文重点从传播环境变迁、传播形态的嬗变的视角分析广告受众在全媒体时代下的特点。     

传播学理论在微电影广告中的应用

微电影广告,是时下流行的广告体裁及广告制作方式.它的兴起顺应了全媒体时代的信息传播方向,也为广告业的勃兴开辟了一番新天地.它不仅给企业带来利润和美誉度,同时也带给消费者以美得享受.虽然微电影广告也出现了种种问题,但是我们相信它将继续发展壮大.     

电视剧植入广告的问题及发展策略

电视剧植入广告作为一种以电视剧为媒介的隐形广告形式,优于传统的电视广告,在全媒体时代下它兼具了视听语言的传播特点,能够非常有效而便捷地传播广告信息.本文对电视剧植入广告的现状、优势和不足进行了详细分析,并以此为基础提出了发展策略.     

全媒体背景下科技期刊的广告营销

在全媒体背景下,科技期刊开始向全方位立体化展示传播内容的新传播形态转变,与此同时,科技期刊广告营销模式也开始向更科学的、反应更及时的全媒体营销转变。全媒体模式下,科技期刊要做好广告的整合营销,纸质期刊广告应改变原有的编排模式,增加广告注意力;期刊网站广告应做好广告的精确定位,并建立相关数据库来评估广告的价值和效果;手机期刊受网络速度和存储容量的限制应采用新的广告模式如软文广告,以提升广告效果。