警惕“假冒成语”

近几年出现了一种巧改成语的广告词,这种广告词创作巧妙地将产品的特性与某一成语中的读音相结合,谐音双关,达到新奇引人的效果,人们称这种成语为“广告成语”。例如某明目器广告词:“一     

面对商海的思考

一、“成语新编”与广告词 不久前,某文学院一位教师撰文,严肃批评了某报“成语新编”专栏是“满纸荒唐言”,她列举几十条“新编”成语,诸如“有备无患”变成“油备无患”(祛风油广告),“机不可失”变成“鸡不可失”(烧鸡专卖广告),“其乐无穷”变成“骑乐无穷”(摩托车广告),“贤妻良母”变成“闲妻良母”(洗衣机广告)等等,并指出这许多“新编”成语对广大青少年学生造成了严重误导后果。     

也谈广告用语

《语文学习》曾刊发过《成语在广告中的运用》和《广告的语言美》两篇文章,对广告词以双关和谐音仿词的手法化用成语和古诗词予以肯定,从特殊的角度看,这两篇文章似有见地,但仔细想想,成语和古诗词被随意改装成广告词,却不能不引起人们的深思。如,运用双关的广告词有：XX电梯,助您高升;X又传呼,勿失良机;xx皮鞋,足以自豪的皮鞋;XX矿泉水,让您心服口服;XX打字机,不打不相识。运用谐音仿词的广告有：XX空调,不怕冷潮（嘲）热风（讽）;XX驱蚊器,默默无蚊（闻）的奉献;XX橙汁,领鲜（先）一步;XX胃药,能解除所胃（…     

广告语言的“结果-条件”劝说模式

先说条件，后说结果，这是条件句通常的说法，广告语言里，为了劝说受众选择、购买某商品、先说结果，后说条件，既新颖、又能突出商品（即“条件”），具有较好的劝说作用。但广告诱导人们相信“某产品是达到某结果唯一的条件”的做法是不值得提倡的。     

成语“嫁”给了广告

在大陆境内最先运用“成语”作为广告词的先例已不可考。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也不是成语，是俗语，说，“车到山前必有路，有路就有丰田车。”蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。由俗语到成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告与成语结成了一对。你有“‘咳’不容缓”（药品），我有“‘骑’乐无穷”（山地车）；你有“‘鳖’来无恙”（补品），我有“一‘明’惊人”（明目器）；你有“默默无‘蚊’”（驱蚊器），我有“无可替‘带’”（透明胶带）……没有预告，亦未履行合法手续，成语已然嫁给了…     

我看广告(一篇)

电视屏幕上,中央电视台一谈话类节目正接近尾声,此次的话题是“广告”,各位嘉宾被要求用一句话来总结呈辞。轮到陈村了。但见这位上海作家沉吟片刻,缓缓吐出十二个字:“如果没有广告,我愿再活一次。”“哗——”现场掌声雷动。陈先生的拥护者之众,对广告持否定态度者之多,由此可见一斑。关上电视机,再想想陈村先生的发言,我不禁自问:广告真有那么可怕吗?广告,作为一种推销商品的手段,其实自古就有。“自相矛盾”这个成语不就是源于我国古代一位商人不甚高明的广告吗?鲁迅、老舍等人也曾为自己的作品撰写过幽默而精辟的广告词。     

如何看待广告利用成语

成语是相沿习用的固定词组,有着丰富的含义,是历史文化的积淀。运用成语撰写广告词,可以达到文字宣传的较好效果,是一种常用的广告创作手段。但必须注意正确运用成语,否则也会带来消极影响。在我国运用成语作广告词的“第一次”已不可考。至今令人记忆犹新的是日本丰田汽车所采用的广告语,它不是成语而是俗语,说：“车到山前必有路,有路必有丰田车。”     

成语广告的特色分析

成语广告作为成语的文化应用的一种形式,是将成语活用为广告词的广告。文章通过分析成语广告的独特魅力和它的创意方式,了解了它倍受青睐的原因,同时也对它可能产生的一些负效应作了分析,并由此提出了成语广告的规范问题。     

成语广告的特色分析

成语广告作为成语的文化应用的一种形式,是将成语活用为广告词的广告。文章通过分析成语广告的独特魅力和它的创意方式,了解了它倍受青睐的原因,同时也对它可能产生的一些负效应作了分析,并由此提出了成语广告的规范问题。     

成语“嫁”给了广告

在大陆境内最先运用成语作为广告词的已不可考。至今令人印象深刻的广告用词是日本人做的,用的也不是成语,是俗语,说:"车到山前必有路,有路就有丰田车。"蓦然回首,如今满街跑的丰田车,早已无人称奇。由俗语到成语,广告人像约好了似的,一窝风地将广告词与成语     

广告词中的成语活用及所用辞格

成语能够活用，成语在广告词中也能活用。章论述了从古至今都存在的成语活用现象以及成语在广告词中活用时所用的二十余种修辞格。     

“生活化”试题例谈

已经实施了好几年的新课程改革彰显了这样一个重要理念:在生活中学语文、到生活中用语文。不少地区的小学语文毕业考试试卷也都体现“了生活化”的特点。以下是笔者从近几年各地小学语文毕业考试试卷中摘录下来的一“些生活化”的新题型。例1:读懂广告:这是一幅广告宣传画。观察画面后回答:①这则广告介绍的书名是《___________》。②出版社编写这套书的目的是。“③100%精品”说明这套书“,75%价格”说明这套书,两个意思用一个成语概括就是。例2:在街头、电视里你见过下面这类广告词吗?读一读,把用错的字订正在括号里。服装广告词:百衣百顺…     

正确对待视听广告的冲击

随着商品经济的发展,广告这一传播商品信息的媒介大量地进入了人们的视听领域。易于接受新事物的中学生首当其冲地要受到其影响。面对商品广告的冲击,我们的语文课该怎么办?回答是:正确引导。一.用优秀的广告词,培养学生准确、简练使用语言的能力。广告的目的是向消费者介绍自家的产品,刺激消费者购买,所以优秀的广告词首先应具备准确明了的特点。比如: ①神州热水器,安全又省气。(广东神州燃气联合公司的一则广告) ②活力二八,沙市日化。(沙市日化总厂的广告词) ③中意冰箱,人人中意。第一则广告词仅用了简短的     

读你千遍不厌倦——看精彩广告品修辞艺术

许多优秀的广告词大都运用了修辞手法,因为修辞能使文字形象、生动、传神,且极富张力,给人留下深刻印象,品析广告词无论是提高学生的思维能力,还是写作能力,均有益处,同时这也符合新课程注重培养学生欣赏、评价能力的要求。不少学生对精彩的广告词能倒背如流,能从中领悟到广告词的妙处所在。下面让我们一同走进生活,走进广告世界,共同品味广告的语言修辞艺术。一比喻、拟人的运用优秀的广告词不是“王婆卖瓜”自卖自夸,而且靠比喻、拟人手法的运用,含蓄地获得消费者青睐。如: 1.“男人中的男人”——金利来系列产品广告     

电视广告与儿童

现在,凡是家里有电视机的学龄前儿童,几乎都能信口背出一些广告词;有的孩子一听到广告音乐,便能说出它所推销的商品;有时候,大人要转换烦人的广告节目,也会遭到孩子的“抗议”……     

拟写广告词题示例

近几年来，高考题型不断翻新，拟写创意广告词就赫然成了一道时尚新题。这当然与日新月异、瞬息万变的社会时代有关，因为除非你不看报刊、电视等，只要你一打开报刊、电视等，各种广告和广告词就充塞进你的眼角或耳鼓，使你避之不及。当然，这些广告词也不都是全无用的“垃圾”，有的广告词创意还非常不错，尤其是一些公益性的广告词．更是妙笔生花、怡人悦性、启人智思。置身于现代社会，读赏广告词，甚至于创拟广告词，就成了一种能力的象征，这就无怪乎高考题中也出现此类题目了。     

看谁编的广告最有创意

广告，在我们的生活中真是越来越无孔不入了。走到大街上，到处可见巨幅的广告牌，公共汽车也带着广告满处跑；打开电视机，广告更是扑面而来；翻阅报刊，也少不了整版整版的广告。有些广告词写得满不错，可有些实在不敢恭维。我们何不拿起笔来，试着写写广告词，兴许比那些广告牌上的写得还要好些，广告商看中了或许还会采用呢！请为下列商品写广告词：１．耐克牌旅游鞋２．张家界的猕猴桃汁（饮料）３．两面针牙膏喂，也可以不写以上３种商品，而由你自由选择。看谁编的广告最有创意     

广告词创作要注重企业形象

做为传递信息、推销商品、提供劳务服务的广告,在社会主义市场经济大潮中,倍受人重视。在目前使用的《财经专业写作》的教科书中,都少不了广告的写作。但也有不尽人意的地方。就是在这类教科书中,要求运用的广告文字,只是着眼于商品的性质、特点、用途等等的介绍,这当然是必要的,但我认为最根本的是,广告词中要强化企业在消费者心目中的形象。这恰恰是教科书所缺少的,树立企业形象是多方面的,本文只讲“诚”、“信”、“情”三个方面。试想,消费者读了你的广告,能感到你的企业态度诚实,顾客至上,信誉第一而产生了信任,那么在生产同类商品的众多企业中,即使你“巷子深”人们也会慕名而去;在鳞次栉比的商店推销同样商品,你也可能独领风骚,大大提高经济效益。     

注重创新 培养能力──浅析语文中考中的广告、标语类试题

近年来，一种全新的考查题型异军突起，这就是广告、标语类考查题。首创此题型的当推陕西西安市。１９９９年西安市语文中考试卷中有这样两道题目： １．改正下列广告词中的错别字。（在错别字下画横线，在括号内改正） ①蚊香广告：“默默无蚊” （） ②热水器广告：“随心所浴” （） ③止咳药广告：“咳不容缓” （） ２．某书店要在店内醒目的地方挂一条幅，条幅上写一句格言。请把你认为适合的格言写出来。 ［解析］第１题，商家为了宣传自己的产品，结合产品的特点，运用谐音手法，改变成语中的某个字，这在电视广告语中屡见不鲜，这…     

广告也精彩

不知从何时起，我喜欢上了广告。好的广告总能让人过目难忘，过耳能记，令人回味无穷。在三年的高中班主任工作中，我常常将一些精彩的广告词运用到德育中来，效果不错。“沟通从心开始”。他们不够自信时，我告诉他们：“年轻，没什么不可以。”“我能!”