广告文化演变研究--社会篇

广告学是一门有着多种学科交叉的综合类学科, 广告业也是一门经济的先导产业,更是一个文化产业,文化是广告业赖以发展的基础。任何广告制作公司的广告作品都不可能游离于文化之外。在中国人打开国门,改革开放的这20多年里,消费者的思想观念受到了剧烈的冲击和震荡。但是,五千年的传统文明使国人形成了独特的生活方式和消费习惯,这里面蕴涵的对人生、社会的理解也是根深蒂固的,并且已经逐渐沉淀下来,成为一种民族性。民族文化的魂魄     

浅谈新闻媒体广告策划的误区

自从广告成为大众生活的一部分,广告的有效性,就成为广告人、广告客户以及许多专家学者关注或研究的一个焦点。为了使广告业健康快速发展,近来年,各新闻媒体对广告越来越重视。问题是,人们往往只看到广告有效的一面却忽视了它无效的另一面。有一份调查显示:80％的人看过广告第二天就忘。有46.5％的人表示在听看广播电视广告播放时通常会转换频道,在翻阅到广告版的报纸时会立即翻过去,而不去仔细阅渎。整个一天在脑海中能留下记忆的广告也只不过一两个。遗憾的是,不少人至今仍在盲目地重复着无效运作,痛并“快乐”地在玩“打水漂”的广告游戏。     

即时发布 同步传播——谈新闻媒体竞争的大趋势

在大众传播媒体竞争日趋势激烈的今天,报纸、广播、电视都在激烈争夺受众市场,特别是电视和网络媒体的迅猛发展,对报纸、广播形成了很大的冲击。面对日益残酷的竞争．广播要生存、发展,就必须要发挥自己的优势,扬长避短,才能立于不败之地。     

对广播广告的几点看法及建议

跨入新世纪，以中央人民广播电台为代表的广播电台改革迈出更为快捷的步伐，部分广播频道市场影响力的提高，使得广播广告保持良好发展态势。但是居安思危，我们应当清醒地认识到阻碍广播广告发展的因素。     

报业广告经营的“触底”与“反弹”

目前,媒体经营严重依赖广告,在全国统计,四大媒体71.6%的收入是由广告支撑;其中广播91.2%、电视84.8%、报纸62.7%、杂志33.4%。这一数字使得广告经营理所当然地受到媒体、包含报业的极大关注。     

新闻媒体在社会文化发展建设中的作用

新闻媒体作为当代社会信息交流的主要手段,有提供信息、传播知识、舆论监督等具体功能。社会的发展离不开新闻媒体,社会文化的发展更离不开新闻媒体。在推进我国社会文化发展建设的过程中,我们必须注意发挥新闻媒体的作用,即通过新闻媒体来把握正确的舆论方向、普及先进文化和加强正确的"三观"建设。     

广告管理文化研究

“入世”是中外广告文化交流、渗透的过程。广告传播参与的各方都应充分认识广告的文化传播作用,自觉地负起文化责任,对广告进行正确的文化定位,让广告在传递商业信息的过程中产生积极的文化影响。本文分别从品牌文化的弘扬、我国本土广告公司组织文化的规范、我国广告管理制度体系存在的不足,以及广告的伦理准则、职业道德问题对社会造成的影响等方面,提出了广告传播中品牌文化、组织文化、制度文化和伦理文化铸造的提纲挈领式的对策。     

强化传播先进文化的"系统"功能--试论新闻媒体在传播先进文化中的作用与对策

江泽民同志在“七一” 重要讲话中明确指出:“我们党要始终代表中国先进文化的前进方向,就是党的理论、路线、纲领、方针、政策和各项工作,必须努力体现发展面向现代化、面向世界、面向未来的、民族的科学的大众的社会主义文化的要求,促进全民族思想道德素质和科学文化素质的不断提高,为我国经济发展和社会进步提供精神动力和智力支持。”这一精辟的论述,不仅是对党的十五大提出的建设有中国特色的社会主义文化的进一步深化和新的发展,而且也进一步为中国共产党及其领导下的新闻媒体在工作实践中牢牢把握中国先进文化的前进方向和发展规律,把握建设先进文化与发展社会生产力、代表人民群众根本利益的关系指明了道路。肩负着传播先进文化重任的新闻媒     

适应与忧虑--对广告视觉文化的思考

全球性视觉文化的泛滥,引起学术界对视觉文化现象的关注并进行广泛讨论.日益扩展的视觉符号不断激发受众的欲望,造成非理性的视觉"狂欢",这一现象产生的影响不能不让人深感忧虑.对当前全球性消费文化中带来的负面影响,文化批评者一方面"惋惜随着消费社会的出现本民族价值观的丧失."①另一方面,担心视觉文化的不断蔓延和视觉刺激导致"文化意义的枯竭."②     

广告文化资源利用的研究

产品一旦打上文化的烙印,就会产生很高的附加值,消费者也愿意为这附加值多花钱。因此,一个成功的广告必须要有深厚的文化底蕴。同时,一个广告是否会给消费者留下深刻的影响,主要是看该广告的深度如何。广告的文化底蕴越深厚,广告做的就越深,给消费者留下的印象就更更深刻。     

广播广告发展中需要注意的问题探析

广播广告的独特性 广播电台媒体在我国改革开放恢复广播广告后,广播广告事业得到了飞速的发展,这种发展离不开广播媒体自身的独特性。 核心竞争优势：伴随性、渗透性。如果说,在满足人民基本物质需要的发展阶段上,广播和其他媒介同样是着眼于共性意义上的一般资讯和内容满足;而在满足精神文化需求、追求个性化发展阶段上,人们之于媒介的要...     

内外兼修 突破重围——广播主频率广告经营路径探索

作为广播主频率,广播新闻综合频道(率)承担着重大的新闻宣传任务,相对于其他专业频道(率),历史最长,传统厚重,人员素质水平比较高,经验丰富。但是,随着新媒体的迅速兴起和广播专业频道(率)的快速发展,面对多元文化消费、传媒竞争的日益激烈,主频率节目相对老化、竞争力不足、运作成本高等问题不断凸显,一些地方的广播新闻综合频道(率)广告经营处境艰难。对于广播主频率来说,做好宣传报道工作是根本任务、     

西安乱弹“谈西安”——价值共同体构建下的广播广告文化营销

本文通过对FM101．1陕西秦腔广播·西安乱弹在广告经营价值共同体构建过程的分析,提出其蕴含浓郁的西安本土文化的广告传播塑造的城市精神所带给受众的是一种文化的共享,通过对城市文化的不断挖掘,塑造更高层次的“精神共同体”及“价值共同体”。这种深植于城市精神中的共同体构建,为广播广告提出了一条文化营销的新路,塑造了文化共享,价值共建的新理念,开创了以文化消费为导向的“产品文化化、文化产品化”的广告经营新形态,实现了广播广告产品文化溢价的新价值,让广播与新媒体的整合有了切实可行的连接点,实现了文化价值型导向的发展。     

传统文化——现代广告的新机缘

现代广告逐渐渗透到人们生活的方方面面,成为人类社会的一种特殊文化现象。中华民族历史悠久的传统文化为现代广告提供了源源不断的新创意,为广告与消费者之间搭建起了一座有效的沟通桥梁,但同时也在某些方面与现代广告相互制约。因此,现代广告在应用中国传统文化时,首先应建立在对传统文化正确理解的基础上,注重文化的时代变迁,以及民族性与世界性的融合。     

上海市民报纸广告诉求的主导性文化价值——基于对1998～2007《新民晚报》广告的内容分析

本文以<新民晚报>为例,运用内容分析法,研究了1998-2007上海市民报纸广告诉求的乇导性文化价值.研究发现,在这10年间,上海市民报纸广告诉求的文化价值共出现了27种之多,呈现明显的多元化趋势,但各种文化价值出现的频率极不均衡,其中"节省"和"社会地位"出现的频率最高,实用性价值占主导地位,象征性价值受到一定程度的莺视,而典型的西方文化价值出现的频率很低.     

晚清末年杂志广告探微——以选报时期《东方杂志》广告为例

在1904年3月以前,上海一地发行的报刊大约有60种。在这种报业背景下,商务印书馆创办了专门讨论时事及社会问题的刊物《东方杂志》。《东方杂志》创刊于1904年(清光绪三十年)3月11日,至1948年12月终刊,刊龄长达45年,共出版44卷,是商务印书馆继《绣像小说》之后创办的第二种杂志,也是商务印书馆的标志性刊物,历经清末、辛亥革命、五四运动、抗日战争、解放战争等各个重大历史时期,紧扣时代脉搏,忠实地记录了我国近现代发展的历史轨迹,因     

我国传统文化对广告创作的影响研究

作为人类社会生活现象之一的广告,受制于其所属的民族文化。我国传统文化作为中华民族长久以来所形成的特有的生活方式的反映,必然成为华语广告的文化母体。尤其是儒释道思想和唐诗宋词等在价值导向、广告创意、表现技巧等方面都对广告创作有深远的影响。     

批判研究:广告文化传播的另类解读

广告文化批判的对象不是操作层面的广告活动 ,而是作为泛文本的广告文化 ,权力和主体性是广告文化批判最主要的两个批判范畴。广告文化批判的目的是在全面深入地认识广告文化现实的基础上 ,重新审视广告与社会、广告与人之间的关系 ,努力营造一个良好的广告文化生态环境。广告文化批判研究的方法包括两个方面 :一是对西方批判理论的批判性借鉴 ;一是多学科理论的综合运用。     

视觉文化视角的广告图像传播研究

广告图像传播的历史是媒介技术与视觉体验的合谋,其中又掺杂着消费者需求的驱动和对其他领域图像的借用.基于视觉文化视角研究广告图像传播可以发现,广告图像传播是视觉符号的叙事结构,背后更包含着对应的思想意识.     

互联网广告文化的发展趋势

随着国际经济的日益融合和文化交流的多元发展,互联网广告也日益走向多元化。它不仅作为在互联网上产品的一种主要促销手段,还具有强大的文化功能。将文化渗透在商品广告中以增加其附加值的做法已成为广告创意中一个不争的事实。面对世界不同文化和意识形态之间的相互交织、冲突与融合,未来互联网广告文化将呈现出怎样的景象？