作为国家战略的国家形象广告——解读商务部《中国制造,世界合作》国家形象广告

本文通过对商务部《中国制造,世界合作》篇形象广告的传播内容、传播主体、传播渠道、传播受众和传播效果分析,揭示了广告宣传与国家形象之间的关系;并在对广告宣传与新闻宣传对比分析的基础上,提出国家形象是国家软实力的重要组成部分,而广告宣传与新闻宣传一样,也是新时期国家外宣战略的重要实现方式。     

“中国制造”广告与国家形象传播

自中国制造产品异军突起,各种负面消息不少。有产品自身的原因,也有西方媒体的“妖魔化”。中国的国家形象也因此受影响。在这样的背景之下,一则“中国制造”广告登陆CNN．为“中国制造”发出自己的声音,同时也是利用广告来传播国家形象的一次有益尝试。本文对这则广告的积极意义和不足之处作简要的分析。     

“中国制造”广告的跨文化传播策略

经济全球化信息时代的到来,跨国公司成为世界经济的重要角色,作为商品营销先锋的广告也越来越呈现出跨民族、跨区域、跨国界的特点。跨越文化的广告传播必将成为21世纪广告的主要形式之一。2009年11月23日起在CNN等媒体播放的＂中国制造＂广告是我国首次在国际主流媒体上投放形象广告。随着我国经济的发展,越来越多的中国广告将会走出国门。本文通过对该广告跨文化传播策略的分析,希望能为我国跨文化广告传播提供一定的启示意义。     

从“中国制造”浅谈中国国家广告

2009年11月23日,一则中国制造广告出现在美国电视有限新闻网(CNN)。广告通过一个个画面集中展现了中国制造无处不在的身影,中国     

从“中国制造”到中国人——中国国家形象广告的广告学解读

文章对中国国家形象广告进行了广告学视野的解读,从中国国家形象广告发布时机入手,分析了＂中国制造世界合作＂化解危机的方式以及＂人物篇＂抓住机遇的有效策略,提出了未来中国国家形象传播应该有清晰的定位,要达到更好的效果,还需要进行全球化思考和本土化执行。     

国家形象传播的转型初试——对“中国制造”广告的传播学分析

中国制造作为一个整体品牌形象,代表的是中国的国家品牌,对中国制造进行传播也是一种国家形象传播。在经济全球化和文化消费主义的背景下,中国制造行业在CNN投放的形象广告,其实质是一种国家-民族的叙事。国家品牌的传播、国家形象的塑造和传播是一个长期的过程,要在正确的传播理念指导下综合利用各种传播方式来进行。     

一则热门广告的冷思考——评“中国制造”的意义与不足

一则＂中国制造＂形象广告的播出引发了国内外广泛关注。支持者认为该广告对于反击贸易保护主义、促进中国商品在全球的销售有积极作用;反对者则认为广告没有改变海外消费者对＂中国制造＂的负面看法,对提升＂中国制造＂整体形象作用有限。客观公正地评价这则热门广告,需要我们的冷思考。     

“中国制造”转身“中国创造”

2009年11月23日,一则以“中国制造”为主角的形象广告在美国最大有线电视集团——美国电视有线新闻网（CNN）播出。中国制造在国际经济新秩序中的敏感地位,集中体现在这则30秒长的广告上,广告赚足了眼球,它的背景也吊足了人们的胃口。中国制造成为世界廉价便捷商品的来源,也成为西方指责中国的惯用词汇。然而,中国人也学会了包装、推广。主动出击替代了以前的被动解释。“中国制造”广告的热火传播,也正是传达了国人的这种心情。     

制造“他者”：法国国际广播电台报道中的中国形象

长期以来,中国一直以西方的＂他者＂形象存在。本文以法国国际广播电台中的中国形象为研究对象,指出中国的＂他者＂形象是西方为了肯定自身价值的一种想象和建构。西方媒体正是这种建构的共谋。     

打造“中国制造”新形象

从增进质量角度看,增强企业社会责任,对推动我国企业提高产品质量安全责任具有现实意义。     

首届中国期刊广告论坛在京召开

据《中国新闻出版报》报道:由中国期刊协会主办的“2005首届中国期刊广告论坛”将于8月18日至19日在北京召开。活动组织者表示将力争把“中国期刊广告论坛”打造成期刊广告界规格最高并最具权威性的品牌,成为一个逐年连续的研讨活动。     

初探“中国制造”广告的效果

2009年11月23日起,一则以“中国制造”为主角的广告在美国电视有线新闻网（CNN）播出。该广告片长30秒,以“携手中国制造”为主题,以“合作和参与”为理念,强调中国与世界各国一道,为消费者提供高品质产品。其投放对象为国际主流媒体。     

国家形象广告策略的运用及发展研究

国家形象是一个国家力量和民族精神的象征,是综合国力的集中体现,是一个国家软实力的最重要资产。国家形象的塑造是一个复杂而艰巨的系统工程,而广告战略是其重要的一环。本文从近期商务部推出的＂中国制造,世界合作＂广告出发,对国家形象广告策略进行了系统回顾,分析和总结了各国在运用此广告策略中的经验和特点,并对国家形象广告策略的应用提出了注意事项。     

从“中国制造”广告谈我国跨文化传播的新变化

三十多年来的努力,我国成为全球第二大经济体,但是我国的文化软实力并没有跟上经济增长的步伐。这其中固然有政治、意识形态等因素,但也与我国过去不重视跨文化传播有关。不过,2009年秋天的一则在CNN播放的＂中国制造＂广告,却让人看到我国跨文化传播的变化。     

中国推进改革：从“零件制造”到“总体组装”

中央强调要站在“新的历史起点上”继续推进改革。站在“十一五”规划的起点，中国改革正试图从单兵突进转向综合配套改革。[编者按]     

美国报纸如何刊登头版广告

头版是报纸的形象展台，其重要性不言而喻。头版要不要登广告？登多少合适？如何处理新闻内容与广告的关系？一直是令报界很伤脑筋的问题。我曾经在多家报社讲学时批评过国内有些报纸的头版因为广告不当而形象不佳，但因为一直没有机会大规模地接触世界各国的报纸，便难以判断我们的问题是一种普遍现象还是“中国特色”。这一年在美国做富布莱特高级访问学者，借此考察了这方面情况，也由此引发了一些思考。     

向文波：改变中国制造的形象

创建一流企业,造就一流人才,做出一流贡献,此为“三一”名字的由来也是三一重工追逐的梦想     

美国报纸如何刊登头版广告

头版是报纸的形象展台．其重要性不言而喻。头版要不要登广告？登多少合适？如何处理新闻内容与广告的关系？一直是令报界很伤脑筋的问题。我曾经在多家报社讲学时批评过国内有些报纸的头版因为广告不当而形象不佳．但因为一直没有机会大规模地接触世界各国的报纸．便难以判断我们的问题是一种普遍现象还是“中国特色”。     

西班牙烧鞋：“中国制造”的困局

发生在西班牙埃尔切市的焚烧中国鞋城事件,向中国外贸发展发出了一个信号:“中国制造”应该尽早走出低价——反倾销——贸易摩擦的怪圈