“不和谐广告”与“和谐社会”

和谐社会的建立需要全社会的共同努力。广告是现代社会发展的润滑剂,广告中一旦出现不和谐现象,将使消费者对社会产生不信任感,并增加社会的不和谐因素。本文阐述了不和谐广告的种种表现,论述了和谐广告与消费者、与媒介形象、与和谐社会的密切关系。     

“软新闻”违规违法广告的载体

时下，各种媒体中诸多宣传疗效的医疗广告，大都采用了新闻报道形式，有些还安排在广告专题之外的新闻专题之中。事实上，“软新闻”成了传播虚假广告的载体。“软新闻”的花样很多，从采写方式来看其主要形式大体有以下几种：     

“谐音”广告的不和谐音

目前，汉语使用不规范的现象表现在广告媒体上，主要是各种广告滥用谐音，乱造词语众。如，用“无泻可及”宣传泻药，用“制冷鲜峰”推销冰箱，“钙不能缺”宣传钙片等的谐音广告，随处可见。据有关人士介绍，     

“刊播广告不亮标志”现象初析

虽然,广告已在经济建设和社会生活中,愈来愈发挥着重要作用,可人们似乎并不领情,新闻媒介一有广告,便抱怨起来。人们对广告生厌生疑。广告主和广告经营者亦似乎忌讳“广告”这两字眼。有的单位想宣传自己,这那要求广告经营者:“花钱可以,不要说是做广告。”广告经营者也极想躲开“广告”这个令人生厌的字眼,试图改头换面,给它贴上一个较为好听的名     

概念性广告——面对“不买的消费者”的广告对策

在生产力高度发展、商品日益丰富的今天,不断地有企业和商家高呼“生意难做”。这不仅是因为同类产品品种繁多,可替代性强,企业难以在竞争激烈的市场上找到立锥之地并立于不败;更有甚者,作为“上帝”的消费者不仅变得更聪明,爱挑剔,同时也更慎于掏出他们的钱包,以致有了“不买的消费者”的呼声。     

论新媒体时代微电影广告之“不微”

微电影广告是新兴的广告传播形式,是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5-30分钟的,以电影为表现手法的广告.文章从微电影广告的定义、微电影广告发展的原因及微电影广告发展入手,从传播内容的创新、传播渠道的多样、传播受众的互动、低成本高效率等传播优势分析微电影广告之“不微”.     

“吐痰式”广告是不成熟的表现

春节期间,恒源祥公司推出的一则电视广告受到很多观众的恶评.这则广告里,单调的画外音念着"恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠;恒源祥,北京奥运赞助商,牛牛牛……".一直念到"恒源祥,北京奥运赞助商.猪猪猪".用了1分钟的时间将12生肖念了个遍.在网络上.有人调侃说还以为是电视机卡了.也有人讥讽其"恶俗"、"变态".     

台州广播电视报向不良广告说“不”

近年来，某些媒体为了求得生存，争夺广告市场，对所有的广告不分青红皂白，既不管是否合法，也不管内容是否健康，一律来者不拒。一些医疗广告、信息广告、情色声讯台广告，充斥了报纸的版面、电视的画面和电台的频道。一些媒体这类不良广告所占份额极高。而这些广告绝大部分刊登手续不齐全，格调低下，欺骗成分高，群众对此意见极大。     

广告配音中的“广告味儿”

随着我国电视事业的发展,广告成为了电视事业的重要组成部分。在广告事业中,广告配音也越来越受到人们的重视了。广告中的味道来自哪里,这就是本文要讨论的"广告味儿"。作者根据自身的实际经验,解析了如何才能做好广告配音以及如何让广告配音更加具有"广告味儿"。     

广告“广告”(小品)

郝伯特说：“做买卖不愿登广告,如同黑暗中向女人使眼色。”赫胥理说广告是现代文学最有趣的一种形式。”波迪斯说巧妙地运用幽默,就没有卖不出去的东西。”广告和写广告太重要了。看这月则广告怎么样？出租公司除了人以外,我们出租一切。”香水：“注意,它会产生太大的诱惑力。”禽蛋：新鲜得就像清晨的露珠。”广告“广告”(小品)@李人凤     

“广告不能作数”倒逼“广告必须算数”

多名购买大都会smart公寓的业主日前反映,购房时开发商保利集团承诺民水民电以及万全道小学学区房,等到收房的时候,这些条件严重缩水,业主多次找开发商希望解决,却吃了闭门羹.对此问题,保利集团回复说:广告不能作数.(《天津日报》,9月14日)     

谈“广告”

我是一位农村青年,曾尝过虚假广告的苦头。去年,从某报上觅到一条“种植田七”的信息。广告上赫然写着“包销产品,签订回收合同,如有不实,愿承担一切经济和法律责任”。因致富心切,我立即汇去500多元钱,购回种子,同时也得到了一份回收合同书。正当“田七”长得茂茂盛盛,“万元户”在向我招手的时候,那所谓的“××农场”来信了;“因特殊原因,我场已不回收,望自找销路”。原来,这是一个骗局!我恨得咬牙切齿,立即投函询问,结果石沉大海,杏无音讯。至于是什么“特殊原因”,现仍是一个谜。500多元钱、心血和希望,全都付之东流,烟消云散! 如何办好地市报纸?如何使地市报赢得更多的读者呢?本人就广告问题谈谈我的薄知拙见:     

改变“不认真的消费者”态度的广告策略

ELM模型认为消费者的态度改变有两条路径:中枢路径和边缘路径。其实,在很多时候消费者没有对广告信息作很深入的加工,这时消费者往往处于一种低卷入状态。对这些"不认真的消费者",应采取必要的、相应的广告策略。     

谈“广告”

我是一位农村青年,曾尝过虚假广告的苦头。去年,从某报上觅到一条“种植田七”的信息。广告上赫然写着“包销产品,签订回收合同,如有不实,愿承担一切经济和法律责任”。因致富心切,我立即汇去500多元钱,购回种子,同时也得到了一份回收合同书。正当“田七”长得茂茂盛盛,“万元户”在向我招手的时候,那所谓的“××农场”来信了;“因特殊原因,我场已不回收,望自找销路”。原来,这是一个骗局!我恨得咬牙切齿,立即投函询问,结果石沉大海,杳无音讯。至于是什么“特殊原因”,现仍是一个谜。500多元钱、心血和希望,全都付之东流,烟消云散!     

不重视校对，软了“金锁铜关”

在“质量是报纸的生命”的共识之下,校对工作不被重视的现象却屡见不鲜。     

试以“传播学”视角解读电视购物广告的“不规范”表现

电视购物广告的不规范是导致我国的电视购物走向衰落的一个重要原因。其不规范主要表现在:广告传播的内容不真实,具有虚假成分;广告形式粗制滥造,吸引不了电视观众。电视购物企业只有从内容真实性和改善传播技巧两个方面做好自己的广告,才能够吸引广大消费者,获取丰厚的利润,从而促进整个行业的发展。     

不夸张不叫广告?

儿童影片拍了几十年了,作品出了一茬又一茬,却始终还是一块尴尬的电影沼泽地,投入和回报严重不成比例。现实是残酷的,没有市场的青睐,再好的创意和制作也只能是曲高和寡,有价无市。     

Google欺“软”

互联网最大的“挖角”事件近日告一段落。纵观事件前后，我们注意到，现有4100名雇员的Goolge，一直坚持建设优先，非收购优先。所以Goolge列为收购计划的目标，不是公司，而是公司的人；而微软在走过二十多年里程后，在各方面开始变“软”。我们注意到，在美国这样的国度里，同一行业里，两个领域的老大竞争起来，有一种西方式的残忍。这种竞争，目标是在中国，但战略却是全球性的。