媒体商标保护探讨——由"中央一套"被抢注想到的

近几年来知名媒体品牌被抢注的消息不绝于耳。先是江西电视台的台标遭吉林一公司作为服装商标恶意抢注．接着“焦点访谈”被抢注为一种白酒。尔后又传出“艺术人生”、“夫妻剧场”被河南某人申请注册为按摩器械、心脏起搏器、避孕套等产品。而这次“中央一套”被某公司申请注册为避孕套商标事件。则将媒体商标保护问题推到了舆论的风口浪尖。虽然这一风波终因某公司的抢注行为被驳回而逐渐平息．但诸多媒体品牌被他人抢注为商标的背后是媒体商标保护意识的淡薄。任由这种局面继续。将会造成媒体品牌竞争力的重大损失。     

中国动漫品牌中的“天眼”

浙江中南卡通推出的“天眼”形象品牌成为中国动漫市场上令人瞩目的焦点。本文利用“电通蜂窝模型”这个世界著名的品牌工具,对“天眼”品牌的内涵和市场前景作深入分析,并对其进一步发展提出思路。     

加入“中国驰名商标”提升媒介品牌影响力

媒介品牌建设任重道远《今日美国》资深记者凯文·曼尼( kevin Maney)曾大胆预测:21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场.媒介市场竞争逐渐成为媒介品牌的较量.但是,中国传媒界并没有高度重视媒介品牌建设,以致中国传媒或名牌栏目遭抢注事件频频发生,报道屡见不鲜.据2004年6月1 8日《市场报》报道:央视的"大风车"被抢注在儿童食品、服装、玩具上;"东方之子""焦点访谈"被抢注在白酒上.据2007年中国商标与产业经济课题组发布的《中国商标与产业经济蓝皮书》显示:中国内地2700多份报纸中,为自己的报纸名称进行商标注册的仅为11.92％,有将近9成的报纸并没有进行商标保护.而全国8500家期刊中,注册率也仅为18％①.媒介品牌被恶意抢注,品牌建设警钟长鸣.     

品牌图书营销策略

近来，“品牌图书”这一概念频频出现于业内的报刊杂志之上。业内同人也已陆续发表高见，从理论高度阐述了“品牌战略是出版社可持续发展的战略”、“图书品牌化是２１世纪中国书业的必然选择”、“亟待提高对品牌图书重要性之认识”等等鲜明、理性而科学的观点。笔者以为，仅仅有强烈的品牌意识还不够，在当今业界的强势竞争之下，应把创立和营销品牌图书作为出版社增强市场竞争能力的突破口。德国出版界有句名言：出版的艺术就在于将合适作者的合适书稿在合适的时间带到合适的市场。可以说这四个“合适”的概述一语道破出版天机。如果说前…     

走进传媒的“品牌时代”

传媒市场正在从“产品时代”向“品牌时代”过渡。品牌就是竞争力的观点和理念为越来越多的人所认同。许多电台都在争相打造自己的品牌节目，也为频率贴上品牌这一标签。品牌这一块最耀眼的金字招牌，拥有它充分的信誉品质。     

精心培育"五朵金花"

浙江广播电视集团在新闻宣传“品牌年”建设活动中，精心培育品牌栏目、品牌频道．重点活动，重点节目、品牌主持人这“五朵金花”．全面推进品牌建设，已经形成了一批视听率高，美誉度好，影响力大的优秀节目和活动，为集团做大作强广电宣传，不断拓展市场份额．进一步增强核心竞争力打下了雄厚的基础。     

打造媒体品牌 实现可持续发展

央视的强势突破，刺激地方卫视争相塑身变脸、精准定位打品牌：海南“吃”旅游，广西“盯”女性，四川讲“故事”，江苏“情感天下”……差异化的定位，品牌的魔力，使他们挣脱同质化的羁绊，实现了可持续发展。与电视相比，纸媒对“品牌”二字体会尚浅，它们中的一些正面临着生死攸关的“拐点”。[编者按]     

打造电视品牌能“速成”吗

2004年．据说是三大国际专业品牌研究机构的世界品牌实验室（World Brand Lab）．开始发布“中国500最具价值品牌排行榜”,央视、凤凰卫视和湖南、江苏、浙江、北京等强势省级台均赫然在榜．特别是央视已连续多年位列前五名。今年6月28日新出炉的“2011年中国500最具价值品牌排行榜”,央视以品牌价值1260．29亿元排名第四及传媒类第一。湖南台以品牌价值96．92亿元排名第117位及省级广电第一。颇有意思的是,除了这些顶级大台以外,     

试论电视品牌的构成要素

“品牌”一词最早出现于商业经济领域。“作为一种外在标记，它把产品中无形的，仅靠视觉、听觉、嗅觉和经验无法感觉到的品质公之于众。”尽管“品牌不是产品，但它赋予产品意义并确定产品的形式、形象和价值。”正是因为如此，人们通常也是按照品牌的结构——商标、标记、包装设计、广告或赞助、形象及品牌意识并根据其商业价值来认识和评估品牌的。特别需要明确和加以指出的是，真正的品牌管理应该有完整、统一的战略构想和规划，其中，概念是品牌的品质而不是品牌的形象，这种品质需要界定和管理，是品牌管理的核心所在。     

试论党刊品牌建设的三个维度——以《今日浙江》杂志为例

在经历“产品探索”、“市场探索”、“品牌探索”期后,当前,党刊发展已经进入了品牌竞争的新阶段。党刊如何通过加强品牌建设,实现从主流媒体到强势、品牌媒体的转变？本文以《今日浙江》杂志近年来的实践为例,从高度、深度、广度三个维度进行了深入探讨。     

提升媒体品牌竞争力的四个维度

随着我国在报刊分销、电影电视剧制作等方面的进一步放开，品牌正在成为跨国传媒集团进入我国的主要“武器”，迪斯尼、维亚康姆、贝塔斯曼、MTV、DISCOVERY、《财富》、《福布斯》等公司品牌或产品品牌在中国不但获得了很高的知名度，其美誉度和忠诚度也在不断提升。     

浙江卫视品牌实施战略简述

这两年,电视业界风云变幻,多种势力此消彼涨,各地电视台纷纷树立自己的品牌旗帜。竞争异常激烈。这种形势下,浙江卫视后发制人,强力出击,一系列动作引起多方关注。2005年秋季,浙江卫视联合国内七家实力企业,在北京策划了一场轰轰烈烈的媒体竞标活动:“七剑出江南”。这次活动是     

富有弹性的品牌扩张战略

在过去的十里，我们目睹了很多图书品牌昙花一现，有些品牌名存实亡，日益空壳化。“布老虎”能够保持强大的生命力和极高的含金量，绝不是因为一时的幸运。     

打造区域强势网络新闻品牌

“一个网站没有品牌，就像一个企业没有在市场上叫得响的产品”。近年来，红网一直强调品牌战略，并确立了“新闻立网、策划兴网、人才活网、品牌强网”的发展思路，积极打造区域特色网络新闻品牌。     

品牌经营--传媒竞争的新视点

当前，各行各业都在提倡品牌经营，打造自己的优势品牌。作为“事业化单位，企业化经营”的传播媒体在激烈的市场竞争中，尤其是“入世”以后，同样也应该走品牌化经营的道路。本结合传媒的产业属性，探讨品牌经营对于传媒的重要意义并提出传媒在竞争中开展品牌经营的几点对策。     

论“品牌传播”

“品牌”是传播的产物 ,品牌研究应定位于传播学 ,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为 :世界市场制胜的关键是品牌传播 ,媒介的市场生存需服务于品牌传播 ,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为 :信息的聚合性 ,受众的目标性 ,媒介的多元化 ,操作的系统性。     

依靠品牌在竞争中取胜

改革开放以来，我国期刊市场逐步形成，市场竞争越来越激烈。期刊要想在竞争中取胜，就必须创出自己的品牌。当然，品牌一经创出，还必须精心经营，并充分利用品牌资源延伸品牌价值，扩大品牌的知名度，有效发挥品牌的市场“通行证”作用，实现编辑效益的最大化。找准定位，打造品牌期刊是连续出版物，它借助于连续出版，锁定了一个特定的读者群。这就为期刊品牌的形成和稳定提供了前提。期刊要创出品牌，首先必须找准定位。这里说的定位包括读者定位与内容定位两个方面。所谓读者定位是指刊物要办给什么样的人看，即刊物想锁住一个什么样的…     

广电：浙江广电集团举行“广播品牌建设经验交流会”

本刊讯 4月5日下午，浙江广电集团举行“广播品牌建设经验交流会”。集团总编辑程蔚东在会上要求集团全体采编播人员立足创新发展的新起点，不断深化和推进广播品牌建设，更好形成广播媒体的传播优势，更好地为听众服务，为党和国家的政治、经济建设大局服务。     

品牌经营与党报核心竞争力

党报目前是我国报业的主体和核心。面对“入世”、资本介入传媒、传媒集团化发展和激烈竞争的传媒市场现状，党报要保持核心竞争力，就要创建品牌。本主要探讨了为什么要构建党报品牌经营、党报品牌经营基本构架以及党报品牌如何推广等问题。提出了党报参与报业竞争，打造核心竞争力的基本对策之一在于党报的品牌经营。     

让地方主流媒体言论品牌更响亮

上饶日报言论栏目“信江时评”有的放矢、快速发声，努力以鲜明的针对性让言论品牌更“实”，以突出的时效性让言论品牌更“亮”，以强大的引导力让言论品牌更“响”，并着力为打造言论品牌提供人才保障，就提升传播力、引导力、影响力、公信力进行了积极有益的探索和尝试。