湖南卫视自制剧的营销策略

电视剧作为电视产业的一项重要内容,随着市场经济的发展,电视剧生产、制作和播出的商业化倾向越来越明显。近年来由湖南卫视掀起的自制剧狂潮已经席卷大江南北,抢占各个电视台,充斥着电视荧屏。自制剧的偶像化、同质化使得自制剧的营销成为一部自制剧成功与否的重要因素。本文将尝试从植入式广告、编播策略、整合营销这些角度来分析湖南卫视对其自制剧的营销策略,借此探寻其成功的原因。     

湖南卫视自制剧营销策略初探

湖南卫视是国内自制剧创作的先锋集团,其较早观察到自制剧投资风险较低、制播版权永久等优势,在自制剧营销上通过品牌定位、另类编排方式及电视节目整合营销等策略,抢占了国内电视剧收视市场的一大块空间,自制实力殷实强大,同时也引领自制剧成为省级卫视的必然之争。本文从观众角度出发,通过问卷了解受众对湖南卫视自制剧营销策略的看法和意见,发现其在营销方面存在的问题并提出建议和思考。     

省级电视台自制剧现状思考

近几年,独播剧的价格不断上涨,致使省级电视台走上了电视剧"自产自销"的道路。随着自制电视剧的电视台数量增加,电视台竞争加剧,致使其在自制电视剧过程中呈现出两大突出现象:一是翻拍火热,二是追捧青春偶像剧。本文从省级电视台的角度出发,分析了出现这两大现象的原因、弊端并探讨改进的途径。     

自制剧植入式广告效果实证研究——以湖南卫视自制剧《一起又看流星雨》为例

随着自制剧植入式广告越来越普遍,其广告效果受到业界和学界越来越多的关注。本文以《一起又看流星雨》为例,从电视台、植入特征、受众特征和品牌特征与自制剧植入式广告效果的相关性分析入手,得出其植入式广告效果表现,最后再提出自制剧植入式广告运作的几点建议。     

自制剧:电视剧产业链整合之新策略——以湖南卫视《丑女无敌》为例

《丑女无敌》的无敌收视率,使自制剧成为2009中国电视产业中一个不能回避的话题。本文试从该剧在选题策划、制作播出和营销环节的创新策略,探讨自制剧在整合电视剧产业链,构建竞争力方面的巨大作用;同时指出是否自制,应视电视台自身资源而定。     

省级卫视产业价值链探析——以湖南卫视为例展开研究

湖南卫视作为省级卫视的领头羊,通过产业资源整合形成以电视节目生产、发行销售、播出、后期内容开发为产业主线的产业链,以及以广告收入为主体、以内容发行销售和延伸产业为两翼的盈利模式。本文分析了湖南卫视产业链的现状,提出了针对湖南卫视的产业链优化设计,并总结了省级卫视产业经营的些许经验。     

论城市电视台自制剧营销的创新理念——以成都电视台《青春大爆炸》为例

近几年来,电视剧作为各电视台收视份额的重要组成部分,越来越多地影响到电视市场的竞争,随着各级电视台对电视剧资源争夺的白热化,电视剧的编播和产权均出现混乱局面。面对这一日趋严峻的媒介市场博弈,当下一些电视台纷纷抢滩自制剧这一"蓝海",力求以受众定位的精准度,剧集营销的创新性等利器避开同质化竞争,打造电视台品牌标识的这一重要载体。     

我国内地电视台自制剧的盈利模式研究

自制剧是电视台投资制作的电视剧,它在经营思路、盈利模式等方面有独特的方式.本文基于对自制剧定义及其盈利优势的解读,结合我国内地自制剧市场的实例分析,建构出我国内地自制剧三种盈利模式:"基础型"、"定制型"和"树网型"盈利模式,并对模式的适用范围和优缺点逐一分析.针对自制剧盈利存在的一些不足之处,文章提出对应的完善策略,...     

浅析新媒体时代电视台自制剧的项目孵化模式

随着信息时代的到来,人们对互联网数字化技术的应用也变得越来越多,手机、网络等新兴媒体给传统传媒时代带来了剧烈的冲击,传统媒体的地位也在慢慢地减弱.而今,新媒体设备和视频网站逐渐在人们的生活中活跃起来,日渐成熟的数字化手段,更是让新媒体快速崛起.在这样的时代背景下,传统媒体受到了极大挤压.除了在传播渠道上被新媒体霸占之外,传统媒体在市场中的话语权亦受到一定程度的威胁.加之传统媒体本身存在的问题,以及不适应时代发展的滞后性,传统媒体行业,尤其是电视端、电视人,逐渐面临更多压力.压力之下,必有革新.传统电视媒体如何改变、如何创新,就需要我们迎难而上,为现在的环境做好充分的准备,而自制剧,则是电视台需要探索的道路之一.     

浅析湖南卫视综艺节目的创新与发展--以《一年级》为例

《一年级》是湖南卫视于2014年10月份推出的真人秀节目,节目采用让明星以教师的身份来记录小学一年级新生生活的点滴,摆脱了以往对韩国电视节目的依赖和模仿,开始向自主创新的方向发展。本文旨在通过对湖南卫视《一年级》的创新与成功的思考,分析我国未来电视节目传播和发展的主流方向。     

移动互联网时代网络自制剧的现状及发展策略研究

随着移动互联网时代的到来以及网络自制剧的发展,人们可以随时随地通过使用手机来观看网络自制剧。从2014年的网络自制剧元年到如今,网络自制剧的发展取得了突破性进展,但是在发展过程中也面临着一系列的问题,如内容低俗化、同质化,广告模式生硬单一等。本文就当前网络自制剧发展面临的问题,提出几点发展策略,以帮助网络自制剧朝着良性的道路发展下去。     

浅析养成类真人秀的创新——以湖南卫视《嘿! 好样的》为例

【研究背景】随着社会不断发展,人民经济收入提高,在物质条件得到基本满足的状态下,人们开始追求精神上的消费,娱乐节目的兴起正是基于此。以我国主要的四大地方卫视为例,不论是浙江卫视的《跑男》、东方卫视的《极限挑战》,还是江苏卫视的《极速前进》,以及作为综艺节目标杆的湖南卫视《爸爸去哪儿》《花儿与少年》等等,真人秀近年来发展迅猛,成为地方卫视提高知名度,获取巨大经济收入的不二选择。放眼全国各大卫视,综艺节目都会邀请流量大、人气高的当红明星进行录制,即使价格不菲,节目方依然会与这些明星签约录制,也就是所谓的"粉丝经济"和"明星效应"。真人秀节目为进一步夺得市场,也在不断进行创新,从最开始完全复制国外已成熟的节目,到原创类节目的诞生,我国真人秀正不断发展。【研究意义】真人秀节目发展至今,种类繁多,形式各异。目前来看,拥有不错市场口碑的真人秀,主要有竞技类真人秀如《跑男》、音乐类真人秀如《我是歌手》、艺能展示类真人秀如《声临其境》、生活体验类真人秀如《向往的生活》等。于观众而言,真人秀可以展示明星们私下的生活,满足观众对公众人物个人生活的好奇心。另一方面,参加的明星艺人也同样能够借助节目,提高知名度,获得更多的曝光率。最后对节目组来说,尽管投入成本远高于传统综艺节目,通过一档火爆的真人秀节目,获得的收视率也是其他节目所无法实现的。由于越来越多的真人秀节目出现在各大卫视和网络平台上,都获得了不错的收视。那么多的真人秀,如何在激流中"遏浪前行",这是关键所在,也是本次研究的根本目的和意义。     

从独播剧到自制剧——浅析省级卫视电视剧市场的竞争趋势

近几年来,围绕影视剧、各类品牌节目,省级卫视之间为拼抢市场份额的竞争日益激烈。综合看来,国内观众收看各类电视节目的份额构成中,电视剧所占的份额最大。电视剧的播出数量与质量是决定收视份额涨跌的重要因素,电视剧每年为大多数电视媒体带来70%左右的广告收入,不难看出,电视剧已成为电视市场不可或缺的重要组成部分,省级卫视的收视竞争可以说是电视剧的竞争,于是,电视剧的独播、买断、自制等方式应运而生。     

营销：省级卫星电视的腾飞之翼——以湖南卫视为例

随着省级台的陆续上星，省级卫视表面一派繁荣，实则危机四伏：一方面，竞争对手增强增多。2003年，竞争对手中的老大——中央电视台进行了专业化的频道改革，导致全国卫星频道重新洗牌．此外，省级卫视还要面对城市电视台、同级卫视的竞争，其潜在对手还包括境外卫星电视；另一方面，省级卫视由于自身资源的限制和所担负的宣传使命，“立台之本”的新闻已成弱项，相互之间的“克隆”又导致“同质化”倾向严重，竞争力下降。“省级卫视自1997年以来，市场份额逐年下降，2001年为14．76％，中央台为31．15％。单个省级卫视在全国市场竞争力极弱，与央视一套相比，可以忽略不记。在2002年全国市场收视份额前15名卫星频道中，央视就有6套占据了前六位。”     

湖南卫视自制剧的营销策略

电视剧的拍摄、制作需要大量的经济支持,如果没有一定的收益,电视剧的再生产将受到阻碍。一般情况下,电视媒体产品的消费者购买的是产品的使用权,不是所有权。所以,随着消费者的增加,电视媒体产品的边际成本迅速下降,利润上升。因此,电视剧的消费者越多,电视剧的利润也就越大。湖南卫视自制剧的营销策略便是争取到更多的自制剧消费者,实现自制剧的盈利。     

发展传播学视角下媒体在公共服务方面扮演的角色——以湖南卫视为例

湖南卫视是国内较有影响力的省级电视媒体,其立足湖南、放眼全国,始终肩负媒体的社会责任,在媒体参与公共服务方面发挥了重要作用.本文援引基于现代化理论的发展传播学,剖析湖南卫视在公共服务方面扮演的角色,探究大众媒介与社会发展的关系.     

消费主义影响下的电视节目——以湖南卫视为例

随着经济的发展和人们生活水平的不断提高,现代社会人们所处的消费环境以及消费方式等也发生了巨大的变化。缘起于20世纪西方的消费主义,作为文化全球化过程中的一个文化现象,以惊人的速度影响着我国的新闻媒体和人们的消费观念。本文以湖南卫视为研究对象,通过对湖南卫视的广告、电视剧、娱乐节目等传播内容的分析,探讨消费主义影响下湖南卫视节目播出的特点,以及这些节目为受众提倡了一种什么样的消费观念和消费方式。     

品牌战略:省级卫视自制剧的未来之路

优质电视剧资源是电视台品牌战略的重要组成部分,拥有资源独占性、灵活性、针对性和高"性价比"的自制剧成为继独播剧之后省级卫视争夺收视率的新宠.制作高质量的自制剧,依靠省级卫视的品牌和实力树立自制剧的品牌,利用自制剧的影响力强化省级卫视的品牌影响力,将助力省级卫视品牌体系的构建,提升品牌影响力和品牌效益,同时有益省级卫视自制剧的成熟发展.     

浅析湖南卫视的整合营销模式——以《金牌魔术团》为例

面对传媒市场的激烈竞争,一些传媒品牌的发展面临困境。湖南卫视提出的＂整合营销＂模式打破僵局,树立了自己的品牌。本文以其节目《金牌魔术团》为例,分析其整合营销模式的特点。     

浅析视频网站中插广告的特点呈现——以网络自制剧为例

互联网的发展带动爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站的崛起,而伴随平台注意力资源的积累,广告成为其生存和发展的重要资源,因而在网络视频平台自制剧中尝试加入各种广告形式,以实现自制剧盈利的目标.本文将结合上半年热播网络自制剧《山河令》、《赘婿》、《司藤》中的广告案例,通过对比几部剧中的植入式广告中的中插小剧场类广告,以传播学理论...