射箭要看靶子——听众需要和传播效果之我见

听众研究,是对广播宣传受众研究的一个重要方面,主要研究听众对广播的兴趣和评价,以及广播的传播效果。它是广播宣传工作极为重要的一个环节,是改进广播工作、深化广播改革的第一道工序和重要依据。本文结合新疆人民广播电台听众工作的实际,对听众研究工作作些探讨。听众研究工作的重要性听众研究工作的重要性,体现在三个方面: 首先重视听众研究工作是坚持人民广播事业全心全意为人民服务宗旨的重要内容。毛泽东同志1963年为人民广播事业题词:“努力办好广播,为全国人民和全世界人民服务。”就是说,广播是办给人民听的,全心全意为人民服务,是广播工作的     

听“上帝”心声 为“上帝”服务——浅谈听众调查

如今,商店将顾客视为“上帝”,书刊、报纸等出版部门将读者视为“上帝”,而我们广播工作者则把听众当“上帝”.因为听众对广播节目收听率的高低和对其节目内容满意的程度,是评价广播工作优劣的一个重要标志.有鉴于此,我们湖北人民广播电台历来十分重视听取听众意见,不断变换节目安排,不断提高广播质量,以便更好地为听众服务.     

对农村广播节目的服务性

早在1965年,毛泽东同志为广播题同时,就要求我们“努力办好广播,为全国人民和全世界人民服务.”离开了服务性,广播就不可能有效发挥其教育、鼓舞作用,更不能发挥其联系群众的作用.我们这里所提的“服务性”,在具有了广播服务性这个大属性的同时,更为具体地体现在发布信息、提供实用技术、介绍致富经验等等可操作的服务性栏目上.对农村节目的服务性体现在业务指导思想、栏目设置、宣传内容、表现形式、播音风格,以至群众工作等各个方面.特别是在播音风格上要改变以往单纯的说教式播音,以生动、活泼、亲切、通俗的主持人风格吸引听众,以达到交流的目的.     

赣州人民广播电台交通台——赣南交通最强音

赣州人民广播电台交通台成立于2005年元月1日，是赣州市及周边地区最受关注和欢迎的广播媒体之一，与赣州市公安局交通警察支队联办，自成立以来，恪守“以台为荣，以业为本，以勤创效，以质取胜”的原则，坚持“宣传，疏导，服务，娱乐”为办台方针，采编制作了一批听众喜闻乐听的节目，得到听众的肯定和欢迎。     

广播工作者要强化听众主体意识

如同商业工作者必须尊重顾客、书报刊出版工作者必须尊重读者一样,我们广播工作者必须尊重听众。道理是显而易见的:因为没有听众,广播就没有接受对象;没有听众,也就没有服务对象。 尊重听众,说来简单,其实它有着极为深刻的内涵。它包括把谁当听众,怎样认识和对待听众,听众在广播工作者心中应占什么地位,在思想、言论以及行动上如何真诚地为听众服务等。 广播事业是社会主义事业的一个重要组成部分,其性质和本质都是为人民服务的。因此,无论是从人民群众是国家的主人的角度讲,还是从人民群众是历史的创造者角度讲,我们都必须把人民群众——千千万万的工人、农民、知识分子、解放军指战员以及党政干部当作听众,当作忠实服务的对象,当作事业发展的主体和动力。 尊重听众是需要广播工作者一辈子为之奋斗的大事。因为评判广播优劣的一个重要因素就是考评广播在人民群众中拥有的收听率和群众对其节目的喜爱程度。因此,作为广播工作者必须从思想上和行动上强化听众主体意识,即一切从听众出发,一切为听众服务。     

服务，对农广播永恒的主题——山东电台乡村频道的感悟

关于对农广播,年轻的山东人民广播电台第六频道(乡村频道)有着切身的体验,概括为一句话就是:服务,对农广播永恒的主题。山东广播第六频道于2003年10月16日正式开播。本着服务“三农”的原则,节日定位为16个字:“绿色资讯、故事大全、气象顾问、开心乐园”,其宗旨是服务“三农”,满足农村听众的生产、生活和文化娱乐需求。山东省统计局的调查数据表明,2004年1～6月份,该频道收听率为13.54%,全省听众827万人,忠诚听众达到575万人。     

树立平民意识 体现广播优势

一、坚持“开门办广播、广播平民化”的节目宗旨 鹤岗人民广播电台通过几年来的不懈努力．现如今走出了一条“开门办广播,广播平民化”的发展之路。通过举办大型广场直播活动,由过去的在直播间播节目到走进社区面对面地为听众主持节目,拉近了与听众的距离,增进了．彼此的交流、互动,提升了广播在社会中的影响力,得到了听众和社会各界的认可。2006年10月15日．我台又策划推出了鹤岗市首届“的哥的姐”表彰暨大型广场文艺演出活动,经听众投票选出了“十佳的哥的姐”．同时我们把这十名的哥的姐的感人事迹排练成小品、情景剧、相声在节目现场进行演出,取得了圆满的成功。     

试论广播谈话节目的有效交流

广播谈话节目问世的时间并不很长,但由于它采用电话这种人际交往的工具使其为大众传播服务,而且由于是节目主持人与听众双向交流共同参与完成节目播出,加上直播节目的真实性与不确定性,节目内容的广泛性,播出时间（大多为晚间）的特殊性等等,使广播谈话节目迅速成为各个电台中受听众欢迎的节目,并造就一批颇具号召力的主持人。随着节日的不断发展,也出现了许多新的问题,其中尤为突出的就是如何在有限的时间内,最大限度地让节目产生预期的效果,实现“有效交流”。通过对广播谈话节目全过程的分析,我们发现“听众、导播、节目主持…     

立足国内 面向国外——对外新闻广播的报道角度的探讨

对外广播是我国的声音,代表我国的形象,它的作用和任务是以新闻为基本手段,向国外听众介绍我国,加强中外人民的互相了解和友谊,为我国的对外政策服务。这与对内广播作为党和人民的喉舌,作为党指导工作的工具之一,起着党与人民相互联系的“纽带”或“桥梁”作用不同,因此就决定了对外     

在地球上播种友谊 记中国国际广播电台与各国听众的交往

在北京复兴门外大街立交桥附近,屹立着一座顶部装有通讯广播收发天线的高大建筑。我国唯一向全世界广播的国家电台——中国国际广播电台便座落在这里。中国国际广播电台播音时的呼号为“北京广播电台”。它以“为世界人民服务”为宗旨,每天用38种外语和汉语普通话以及四种方言向世界各地广播,送上中国人民对各国人民温馨的问候和友情。这种友情在世界各地引起了强烈反响。一封封印制精美、书写着各种文字的信件象雪片一样,飘越高山大洋来到北京,带来了各国听众对中国人民的拳拳     

直播显露的矛盾及其解决办法

随着改革开放和经济发展速度的加快以及整个社会生活逐步趋向快节奏,我国的广播正在作适应性改革,采用主持人直播机制的电台愈来愈多。全国还有许多电台在酝酿、准备由录播改为直播。由播音员录播改为主持人直播,使广播发生了许多新的变化:播发新闻和信息的时效加快了;整个节目的编排更灵活了;广播与听众的距离拉近了;听众参与广播方便了;广播为听众可以提供直接服务了;许多节目的录制合成消掉了……总之,主持人直播使广播的快、活、近、便等长处更充分地发挥出来了,大大增强了广播与电视、报刊竞争的实力,有利于广播更好地为经济建设和人民生活服务。但是,我们也看到直播以后显露了一些新的矛盾,直接影响了直播效能的充分发挥,乃至影响到整个广播功能的开发。     

广播听众心理分析

广播应如何为听众服务,满足不同听众的要求和爱好?如何安排丰富多彩的广播节目?广播怎样更好地为这个欣欣向荣的伟大时代服务?研究这些问题,就要对听众的心理机制进行深入的探计。一、听众的收听心理广播听众心理学是研究广播听众收听动机和行为的心理规律的科学。它的任务是对听众由于受到外导     

活动

江苏广播举办“开放日”活动 日前,江苏广播迎来一批特殊的客人——由各个广播部通过报名、选拔组织的30名听众代表,在工作人员的带领下参加了首次“江苏广播开放日”活动。一个多小时的活动中,听众代表与主持人交流,填写调查问卷,参观电台直播区、台史陈列室,并合影留念。     

广播新闻语体的修辞特征(下)

词汇平易而生动形象广播姓“广”。听众的广泛性和播音的瞬时性,使平易通俗成为广播语体的一大特色。列宁强调:“对人民讲话不能咬文嚼字,而要讲得通俗易懂。”广播过程是连续不断地传递信息的过程,留给听众思考的时间极短,稍纵即去,无法重听。一词作梗,就会使听众的思维陷于混乱。有些深奥、生僻词汇在报纸上也要避免出现,倘用之于广播,就会丑态立见,令人生厌。有个成语叫“平易近人”。“平易”了,才能“近人”。这个道理对广播语言选用不无启示。广播语言的通俗平易,决然不是庸俗和浅薄,而是要在平中见奇,浅处见才。通俗本身     

密切广播与听众联系的好形式——介绍陕西人民广播电台的“听众日”活动

陕西人民广播电台近几年一直探讨在建立社会主义市场经济体制的过程中,怎样进一步联系群众,拓宽听众工作的新路子,使广播更好地成为“党和政府联系群众的重要桥梁”,成为人民大众参与改革的重要讲坛。“听众日”活动就是这种探讨的一个重要成果。 “听众日”活动的主要内容 所谓“听众日”,指的是电台为了使联系群众工作具体化、规范化而确定的广播工作者与听众的见面日。这种见面日每年安排一次,定在5月20日(特殊情况可提前或推后)。“听众日”活动内容包括双方见面当天所安排的交流项目及在此之前开展的相关的广播征文活动。在具体实践过程中,它的内容和主要形式可归纳为以下几个方面: ——根据广播节目改革的需要及当年工作安排,     

浅谈“听众俱乐部”

廊坊电台在改革创新中创立了一个广播与听众沟通的新模式,这就是“听众俱乐部”。这一新事物的产生,来自现念和实践上的一次飞跃。广播的消费者是听众,广播媒体的一切改革和创新都毫无例外地要以构成广播市场主体的广播受众的需求为基点。把握了听众的需求,无疑是掌握了通向广播市场的钥匙。     

论珠江经济广播电台“听众参与”的思想与实践

珠江经济广播电台开播一年来和听众建立了密切的联系,广泛地吸引听众参与到它的各个节目里,构成了它总体风格中的一大特色。如何评价珠江电台为开创这种局面所作的努力?如何认识听众“参与”广播的积极性和重要意义?如何理解听众“参与”在广播中的地位和作用?如何为听众“参与”创造和提供条件?也成了广播理论探讨的课题。本文拟就此谈一些个人看法,以就教于老师和明友们。     

浅谈广播新闻的优势

随着经济文化的发展,各类传媒日益现代化,号称三大传媒之一的广播,在受到电视、报纸严峻挑战的情况下,仍以其特有魅力和优势受到听众的钟爱.下面,仅就我多年来从事广播通联与群众工作的感受和体会,谈一谈广播新闻的优势.一、调查揭示的奥秘——广播新闻快捷吸入我们的广播是为人民服务的,为了开门办台,使人民群众成为广播的主角和主体,我们经常问计于民.除日常处理好听众来信,到听众中去座谈,请听众进台提意见,设立监听员、建立听众联系点之外,最重要的则是每隔一段时间就进行一次规模较大的听众调查.从1987年以来,我台共进行了6次调查.6次调查揭示了一个共同的奥秘——在广播、电视、报纸三大传媒交叉共生的情况下,其广播收听率多次高于电视的收视率和报纸的阅读率;是人们获得信息的主渠道之一.在调查和座谈中,一些听众风趣地说:“小方匣儿随身带,     

在“窄播”中寻找更广大的听众市场

随着广播事业的迅猛发展,广播走向“窄播”已是大势所趋。综合台唱独角戏的时代已成为历史。一批专业频率应运而生,满足了不同层次、不同需求的听众,从而拥有了自己相对稳定的听众群,形成了广播整体的竞争力。从全国各省市广播的发展情况来看,最早出现的专业频率一般都是新闻、经济、交通,近几年,更加“窄播”的专业频率相继出现,如音乐、     

突出特色 贴近“三农” 开拓更为广阔的发展空间

开播于2006年8月28日的农村频道是河北电台八个专业广播媒体之一。它以“三农”需求为第一关注,以“三农”宣传为第一责任,以“三农”发展为第一追求,为农村听众提供政策解读、市场信息、实用科技、法律服务以及文化娱乐节目,努力为社会主义新农村建设服务。凭借着真诚的服务,农村频道逐渐成为农民的“身边广播”、“实用广播”和“贴心广播”。《直播“三农”》、《“三农”今日谈》、《科技村村通》、《供求双通道》、《走进城市》等一批富有频道特色的栏目已经在农村广大听众中拥有较高的信任度和美誉度。同时,连续摘取了中国广播影视大奖和中国新闻奖两个大奖。8月25日,农村频道举办了开播三周年节目研讨会。局、台专家及农业专家代表齐聚一堂,从不同角度为农村频道发展出谋划策。