浅析公益广告中的概念隐喻

研究公益广告对促进公益广告发展、改善社会环境和提高公众文化素养、道德素质有着重大的意义。隐喻的研究有着悠久的历史和广泛的范畴,但一直以来关于隐喻方面的研究主要集中在修辞学范畴。概念隐喻可分为结构隐喻、方位隐喻和本体隐喻,本文基于莱考夫和约翰逊的概念隐喻理论对所收集的公益广告语中的结构隐喻进行研究。     

建筑设计商业化倾向浅析

建筑设计商业化是当今建筑创作领域中出现的一种新倾向，章在分析这种倾向的成因及设计手法的基础上对这一现象做了探讨性的分析。     

试论李渔创作的商业化倾向

李渔可说是中国最早的专业作家。因为需要卖文维持生计，所以他的创作与众不同的一个方面就在于具有商业意识。这主要体现在他创作的媚俗风格和制作化倾向上。     

公益广告文化的效应

公益广告如今已走进人们的生活,并在一定程度上反映了城市文明建设的水平,创造了长远的社会效益。目前人们自觉不自觉地都在受着公益广告文化的浸染、熏陶。因此,公益广告应该进入研究者的视角。     

体育商业化浅析

体育商业化以(1)出售体育赛事的电视转播权;(2)体育彩票;(3)体育代言人;(4)体育经纪人;(5)体育生活化等形式为主。推进体育商业化应协调体育和促进经济之间的关系,同时还应兼顾体育与环境保护的关系,只有这样,才能使体育商业化有益于经济的发展和社会的进步。     

论当代青春文学的商业化倾向

一个时代有一个时代的社会生活,一个时代有一个时代的文学,在当下网络传播的加速度时代,文学在很大程度上已经成为一种文化资本被商业化了。当代青春文学描写当下年轻人的生活状态,表现他们的困境、无奈、内心反叛和期望,这无疑吸引了80、90后这一庞大的社会消费群体。当代青春文学呈现出强烈的商业化色彩,这种商业化色彩有着复杂的社会和人文因素。只有规范青春文学的传播渠道,提升青春文学作家的素养才能使当代青春文学永葆青春。     

概念整合理论视角下公益广告语言的隐喻分析

公益广告是一种传递信息和劝导的过程,是指不以盈利为直接目的,选用富有艺术性的表现手法,将其正向的社会观念传播给广大受众,以转变其态度及行为。近些年来随着公益文化的不断发展,公益广告的内容日趋丰富,其倡导的社会化和公益化的相关理念逐渐被大家认同。概念整合理论是近些年来认知语言学新的研究视角,是在空间理论的基础上得来的。该理论模式的中心思想是概念整合与跨空间的映射,包括概念整合网络及整合具体方式。隐喻则是涉及到源域与目标域间的跨空间映射。概念整合视角下的隐喻解读是将两个域中的概念结构选择性地投射入合成空间中,在合成空间中再通过组合、完善、扩展等方式逐渐生成新的结构。本文将从以概念整合理论的视角,根据不同类型的概念整合网络对公益广告语言及其中的隐喻进行分析。     

漫画公益广告中的多模态隐喻

概念隐喻是认知语言学的重要理论之一,自打一提出来,便引起了语言学界的广泛研究。30年的研究证明隐喻具有思维性和概念性的本质,这也在学界得到了广泛的认同。Lakoff & Johnson(2000)认为隐喻是一种思维和行为方式,语言只是隐喻的外在表现形式。那么,只是单纯地依赖语言而提出的概念隐喻就有了"以偏概全"之嫌。因此,在概念隐喻的基础上,Forceville(2009)提出了多模态隐喻。该文选取关于抽烟,廉政建设,环保的漫画公益广告作为语料,结合漫画公益广告的图片和文字,在认知的框架内来研究其多模态隐喻的建构机制,由此来分析漫画公益广告容易引人注意,达到较好效果的原因。关键词:概念隐喻;漫画公益广告;多模态隐喻;     

漫画公益广告中的多模态隐喻

概念隐喻是认知语言学的重要理论之一,自打一提出来,便引起了语言学界的广泛研究.30年的研究证明隐喻具有思维性和概念性的本质,这也在学界得到了广泛的认同.Lakoff& Johnson(2000)认为隐喻是一种思维和行为方式,语言只是隐喻的外在表现形式 那么,只是单纯地依赖语言而提出的概念隐喻就有了“以偏概全”之嫌.因此,在概念隐喻的基础上,Forceville(2009)提出了多模态隐喻.该文选取关于抽烟,廉政建设,环保的漫画公益广告作为语料,结合漫画公益广告的图片和文字,在认知的框架内来研究其多模态隐喻的建构机制,由此来分析漫画公益广告容易引人注意,达到较好效果的原因.     

英汉AIDS公益广告的概念隐喻对比研究

随着艾滋病疫情的全球蔓延,如何最大限度地唤起人们对艾滋病问题的关注成为各国的重要任务。作为一种为公共利益服务的宣传形式,公益广告在普及艾滋病科学知识方面起到功不可没的作用。通过对英汉艾滋病公益广告中存在的概念隐喻进行对比和分析,旨在增进人们对艾滋病公益广告的理解,促进中西方防艾经验的交流。     

文化价值观视角下中美环保公益广告中概念隐喻

本文以中美环保公益广告中的概念隐喻为研究对象,归纳出两种语言的公益广告中的概念隐喻的喻体类型.本文尝试以Hofstede的文化理论、Rokeach的价值观调查以及Kluckhohn和Strodtbeck提出五大价值取向理论中的个别文化价值观为研究的理论基础,从文化价值观角度阐述概念隐喻对比研究结果中出现的相似性与差异性的原因.     

30年代文学论争与商业化倾向

本文分析了30年代文学现代化的现实生存语境,从文学生态的角度揭示了它赖以生存的文化基础和社会土壤中的商业化倾向因素,通过对30年代几次影响较大的文学论争的具体分析,揭示30年代各种文学现象背后的商业化因素所起的作用。     

浅析模糊语言在公益广告中的运用

模糊理论的出现和发展,丰富了各个领域的研究,语言学也是其中的受益者。模糊性是语言的本质属性。文章试图以模糊理论为基础,从语音和词汇两个方面对公益广告用语进行分析研究,以求能够丰富公益广告的研究成果,为公益广告的编写提供一点新思路。     

教育机构话语商业化浅析

语言与社会息息相关。话语的变化是社会文化变化在语言层面的反映。教育机构话语的商业化是当代社会促销文化的影响和教育市场竞争的结果。体裁互文性为从话语层面探究社会现象、揭示语言和社会之间的关系提供了有效工具。     

浅论高职校园文化商业化倾向及其管理规范

文章试图从校园文化活动商业化倾向产生的背景及其对高职校园文化建设的利与弊,以及如何引导和规范校园文化活动的健康开展等几个方面进行简要论述,以期推动高职校园文化的规范管理。     

公益广告叙事及其在校园的应用

自从有了人类历史就有了叙事。叙事是人与人之间传递信息、交流沟通的一种有效方式。公益广告是对社会公众道德观念、社会主流价值观和行为规范宣传,以提高社会公众的综合素质,形成良好社会风尚的传播方式。把叙事与公益广告相结合,有利于社会公众自觉接受道德观念,达到增强宣传效果的目的。目前,许多学校采用公益广告的形式,对学生进行隐性地思想道德教育,校园公益广告已经成为校园文化和精神文明建设的重要体现。但是,校园公益广告在主题内容、形式设计等方面有待提高。把叙事融入到校园公益广告中,把道德观念与情感、审美相结合,为学生培养道德素养、提高道德认知提供新方法。     

浅析户外公益广告的设计及影响因素

我国户外公益广告的发展虽然已经取得长足的进步,但是在数量和质量上还远不及商业广告,因此有必要加强创新意识在户外公益广告中所发挥的应用.本文通过对未来新媒体户外广告发展趋势的分析,对影响户外公益广告传播效果的因素进行剖析,揭示设计策略引入户外公益广告的必要性,进而得出通过新媒体技术的介入与创造性思维的有机结合,能够实现公益广告传播效果的提升,从而更好地为公益事业服务.     

中英文公益广告修辞手法及文化背景的对比

公益广告是指向社会大众传播有益于社会的非营利性广告,一般采用艺术性的手法。公益广告影响社会公众的思想情感和价值观念,对推动社会进步发挥着极其重要的作用。通过对中英文公益广告修辞手法和文化背景对比的研究,旨在发现其在这两方面的异同点。研究发现无论是中文还是英文公益广告,都会采取一定的修辞手法,以达到劝说效果。然而在中英公益广告中体现的文化背景却略有不同,英文公益广告侧重于理性诉求和个人主义;中文公益广告侧重于情感诉求和集体主义。     

梁项泉和他的公益广告

湖北省丹江口市余家营小学的梁项泉，从小就喜欢看广告，一个偶然的机会，他学起了制作公益广告，从此他便利用课余时间，为学校和社会创作了许多好作品，受到大家的赞誉。