平面媒体的活动营销——《辽沈晚报》汽车专刊的实践与探索

平面媒体的活动营销,是指平面媒体在密切关注市场需求的前提下,通过强势、周密的创意策划,并依靠媒体自身的品牌影响力以及广大读者和广告客户,举办各种类型和形式的活动,进行媒体品牌宣传和广告创收,是媒体广告营销的一种重要营利模式.     

晚报专刊做好新闻策划的实践与分析——以《承德晚报》为例

晚报专刊要顺应时代发展,有效提高新闻策划水准,必须解放思想,转变观念,利用媒体融合发展,与新闻版互为补充,增加报纸的多维度拓展。     

扬长避短 彰显个性——谈《辽沈晚报》“多哈亚运”报道的特色

第15届亚运会在多哈落下了帷幕,历经15天的激烈鏖战,中国体育健儿在本届亚运会上共获165枚金牌,第七次蝉联金牌榜第一。当体育健儿在赛场内奋力拼搏、争金夺银之际,各路媒体同时进行了一场如火如茶的“新闻大战”。远在万里之外的沈阳的新闻媒体,也同样经历了半个月的不眠夜。     

平面媒体活动营销的策略——以《燕赵都市报》为例

当今媒体竞争是一种注意力的竞争、人心的竞争、传播的竞争、关系的竞争。最近几年平面媒体由于受到电视、广播、网络以及手机的多重影响,在传播新闻信息方面保持的优势地位受到很大冲击。如何在激烈的竞争中按照受众细分、新闻接近性原理以及差异化竞争等原则,获得稳定的目标读者群和更多的新闻     

确立经营先导地位突出办好特色专刊——《牡丹晚报》突出特色探索报业经营发展新路

近年来，《牡丹晚报》在报业发展方面进行了一些探索和尝试，特别是在突出特色专刊方面，大力推进开拓新的发展思路，取得较为明显的成绩。     

锁定服务对象 打造实用新闻——《新晚报》楼市专刊采编体会谈

笔者在《新晚报》楼市专刊从事采编工作，对怎样办好这一专刊有一些感受和体会。笔者认为，要办好这一专刊，应做好以下几点：     

独、高、全是《辽沈晚报》改版的核心诉求——辽沈晚报改版后赢得领导、读者和业内广泛好评

7月27日,《辽沈晚报》全新改版。《辽沈晚报》此次改版,是在编委会的领导下,编采人员共同努力;经过近3个月的酝酿与精心筹备后进行的。此次改版以“独、高、全”为核心诉求。大幅度地提升《过洗晚报》的新闻品质,坚守理念,创新内容,站在一个新的起点上,完成新的冲刺。在茈次改版中,辽沈晚报编采、广告和发行同步进行,密切配合、共同发力,使改版不但赢得了领导、读者和业内的好评,也赢得了市场的认可。     

引导·服务·品牌推介功能——青岛日报《会展经济》专刊办刊理念与实践

《会展经济》专刊始创于2004年，是《青岛日报》编辑部与青岛市政府新闻办、市节庆办联合主办的，报道青岛地区乃至全国会展节庆活动的周刊，是当前全国副省级党报中唯一以报道会展节庆活动为主的专刊。[第一段]     

晚报新闻的快速反应——《汕头特区晚报》有奖新闻报料的实践与启示

《汕头特区晚报》在2004年10月25日改版时，在地方新闻版块开辟“今日连线”专栏。该专栏与中国移动汕头公司合办，设立一个专门的新闻报料电话——13692002200，实行报料有奖制度，奖品为50至300元不等的移动手机充值卡。栏目开办一年多来，取得了明显的社会效益。成为同行和广大读者认可的名牌栏目。     

中文科技期刊专刊策划与出版实践——以《生物技术通报》为例

为了不断提高中文期刊的学术影响力,打造期刊品牌特色,根据《生物技术通报》编辑部的专刊出版实践,总结在专刊策划、组稿方面的经验,旨在为国内期刊编辑同行进行专刊策划提供参考.实践证明,专刊在吸引优质稿源、凝聚学术专家资源、提高期刊学术影响力、凝练期刊出版特色等方面对期刊具有显著的推动作用.     

牡丹晚报典型宣传的实践与探索

牡丹晚报自创刊以来,组织策划了一系列卓有影响的重点报道,特别是在典型宣传方面,推出了一大批战斗在各条战线上的先进人物,收到了较好的社会效果。     

红杏一枚又出墙——读《沂蒙晚报》有感

“逝者如斯夫”，不知不觉间，临沂日报社主办的《沂蒙晚报》创办一年多了。如今，她的发行量已超过4万份，办得越来越贴近实际、贴近生活、贴近市民。     

《铁岭晚报》更名为《辽沈晚报——铁岭版》

2008年5月12日,新闻出版总署[2008]692号文件正式批准《铁岭晚报》更名为《辽沈晚报-铁岭版》,由铁岭日报社主管主办变为铁岭日报社主管、辽宁日报传媒集团和铁岭日报社主办,其中辽报集团是主要主办单位;刊号仍归铁岭日报社所有,其它产权关系不变;《铁岭日报》和《辽沈晚报-铁岭版》的广告业务由辽宁日报传媒集团进行整体经营;     

贴近百姓 促进和谐——《遵义晚报》促进社会和谐的实践与探索

构建社会主义和谐社会，是目前和今后一个时期党和政府工作的核心目标，同时也是人民群众的普遍心声与强烈要求。作为以服务市民生活为宗旨的市级晚报，如何以自身实践满足群众要求，促使党和政府工作目标的完成，为构建社会主义和谐社会尽到自己的责任与义务？《遵义晚报》做出了有益的尝试。     

酿造浓郁的都市风味——《辽沈晚报》在新闻选择与处理方面的五点体会

新闻选择与处理决定着媒体的品貌与价值追求。目前．国内的报纸定位大体可分为三类：党报、都市报、针对特定读者群的报纸。它们根据自己的报纸定位，都有自身的新闻选择范围与独特的新闻处理方式。     

用策划丰富内容 以版面带动活动——浅谈《平顶山晚报》周刊版面与策划活动的配合

从2007年,河南省《平顶山晚报》推出《鹰城周刊》,晚报的周刊从当初的一周一期8个版,发展到今日的一周五期每期8个版,分别是健康视界——医疗·健康专刊、财经纵横——金融·旅游专刊、车行天下——汽车专刊·教育博览——教育·楼市·家装专刊、品质生活——鉴宝·美容·情感专刊。     

精诚所至 金石为开——《遵义晚报》积极应对报业竞争的实践与体会

2006年年初,随着崇遵高速公路的开通,《华西都市报》、《重庆晨报》等省外媒体陆续抢摊遵义,本来就已被省城媒体压得气喘吁吁的《遵义晚报》,仿佛一下子跌进危机四伏的峡谷当中,采编人员真切感受到了生存的危机。怎么办?在此关键时刻,晚报编委会向所有采编人员喊出这样一个口号:办报也要有“亮剑精神”!不要责怪     

个性追求与品牌打造——《楚天金报》的实践与探索

媒体为了实现自己的新闻传播理念和意图、最大限度地体现新闻传播价值,而在新闻理论和操作层面进行一系列别开生面的个性创新活动。个性追求既有理论上的创新,也有在实践中对新闻内容的拓展和新闻操作模式、新闻操作手段的创新等等。个性追求最根本的目的,无非是两点：其一,以个性化的操作理念和新闻选择逐步确立媒体在市场上的品质特征,从而更好地体现媒体自身的传播理念,实现新闻传播价值,扩大传播效果,最大限度地实现新闻传播活动所预期的品牌效应和社会效益；其二,更好地实现新闻传播活动所预期的经济效益,为媒体或传媒集团自身的发展带来源源不断的物质支持,确保传媒产业壮大发展所必需的资金链。     

创新运营机制 决胜市场终端——《平顶山晚报》经营报纸理念的实践与思考

《平顶山晚报》近年来尝试以全新的营销理念来管理和经营报纸，实现从报纸经营到经营报纸的战略转变，把报纸和版面无形资产当作产品去经营，建立良好的运营机制，立足市场需求，强化服务意识，通过创新版面表现形式和广告经营机制，创造良好的生存空间，不仅使报纸扩大了社会影响，提高了在社会各界的声誉，也获得了良好的市场回报和经济效益。