现代消费文化背景下体育明星广告论纲

现代消费文化以大众化、时尚化和符号化为基本特征。诞生于现代消费文化土壤中的体育明星广告,循着特定的发展轨迹,成为建构现代消费文化的重要力量。文章从社会心理学、经济学、美学及传播学的角度分析了体育明星广告发展的原因,并对体育明星广告的社会功能做了深入的探讨。最后,针对目前我国体育明星广告存在的一些问题,提出了体育明星广告良性发展的基本思路。     

文化自信视域下我国体育明星偶像化发展研究

该文利用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法等,研究分析了体育明星偶像化现象对于我国精神文明、文化自信的建设作用。体育明星展示出的拼搏精神、探索精神,与当下所推崇的社会风尚相吻合,体育赛事的开展加速了我国优秀文化觉醒,国民更加坚定文化自信心。体育明星偶像化树立积极健康的审美观念,引导国民健康价值取向。体育明星偶像化有助于国民精神文明的建设。     

体育文化消费的空间化趋向研究

体育呈现了时间和空间可以成为被社会限定的建构物,空间则被抽离出来为举办各种相关体育活动提供文化消费的依据,因此不论是时间或空间都是体育运动得以存在的基本条件。体育明星和英雄的空间塑造是一个非常复杂的过程,如同在创造文化一样,媒介嵌入了观众的情绪、渴望及梦想之中。体育明星为了追求名声和财富而在世界各地移动的过程中,产生了许多与共同、忠诚型与认同有关的各种议题,这些问题本质上都是由体育文化消费的空间化趋向引起的。     

体育明星广告的现状及建议

运用经济学、广告学、社会学的相关原理，分析了我国体育明星广告的兴起及现状；论述体育明星广告的功能．即传递体育信息、激发市场需求、传播体育文化、促进体育产业发展等。提出讲究真实、力求创新、追求效益、增强艺术性、符合规范等对策。     

青少年体育明星偶像选择的文化透视

运用问卷调查法、访谈法、数理统计法等,以青少年体育偶像选择为切入点,对青少年多元体育文化选择与认同状况进行实证分析。发现:青少年偶像选择显示出文化形态、审美、偶像国籍多元的特征;青少年在体育价值观的认同上高度自觉,体育偶像选择主要基于体育精神意义及英雄主义风貌,表现出对主流体育意识形态的认同;流行文化、商业文化未对青少年体育文化认同产生影响。     

体育明星“奇观”的文化批评

以林书豪为具体文本,分析了体育明星“奇观化”的演变过程,指出了这种奇观现象的背后是现代社会的媒介化、体育运动的商业化以及体育、体育明星和媒体的相互生存依赖.当代体育文化正逐渐向信息与娱乐结合的“奇观化”转向,在一定程度上已经成为被媒体“浸蚀”后的明星文化.认为:体育文化只有植根于大众和当代主流的社会文化,体现当代的社会价值才会有生命力.我国的体育文化应该体现中国的现代化进取精神,形成有中国特色的体育媒体文化.     

试论体育消费的文化心理功能

体育消费本质上是一种文化现象。文化的中心意思是表征不同历史的人类群体的生活方式、工具、符号、习俗和信仰等。在对体育的消费过程中，消费者不仅接受着文化内涵，同时也通过自己的主动性理解和重构积极地进行着意义和自我的建构。通过对消费过程中意义互动模式的构建，消费者的消费主体地位和体育消费的创造性功能得到了强调。消费就这样以其独特的方式成为意义表达和自我建构的工具，而这也正是体育消费独特的文化心理功能和深层文化根源。     

体育明星绰号研究

体育明星绰号的表现方式主要有比喻和借代等,表现类型主要有形象个性类、能力技术类、比赛成绩类等;体育明星绰号的本质是社会文化内涵的反映,具有典型的民族审美心理、传统的民族英雄崇拜、浓郁的民族文化特色等特征;体育明星绰号对体育文化的传播、体育事业的发展、社会经济的建设以及社会道德的构建具有重要价值。     

体育明星广告代言商业价值探讨

运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值,从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为:体育明星的形象特质要与企业的品牌文化相契合,体育明星要以提高运动竞赛成绩和综合素养来扩大影响力,经纪人要突出明星代言价值,完善体育明星日常事务的代理等。     

我国体育明星广告分析

采用逻辑分析法分析体育明星广告市场的构建和运营策略.认为应在我国体育明星广告市场的构建过程中进一步健全相关法规,加强人力资源开发,建立和完善体育明星负面影响问责制等.体育明星广告的市场运营应以明星代言与品牌文化的结合为基础、以健康正面的明星形象为保证、以代言广告的真实性和艺术性为生命力、以明星的综合素质为保障.     

论竞技体育的文化功能

体育是一种文化,而竞技体育则是体育文化的精髓。竞技体育人才要想超越人的本能的羁绊,攀登世界竞技体育的高峰,在竞技体育人才培养上必须变革竞技体育人才培养的思维方式、情感方式、意志修炼方式,优化人格,完善性格,丰满个性,才能进一步增强竞技体育的文化功能。     

马拉松运动的体育功能与文化内涵

阐述马拉松运动的起源、体育特质、价值分析及其制约性,论述马拉松运动文化及其文化内涵,并就以上两方面提出相应的结论和建议,如在开展马拉松运动的同时普及马拉松文化,完善马拉松运动的管理体制,重视马拉松运动的组织、宣传与普及,注重马拉松运动的科学锻炼。通过马拉松运动普及马拉松文化,传播马拉松文化,提高马拉松运动影响力、运动水平和普及性,更大程度地发挥其社会价值。     

论民族体育的文化功能

我国丰富多彩的民族体育在长期的发展过程中,形成了独具民族特色的文化体系,成为人们生活中不可缺少的部分。它在发展过程中不断显示出独特的价值,因此,对民族体育文化功能的研究具有重要意义。     

论民族传统体育文化的特征与功能

民族传统体育文化作为民族文化的重要组成部分,它据有民族性、地域性、传统性、交融性、大众性等特征。同时还具有健身、娱乐、竞技、教育、经济等功能。文章就此展开论述,以期对此进行更深了解认识     

论提高边际消费倾向与发展我国体育产业

采用文献资料、逻辑推理等方法,从宏观经济学角度探讨在我国总需求不足的情况下,发展体育消费、推动体育产业发展的关键所在。认为从提高边际消费倾向入手,通过乘数效应扩大体育消费,从而推动整个体育产业的发展是目前我国宏观经济管理的现实选择。我国边际消费倾向持续走低、体育消费水平总体不高主要是受居民经济行为的一般倾向、预期的不确定性、社会保障制度、收入分配差距等因素影响。全面建设小康社会的指标体系,有利于我国提高边际消费倾向,使体育产业作为新经济增长点的形象更加突出。     

我国城市居民体育消费现状及展望

分析我国城市居民在不同阶段的体育消费现状和影响体育消费的因素,旨在了解我国城市居民体育消费特征,把握其未来发展趋势,构建合理的居民体育消费结构,以期对体育产业的发展提供借鉴。     

体育功能概念及其范畴构建的逻辑研究

通过资料文献与专家访谈法对中西体育功能认知进行历史梳理并述评,提出缺乏体育功能概念研究及概念内涵的务实性价值偏向理解是中西体育功能研究的共同不足。通过系统分析与逻辑分析法研究中西体育功能范畴的构建逻辑,提出体育本身的特点、体育对社会发展的作用、人本需求与社会需要是中西体育功能范畴构建的相通逻辑,保持"价值中立"的学术立场是体育功能科学理性化取向的关键。     

左旋肉碱在运动中的作用与研究

系统地分析了左旋肉碱对人体运动能力的影响,并对其作为增强运动能力的具体作用进一步的探讨,为左旋肉碱在提高运动能力中的应用提供一定的理论依据。     

体育艺术类课程文化建设的理论与实践研究

体育艺术类课程文化建设是学校体育教学改革中一个新的命题。在课程文化建设中,以课程与教学论为理论基础,突出“以人为本”的体育观,以提高学校体育课程质量为核心,加强课程文化的理论与实践研究。