纸媒省外品牌广告经营创新

随着互联网技术的持续革新,近几年媒体产业发生一系列变革,对传统纸媒提出了一系列挑战。面对新的话语环境,传统纸媒需要转变经营思路,向国际先进4A广告公司学习,将客户服务理念运用到纸媒广告经营的各个环节,尤其是省外品牌广告经营,相对而言,纸媒省外品牌广告具备跨地域、多行业的特性,在纸媒广告经营中更需要具备国际化视野。     

基于产业融合视角看全媒体发展策略 ——以河南日报报业集团为例

随着数字化变革的加快和科技的进步,纸媒受到新媒体的冲击,面临发展瓶颈.在当前形势下,河南日报报业集团通过转变经营思路,由主要依靠新闻内容、文字资源向依靠市场、跨界资源转变,从单一信息传播业态向以媒介经营为核心的多元文化服务转变,促进各业态之间的有机融合.在传媒业务之外,河南日报报业集团开展多元化业务布局,推动传媒集团无形资产的增值;加强与其他平台的战略合作和资源整合,实现跨行业发展,走"纸媒+"的新路子,将全域媒体进一步做强做优;通过培育新的商业模式和运行平台,为集团转型进行先期探索,极大地丰富了产业形态.     

纸媒的文化产业机遇——兼论应对新媒体的冲击

推动文化产业成为国民经济支柱性产业已成为国家目标,这对忙于应对新媒体冲击的纸媒意味着什么?抓住机遇进军非报刊文化产业,经营产业集群获取竞争优势。一、新机遇之窗支柱性产业的重要标准之一,是行业增     

谭军波的发行冲动

发行是纸媒生产流程的终端,同时,又是纸媒经营的基础,发行与经营好比“皮”与“毛”的关系。令人欣喜的是,时下正有越来越多的优秀人才加入到发行人的行列中.这将是国内传媒业走向新的竞争平台的开始。     

全媒体时代纸媒新闻热线的分类及处理

新闻热线是媒体获取新闻线索的一个重要渠道。对纸媒而言,新闻热线在纸媒和读者之间搭建了一个互动交流的桥梁,拉近了纸媒与普通民众的距离,同时也为有困难急需帮助的人们提供了一个可能的解决渠道。全媒体时代,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战,新闻热线更是纸媒沟通读者,实现党和政府主张与人民群众心声有效对接的最好平台。     

融媒体时代传统纸媒的运作模式创新分析

融媒体时代以互联网平台、移动终端为载体的新兴媒体异军突起,通过整合资源、内容、渠道与利益有效提高其竞争能力、迅速抢占市场份额,致使传统纸媒陷入被动局面。在此背景下,如何通过再造运作模式实现可持续发展目标,成为当前纸媒行业亟待研究的热点问题。纸媒需面向市场环境进行自身运作模式的反思与更新,结合融媒体时代特征与用户需求变化情况进行内容产品生产过程以及自身经营模式的调整与创新,寻求可持续发展的有效路径。本文针对融媒体时代传统纸媒面临的挑战进行简要分析,围绕建构垂直落地渠道体系、完善中央厨房运作模式、确立多元经营发展方向、探索智媒发展策略四个层面,探讨传统纸媒运作模式创新的具体实践路径,以期为纸媒在融媒体时代的创新及可持续发展提供参考价值。     

纸媒微信公众号的新媒体试验

微信作为移动互联网最大的入口,为唱衰之声迭起的纸媒提供了新的展示平台。本文从纸媒微信公众号的传播内容、传播方式、传播效力等方面,描述其在微信平台的具体表现,分析纸媒公众号在实际运作过程中出现的问题,并探讨微信平台对传统媒体转型的现实意义。对纸媒来说,在布局移动互联时代的进程中,微信不是唯一的平台,但是如何运用微信平台为顺利转型添加助力,是一项有价值的探索。     

数字化时代纸媒的数据变化与转型发展趋势

面对数字化时代的重大挑战,纸媒行业积极拥抱新媒体,随着转型升级的不断深入,在新媒体用户、传播途径、新媒体业务等各项数据指标发生积极变化。本文立足纸媒的数据变化,结合各大纸媒丰富的转型发展案例,总结提炼纸媒在重建用户连接、打造优质内容、构建多元产业方面的实践经验,以期为纸媒的转型发展提供有益借鉴。     

探索传统纸媒数字化发展之路——新闻集团个案分析

面对新媒体的迅速崛起,传统纸媒的经营模式和运营方法已经不能适应数字时代广大受众对传媒的多样化需求.纵观国际传媒产业中,全球知名传媒企业都不遗余力地结合自身特点和优势,制定了数字时代的发展战略,与新媒体进行合作,寻求新的发展空间.随着传统媒体数字化进程的推进,传媒产业的经营将步入新的历史发展阶段,传统媒体与新兴媒体间的合作日趋增多,融合程度不断深入,经营理念不断更新.对于基于传统纸媒起步的传媒企业来说,数字化时代的重要任务无疑是保持受众对媒介产品的忠诚,维护媒介品牌影响力,提升媒介自身竞争力.     

中小报商抱团掘金之路——南京日报社非报经营的合纵连横

随着纸媒经营模式的转型,近年来,一个专属报社非报产业经营的新名词开始流传开来——报商.老话说,天下报社是一家.进入报商时代,如何“化团结为业绩”成为一个新课题.南京日报社从2010年9月开始搭建非报产业经营平台,5年来的报商之路虽有坎坷,但更多的是领悟和收获.目前,报社与全国报商积极合作,在旅游和产品销售两个方面合纵连横,取得了不错的成绩.     

媒体新生态环境下地市报媒的融合思考

新媒体迅猛发展,地市报媒各项经营指标普遍下滑。新的媒体生态正酝酿生成,如今的媒体,不再只是为传播资讯和观念,它更应该是一个服务社会、服务社区的综合性平台。传统纸媒到了非融合不可的境地了。     

论陕西纸媒的产业转型和延伸

自互联网普及以来,传统媒体不幸成为第一个受到冲击的产业,尤其是纸媒,面临着“生死”挑战。“转型成为必须,不转型必死无疑,转错了方向也同样必死”。报纸转型的核心就是盈利平台的转移,报业危机最直接、最明显的体现就是赢利能力的衰减,报业的赢利能力是报业舆论能力的基础,也是未来报业继续生存发展的基础。报业投资、报业整合、产业链延伸、子报发展等等,这些都是报业产业转型的平台再造。传统纸媒通过以上两个层面的转型延伸,重塑新的传播方式和盈利模式,实现从“以报为本”向“以平台为本”的战略转变。     

探索传统纸媒数字化发展之路——新闻集团个案分析

面对新媒体的迅速崛起,传统纸媒的经营模式和运营方法已经不能适应数字时代广大受众对传媒的多样化需求。纵观国际传媒产业中,全球知名传媒企业都不遗佘力地结合自身特点和优势,制定了数字时代的发展战略,与新媒体进行合作,寻求新的发展空间。随着传统媒体数字化进程的推进,传媒产业的经营将步入新的历史发展阶段,传统媒体与新兴媒体间的合作日趋增多,     

移动互联网视域下的传统纸媒创新发展思考

新媒体的快速发展对传统媒体,特别是纸媒产生了较大的冲击,开展融媒研究对推动传统纸媒的可持续化发展有着重要的作用.文章分析了传统纸媒的发展现状、自身优势及存在问题,并对新传媒环境下的传统纸媒发展路径展开探讨.提出,纸媒要实现跨越发展,融媒是关键,培养新时代的传媒人才是保障.传统纸媒应借力新媒体,从理念、内容、技术等层面,建立全媒体运营平台,开展跨界经营及合作共建,加大传播力度,推动纸媒的转型发展.     

双轮驱动,引领健康传播新航向

<正>从纸媒到全媒再到政务新媒体平台,健康报社着力打造“健康报”和“健康中国”双轮驱动发展的体制机制,加强统筹策划,强化功能建设,整合“健康中国传播发展中心”,推出健康报·健康中国融媒体指挥平台,打造卫生健康行业一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多平台互动、多渠道经营的“健康中国·共享厨房”。     

《中国新闻周刊》新媒体转型路径探索

新媒体时代,面对复杂的信息传播环境,以及日益激烈的传媒市场竞争,纸媒的转型发展之路可谓困难重重,面临着诸多挑战与风险,要求运营者必须与时俱进,及时转变经营思维,在整合优势资源的基础上,采取有效手段培育核心竞争优势.本文以《中国新闻周刊》为例,从平台转型、改进文风、产业融合、尊重新媒体传播规律等四个方面入手,探讨其新媒体转型路径,希望能够为国内纸媒的改革发展提供有益借鉴.     

《青岛晚报》广告经营的实践与创新

近年来,国内经济形势下行压力增大,各行各业受到了极大的冲击,广告投放大幅缩减.特别是新媒体、自媒体等的迅猛发展,使传统纸媒的广告经营更是雪上加霜. 面对各行业经营下滑愈加严峻的态势,《青岛晚报》广告部锐意进取,积极拓展经营思路,大胆创新.对内实施“依托纸媒平台,多媒体矩阵”联动,以及“跨界融合,以活动营销提升影响力”的策略;对外则广泛结盟,借力发展.在纸媒广告同比下滑30％多的情况下,《青岛晚报》广告稳住了下滑,广告实际刊登、回款完成率均位列同城纸媒前列.     

融媒时代纸媒微信公众平台的发展策略探讨

本文在分析了当前纸媒和微信公众平台发展现状的基础上,结合泉州晚报社的发展实际,详细阐述了融媒时代下纸媒和微信公众平台的未来发展形势,并提出了相应的建议和对策,以促进媒体行业新的创新和发展。     

纸媒微博:对报纸新闻生产机制及竞争力的影响分析

一种新型的交流式信息传播平台——“微博客”,自2010年以来在国内实现了爆发式增长,标志着国内大众传播进入一个“即时信息共享传播”的微博时代.而纸媒微博即“报纸官方微博”正顺应这一趋势壮大成为报纸新的传播渠道,成为近年传媒领域重要的创新性变革之一.那么,纸媒微博如何成长为报纸新的传播平台,如何重构报纸新闻生产机制,打造纸媒在数字阅读时代的竞争力,超越同质竞争达到“创异”竞争,是值得我们探讨和研究的重要问题.     

新媒体时代传统纸媒市场营销策略研究

在并非久远的过去,报纸和杂志还占据着媒体的半壁江山,人们每天从中获取所需信息使之与人紧密联系。然而短短几年时间,伴随着数字技术的飞速发展,媒体产业发生了翻天覆地的变化新媒体便如天降神兵一般转瞬间杀得传统媒体节节败退,特别是传统纸媒在这场市场分流之战中损兵折将,大有被剿灭之势。在此之际,很多质疑之声四起,都在逼问传统纸媒的明天何以为继。从新媒体与传统纸媒优劣势对比中阐述了传统纸媒营销突破点。