论安徽影视频道的经营之道

在21世纪经济高速发展的时代，传媒的竞争也日趋激烈。电视频道只有进行品牌塑造，才能在日益激烈的电视媒体的竞争中取得优势。安徽影视频道作为安徽电视台的三大王牌之一，连续8年收视率占据第一，受广大观众喜爱，影视频道取得如今的成就是实行品牌经营策略的结果。。本文通过分析安徽影视频道的品牌经营策略，揭开影视频道品牌发展的过程、内容、作用及影响，来说明品牌经营是当今媒体发展的趋势。     

透视影视频道的媒体经营

1998年9月,抚顺电视台开播第三个频道即影视频道。回顾近几年来,影视频道的媒体经营,其中心环节在于制造品牌、维系品牌、发展品牌。由于商品概念扩大化,品牌含义早已超越了传统商品,媒体品牌概念为我们提供了一种探索媒体经营和媒体广告价值形成的新思路。对于媒体而言,电视媒体品牌建设的最大意义在于：与受众建立相同的价值观,使受众对频道产生一定的忠诚度,保证频道收视率长期稳定。从这个角度而言,影视频道从开播到逐渐为受众所接受,建立了自己独特的CIS战略,形成自己独特的风格与品牌定位。     

在调整改革中拓展城市电视台影视频道的专业化之路

杭州电视台影视频道成立于1999年8月18日，作为一家省会城市专业电视台，影视频道在人力、物力、财力上显然无法与中央电视台、省台相提并论。这种不对等从某种意义上说是先天的。央视的覆盖网络是全国各地，省台至少能传播到全省，可是，唯有城市频道因为网络的缘故，     

多点支撑 整合资源 2013开年重庆影视频道亮点纷呈

重庆影视频道2013年开年就表现出了前所未有的发展态势。开年收视较之去年全年和去年同期都有非常明显的提升,同时,打造多年的品牌活动"春天女人花"已在3月全面启动,在丰富观众眼球的同时,也为广大客户提供了良好的品牌展示平台。影视频道开年收视创佳绩频道1—2月晚间收视较去年上涨15%影视频道今年1—2月收视较去年同期有较大幅度上涨,特别是晚间时段较去年上涨15%。     

论媒体品牌与广告经营的共赢

伴随传媒业的飞速发展,电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去,电视的传播霸主地位受到不同程度的威胁。传媒手段的日益多样化,也使竞争日趋激烈     

城市台专业化频道的品牌经营

多媒体互联网、IPTV、手机电视等新型媒体的大量涌现,以及有线电视的不断延伸,使得国人收看电视的时间越来越少,观众分流日趋严重,使得受众市场稳中有降。观众市场容量饱和,标志着电视市场进入收视份额竞争阶段,一个频道收视份额的上升,就意味着其它频道收视份额的下降,品牌战正在打响。     

以差异化战略构筑竞争新优势——以广西电视台影视频道为例

正中国电视正处在一个竞争激烈的大变革时代。这是最好的时代:竞争的逼迫让电视人放开束缚,全力寻求突围之道,从节目到活动,从特色到服务,从荧屏到市场,统筹运作,不断创新,力争在多元化的群雄争霸中闯出一方天地。这也是最坏的时代:观众流失趋势明显,节目竞争"马太效应"加剧,新媒体狂飙突进争夺市场份额,电视广告营收增长乏力。在这样一个时代里,省级地面频道外有央视、省级卫视和城市台的围困,     

论主持人的“个人品牌”特征

每个节目主持人都拥有一个品牌形象,并通过其在节目中的活动表现出来。主持人的品牌形象就是存在于观众头脑中的印象。在不断收看这位主持人的电视节目的过程中,这种印象就会演化并加     

电视品牌栏目主要元素试析

怎样让自己的节目留住观众,从而在激烈的竞争中不被淘汰直至胜出,许多业者提出了打造电视品牌栏目的口号.现结合实际谈一点想法. 要素之一:节目定位要准确稳定 在大众传播进入分众化,各种专业频道层出不穷的今天,一个栏目要有稳定、明确、细化的节目定位,这是至关重要的.     

影视频道改版的探索与实践

对于电视台多个频道定位而言,影视频道不同于分众传播形式下的新闻、科教等专业频道,具有比较明显的收视优势。但是,碍于频道自身一直没有形成鲜明的形象宣传和品牌推广战略,以及多年来省级影视频道的强势打压等,我台影视频道不仅一直没有在荧屏大战中突围成功,     

论电视专业化频道品牌经营的策略

电视频道的设立与改造，大体有两种指向：其一，针对最大的覆盖人群；其二，针对焦点人群。前者称之为综合频道，后者称之为专业频道。随着数字压缩技术的突破性发展，使频道资源变得丰富起来之后，频道成了节目的集合体，从而基本形成以台为龙头，频道相对独立的局面。电视频道的专业经营正是这一转变的必然结果。     

电视栏目的品牌塑造

现阶段,电视栏目是电视节目最重要的节目类型之一。电视荧屏上的电视栏目品类繁多,数量庞大,为广大电视观众提供了丰富的电视节目资源。众多的电视栏目,令观众目不暇接,观众只能有选择地进行收看。一个电视栏目,怎样才能在众多的电视节目中脱颖而出,得到观众的青睐呢?品牌塑造,是解决这一问题的上佳办法。要想搞好电视节目的品牌塑造,必须做好以下工作:1、锻造节目的优秀品质一个电视栏目的生存之本,在于节目的质量。观众收看电视栏目,其根本目的是为了观看节目内容。如果节目的内容具有优秀的品质,能够吸引观众,观众自然就爱看。如果栏目的…     

电视品牌创建与经营的四种手段

品牌代表媒体的形象。标志着一种超越时空的品位和文化。如何创品牌，保品牌？笔者认为：要强化品牌创建和经营意识，必须从提高频道知名度和节目质量入手，努力构建品牌系列．在竞争中求发展。     

试谈电视媒体品牌的营销与推广

电视媒体品牌化经营包括品牌定位、产品研发和市场推广。 在练好内功，策划并制作出观众喜爱节目的同时，首先要针对受众进行节目品牌推广、品牌影响力的营销，让观众参与节目，收看节目，极大地提升节目的社会效益，使节目拥有旺盛的生命力。同时针对广告主进行注意力营销，以便更好地提升节目的经济价值，为节目发展和生存注入新的活力。     

做好经营文章打造频道品牌——对频道经营的几点探索

电视媒体的资源就是时间,它每天都在消耗这一资源。如果不对时间进行充分而有效的利用,就是对频道资源的闲置甚至是浪费。电视媒体还有一个特点就是固定资产贬值快,而积累的却是无形资产——品牌。从经营频道的角度来说,在同等的资本规模下,媒体是否充分、有效地利用了时间资源,决定了其积累的品牌价值     

《安徽青年报》的品牌推广与影响力扩张

在报业竞争惨烈的今天,行业报的生存空间被一再挤压,逐渐"边缘化"。在这种形势下,行业报的绝地反击要么市场化,朝都市报、市民化方向发展,要么退出大市场,占领小市场。前者由于错过了发展的时机,缺少巨额资金的注入,可能性很小;而后者却是可以"戴着镣铐跳舞",可以充分整合行业资源,做好报纸的品牌推广和影响力扩张,以实现"二次创业"。笔者结合《安徽青年报》近年来的实践,解析行业报如何做好自己的品牌推广和影响力扩张,以期抛砖引玉。     

叫响品牌首要悉心经营

品牌是媒体的代言人，在市场经济和媒介传播过剩的今天，广播节目的竞争正逐渐转化为节目品牌的竞争，谁拥有响亮的节目品牌，谁就拥有更多的听众。广播品牌的直接作用就是引起听众的注意，提升广播的公众影响力。河北人民广播电台联合全省11家市台共同推出的《强省之路燕赵行》大型联合采访报道活动，就是树立强势品牌，提升自身形象的一次有益尝试，在河北广播史上首次形成了颇具影响的广播新闻协作规模效应。     

以差异化战略打造节目品牌

当今的中国电视市场已经进入到完全竞争阶段,频道激增,节目形态日新月异,节目的观众分流,传统节目优势丧失,已成为不争的事实。     

国内电视访谈节目品牌经营分析

目前电视访谈节目在我国电视节目中发展迅速,受到电视人的青睐。但我国电视访谈节目从业人员品牌经营意识淡薄,如何使一个电视访谈节目能有长期的可持续性发展?本文从品牌经营的角度分两大方面进行了探讨:一是电视访谈节目品牌经营的战略步骤,包括传媒市场调研、确定发展目标和定位、评估自身执行能力、品牌传播和营销推广、品牌战略的持续性、一致性;二是电视访谈节目品牌经营的具体方法,包括节目的包装、节目的内容、开发延伸产品及培养新品牌。     

浅论广播品牌经营

当代世界已进入品牌竞争时代。品牌是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念，它是指某种产品与服务的名称及其标志，用以同竞争对手的产品或服务相区别。