审美配置理念下短视频下沉市场的圈层化表现与利用

下沉市场是短视频发展主攻方向之一.随着科技的发展,下沉市场用户价值不断凸显.由于地域、血缘、宗族等因素,下沉市场用户呈现出明显的圈层特征,具体表现在喜欢熟人社交、关注偶像、对短视频的使用上瘾等方面.短视频平台若想迅速占领下沉市场,可充分利用下沉市场用户的圈层特征.一是利用深交互与上瘾机制,借助熟人社交,提高短视频的使用...     

用户评论对知识类短视频关注热点分析——以B站知识区UP主"无穷小亮的科普日常"为例

知识类短视频近几年在各视频平台迅速发展.本研究基于词频分析法和LDA主题模型两种研究方法,对B站知识区UP主"无穷小亮的科普日常"播放量前五的视频评论内容进行分析,从文本特征的角度分析用户对知识类短视频的关注倾向和讨论角度.研究发现,用户评论的关注点主要集中于账号运营者和科普内容本身,其文字表达体现出强烈的年轻化语态特...     

对近年来数字出版评优产品的追踪测评及分析（Ⅵ）——出版社“短视频+直播”排行与传播效果比较分析

文章是“对近年来数字出版评优产品的追踪测评及分析”系列报告的第六部分,对出版社“短视频+直播”排行与传播效果进行测评。测评发现,出版社正积极入驻短视频平台,已出现较具影响力的头部账号,在传统纸质出版与短视频融合方面迈出了非常可喜的一步。出版社携专业知识内容、专业的编辑作者团队,在短视频平台形成了特有的风格与定位。但与主流阅读类自媒体账号相比,出版社“短视频+直播”运营尚未形成闭环,仍有较大提升空间。     

乡村短视频的传播策略及效果

伴随着我国科学信息技术的发展和新媒体技术的发展,媒体形态呈现多元化发展趋势。在此背景下,抖音、快手、微信视频号等短视频平台迅速崛起,且这些平台上也涌现出大量的乡村短视频,这些乡村短视频的内容和风格各有特色。尤其是在乡村振兴战略背景下,乡村题材类的短视频已逐渐成为当下热门的领域之一。为了进一步拓展乡村短视频的传播范围,提高乡村短视频的传播效果和传播影响力,就必须探讨一些成功乡村短视频的传播策略。为此,文章充分阐述了乡村短视频传播的主要内容,并以“念乡人周周”这个乡村短视频账号的传播为例,深入剖析了当前乡村短视频的传播策略,并对乡村短视频的传播效果进行了探讨。     

公共政策短视频传播的现状、特征与策略——以抖音平台垃圾分类为例

短视频的兴起为公共政策提供了方便快捷的传播渠道。本文以抖音平台垃圾分类公共政策传播为例进行分析,发现当前公共政策短视频传播存在传播主体多元化、传播主题多样化、传播内容表层化、传播效果马太化等现象,并呈现出政策关注热点期传播效果优于其他时间、非政务账号传播效果优于政务账号、创新性优质内容易于出圈等特征。要高效进行公共政策短视频传播,传播主体应创新传播形式,丰富传播主题,恰当地把握传播时机,尊重平台自身传播规律。     

档案部门短视频运营现状与对策研究

该文通过对国内档案部门抖音短视频的实证分析,认为档案部门短视频运营存在账号开通率低、内容缺乏规划、互动不足、影响力有限等问题。基于调研结果,该文提出积极入驻短视频平台、注重短视频内容质量、发挥短视频平台社交属性、构建新媒体传播矩阵等优化策略,旨在为档案部门短视频长期运营与后续发展提供参考。     

互动仪式链理论视角下美食短视频的互动传播研究——基于哔哩哔哩美食区的分析

随着社交视频网站的兴起,美食短视频迅速成为传播饮食文化的重要载体。本文以哔哩哔哩美食短视频为例,借助互动仪式链理论,分析了饮食文化视频传播的特点。研究发现,互动传播是美食视频传播的重要特征。在虚拟身体共在、构建屏障排斥局外人、共同关注和情感共享基础上形成集体兴奋,获得情感能量,从而促进饮食文化传播,是视频平台饮食文化互动传播的核心逻辑。     

博物馆短视频发展现状分析——以抖音平台为例北大核心

近年来,以抖音为代表的短视频平台成为新的流行传播媒介,文博知识类的短视频是其中广受关注的内容之一。很多博物馆加入短视频平台进行宣传推广,虽然取得一定的发展,但官方账号的网络关注度普遍较低,内容创作和运营方面也存在一定的差距。未来发展中,博物馆应强化自身内容品牌定位,进行专业化的运营推广,不断提升博物馆的网络影响力。     

短视频井喷:被资本催生的新闻热情?

作为纯文字爱好者,我对短视频并不十分“感冒”.上一次对它关注,还是papi酱刚火的时候.一年来,短视频俨然成为资本市场的新宠,风头无两.无论是美拍、秒拍、快手这样的短视频平台,还是一条、二更、papi酱这样独具特色的原创视频账号,都赚得盆满钵满.     

医生科普短视频账号的问题及建议

越来越多的医生类科普账号采取“跨界”的形式普及健康知识,迅速拉近了大众与医学的距离。本文探讨当前健康科普短视频的内容特征与存在的问题,并从贴近群众、注重融合、强化内容等方面为平台和创作者的运营发展提出建议。     

短视频在社交平台上引爆流量的高效推广策略研究

短视频具有强大的流量属性,因此当创作者转发爆款短视频时,也会获得该爆款短视频所属账号“粉丝”的关注,从而实现借势“涨粉”的目的。需要注意,当创作者转发爆款短视频时,不能单纯地转发,而应在转发时彰显出自身的个性和特点,说出自己的独特见解,这样才会让用户对创作者的账号产生深刻的印象,并产生关注的欲望。     

短视频新闻传播发展研究

<正>近年来，互联网快速普及，集聚千万流量的短视频平台用户持续增长，传播优势愈加突出。由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2022年6月，中国短视频用户规模增长最为突出，达到9.62亿，与2021年12月相比增长了2805万，在整体网民中所占比例高达91.5%。短视频平台已经迅速成长为用户信息获取的重要平台之一。于是短视频新闻也迎风生长，各大媒体凭借自身优势开始在短视频新闻领域开疆拓土，纷纷入驻抖音、快手等短视频平台建立账号，或是创建自身专属短视频新闻平台，丰富新闻传播形态，实践媒体融合转型之路。     

“抖音安全中心”官方账号的网络安全有效触达探析

随着互联网和通信技术的不断发展,短视频在用户群体中强势爆红,然而网络安全问题也接踵而来,部分用户深受其害。抖音平台的“抖音安全中心”官方账号自创建以来,在帮助平台用户及时发现和预防网络安全问题方面贡献了重要力量。因此,本文对“抖音安全中心”官方账号在网络安全方面的治理方式,以及网络安全知识的有效触达进行了深入分析,旨在为其他短视频平台开展网络安全工作提供参考。     

出版机构打造健康科普类短视频的叙事优化策略分析

随着短视频平台的快速发展,健康科普类短视频数量增长迅速,如何实现准确而通俗的视觉叙事并实现短视频的传播效果,是相关内容主体需要思考的问题。文章以“健康时报”短视频账号为研究对象,随机抽取其423条短视频为研究样本,通过内容分析法,分析并检验健康科普类短视频的叙事要素与其传播效果之间的关系。文章发现,健康科普类短视频的标题叙事策略、标签数量、叙事主题、叙事风格、叙事框架及叙事时长对传播效果的影响较为显著。     

浅谈“微时代”背景下高校短视频正能量传播机制探究——以河南A高校为例

近年来,我国短视频行业用户规模、用户使用率和市场规模储蓄增长。短视频作为一种新型的互联网内容承载形式,以其新颖的形式迅速发展,影响范围不断扩大,也吸引着大学生群体的广泛关注和参与,同时也产生了一些影响。本文以河南A高校为例展开调查,了解大学生使用短视频的现状,提出相应问题,并分析高校短视频正能量传播对大学生的影响,利用议程设置理论作为指导,探究高校短视频正能量传播机制,为今后高校短视频平台在正能量传播方面提供借鉴。     

公共图书馆应用移动短视频的现状、问题及对策

移动短视频的快速发展深刻影响了人们的生活和行为方式。公共图书馆适应新媒体传播环境的变化,应用移动短视频推动、引导全民阅读。文章通过分析6个用户量较大的短视频平台中的账号信息,了解到公共图书馆应用移动短视频的平台选择倾向于抖音,账号命名倾向于使用机构名称,但短视频产出和粉丝量等总体偏低且分布不均,内容同质化等现象突出。文章从防止名称滥用、鼓励读者创作、创新内容等方面提出改进建议。     

抖音平台影视作品二次创作的版权问题研究

抖音短视频以碎片化的阅读方式迎合了当下受众的需要,在短时间内拥有了海量的用户,成为国内最具代表性的短视频平台。抖音的爆火催生了一批生产影视二次剪辑作品的自媒体账号,这些账号依托现有影视资源进行剪辑和解说生成短视频内容,并融入广告信息产生经济效益,最后推送给用户实现流量变现。近年来,随着社会版权意识的增强,抖音中影视剪辑类自媒体账号的侵权行为越来越受到重视。     

算法推荐视角下短视频平台注意义务的完善北大核心CSSCI

短视频平台利用算法推荐技术主动为用户推荐侵权视频,决定了其侵权注意义务不应局限于被动的“通知—删除”规则。在算法设计承载平台商业理念、短视频上传从个体非商业行为转向有组织的商业行为、上传内容从完整视频转向多样化短视频的情形下,应当要求平台将预防版权侵权的价值理念融入算法设计之中,建立内容与账号的联动侵权应对机制,完善以内容分发流程为核心的短视频平台侵权注意义务。     

亚运短视频对杭州城市形象的建构研究——以第19届亚运会官方抖音账号为例

第19届亚运会官方抖音账号发布的短视频中,可以提取出文化符号、科技符号、人文符号、国际符号四类传播符号,它们潜移默化地塑造着杭州的城市形象,依托隐喻修辞向受众传达杭州的地域独有性。同时,该账号积极适应短视频平台调性,不断创新,通过场景化策略打造出线上虚拟的杭州空间,引领受众的空间想象和期待;通过历史与现实两种空间的连接和互嵌,塑造了多维的亚运影像与城市形象。目前,该账号的实践虽取得一定成果,但也存在缺乏互动性、对热点话题的灵敏性不足等问题,需在增强互动、借力热点、挖掘特色等方面加以改进,以实现亚运会宣传与杭州城市形象传播并举。     

短视频平台在公共图书馆服务效能优化中的应用策略研究——以抖音App为例

自短视频社交平台出现以来,其以庞大的用户基数、便捷的传输形式迅速成为信息服务行业争相应用的对象。如今,读者需求随信息环境变化不断升级,传统图书馆作为社会信息交流中心的地位不断被削弱,科学应用短视频平台转型自身信息服务方式、创新服务内容成为提升公共图书馆核心竞争力的有效途径。文章以抖音App为例,在介绍其发展、运营机制和应用优势的基础上,指出了当前公共图书馆平台账号在开通运营、服务定位及交流互动中存在的具体问题,并就如何提升短视频平台服务效能给出了优化策略。