互动仪式链视域下主持人直播带货研究

随着互联网技术和5G的广泛应用,媒体传播方式和格局发生了巨大的变化,在后疫情时代的今天直播带货已被受众广泛接受.2020年4月主流媒体央视新闻发起了谢谢你为湖北拼单的带货直播,其中央视主持人朱广权与带货主播李佳琦的跨界同台更是开创了央视新闻史直播带货的先河,而这不仅引起网民的广泛关注更是一举创下成交量破亿的新高.在...     

"直播带货"的互动仪式链建构机制

新冠肺炎疫情成为诸多传媒转向的催化剂,直播带货便是其中一例.文章以互动仪式链四要素解析了直播带货的基本互动机制.通过对直播带货中鲜明的"互动仪式"的构建来探索、解释传媒发展对社会行为的影响.     

浅析直播带货中身体审美与消费的媒介化

直播带货的形式并非简单地把电商和直播形式叠加,而是以其媒介逻辑影响着身体审美与消费惯习.直播带货这一互动仪式的维系也与既往的电视购物不同,媒介环境的变化导致的新的业态演进而非传统模式的技术升级.通过以直播带货的流行现状为研究对象,探讨直播中的身体呈现在技术的融合中所受到的规训与调试.带货主播追求的是镜头下符合大众审...     

互动仪式链视域下出版社少儿图书直播营销探析

在新媒体日新月异的发展中,直播营销日益普及,出版社少儿图书直播营销也在不断探索中。人们基于共同关注的焦点聚集在虚拟的直播室,对“局外人”（直播间以外的人）设限,形成共享情感体验。少儿图书直播营销能产生群体的团结、情感能量的积攒、符号的累积、道德感的构建,为出版企业开辟新的营销路径,为家长、孩子带来新的阅读体验,但其中存在的问题也不少,出版社应及时解决问题,不断完善少儿图书的直播营销。     

消费主义视野下网络直播带货中的符号研究

随着媒介技术和网络技术的高速发展,电商直播行业迅速崛起.从最开始的娱乐类直播到如今的网络直播带货,直播不仅走进了人们的日常生活,同时也带动了经济的增长.如今消费主义文化大行其道,直播活动之所以能够吸引大众的注意力,就是其深藏消费社会的逻辑.文章从消费社会的角度去分析如今电商直播带货的概况,消费特征以及网络直播带货中的符...     

符号资本与情感能量:互动仪式链视角下网络直播互动分析

视频直播将成为"两微一端"后移动互联网的重要入口,用户量、传播力迎来更大突破,"边走边看边播"和具有"临场感"的移动视频直播时代已经到来,因此笔者以互动仪式链这一理论分析了直播间内部的互动机制.     

关于新媒体下的直播带货分析

在网络技术的大力发展下,新媒体应运而生。经调查研究发现,目前传统企业的营销模式受新媒体大量涌现的影响较大。在这个焕然一新的新媒体环境下,企业信息闭塞状况得到了很大改善,企业信息传播速率明显加快。另外,新媒体自身具备营销成本较低、广告投放迅速、信息传播较快等明显优势,很快便在商品营销中占据了一席之地。商品营销在新媒体环境的影响下向着灵活多变的方向发展。新媒体环境下的商品营销变得更加灵活多变。本文围绕新媒体环境下的直播带货展开一系列详细论述。     

互动仪式链视角下政务直播中的互动思考 ——以潍坊交警直播执法为例

网络直播平台的发展丰富了人们进行社会交往的方式,而这种网络直播的方式也为政府提供了一种与用户进行互动的新的契机.本文将借助兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论,以山东潍坊交警直播执法为例,从微观角度对政务直播中政务"主播"与用户互的动行为进行思考.     

消费认同视角下直播带货的即时性交往困境

直播带货的即时性交往特征有助于提升沟通效率,促进消费认同.但在经济理性驱使下,即时性被简化为时间的流动性和短时性,并与效率原则捆绑,其沟通意义则相应弱化,从而引发交往困境.首先,营销中利用交往的即时性制造狂欢氛围,却忽视了狂欢的节制性,以致短时效率异化;其次,面对庞大的人流和媒介的揣测性,交往风险增大,风险控制的难度和成本进而急剧提升;最后,为提高认同效率,认同符号脱离产品转向主播,导致消费者陷入产品认同困境.只有抛开即时性的时间枷锁,把握共时性的交往优势,才有望突破上述困境,实现直播带货的可持续发展.     

4Ⅰ理论视域下保险直播带货问题与对策研究

电商直播的发展为保险营销带来一个新的路径,直播营销以其形式新颖、成本低廉、可触达率高等特点受到了保险行业的青睐。本文基于4Ⅰ营销理论,以近几年兴起的保险直播带货现象为研究对象,发现保险线上营销存在的问题,探讨如何通过贯彻4Ⅰ整合营销理论帮助保险直播带货更有效地连接用户与保险产品。期望在科技助推和理论的贯彻下,更多用户能够通过直播了解并购买到合适的保险,提高商业保险的普及率,进而增强整个社会“抵御风险,未雨绸缪”的能力。     

电商直播的互动仪式研究 ——以淘宝直播为例

伴随着直播的垂直化发展,具有社交和电商双重属性的电商直播应运而生.在众多电商直播中,淘宝直播的规模和关注度都处于领先地位.从互动仪式链理论出发,对淘宝直播的互动仪式进行分析发现,移动互联网背景下,网络直播平台为用户提供虚拟在场和共同关注,局外人界限变得模糊且隐匿,在电商互动的引导下用户不断进行情感累积,形成群体认同,推...     

互动仪式链视角下的移动新闻访谈直播

新闻访谈类节目是重要的视听节目类型,其中的直播形式更是受到观众们的欢迎.随着新媒体技术的发展,移动新闻访谈直播成为当下的热点形态.本文重点关注各类移动新闻客户端上的新闻访谈直播,首先从形态演进角度分析了从广播电视新闻访谈直播到移动新闻访谈直播的形态演进;其次,结合互动仪式链相关理论,从移动访谈直播间、直播过程的互动、访谈内容的共享三个层面分析了移动新闻访谈直播的特点;最后,总结了互动仪式链视角下分析移动新闻访谈直播带来的启示.     

互动仪式链视角下图书馆直播服务研究——以国家图书馆为例

互动仪式链理论解释了社会和群体的互动机制,为图书馆直播服务提供了一个新的研究视角。文章分析了互动仪式链理论在图书馆直播服务中应用的可行性、产生的结果,提出了图书馆直播服务的优化措施,以期为相关服务工作的开展提供参考和借鉴。     

直播带货的“本相”与“异相”

总体来看,直播带货目前仍处于横向铺展期,此阶段以规模扩张为特征。直播带货形式耀眼鲜亮、令人惊艳,但其仍保持着人员推销的"本相",同时体现了具有即时互动性等"异相"特征。而在横向铺展期,简单复制的扩容方式可能带来同质化问题。同时,低进入门槛与粗放式管理亦可能导致虚假营销问题。随着横向铺展期的发展,直播带货领域将成为竞争红海,这有望推动其朝纵向盘整期发展。     

浅析新媒体直播带货的趋势

新媒体是相对于传统媒体而言,新媒体有流量的优势.直播带货是新媒体流量变现的重要方式.在新冠疫情的背景下,新媒体直播带货异军突起,逐渐成为流量变现的重要方式.网红成为新媒体直播带货的直接主体,选品成为新媒体直播带货的重要环节,供应链直接决定新媒体直播带货的成败.     

机构媒体直播带货的基本要求

面对直播带货风潮,从中央媒体到地方媒体,越来越多的机构媒体纷纷试水。机构媒体做直播带货,具有与生俱来的优势,这表现在机构媒体的权威性、品牌影响力和人才优势三个方面。但是,机构媒体做直播带货也要避免因过度商业化、娱乐化等问题影响自身的公信力。     

媒体直播带货需处理好的问题

如今,媒体电商或直播带货成为传统媒体广告创收的新路径,为媒体经营转型注入了活力.用好直播带货这种销售模式,传统媒体需要解决好主持人主持风格和知识结构的转型,打造一支销售型的直播团队.     

直播带货"翻车"现象探究

当下,网络直播带货异常火爆,销售额屡攀新高;同时直播带货“翻车”也屡见不鲜,频频暴雷。本文首先对直播带货“翻车”现状及其原因进行分析,接着从商家、平台、主播、消费者四个方面探究如何避免直播带货“翻车”,提出一系列对策。