视频号里的媒体传播新模式

<正>在移动化、社交化传播的时代,视频号俨然已经变成“移动电视台”,为大小屏联动、视听传播的跨屏生态提供了更好的工具和场景,让优质内容在跨屏生态中有了更好的延展和扩散,从而成为媒体深度融合发展的助推器。根植于微信生态,相对于其他短视频和直播平台,视频号更具媒体属性,而媒体与社交两大属性的叠加,助力媒体打破公域和私域的界限,呈现出其他平台所不具备的新的传播模式。     

广电媒体转型视频号传播的策略探索——以青岛市广播电视台视频号“弄潮+”为例

短视频传播已成为传统媒体转型新媒体的重要抓手，通过各类商业媒体和社交媒体搭建的传播平台，网络用户不仅可以获得海量的短视频信息，还能成为创作者和传播者。新媒体的高速发展倒逼传统媒体必须开展融合转型，利用抖音、快手及微信平台的短视频功能，实现主流媒体新闻信息的短视频化，已经成为当前新媒体环境下的转型主流模式。但受到采编思维和传播模式的限制，传统主流媒体在内容娱乐性、传播互动性和选题开阔性等方面，还存在诸多的不足。本文以山东青岛市广播电视台创办的视频号“弄潮+”为研究对象，探索广播电视媒体应如何转型短视频传播，重塑短视频时代的主流传播影响力。     

“大象”起舞:从物理聚合到融合——大象融媒“新闻岛”的实践

“执大象,天下往.”面对媒体融合的大势,河南广电审时度势,2014年10月整合旗下4家传统媒体单位和8个媒体公司,组建成立河南大象融媒体集团有限公司.这个新型集团公司拥有报纸、杂志、广播、电视、网站、网络电视台、IPTV、手机报、手机电台、手机电视、电话广播、手机客户端、移动电视、户外大屏等14类媒体业态和38个媒体传播平台.大象融媒成立2年多来,成为河南媒体业界率先尝试融合发展的排头兵,在实践中积累了一定的经验.     

广电媒体短视频运营之道探究——以河南许昌广播电视台为例

短视频的勃兴为传统主流媒体开辟了融合发展的“新大陆”.广电等传统主流媒体纷纷在抖音、快手等短视频平台开设账号,开启了布局短视频的大幕.但是,总体运营情况还不尽如人意,普遍存在着品牌辨识度低、商业变现难等问题.本文以河南许昌广播电视台为例,对广电媒体短视频运营策略予以分析.     

疫情防控常态下主流媒体短视频的创优之道 ——以福州广播电视台资讯融媒中心为例

突如其来的新冠疫情加速了媒介融合及主流媒体的变革进程,短视频传播已经发展成当前最热门的信息传播途径,对传统电视媒介的内容生产与传播产生了颠覆性的影响.本文以福州广播电视台资讯融媒中心媒体融合短视频为研究对象,指出主流媒体短视频创作面临的瓶颈,并提出媒体融合短视频的创作思路与创优路径,以期对主流媒体短视频创作有一定的借鉴...     

融媒时代主流媒体短视频的出圈与破局——湖北广播电视台推动内容转型锻造“小屏优势”

短视频持续升温,逐渐成为新一代社交流行语言,也成为媒体融合发展过程中最具代表性的新媒体形式。湖北广播电视台主动把握时与势,乘风而行,将发展短视频作为媒体融合发展的“棋眼”,利用自己在视频制作方面的先天优势,助力短视频从粗放式的快速增长阶段进入主流化、专业化、精致化发展的新阶段。通过深耕创新化表达,带动内容迈向垂直化;通过技术与内容深融,推动内容生产转型变革;通过体制机制创新,探寻短视频发展之道,为融媒体时代主流媒体短视频的“出圈”和“破局”提供了成功案例。     

专业频道短视频的“出圈”与“破局”——以湖北广播电视台垄上频道原创公益短视频为例

短视频的持续升温,使之逐渐成为新一代社交流行语言,同时,也成为传统媒体融合发展过程中最具代表性的新媒体形式。以严肃性著称的传统电视台,也尝试“乘风而行”。湖北广播电视台垄上频道从原创公益电视短视频出发,凭借新潮的新闻形式以及亲民的表达方式收获观众的一致好评,有效打破了人们对于“三农”专业频道的刻板印象,为融媒体时代主流媒体短视频的“出圈”和“破局”起到了示范作用。     

传统媒体如何在短视频上下功夫

媒体融合背景下,短视频的空前繁荣为传统媒体的融合发展提供了强大助推力,也为拓展传播空间提供了良好平台.短视频是全媒体传播体系中重要的一环,可以让传统媒体实现大屏小屏的完美切换,而在短视频的应用上,传统媒体还需在内容、技术、人才、体制等方面下功夫,让短视频成为媒体融合的新引擎.     

新闻短视频“破圈”之路

本文以江门市广播电视台融媒体发展及其效果为例,浅谈地方传统媒体应如何融合新业态,实现新闻短视频“破圈”。     

市级广播电视台媒体融合的转型困境和实践路径——以天水广播电视台为例

媒体融合是媒体在新媒体技术驱动下的转型和升级,市级广播电视台连接着省级媒体和县级融媒体中心,在这轮媒体融合中任重而道远。本文以天水广播电视台的媒体融合为案例,分析了市级广播电视台在媒体融合中面临的转型困境,探索了从“+互联网”到“互联网+”的深度融合出路,为加快推进市级广播电视媒体深度融合发展提供参考。     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

坚守与突破：广播节目的视频化探索

新信息传播技术的发展对广播造成了巨大冲击,首当其冲的是受众窄化问题,因此借助媒介融合实现自身创新发展正当其时。广播节目视频化已成为广播转型升级发展的重要方向,在实践过程中既要坚守并充分发挥广播的声音特点,也要突破“声音”这唯一传播手段并借助视频(小屏)优势,通过共时分屏为受众提供多元选择。中央广播电视总台经济之声在广播节目视频化方面有着诸多实践经验,能够为其他广播媒体转型发展带来一定的启示。     

省级网络广播电视台内容建设之道——以福建网络广播电视台等为例

网络广播电视台是传统广电媒体向新媒体转型的产物。2009年起,各省级广电媒体相继组建网络广播电视台。制定适合自身发展的内容建设策略,是省级网络广播电视台发展的重要基础。本文以福建网络广播电视台等省级网台为样本,对其内容产品与国内主流商业视频网站相比的优劣势、2016年内容建设方面的突破性尝试进行深入分析,结合当下互联网用户对内容产品的需求,参照新媒体的传播规律和特点,总结省级网络广播电视台的内容建设之道。     

守正创新,融合传播,进军舆论主阵地——河南广播电视台2019全国两会报道分析

如今,媒体融合已经从相加阶段迈向相融阶段,全媒体融合传播已成为各大主流媒体新闻报道的常态。每年的全国两会,更是各大新闻媒体比拼技艺的主战场。河南广播电视台坚持守正创新,推进移动优先,融合传播,以“实干出新彩”为主题,融合电视、广播、新媒体多种传播优势,全要素出击,全流程打通,内外协同一致、网上网下互联互通,讲好河南故事,传递两会好声音,充分发挥了宣传和舆论引导主力军、主阵地、主渠道的作用。     

传统与现代交融：文化类短视频的融合逻辑及破圈之路

作为承载文化记忆的“再媒介化”实践,短视频成为文化类节目驶向媒体融合新蓝海的航船,但内容的模式化复制和同质化生产成为文化类节目向短视频融合发展的障碍。因此,探究文化类节目与短视频相融过程中的内生逻辑成为打通其跨媒介实践壁垒的应有之义。本文基于对文化类节目向短视频过渡进程中内容转变的解构方式以及文本叙事的价值框架进行分析,归纳出其从大屏到小屏的迁移过程中体现出的媒体融合逻辑,再结合短视频自身优势元素,探究数字技术赋能文化解码的核心逻辑、平台经济协同资源整合的内生规律和共情叙事深化情感认同的价值意蕴,进而为文化类节目的“再媒介化”实践提供具体可行的理论参考和借鉴意义,在中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的伟大实践中推动媒体融合进一步发展。     

兵马未动网络先行——六安网络广播电视台建设构想

互联网正在深入的影响着我们的生活,在三网融合、三屏融合的形势下,网络新媒体已经成为主流媒体发展的方向。构建网络广播电视台,进军网络市场是地方广播电视台作为主流媒体不可错失的机遇与挑战。     

主流媒体短视频新闻传播策略浅析

互联网技术在新闻传播领域的官方应用，带动了移动传播、社交媒体和传统媒体转型融媒体的发展，新媒体传播迎来了大爆发的时代。对基层电视新闻传播来说，将“大屏”的电视节目与“小屏”的短视频传播相融合，是提高电视新闻节目新媒体属性、避免电视新闻传播影响力降低的重要手段。公众的阅读倾向是新闻传播的风向标，移动媒体的发展已经将电视观众转化为网络用户，探索电视媒体与新媒体的深度融合，是基层电视新闻工作者的重要研究课题。基于此，本文针对电视新闻的短视频化方向，探索新媒体时代短视频新闻的传播策略。     

文旅融合背景下省级电视媒体融合发展策略探析——以河南广播电视台为例

文旅融合是文旅产业高质量发展和社会主义文化强国建设的重要抓手。以此为背景,依托省内文旅资源,打造新型文化品牌成为省级电视媒体融合发展的思路。在新技术驱动下发展多元融媒体产品、深化体制机制改革是推动媒体深度融合发展的路径之一。以文旅融合高质量发展为指导、以新型文化品牌为出口、以改革创新管理机制为发力点,河南广播电视台与省内文旅资源深度融合,在全媒体时代下打造“中国节日”文化IP,探索媒体深度融合发展策略。     

打造评议品牌，助力短视频行业高质量发展——以中央广播电视总台“象舞指数”为例

科学构建短视频融媒体传播评价体系,有助于对主流媒体短视频生态发展现状进行全局性扫描和整体性评价。“象舞指数”评议品牌从海量内容中精选优质短视频,形成覆盖头部、具有代表性的榜单,展示主流媒体短视频融媒体传播的优异表现,成为观察媒体深度融合发展成效的重要参照。