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本文通过对病毒式网络广告在汽车营销中的优势分析,指出创意是网络广告设计实现病毒式营销的关键。通过对汽车网络广告设计的创意构想,从赋予网络广告幽默魅力、激发网络受众好奇心理、在网络广告中融入情感因素、营造网络广告焦点效应、体验网络广告互动传播方面阐述了汽车网络广告病毒式创意的设计思路。 相似文献
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创意理念的变迁好的广告需要好的创意。然而,习惯了用“简单的信息告白 艺术装饰“方式进行广告传播的中国广告人,直到上个世纪80年代中期才正式运用“创意策略“进行广告制作,中国的广告业这才告别了“说教式“风格,出现了加强传播技巧、运用创意策略提高传播力的创作转向。① 相似文献
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"就像村上春树笔下的梦读师,他从书库的头骨中读取人们的梦,我用创意解读人们的恐惧。"——Billy Yeung杨海标(Billy Yeung),ASATSU广旭广告(ADK GROUP)副总经理,执行创作总监ECD, 相似文献
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广告文案是指已经完成的广告作品的全部语言文字部分。在平面广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中,广告文案指的是人物的有声语言和字幕。广告文案是广告作品中非常重要的部分,是和公众最彻底的沟通,是广告内容最大限度的表现。广告中可以没有画面、没有语言、没有声音,但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔,是信息的主要载体。
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视频网站多维谋利分析——记酷6网破冰而出 总被引:1,自引:0,他引:1
国内视频网站从几年前的300多家,急剧缩减到20几家,短短几年,视频网站已淘汰了90%.本文从维护版权、支持原创、创意视频营销、合作共赢、吸纳人才、热衷公益等多角度,分析了酷6网独领风骚的原因,探究了视频网站多维谋利之路. 相似文献
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所谓移动原生广告,就是利用移动互联网技术对广告进行内容化处理,以受众体验为根本,满足受众移动化阅读需求,并与移动媒介的内容、形式进行深度融合的广告.根据ROI测量标准,优秀的广告必须具备三大特征:关联性(Relevance)、原创性(Originality)和震撼力(Impact).只有具有实用价值、新颖原创、能够与受众形成情感共鸣的移动原生广告,才能引发受众广泛关注、形成互动,进而实现广告传播效果的最大化. 相似文献
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广播广告文案的创作中最重要并且将影响到广播广告最终传播效果的是创意这一环节创意犹如广播广告炙案的翅膀.好的创意让听众更容易受到广告的感染。拨动其内心深处的那根琴弦,将广播的声音传递得更远,创意新奇、表现独特、诉求鲜明、亲和力强的广播广告文案使听众对广播广告喜闻乐听,这样,广播广告的影响力就越大,渗透力就越强:因此,对于广播广告文案创意的探讨研究就显得十分必要了。 相似文献
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张晓岚张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监,原风驰传媒集团副总裁,中国资深广告人、中国十大影视广告导演、中国十大策划人、中国著名营销战略家。2004年在昆明创立"张晓岚营销策划中心",并发展至广州、上海三地。业务范围辐射华东、华南、西南等地区。相继获得过中国广告节金奖、国际影视大奖赛十大广告奖、美国艾菲奖、中国元素奖等上百项广告营销界的荣誉。先后导演的影视作品有:中国银行、中国移动、云南白药集团、红河红云集团、盘龙云海制药集团、云南红、澜沧江白酒、生命一号、上海万科地产、北京世纪金源地产、上海中粮地产、上海汤臣一品地产等。近几年投身企业管理教育,讲授《低成本快速营销》向各行各业企业家传授营销知识。 相似文献
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创意是将广告活动所涉及的要素进行重新组合,使之产生新意(原创性原则),同时要使创意符合实现目标的要求,就要使广告主(说话人)期望和消费者(听话人)的欲望相一致(关联性原则),充分利用广告的震撼性引起广告受众对广告的注意(震撼性原则)。本文根据心理学的基础原理并结合实例,阐述如何运用上述创意理论实现广告创意。 相似文献
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本文从网络视频的活动营销大战说起,以艾瑞的《2006中国网络视频研究报告》为工具,分析了新兴视频网站的巨大市场空间、产业价值链条和营销策略,特别强调互联网产业在本质上属于创意产业,互联网经济属于创意经济,应该充分认识到“创意经济”的重要性,开辟市场竞争中的“蓝海”。 相似文献
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随着现代儿童产品广告在各媒体上发布的数量不断提高,其对儿童产生的负面影响日趋受到关注,学者们正从各自学科角度提出消除儿童产品广告负面影响的对策。本文将站在广告制作角度,从创意表现原则、表现策略和表现方式三大方面研究儿童产品广告的创意思路,以期将负面影响减小到最低程度,保障儿童身心的健康发展。 相似文献