试论电视广告语言的语境

以现代电视广告语言为对象，简要分析电视广告语言的语境及其对话语理解的推动作用，初步探讨语境理论对广告创作的启示与要求，提出了语境与语言配置的三条原则：呼应原则、沟通原则、协调原则。     

电视广告的时尚诉求及其对小学生主体建构的影响

在后现代语境与消费文化充斥的社会大环境下,电视广告以电视媒介为载体,影响着社会生活的许多方面。电视广告以时尚诉求为主要表述目标,配以富有视觉冲击力的时尚视听语言,对小学生的主体构建具有很大的影响力。小学教育应当因势利导,充分利用电视广告时尚诉求对小学生的积极影响,探索相应措施为小学生成长创造更为健康的文化环境。     

大众广告语言

广告语言就是要引起人们的消费欲,它对个体的生活影响非常广泛。而在诸多广告语言中,电视广告语言对受众的影响尤为深刻。电视广告作为向消费者传递商品信息,建构企业品牌形象的传播活动,就其初衷而言,是一种商业行为。但是,在当代社会里,广告语言的影响已经越出了经济范畴,深入到社会生活的     

电视广告与学龄儿童语言发展的关系

当今电视广告媒体的发展对儿童的影响是非常大的,儿童通过观看电视广告,学习遣词造句,受到了潜移默化的文化影响。而电视广告不规范用语现象对儿童语言发展的不利,也引起了家长和老师的关注。本文通过研究电视广告与学龄儿童语言发展的关系,尤其是对学龄儿童的负面影响,关注儿童在现代教育的背景下语言能力的发展。     

语境-语义研究在成人外语教学中的作用

语言是人类交际的工具。语言的功能表现为它是语义的载体,语义的传递才是交际的目的。然而语义的标准理解与表达是与交际活动发生的环境密切相关的。本文从语境与语义的关系入手,通过分析各种语境(语言环境、副语言环境和非语言环境)对语义的影响,进一步认识外语教学的实质以及语境—语义研究对成人外语教学的指导意义。一、语境的分类及其对语义的影响语言学家们对语境有多种分类。一般说来,可以将其分为三大类,即语言环境(狭义语境)、副语言环境和非语言环境。1.语言环境(LinguisticContext)指文章或话语的上下文,包括词组语境、句子语境…     

利用短语境教学提高英语阅读能力

一、语境与阅读语境学说是20世纪60年代伦敦功能学派代表费斯(J.R.Firth)在采用人类学家马林诺夫斯基(Malinowski)的基础上发展起来的。Brown&Yule(1983)将语境定义为“语言使用环境”。在具体情况下,凡是对话语意思产生影响的各种语言成分的前后逻辑联系,以及各种主客观环境因素都称为语境。从宏观上看,语境可以是语言环境,即出于一个词、一个短语、乃至更长的话语、语篇前后的内容;也可以是非语言语境,即语言使用的社会、文化、物质环境。这里所说的语言语境亦称言内语境、侠义语境或显性语境;非语言语境亦称言外语境、广义语境或隐性…     

论语境与语言交际的相互关系

文章探讨了语用学中语境这一重要理论,并例证了语言的理解依赖于语境,语境制约着语言的选择和运用;同时语言交际也会对语境产生作用,语言交际的不同阶段,语境也会随之变化,二者密切相关,语境对语言交际有重大影响和制约。     

形象媒介与跨文化传播——谈电视广告中形象媒介的运用

在经济全球化发展的语境中,产品广告的受众定位是面向全球市场,广告的跨文化传播是一种必然的趋势。形象显然较之语言更容易被人理解,也更加具备跨越语言和文化障碍的能力,因此,形象媒介逐渐成为跨文化宣传产品的有效手段,尤其在以形象为重要传播手段的电视广告中发挥着极为重要的作用。     

语言外语境与语义

语境是语言环境的简称，是语言交际所依赖的环境，它会影响交际双方的表达与理解。语言表达常需借助语境，而语言的理解更需借助语境，语境主要由两个部分组成， 即语言环境（linguictic context)和语言外语境（extra-linguistic context or context of situation)。本试图从时间、地点、人物和社会化等几方面探讨语言外语境对语义的影响，目的在于帮助英语学习正确理解语言外语境所表达的意义，从而提高英语交际能力。     

浅谈语境理论在英语词汇学习中的应用

语境的重要性早已为伦敦学派的马林诺夫斯基(Malinowski)和弗斯(J.R.Firth)所确认。韩礼德(M.A.K.Halliday)继承和发扬了他们的语境理论。他认为语言不是"所有合乎语法的句子的集合",不是"完美的自足系统"。语境会影响甚至决定语言形式的选择,人们实际上是在具体的语言使用过程中来完成意义的传达,因此语言研究不应局限于其内部结构,更重要的是要研究外部语境对语言使用的影响。其次,韩礼德从理论上阐明了"情景语境"(context of situation)的功能。"一方面它是社会环境之间的有规律的关系,另一方面它对语言从功能上加以组织"。此外,韩礼德提出"语域"(register)的概念,并指出语境可分解为三个变量,即语场(Field)、语旨(Tenor)和语式(Mode)。如果这三个变量中任何一个发生改变,都意味着语境类型的改变,从而造成语言的变异。词汇是语言的基本构成要素,在英语教学过程中,笔者发现学生在词汇的理解和记忆方面存在许多问题。本文从语境的视角,研究其对词汇意义选择的影响,从而帮助学生准确而灵活的运用词汇进行语言交际。     

Television and Primary Schoolchildren in Northern Ireland 2. The Impact of Advertising

This study sought to establish children's interest in TV ads, what credence they gave to claims made, and to what extent ad preferences had a bearing on presents bought for children. A sample of over 200 9‐ and 10‐year‐olds in the Belfast area completed a 10‐item questionnaire shortly before Christmas 1988. Findings showed that ads highlighting action and humour were popular with children, that they were sceptical about claims made in the ads, and that there was little relationship between TV ads and presents bought for children. This article relates to Chris Crouch's “Television and Primary Schoolchildren in Northern Ireland. 1. Television Programme Preferences” in the last issue of this Journal. While the research samples used are different, both articles follow a similar format in exploring the views of children in Northern Ireland and the television they watch.     

情人节，我们还能怎么办？——每天都是情人节

歌德的这首诗感动了无数人。因为大家都知道爱是要相互的，爱是要快乐的。随着社会的不断发展，人们的观念日趋开放和宽容，选择自己生活方式的权利和欲望也得到了彰显。在本期的《时尚＆体验》中我们就一起来看看关于情人节的异样感受，而女人主动向男人求婚应该怎么办呢？如果你觉得我们提供的两个女孩的亲身经历还是不够的话，没关系，还有专家帮你支招。当然，还有那些特立独行的女孩们!她们又是怎样坚持自己的道路的？     

文化强省背景下湖南广电“大片战略”形式创新研究

在文化强省战略的推进之下,湖南省的文化产业得到蓬勃发展。对于湖南广电而言,通过自制大片实现高端崛起的“大片战略”必然依托文化强省这个大的战略背景来进行,要在电视剧、电影、纪录片等多种形式的文化产品生产上整合集团优势资源,创新生产模式,谋求更大平台。     

Occupational Portrayals on Television: Children's Role Schemata, Career Aspirations, and Perceptions of Reality

Do children's schemata for occupations they observe in real life differ from those they see on TV? 177 second- and fifth-graders were assigned to conditions in a 2 (real-life or on TV) × 2 (police officer or nurse) design. They answered open-ended questions about what police officers or nurses do (in real life or on TV) and rated the typicality of various job activities. Their schematic knowledge about TV and real occupations was clearly differentiated. TV versions entailed more glamour, higher income, more stereotypes, and more dramatic events without negative consequences. Real-life occupations entailed more effort, status, and excitement. Older children differentiated slightly more clearly than younger ones. Children who perceived television as factual and realistic had real-world schemata similar to TV images. Children who were heavy viewers and perceived television as realistic were most likely to aspire to jobs shown on TV. Conclusion: children form separate schemata for social information acquired from TV and from real-world experience, but those who perceive television as socially realistic are apt to incorporate TV messages in their schemata and their aspirations.     

电视剧文化对未成年人价值观形成与发展的影响---以安徽省未成年人的调查为例

在2006－2014年连续9年对安徽省127个城市（乡镇）220所中学的18073名（9年累计）未成年人进行价值观及思想道德现状调查的基础上,从电视剧文化对未成年人价值观形成与发展的影响、未成年人选择电视为其接受价值观影响准备了可行途径、青睐电视剧节目有助于培育未成年人缜密的价值思维等7个方面分析了未成年人价值观现状,归纳了电视剧文化对未成年人价值观形成与发展影响的直接性、潜在性、持续性、特殊性、虚拟性等特点,认为形成精良的电视剧文化有助于未成年人价值观的形成与发展。     

户外电视的传播学分析

户外电视是近年来出现的新的媒介形式,它对于传统电视来说有自身的特性。它改善了传统电视的空间缺陷,弥补了户外不能接收电视的空白。从四个方面对户外电视进行分析：户外电视媒体的受众;户外电视媒体的传播效果;户外电视与传统电视的关系;户外电视存在的问题。     

数字示波器在电视技术实训教学中的应用

随着电子技术的发展,电视机内部电路不断更新,对电视机电路测量的要求越来越高.在电视技术教学和电视机故障检修中会发现,电视机维修综合测试仪、万用表等测量仪器进行故障判断,已不能较全面地进行参数测量.在电视机综合测试仪基础上增设了以AT89S52单片机为控制单元,通过高速A/D转换器AD0804实时采样输入信号,实现波形的实时采样存储并在液晶MGL（S）-240128T上显示的数字示波器.实验证明增设数字示波器进行故障检测,可提高电视技术的直观教学质量及电视机故障检测的准确性和维修效率.     

A smartcard conditional access interface scheme for conditional access subsystem separation in digital TV broadcasting

INTRODUCTION With the introduction of digital TV broadcasting in China, TV operators can deliver their TV programs and value-added services to their subscribers more efficiently and conveniently than the analog coun-terpart. Most main technical components of digital TV broadcasting have been adopted by the Chinese government as the de facto national standards. For example, the standards relating to the programs’ source coding are MPEG-2 (ISO/IEC 13818, 1996~ 2004) or MPEG-4 (I…     

浅析彩电芯片的工作条件与故障检测

近几年,随着电子技术的发展,很多新型彩色电视机都采用了I2C总线技术和新的电路,给电视机维修带来新的问题。本文通过一些维修实例和对一些新知识的理解,进一步浅析彩电微处理器(CPU)正常工作的条件。     

军事题材电视剧传播的社会文化心理探析

新世纪以来军事题材电视剧受到广大观众的欢迎和好评。原因有多方面的,从社会文化心理的角度看,主要体现在三个方面:一是军事题材电视剧唤起了观众的英雄情结;二是军事题材电视剧作满足了本土观众看故事的愿望,情节曲折、人物生动是故事好看的保障;三是明星效应亦属于形式方面的好看元素。