将文学创意融入广告策划——“风雅颂”深度解读“瑶海教育现象”

《新安晚报》2011年4月推出的教育特刊《风起瑶海》、《五彩瑶海》、《创新瑶海》,是以＂风雅颂＂深度解读＂瑶海教育现象＂。这一组文学味十足的策划共计推出72个版,创收近50万元,取得了良好的社会效益与经济效益。本文以此为例,分析如何将文学创意融入广告策划。     

广告也疯狂 “穿越2011华中平面广告奖颁奖礼”玩转创意

秉承"纸上的力量源于创意"的理念,"穿越2011华中平面广告奖颁奖礼暨武汉晚报客户答谢会"于2012年1月6日在香格里拉大饭店盛大举行,600"创意精英"汇聚创意之都——武汉。经现场600多名嘉宾票选,福星惠誉房地产有限公司的"东澜岸"平面     

巧用“定式”轻松创意广播广告

广播广告全凭声音展示创意,有时让人感觉无从下手,难以创新,本文从围棋定式的思路出发,总结出七种可参考借鉴乃至直接套用的广告创意模式,分别是动物模拟法、巧用流行元素法、套用智力竞赛法、大喇叭通知法、借用文艺形式法、个人独白法、多种形式组合法。对于广播广告从业人员,特别对于广告创意者来说,本文具有一定的指导作用。     

高校播音主持专业“行动导向”教学研究——以项目教学法“作品创作”为例

近年来,高校播音主持专业招生火爆,广电媒体对播音主持人才的需求也比较旺盛。但另一方面,学院教育与媒体人才需求也存在着错位、脱节的情况,播音主持专业迫切需要在实践课教学中将课堂教学与岗位工作衔接起来。高校播音主持专业教育的最终目的是要培养符合媒体实践需求的应用型人才,所以,在实施专业教学的过程中,将知识转化为能力是专业实践教学的关键。本文认为"行动导向"理念对高校播音主持专业教学具有重要的意义和启发,项目教学法应当成为专业实践课教学的重要方法之一。     

“科印杯”数码印刷作品大奖赛作品体现更多创意

一年一度的“科印杯”数码印刷作品大奖赛又如火如荼地开赛了，在几个月的时间里来自全国各地的作品都汇聚到了数码印刷作品大赛组委会，在今年选送的作品中，我们惊喜地发现很多优秀的创意被巧妙地应用在了数码印刷里，我们随机对参赛企业进行了采访。     

一个“惜福”的绝世好男人

陈耀福是我遇到的成功人物之中,最谦虚、最敦厚诚恳、还怀有一颗赤子之心的。他没有被自己事业上的成功冲昏头脑,对于身边每一个人,他都一视同仁,一样温柔敦厚。这可能是他口中所说的惜福吧。     

从“编创一体化”到“工作室”——中日两国现代漫画创意和出版模式对比

漫画是一种极度依赖核心创意的产业,原创力的枯竭对其打击是毁灭性的。工作室模式在一定程度上促进了创意的碰撞、融合和生长,从这个角度来说,它比编创一体化更具有生命力。     

Cheelip Ong出任180China创意群总监

日前,新加坡创意人Cheelip Ong正式加盟180China任创意群总监。他将带领180创意团队积极与国际接轨,为客户创作出更多优秀广告作品。Cheelip拥有10多年广告创意经验,服务过的客户包括宝洁、英特尔、麦当劳、奥迪、雅诗兰黛等国际知名品牌。在加入180China之前,他曾任职于Leo Burnett Singapore,Frontage,Ambrosia等知名创意公司。在此期间,他曾担任东     

创意乐观无止“镜”

创意可观,蔚然壮观,不能只有显微镜、近视镜,还应该有广角镜、长焦镜、透视镜、窥视镜、凹凸镜、鱼眼镜、哈哈镜、望远镜……——丁邦清丁邦清,现任职中国本土最大、唯一国内上市的综合性广告公司——广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监。中国广告长城奖创意奖评委会副主席、中国广告协会学术委员会副主任、中国广告业30年30人(杰出人物)、中国广告业十大创意总监(首届)、台湾时报华文广告金像奖     

精准诉求 借势应变 娃哈哈“营养快线”的创意策略

"早上喝一瓶,精神一上午"这句耳熟能详的广告语造就了一个传奇式的产品——营养快线。在出广告创意之前公司的策划人员经过了无数次的探讨和消费者实地情景调研,最终决定把广告语的核心锁定在了"早上"     

“浪费”的创意 公益广告《堆筷如山》的回顾与解析

回顾为乐几年前辞去了多年在广告公司的兼职工作,回到自己喜爱的绘画事业中。但是,无论我们从事何种工作,生活中不同类型广告无处不在,它已成为人们生活中不可缺少的一个组成部分。在众多带有盈利性商     

解构“手冢治虫神话”

手冢治虫：不要做艺术家,竹内治,东贩出版,2009每年春季举行的台北国际书展中,动漫专区总是成为最受关注的展区之一,其原因主要在于日本动漫作品在台湾拥有特定的阅读族群。值得注意的是,近年来,台湾对于日本动漫的翻译出版,已不仅止于动漫作品本身的翻译,动漫作者的创作历程乃至评论作品也逐渐受到重视,诸如讨论战后动漫大师手冢治虫的《手冢治虫：不要做艺术家》（2009）、80年代崛起的大师宫崎骏的《出发点：1979—1986》（2006）、《折返点：1997—2008》     

唯有好创意 可刷“广告人”存在感

正2014年初的一天,天清气朗。《广告人》杂志的编辑发来约稿函,让写一下这支广告背后的"创意故事"。有点诚惶诚恐。自微博当道和献身广播后,很少写140字以上的东西了(30秒广播稿只有100-120字),但"广告人"三个字静袒在那里,让我丢掉了最后一点情怯,以这个身份尝试讲一个故事。2013年2月28号下午两点,春寒中鲜活萌动。Brief驾到:百度手机输入法,之前未做过任何正式广告,本次除15秒硬广还可建议其它形式,文案至少三条,次日交稿。随Brief附送产     

第五届“赢在创意”全球华语广播栏目大赛结果揭晓

本刊讯8月3日,第五届“赢在创意”全球华语广播栏目大赛结果在京揭晓。北京广播网的《创意菠萝台》与辽宁广播电视台综合广播的《职场三国》两件作品分获原创类和创颟类广播栏目金奖,银奖由北京广播网的《谣言终结者》、上海东方广播有限公司的《—百种生活》等四件作品获得。     

广告与传媒经济系举办“纽约广告节创意分析”讲座

5月23日下午2时,明法0201,人大新闻学院广告与传媒经济系邀请到纽约广告节中国区代表吴金君、华语广告圈名人苏秋萍先生来我院举办讲座。广告与传媒经济系王菲副教授、王树良博士全程参与讲座。讲座第一阶段阶段,吴金君老师带来了最新一届     

选“责”,不简单

作为专注于创意的职业经理人,其责任与经营业绩无关,与企业发展战略无关,甚至与人事管理的关系也不大。其职责更关注于如何提高作品的品质,鼓舞创意部门的士气。这就是创意总监这个"广告职业     

第五届“赢在创意”全球华语广播栏目大赛颁奖

8月3日,由中国广播电视协会和北京人民广播电台联合主办的第五届"赢在创意"全球华语广播栏目大赛颁奖典礼在北京举行。《创意菠萝台》与《职场三国》分获原创类和创新类广播栏目金奖,银奖由《谣言终结者》、《一百种生活》等四件作品获得,铜奖由《给力十七点》《声音达人秀》等六个作品获得,最佳华语广播栏目创新     

“1+X”打造全媒体营销网络 创意节破旧立新新体验

粤购和城画,两个领域的两个媒体携手而行,要在短短一个月内,将海心沙打造成全城皆知的年轻人的秀场。如何做到,答案只有一个,打造全媒体推广营销网络,但困难也是显而易见的,如何在有限的时间,造最大的势,考验着双方的神经。作为活动发起人,负责活动广告营销和策划的谭春鸿提出了全媒体融合的营销方案。这并不是两家合     

纸媒如何走出“问题漫画”怪圈

新闻漫画作为针砭时弊的视觉艺术,肩负新闻评论的视觉表达功能。当今媒体漫画界有个"问题怪圈":编辑选漫画难导致媒体上漫画质量低劣,进而引发漫画遭低估,稿酬难以提高,作者积极性遭打击,最终加剧编辑选漫画更难。作者从漫画生产链条出发,对每一环节进行剖析并提出对策。