微信公众平台信息传播的多模态话语分析

现代社会是科学技术飞速发展的社会,更是信息经济大爆炸的社会,各种网络、媒体无处不在,渗透到人们生活中的各个领域,成为人们相互交流、沟通不可缺少的工具,信息传递的方式也由以前单一的文字文本形式增加为图片、语音、视频等等多元化形式,也就是说,现代人已经进入信息传播的微时代,建立了多模态话语传播与沟通渠道,也学会了从各种媒体中获取自己想要的信息,微信公众平台就是这些信息获取的重要渠道。     

现代化进程中高校图书馆参与民间文学保护与传承的路径探析——以西藏高校图书馆为例

文章提出了在现代化进程中民间文学具有濒危、消失的趋势,在此基础上分析了高校图书馆参与民间文学保护与传承的意义和西藏自治区高校的个案,探讨了高校图书馆参与民间文学保护与传承的五种路径:深度挖掘、开发馆藏民间文学资源;招募学生爱好者参与普查与采录;加强对读者宣传教育,培养传承群体;设置民间文学保护与传承研究方向;馆际合作,共建一个开放的数字化平台,允许读者参与民间文学数据库资源的创建。     

新媒介背景下湖湘文化的多模态传播研究

在文化全球化背景下,文化传播已呈现多模态化,人类进入"读图时代".湖湘文化是湖南精神的体现,湖湘文化的传播应趋时应变,借助新媒介的传播优势,发挥多模态传播功能,提高受众的接受度,讲好湖湘故事,以提升湖湘文化的传播能力和效果.     

多模态话语分析视角下的标语传播研究

在新时代,话语以多模态形式存在。多模态的选择和统整使用形成一股合力,可以引导受众更好地把握话语的深意。现代化的技术手段拓展了语义表现的形式,破除了常规媒体的单一性。图像、文字、色彩、字体等多种符号的交互作用,有助于观众理解标语设计者所要传达的所有信息。     

趋简与求同:中国手机海外视频广告的多模态组合模式及其传播探析

在"一带一路"大背景下,近几年来中国手机的海外销售成绩斐然,其广告宣传功不可没,关于中国手机海外广告的研究极具借鉴意义。基于2013-2017年间32则、共计3014秒的中国手机海外视频广告进行的逐秒研究表明,该类广告的多模态组合模式具有简洁性,且具有异质属性的模态较为少见、具有同质属性的模态较为常见,此外,其组合模式并未受到广告叙事类型的明显影响。上述特征的内在机制主要表现在:简化编码以减少信源、信宿噪音,采用共鸣策略并寻找文化共性,较多地使用非语言符号以跨越语言传递信息。这样的多模态组合模式对跨文化传播背景具有更强的适应性、更加注重品牌附加值、更有利于广告标准化策略的推行。     

活态传承：方言传播的短视频实践与价值思考

网络媒体快速发展的今天,方言传播突破了地域的限制而呈现出多元化的局面。虽然我国的方言保护多年来已经取得了一些成绩,但方言的代际传承形势依然严峻,让方言实现活态传承才是真正的方言保护,新媒体技术在这其中发挥了重要的助推作用。方言短视频的出现让方言传播更加广泛,让方言学习更加有趣,让方言民俗更加接地气。可见方言传播与新媒体技术的结合一定是必然的。     

表达·叙事·文化: 媒介融合视域下文博传播的多模态话语分析

中华文化既是中华民族生生不息的精神动力,又是中华民族昂首走向世界、实现民族复兴的精神资源.文博作为弘扬中华文化的重要载体,对文化认同的建立具有重要意义.随着媒介融合的深度推动,主流媒体关于文博的传播从原来单向叙事的文字报道,延伸至图文结合、视频直播等融合的复调叙事,形式也以多样化的传播矩阵呈现.文章采用多模态话语分析理...     

央视网多模态叙事与分众化传播探析

本文从社会认同的角度,扒梳央视网守正创新的特点,探究多模态叙事与分众化传播促使主流舆论社会化液态流动的实现路径,在时间与空间维度上,对媒体内容生产与分众化传播提出些许对策,希冀为新型主流媒体建设发展研究提供参考。     

微信公众平台信息传播的多模态话语分析

新媒体技术的革新,使受众涌入了社会信息传播的"微时代",无论是微博还是微信,它们在更新生产机制的同时,也更新着各自所承载的信息内容,这些信息中传递的话语体系更影响着我们日常的交往、生活.微信公众平台是"微时代"中受众获取信息的渠道中重要的分支,一方面,不同类别的公众号都有各自独特的话语体系,另一方面,微信公众平台也成为新媒体时代的一种话语形式.本文试图从多模式话语的角度来分析微信公众平台的运作模式和信息传播方式,探索微信公众平台的类别及其话语模态,阐明微信公众平台通过话语体系来吸引受众的方式和方法.     

论多模态外语教材的特征及编写理据

随着现代科技的迅猛发展,多媒体技术和计算机技术被广泛应用到人类的交流和文化传播领域.交际模态也由单一的语言和伴语言模态扩展到包含图像、音乐、动画等的多模态形式.这为多模态外语教材的编写提供了有益的启示.本文首先阐明多模态外语教材的定义;其次分析多模态外语教材的特征:协同化、多维化、网络化和智能化;最后从教育学、生物学、心理学和语言学等学科领域对多模态外语教材的编写理据进行探讨.     

他我融合视域下纪录片跨文化传播的多模态话语叙事策略

本文基于“自我讲述”与“他者视域”融合视角,从纪录片多模态话语出发,揭示了“他我融合”第三视角在主题呈现、话语互动和社会传播三维向度的叙事话语策略,提出了纪录片的跨文化叙事可以通过文本和影像的巧妙叠加、隐转喻诠释与互文重构等策略,以提升中国故事对外传播的效果,旨在为我国纪录片讲好中国故事提供参考。     

叙事、认同、沉浸：多模态国际新闻报道中的情感转向

随着融媒体技术的发展,多模态新闻已经成为新闻报道的主流表达形式。在受众认知与理解多模态新闻的过程中,情感因素起到了关键作用,新闻内容生产实践也体现出了明显的情感转向。在国际新闻报道的跨文化传播语境下,需要充分挖掘情感因素的力量,把握多模态国际新闻情感叙事的“传情”机制、构建多模态国际新闻情感认同的“寄情”渠道、发挥多模态国际新闻情感沉浸的“共情”优势,进一步发挥中华优秀文化的感召力与感染力,提升情感转向下国际新闻的传播效能。     

多模态内容安全审核系统构建思考

【目的】互联网、智能设备及各种新生业务的飞速发展使海量的互联网信息夹杂着大量暴力敏感、低俗等垃圾信息。随着国家对内容安全监管的日渐严格,本文研究实现对海量的互联网信息的快速、精准内容安全审核的方法。【方法】主要运用大数据、人工智能技术对数字内容审核、过滤方式进行革新。【结果】实现将新技术与传统编审机制进行融合。【结论】将人力密集、脑力密集向创新密集、技术密集转型升级,是解决媒体行业跨模态内容安全审核困境的有效途径和必然发展趋势。     

祖国认同感构建:对台新闻短视频的多模态隐喻分析

民进党当局在“反陆抗中”的错误道路上越行越远,导致台海局势持续严峻,对台宣传的新型传播方式——对台新闻短视频的重要性凸显。本文将对台新闻短视频置于多模态隐喻的视角下,通过剖析其多模态协同效应和多模态隐喻的运作机理,归纳总结出更贴合构建台湾同胞对祖国认同感的宣传方向和话语体系,为进一步优化和创新对台宣传工作提供理论依据。     

中国地方文化的跨文化传播路径:基于北美潮汕文化的个案考察

本文通过对美国、加拿大两国潮汕移民的深度访谈,借助文化力理论和福斯特的阐释模型,分别从语言、生活习惯、人际关系和价值观四个维度,考察作为中国地方文化的潮汕文化在欧美社会实现有效跨文化传播的路径。本文认为,实现积极而有效的跨文化传播必须在提炼和优化本土文化的外显性符号层面下功夫,同时要重视海外华人社群,尤其是其中具有特定便利和优势的传播主体人群所发挥的作用。本文进而指出,在日常文化表征层面,对"地方性"的强调则可以凸显出文化的活力和魅力,令海外受众有更加丰富的文化资源可以选择和认同。     

从白蛇传的传播谈民间文学类非遗的口头传播保护措施

作为四大民间传说之一的白蛇传因其传统深厚、源远流长,在2006年被纳入第一批国家级非物质文化遗产名录,从属民间文学类。本文主要分析了白蛇传的传播属性和传播特点以及它的口头传播现状,最后分析得出民间文学类非遗的口头传播的保护措施。     

新媒体背景下红色文化传播与红色基因传承路径研究

随着信息技术的快速发展,如何做好新媒体背景下红色文化传播与红色基因传承工作显得至关重要。本文作者结合工作实践,对在新媒体背景下红色文化如何传播及红色基因如何传承问题进行了论述。     

中国文化的多模态具身传播——以《典籍里的中国》为例

文化电视节目是传播中华优秀传统文化的有效载体,《典籍里的中国》通过构建的语言、文字、图像、声音等多模态话语,经过具身传播实践,有效地传播了中国文化。跨媒介的多模态具身传播实践包含生产具身传播内容、创设具身传播场域、推动具身接受实践,能够激发受众的情感认同,从而推动中国优秀传统文化的传播。